El futuro del diseño web: tendencias e innovaciones de 2023

• Sep 14 2023
• por Ilona K.

El diseño web es clave para el éxito de cualquier marca en internet. Al llegar a la etapa final de 2023, para ayudarte a definir tu estrategia web para 2024, aquí te presentamos algunas tendencias destacadas de diseño web y las innovaciones que las potencian.

La influencia del diseño web en cómo se perciben los sitios es difícil de sobreestimar. El 90% de la información que procesa el cerebro es visual y, además, se procesa 60.000 veces más rápido que el texto.

Sin embargo, los enfoques en diseño web evolucionan continuamente para reflejar la naturaleza cambiante de internet. Las personas diseñadoras ya no están limitadas únicamente a la computadora: ahora pueden extender su creatividad a casi cualquier dispositivo.

Las innovaciones generan nuevas tendencias, que a su vez marcan el rumbo hacia experiencias de usuario más simples, claras y versátiles gracias a interfaces intuitivas.

Tendencias e innovaciones en diseño web para 2023

La evolución del diseño web avanza de la mano de los principales desarrollos tecnológicos en internet. Las innovaciones tecnológicas dictan las reglas del juego del diseño web, y existen estrategias de tendencia que cualquier marca puede aprovechar para destacar. Analicemos ambas y veamos cómo pueden ayudarte.

Internet de las cosas (IoT)

El desarrollo del Internet de las cosas avanza a un ritmo vertiginoso y la mayoría de los dispositivos IoT pueden mostrar contenido web. Ahora que incluso un refrigerador o una cafetera puede mostrar un sitio web, quienes diseñan deben pensar en interfaces adaptativas e independientes del dispositivo.

Inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML)

La IA es un tema candente en muchos sectores y el diseño web no es la excepción. Herramientas de visualización como DALL-E y Midjourney permiten crear prototipos rápidos, mientras que funciones inteligentes en Figma, Canva y Adobe XD agilizan la tarea de maquetación. Así, las personas diseñadoras pueden centrarse en aspectos más creativos y estratégicos, mientras la IA se encarga de tareas monótonas. Otros ejemplos de diseño asistido por IA incluyen:

1. Contenido dinámico según intereses de la persona usuaria. Esto es habitual en redes sociales, donde se recomienda contenido según los gustos y los perfiles que siguen.
2. Optimización de búsquedas por voz y texto en el navegador. La IA puede estructurar la arquitectura de información de los sitios web para facilitar una búsqueda rápida a través de asistentes inteligentes.
3. Selección de colores y personalización de la interfaz. La IA puede ayudar con pruebas A/B usando distintas combinaciones de colores, botones de llamada a la acción, opciones de interfaz, y más.

Interfaz de voz (VUI)

Con la aparición de asistentes como Alexa de Amazon y Siri de Apple, las interfaces de voz (VUI) se han vuelto cada vez más populares. La VUI permite interactuar con dispositivos y sitios web usando la voz en lugar del teclado. 

En los próximos años, la influencia de la VUI aumentará aún más, lo que obligará a quienes diseñan a adaptar sitios web y otros dispositivos para asistentes de voz. Una buena interfaz de voz permite a las personas usuarias encontrar fácilmente la información que buscan e interactuar mediante comandos de voz.

Realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR)

Las tecnologías de VR y AR, aunque no son nuevas, solo ahora están ganando popularidad y mayor alcance. AR y VR se utilizan en educación, medios, salud, marketing, tiendas virtuales y distintos servicios online. Gracias a estas tecnologías, quienes diseñan pueden ofrecer interfaces más atractivas e interactivas y mejorar sensiblemente la experiencia de la persona usuaria. 

El sitio web de IKEA destaca por su uso de AR, permitiendo que la persona usuaria visualice cómo quedarían sus productos en cualquier ambiente.

Chatbots

Otro elemento fundamental del diseño web son los chatbots. Esta tendencia ya lleva tiempo y cada vez cobra más importancia. El llamado diseño conversacional se vuelve parte indispensable de la experiencia web. 

