Evitar la trampa de la IA de Google: 5 usos inteligentes de la IA para el contenido de tu sitio web

• May 9 2025
• por Ilona K.

Los evaluadores de calidad de Google han sido instruidos para detectar contenido generado por IA, y si sospechan que una página está escrita puramente por máquinas sin valor añadido para el usuario u originalidad, le asignarán la calificación más baja. ¿Significa esto que no debes usar IA al planificar y crear contenido para tu sitio web?

De acuerdo con las nuevas directrices de Google, el contenido puede clasificarse como de baja calidad si todo o casi todo (esto también se aplica a texto, imágenes, audio, videos, etc.) se considera «copiado, parafraseado, incrustado, generado automáticamente o por IA, o republicado de otras fuentes con poco o ningún esfuerzo, poca o ninguna originalidad y poco o ningún valor añadido para los visitantes del sitio web.”

El contenido de baja calificación tiene menos posibilidades de aparecer alto en los resultados de búsqueda de Google, lo que significa que pierdes una oportunidad de generar tráfico orgánico valioso. En los peores casos, si el contenido es plagiado de otros sitios web, puede llevar a una penalización de algoritmo o a que un sitio desaparezca de los resultados de búsqueda.  

¿Significa esto que la IA se ha convertido en el enemigo del buen SEO? No necesariamente. Esta es la forma de Google de recordarles a los propietarios de sitios web que el valor para los usuarios es lo primero, y la IA debe usarse de manera responsable en combinación con la experiencia humana para garantizar autenticidad. 

Basado en nuestra experiencia, aquí hay cinco áreas donde usar la IA para crear contenido atractivo para sitios web, y qué dejar bajo supervisión humana, para evitar las penalizaciones de Google.

Inspirar nuevas ideas… pero elige sabiamente tus batallas

Lo que hace bien la IA

¿Estás bloqueado en la fase de página en blanco? Las herramientas de IA pueden generar rápidamente toneladas de temas, palabras clave y preguntas para ayudar con la ideación de contenido. Si tu negocio ofrece soluciones de seguridad en la nube, la IA podría sugerir temas como “mejores prácticas para el control de acceso en la nube”, “nuevas amenazas en entornos sin servidor” o “cómo construir una arquitectura de confianza cero”. Si se entrena bien en el tono de voz de la marca – por ejemplo, al usar la función “Proyectos” de ChatGPT – la IA también puede ajustar las ideas para que sean más acordes con la marca.

Lo que dejar para los humanos

Los expertos humanos dentro de tu empresa definitivamente estarán más conscientes de las prioridades de negocio cambiantes, nuevas áreas de enfoque (por ejemplo, si decides lanzar una campaña dirigida a desarrolladores backend) o matices del mercado. Definir una dirección estratégica es donde brilla la experiencia del mundo real: basado en ello, un estratega de contenido puede instruir y entrenar a la IA para proporcionar ideas más enfocadas que se alineen con las necesidades del negocio. En otras palabras: deja que la IA alimente la lluvia de ideas, pero deja la estrategia a los humanos.

Construir la estructura… luego dale el toque humano

Lo que hace bien la IA

Una vez que has elegido un tema, prueba usar la IA para elaborar un esquema estructurado para una página de destino. La IA es buena desglosando el contenido en subtítulos y secciones, generando metatags optimizadas para palabras clave y redactando un etiquetado HTML básico. Eso ahorra horas de formato a tus editores humanos. Además, si alimentas a la IA con algo de ‘contenido’ – estadísticas únicas, estudios de caso específicos o el enfoque de historia deseado – puede elaborar un borrador de historia como «Nuestro cliente redujo incidentes de violación en un 40% con X – aquí hay 5 pasos accionables a seguir.”. 

Lo que dejar para los humanos

Un esquema genérico no es suficiente para atraer a los usuarios que llegan a tu sitio web – vienen en busca de una historia que solo tu marca puede contar. Con frecuencia, la escritura de IA se siente estandarizada y con plantillas, careciendo del ‘sabor’ de la narrativa humana crucial para un contenido atractivo. Para hacer que tu historia sea comprensible, pide a un editor experimentado que revise un borrador de IA e incorpore la narrativa de la marca – y evita que sea poco natural cuando se revisa con herramientas como IA indetectable.

