Cómo usar los insights de TikTok para el contenido de tu sitio web

Feb 24 2024
por Ilona K.

En enero, TikTok actualizó su función de insights, ofreciendo análisis avanzados de búsqueda y datos de posicionamiento de palabras clave. Mientras especialistas en marketing mantienen un acalorado debate sobre si TikTok se está convirtiendo en un nuevo motor de búsqueda, analicemos algunas maneras de usar los insights y análisis de TikTok para mejorar el contenido de tu sitio web.

La actualización más reciente brinda a las personas creadoras de contenido en TikTok una comprensión más profunda de cómo su contenido se comporta en búsquedas, mostrando métricas tradicionales de búsqueda orgánica como impresiones, clics, tasa de clics y posición media en el ranking.

Para quienes publican contenido en TikTok, sean personas o marcas, esto supone un antes y un después. Ahora que Google está indexando los videos de TikTok, las personas creadoras pueden enfocar su contenido de forma más estratégica, combinando la búsqueda de tendencias virales con técnicas tradicionales de optimización para motores de búsqueda.

Fuente: Abbie Smyth en LinkedIn

La nueva función complementa dos herramientas existentes de TikTok que ofrecen datos sobre cómo las personas descubren e interactúan con el contenido en la plataforma.

TikTok Analytics permite hacer seguimiento al desempeño del contenido y a la interacción de la audiencia
TikTok Insights proporciona estadísticas breves sobre el comportamiento de las personas usuarias y el impacto en los negocios
TikTok Keyword Insights muestra palabras clave en tendencia en la plataforma y sirve de inspiración para anuncios.

Estas herramientas, combinadas, aportan aún más valor. Para quienes tienen un sitio web, representan una fuente valiosa de información sobre el comportamiento de su audiencia objetivo, la cual puede incorporarse en la estrategia de contenidos. En definitiva, los insights de TikTok llevan a las marcas un paso más allá hacia una experiencia omnicanal, donde la búsqueda y lo social trabajan juntos para conectar a las personas con las marcas a través del contenido, sin importar la plataforma.

A continuación, veamos cómo puedes aprovechar los insights de TikTok para beneficiar el contenido de tu sitio web.

5 formas de aprovechar los insights de TikTok para tu sitio web

¿Preparado para crecer? Te contamos 5 formas de potenciar el contenido de tu sitio web usando insights de TikTok.

Cruza información de tus audiencias

Como mencionamos anteriormente, Google Analytics puede ayudarte a entender mejor a quienes llegan a tu sitio web y se relacionan con tu contenido. Con TikTok Analytics, puedes comparar los intereses y afinidades de tu audiencia en esta red social y ver si difieren del público que recibe tu sitio web.

Fuente: Search Engine Journal

Lo mejor: si notas que tu marca tiene una alta participación en TikTok, pero tu sitio web es relativamente nuevo, puedes adaptar el tono y el plan de contenidos de tu web según los insights de TikTok, para maximizar tus posibilidades de llegar al público relevante.

Puedes incluso ir más lejos. Por ejemplo, si tienes un solo sitio web dirigido a todo el mundo, pero notas que hay mucha interacción en TikTok desde un país específico, puedes registrar un dominio adicional (por ejemplo, adquiriendo uno en .it.com Domains) y crear un sitio web localizado con contenido en el idioma del país.

Colabora con creadores y creadoras

Cada vez más personas recurren a TikTok para inspirarse y buscar información sobre productos. De hecho, el 40% de la Generación Z prefiere buscar información en TikTok e Instagram en lugar de Google. Esto indica que tu clientela potencial confía mucho en las recomendaciones de creadores de TikTok; por ejemplo, dos tercios de usuarios y usuarias en Brasil quisieron visitar un restaurante tras verlo en TikTok.

Fuente: TikTok Audience Insights

Un consejo lógico aquí es planificar colaboraciones con creadores y creadoras de TikTok para dar visibilidad a tu marca en la plataforma. Y puedes ir más allá incorporando contenido generado por personas usuarias en tu propia web. Es fundamental tener en cuenta que la mayoría de las personas creadoras requiere una cláusula especial en el contrato si quieres reutilizar su contenido en tu sitio web, así que recuerda incluirlo en tu acuerdo de colaboración.

Aprovecha las tendencias

Aquí es donde la nueva función de insights de búsqueda resulta clave. Si ves que cierto contenido tuyo está en tendencia y recibe muchas impresiones y clics, considera crear una entrada de blog o incluso una página de aterrizaje estática que aborde ese tema. De este modo, puedes aumentar la visibilidad de tu sitio web en buscadores.

Selecciona las palabras clave correctas

Quienes han experimentado con SEO ya conocen Google Keyword Planner, una herramienta que muestra la demanda de ciertas palabras clave en las búsquedas de Google, según cada país.

La herramienta TikTok Keyword Insights funciona de manera similar, pero muestra la demanda de búsqueda de palabras clave dentro de su propia plataforma. Analizar y comparar la demanda de búsqueda en ambas puede ayudarte a diseñar una estrategia de contenidos multiplataforma.

Fuente: TikTok keyword insights

Por ejemplo, si tienes una marca de cuidado de la piel en Estados Unidos, puedes notar una creciente demanda de la palabra clave ‘skincare routine’ en TikTok o ver un interés viral en un producto recientemente lanzado y bien recibido por influencers de belleza. Mientras que en Google quizá tu audiencia busque más categorías de productos como mascarillas o sérums. Esto te ayudará a diversificar el contenido entre tu sitio web y las redes sociales.

También puedes detectar si determinadas palabras clave están en tendencia en TikTok y crear publicaciones en tu blog o páginas de aterrizaje dirigidas a ellas. Por ejemplo, si tu empresa desarrolla videojuegos, te conviene asegurarte de que tu web responde a las siguientes consultas, que han experimentado un crecimiento sobresaliente en los últimos 3 meses.

Fuente: TikTok keyword insights

Analiza las respuestas

Por último, una función interesante de TikTok Analytics te permite ver las palabras que más se repiten en los comentarios de tus videos. Analiza los comentarios que recibes en tus videos populares e integra esas frases y preguntas en el contenido útil de tu sitio web, como la sección de preguntas frecuentes, descripciones de productos o la página “Sobre nosotros”.