El diseño conversacional busca atraer a las personas usuarias facilitándoles interacciones similares a una charla. Las reglas básicas para diseñar este tipo de interacción en software, presentadas por especialistas de Google Design y profesionales de UX, incluyen:

1. No conviertas el chat en una app. Los menús complejos y de varios pasos funcionan mejor en aplicaciones que en chats. La comunicación con el bot sigue generalmente el patrón “petición de la persona usuaria” > “respuesta del bot”, sin ramificaciones complejas.
2. El diálogo debe ser sencillo. No hace falta construir árboles de conversación ni prever todas las posibles respuestas. Las personas usuarias se cansan rápido si la interacción se vuelve complicada. Es perfectamente válido que el bot delimite con claridad el alcance de sus respuestas.
3. Los comandos y botones sirven para estructurar la interacción. Por eso, es importante cuidar su diseño: deben ser intuitivos y destacar visualmente. Una interfaz conversacional bien planificada debe dejar claro qué ocurre cuando se selecciona una respuesta rápida, de modo que la persona usuaria anticipe fácilmente las consecuencias de sus acciones.
4. El diseño del chatbot debe ser coherente con el diseño principal del sitio web e integrarse de modo armónico en la experiencia general.

Diseño adaptativo

Diversos estudios de marketing coinciden en que la mayoría de las personas usuarias abandona un sitio si no se visualiza correctamente en su dispositivo, sea computadora, tableta o móvil.

El presente y el futuro del diseño web apuntan a que cualquier persona pueda acceder a los contenidos desde sitios que se vean igual de bien en todos los dispositivos, sin importar el tamaño de pantalla.

Sitios web de una sola página

Tanto empresas como personas usuarias no siempre requieren sitios complejos con mucha información. Por eso, algunas marcas apuestan por páginas únicas donde se muestra todo el contenido en un solo lugar y se ahorran costes de mantenimiento. Solo basta con hacer scroll, sin complicaciones de menús. And Apartments’ website, un complejo residencial de lujo en Braddon, Australia, es un buen ejemplo de sitio de una sola página.

Desde el punto de vista del diseño web, es fundamental lograr una interfaz que contenga todo el contenido necesario y siga siendo limpia y fácil de navegar.

Modo oscuro

El modo oscuro se ha popularizado entre quienes usan redes sociales y aplicaciones móviles. Las personas diseñadoras han adoptado esta tendencia creando versiones tanto claras como oscuras de sitios web y apps.

Algunas razones por las que esta tendencia seguirá siendo relevante en los próximos años son:

1. Es elegante.
2. El modo oscuro ahorra batería.
3. Reduce notablemente la fatiga visual.
4. Por la noche, el contenido en modo oscuro resulta mucho más fácil de leer.

Minimalismo

Un buen diseño web se caracteriza por ser ligero, aireado y prescindir de lo innecesario. Quienes diseñan recurren a la tipografía, imágenes centrales y efectos 3D para mantenerse en sintonía con la tendencia minimalista.

Tipografía

La tipografía es el arte de diseñar textos mediante fuentes, símbolos y signos. Es una herramienta poderosa: ayuda a que los contenidos sean más legibles y transmite tanto la identidad como el mensaje de la marca.

Algunas tipografías de moda son:

Retro Condensed

Liquified

Psychedia

Vintage

Art Nouveau

Ilegible

Las tipografías poco convencionales funcionan para festivales o sitios creativos, aunque no suelen ser tan útiles en páginas de venta o sitios publicitarios, salvo que se quiera resaltar la creatividad en una web tipo tarjeta de presentación.

Productos como protagonistas

Hoy en día, quienes diseñan entienden la importancia de centrar el contenido en el producto. Una landing page minimalista y concisa, en la que el producto es protagonista, facilita que la persona usuaria decida si continuar navegando en el sitio web.

Elementos 3D

Los elementos 3D aportan novedad y profundidad a los sitios web. Permiten crear una historia visual que atrae a la persona usuaria sin exigirle mucho tiempo. También es tendencia la superposición de capas y sombras para lograr el efecto tridimensional.

En síntesis, el futuro del diseño web apunta a un acceso mejor y más ágil a la información, una experiencia de usuario cada vez más intuitiva y optimizada, y a interfaces sencillas. Las nuevas tecnologías de internet, los requisitos de las personas usuarias y los cambios en los hábitos de consumo establecen nuevas tendencias, mientras que la sencillez y el minimalismo siguen marcando la pauta. Para 2024, la estrategia ganadora será transmitir el mensaje de tu marca usando un diseño web moderno y centrado en la experiencia de cada visitante. 

Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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