Cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda en ChatGPT

• Feb 26 2025
• por Ilona K.

A partir de febrero de 2025, la búsqueda de ChatGPT, la nueva función del bot de IA generativa ChatGPT, está disponible para todas las personas en las regiones donde la plataforma es accesible, y no es necesario registrarse. Para quienes tienen un sitio web, es una excelente oportunidad para atraer tráfico y ampliar tu audiencia. Descubre cómo lograr que tu sitio sea visible en la búsqueda de ChatGPT.

¿Qué es la búsqueda en ChatGPT?

La búsqueda en ChatGPT combina el modelo de lenguaje de OpenAI con capacidades de navegación web en tiempo real. Cuando las personas hacen preguntas, ChatGPT recopila información relevante de motores de búsqueda y de sitios web que permiten el acceso, mostrando respuestas concisas en un formato conversacional. No rastrea los sitios directamente, sino que se apoya en la indexación de los motores de búsqueda y la accesibilidad del sitio para encontrar las mejores respuestas.

La importancia de optimizar tu web para la búsqueda en ChatGPT sigue creciendo, ya que las plataformas impulsadas por IA se están convirtiendo en fuentes relevantes de tráfico. Un estudio reciente reveló que el 63% de los sitios web ya reciben tráfico desde chatbots de IA, y ChatGPT representa el 50% de ese tráfico procedente de IA. En el ámbito de las búsquedas, se prevé que ChatGPT alcance un 1% de cuota del mercado de búsquedas para el próximo año, según predicciones de Brightedge. Para comparar, Bing ahora ocupa un 3,9% del mercado.  

Asimismo, Adobe reportó un incremento de diez veces en el tráfico proveniente de fuentes de IA generativa hacia minoristas online entre julio y septiembre de 2024, indicando un cambio relevante en el comportamiento de compra hacia búsquedas asistidas por inteligencia artificial.

Si aseguras que tu contenido sea accesible y esté optimizado para plataformas de IA, ya puedes aprovechar este creciente flujo de visitantes y mantenerte a la vanguardia en el cambiante entorno digital.

Cómo aparecer en la búsqueda de ChatGPT

1. Asegúrate de que tu contenido sea indexado

Si los motores de búsqueda no pueden encontrar tu contenido, ChatGPT tampoco podrá hacerlo. Así puedes asegurarte de que tus páginas sean indexadas:

• envía tu sitemap a través de Google Search Console y Bing Webmaster Tools
• agrega datos estructurados usando herramientas como Schema.org para ayudar a los motores de búsqueda a comprender tu contenido
• verifica si hay errores de rastreo en Google Search Console para saber si los motores de búsqueda tienen problemas de acceso a tu sitio

2. Permite que GPTBot acceda a tu sitio

GPTBot, el bot de OpenAI, ayuda a mejorar modelos de IA como ChatGPT rastreando la web. Si quieres que tu contenido se incluya, necesitarás permitir el acceso a este bot.

Cómo permitir el acceso

Añade estas líneas a tu archivo robots.txt:

User-agent: GPTBot

Allow: /

Cómo bloquear cierto contenido

Si no deseas que GPTBot acceda a secciones concretas de tu sitio, ajusta tu robots.txt de la siguiente manera:

User-agent: GPTBot

Disallow: /private/

También puedes monitorear la actividad de GPTBot revisando los registros de tu servidor; esto te permite asegurarte de que esté rastreando el contenido adecuado.

3. Optimiza tu sitio para el SEO tradicional

Aunque ChatGPT no rastrea páginas web directamente, depende en gran medida de motores de búsqueda como Google y Bing para obtener información. Eso significa que mantener buenas prácticas de SEO sigue siendo tu mejor apuesta para lograr visibilidad.

• selecciona palabras clave relevantes usando herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs
• crea contenido útil, como publicaciones de blog, guías y preguntas frecuentes que respondan a dudas comunes
• mejora la velocidad de tu sitio revisando el rendimiento con Google PageSpeed Insights
• asegúrate de que tu web funcione bien en dispositivos móviles

4. Escribe como si conversaras con alguien

Ya que ChatGPT genera respuestas conversacionales, tu contenido debe sonar natural y cercano.

• responde preguntas habituales usando encabezados como “¿qué es…?” y “¿cómo…?”
• crea una sección de preguntas frecuentes fácil de navegar (y usa datos estructurados de FAQ para marcar preguntas y respuestas)
• mantén un tono amable y conversacional siempre que sea posible

5. Refuerza tu autoridad y consigue enlaces

ChatGPT tiende a consultar fuentes fiables. Así puedes incrementar la credibilidad de tu sitio:

• consigue enlaces de calidad escribiendo como invitado en otros sitios, participando en foros y logrando que webs de confianza enlacen tu contenido
• sigue las directrices E-E-A-T de Google (experiencia, especialización, autoridad y confianza)
• mantén tu contenido actualizado revisando periódicamente tus blogs y guías

6. Añade un archivo /llms.txt a tu sitio

Para que tu sitio web sea más accesible para grandes modelos de lenguaje (LLMs) como ChatGPT, añade un archivo /llms.txt en tu directorio raíz. Este archivo actúa como un sitemap para IA, guiando a estos sistemas hacia tu contenido más importante.

Aquí tienes un ejemplo sencillo:

# mi sitio web

> un sitio de consejos e ideas para negocios

## secciones clave

– [blog](https://yourwebsite.com/blog): consejos e ideas

– [products](https://yourwebsite.com/products): nuestros productos

7. Monitorea el tráfico procedente de IA

Aunque ChatGPT no aparece como una fuente de tráfico directa, aún puedes rastrear a las visitas que llegan gracias a la IA con Google Analytics:

• crea un segmento personalizado para identificar el tráfico procedente de fuentes relacionadas con IA
• revisa las rutas de referencia en «adquisición» > «todo el tráfico» > «referencias»
• añade parámetros UTM a las URLs al compartir el contenido que quieres que ChatGPT identifique
• observa las páginas de destino para descubrir qué contenido atrae tráfico de IA

Puedes utilizar una práctica plantilla de Google Looker Studio para rastrear el tráfico de ChatGPT y otras fuentes de IA; solo duplícala y conéctala a tu Google Analytics. 

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Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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