Analizar cifras… pero contar la historia

Lo que hace bien la IA

La IA puede procesar rápidamente grandes informes o archivos con datos y resumir puntos clave. ¿Necesitas un resumen rápido de “los incidentes de seguridad más comunes en abril” o “temas frecuentes en informes de atención al cliente”? La IA te tiene cubierto.

Lo que dejar para los humanos

Las cifras por sí solas rara vez marcan la diferencia: el verdadero valor para el usuario lo crea un experto humano que interpreta esas cifras y las convierte en una narrativa. Añade una o dos citas de un experto en la materia para añadir sabor a los datos. Esa capa interpretativa es precisamente lo que los evaluadores de Google – y tus lectores – valoran como “experiencia” y “confiabilidad.”

Personalizar a escala… pero sin comprometer la calidad

Lo que hace bien la IA

Generar líneas de asunto de correo electrónico personalizadas, copias de anuncios o descripciones de productos es un caso de uso perfecto para las herramientas de IA. Puedes crear grupos de prueba A/B y ajustar mensajes y contenido según el segmento de usuario, comportamiento pasado o geolocalización.

Lo que dejar para los humanos

Cuando se genera contenido en masa, es fácil desentonar con el tono de voz. Tal vez una variación de copia de anuncio use incorrectamente un término registrado, o una línea de asunto suene rara en algunos mercados. Un especialista en marketing puede detectar problemas potenciales con el cumplimiento legal o matices culturales, manteniendo el contenido dentro de la marca.

Traducir y subtitular… pero localiza con cuidado

Lo que hace bien la IA

La traducción automática y la subtitulación automática han avanzado mucho. Puedes transformar instantáneamente tus publicaciones de blog y páginas de destino en media docena de idiomas o generar automáticamente subtítulos de video para lanzar un sitio web en un nuevo mercado o idioma.

Lo que dejar para los humanos

Si quieres realmente localizar tu contenido para nuevos mercados, necesitas ir más allá de la traducción literal para evitar que el contenido se sienta rígido o engañoso. Los hablantes nativos ajustan modismos y humor, referencias regionales e incluso convenciones de formato (fechas, moneda). Los traductores humanos con experiencia local aseguran que tu contenido resuene culturalmente.

Cómo mantenerse del lado bueno de Google

1. Incluso si un borrador de IA parece perfecto, verifica la precisión de las afirmaciones, ajústalo para tu audiencia e incorpora la voz de tu marca.
2. Haz que tu contenido destaque con estudios de caso, reseñas de clientes, citas de expertos, datos de encuestas o entrevistas con el equipo; cualquier cosa que pueda mostrar tu experiencia del mundo real.
3. Una nota como “Investigado con IA y revisado por nuestros expertos” ayuda a generar confianza, especialmente si trabajas en industrias como la legal o la de salud. De hecho, plataformas como Apple News y Meta tienen directrices específicas para etiquetar contenido generado por IA y evitar engañar a los usuarios. 
4. Los evaluadores de Google buscan contenido útil, aquel que se crea cuando una marca tiene algo que decir más allá de lo que ya se ha dicho en línea. Antes de publicar, pregunta: “¿Esto añadirá una nueva perspectiva, datos frescos o información que los usuarios aún no conocen?” Si la respuesta es no, replantea o elimina.
5. Mantén un seguimiento de las métricas de rendimiento y refina tanto tus instrucciones para la IA como tus procesos de creación de contenido. Si una página tiene un bajo rendimiento, revisa y vuelve a publicar.

En resumen, las nuevas directrices de Google no están diseñadas para castigar la escritura asistida por IA. De hecho, Google afirma que recompensa el contenido de alta calidad, independientemente de cómo se haya producido. Así que las nuevas directrices son simplemente un llamado a un enfoque equilibrado para asegurar que un usuario descubra contenido útil. Al dejar que la IA maneje la carga de trabajo y empoderar a tus especialistas de contenido para añadir la experiencia, no solo evitarás la degradación de Google, sino que también crearás contenido atractivo para tu sitio web.

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Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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