Cómo optimizar la información mostrada sobre un sitio web en los resultados de búsqueda de Google

Nov 5 2024
por Ilona K.

Tabla de contenido

Nombre del sitio
Favicon
Enlace de la página y enlaces del sitio
Título meta
Meta descripción

La forma en que tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda de Google es crucial para atraer a los usuarios. Un fragmento estándar consta de cinco elementos clave, y los algoritmos de Google determinan el formato de cada uno extrayendo información de tu sitio. Explora las opciones para optimizar la apariencia de tu sitio web y maximizar la precisión de la información en Google.

Un fragmento de búsqueda estándar es una vista previa corta de tu sitio web que aparece en los resultados de búsqueda cuando un usuario busca el nombre de tu marca. Ayuda a los usuarios a entender si el sitio coincide con su consulta y si deben visitarlo.

*Aquí puedes ver cómo se organizan los elementos del fragmento.*

Los motores de búsqueda de Google tienden a devolver fragmentos con un conjunto común de elementos:

Nombre del sitio. El nombre de tu sitio web que ven los usuarios. Les ayuda a identificarte y asegurarse de que van al lugar correcto.
Favicon. Un icono que aparece antes del título de la página en la pestaña del navegador.
Enlace de la página y enlaces del sitio. El enlace de la página es la URL de la página. Los enlaces del sitio son los enlaces a secciones relevantes de tu sitio.
Título meta. Este es el título de la página, usualmente incluyendo la frase clave de la consulta de búsqueda.
Meta descripción. Este es un texto breve que resume el contenido de la página.

La precisión de la información que Google recupera sobre tu sitio web al generar resultados de búsqueda es crucial. Influye en cómo los algoritmos de Google perciben tu sitio y también ayuda a los usuarios a distinguirlo de otros y a tomar decisiones informadas sobre si visitarlo.

Sin embargo, no hay garantía de que Google siempre siga tus configuraciones. El algoritmo de búsqueda podría elegir mostrar alguna otra pieza de contenido de tu sitio si lo considera más relevante para la consulta del usuario. Aun así, es esencial configurar correctamente todas las partes de un fragmento estándar para aumentar las posibilidades de controlar tu apariencia en la búsqueda.

Nombre del sitio

Nombre del sitio es el nombre de tu sitio web que ven los usuarios. Les ayuda a identificarte y asegurarse de que van al lugar correcto.

Es importante dar la señal correcta a los motores de búsqueda de Google, ya que los algoritmos no siempre muestran automáticamente la información correcta. A veces pueden duplicar el nombre del dominio o incluso el nombre de la zona de dominio donde se encuentra tu dominio. Esto puede confundir a los usuarios.

Al mostrar una página en los resultados de búsqueda, Google muestra el nombre del sitio donde se encuentra la página. Es importante señalar que el nombre del sitio se aplica a todas las páginas del sitio, a diferencia de los títulos de los enlaces, que son específicos para páginas individuales.

Google Search solo permite un nombre de sitio por sitio web, donde un sitio web está identificado por el dominio o subdominio como ‘example.com’ o ‘example.example.com’. Los subdirectorios de un sitio como ‘example.com/sub-site’ no son compatibles.

Vale la pena mencionar un problema muy importante que enfrentan muchos propietarios de dominios de tercer nivel. Si no has configurado los datos del nombre del sitio en la página principal a nivel de subdominio, es posible que los algoritmos de Google muestren el nombre del dominio de segundo nivel en lugar del nombre de tu sitio.

*En el fragmento estándar para la empresa italiana Assistenza, podemos ver cómo los algoritmos de Google extrajeron el nombre de la extensión de dominio en lugar del nombre del sitio.*

Sin embargo, si no especificaste el nombre del sitio que debería aparecer en los resultados de búsqueda de Google de inmediato, puedes cambiarlo más tarde.

¿Cómo definir un nombre de sitio para mostrar en los resultados de búsqueda?

Para hacerlo, necesitas agregar microdatos schema.org a la página principal del sitio:

<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
<link itemprop="url" href="https://example.com" />
<meta itemprop="name" content="Example Company"/>
<meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
</div>
</body>

Código de ejemplo en JSON-LD:


  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Example Company",
    "alternateName": “EC”,
    "url": "https://www.example.com/"
  }

Algunos consejos de Google

Para asegurarte de que los algoritmos puedan encontrar la información que necesitas, Google ofrece algunos consejos útiles para elegir un nombre de sitio:

Usa el nombre con el que tus clientes te conocen, no el nombre oficial de tu negocio. Por ejemplo, nuestra empresa es conocida como it.com Domains, mientras que nuestro dominio es get.it.com. Nuestros clientes a menudo nos reconocen por nuestro nombre de marca, no por el nombre del dominio. Escriben exactamente el primero en la barra de búsqueda. Un nombre común facilita que las personas te identifiquen. Además, el nombre que elijas debe cumplir con las políticas de contenido de Google Search.
Evita usar nombres genéricos como “constructor de sitios web” o «la mejor agencia de diseño web en Italia». El sistema no elegirá un nombre para tu sitio que sea demasiado general.
Usa el mismo nombre de sitio en la página principal. Asegúrate de usar el mismo nombre en los datos estructurados (por ejemplo, la información escrita en el código html que se muestra en la página de tu sitio web, en nuestro caso es el nombre del sitio) y en todas las demás fuentes que nuestro sistema toma en cuenta.
Proporciona un nombre de sitio alternativo. Usualmente, Google usa el nombre de sitio que eliges, pero a veces no está disponible. Si eliges otro nombre para el sitio utilizando la propiedad ‘alternateName’, Google considerará otras opciones. De esta manera, aumentarás las posibilidades de que los algoritmos de Google encuentren el nombre de sitio exacto que deseas.

Favicon

Un favicon es un icono que aparece antes del título de la página en la pestaña del navegador. Puede contener varios elementos, como un logo o la primera letra de la marca. El favicon se carga como un archivo separado en el servidor del sitio y luego se agrega al código de la página principal.

Al igual que con el nombre del sitio, Google Search solo permite un favicon por sitio web, donde un sitio web es identificado por el dominio o subdominio. Los subdirectorios no son compatibles. Solo puedes establecer un favicon, que se aplica al sitio y a todos sus subdirectorios.

¿Cómo definir un favicon para mostrar en los resultados de búsqueda?

Agrega una etiqueta <link> al encabezado de la página principal de tu sitio con un enlace a un icono usando la siguiente sintaxis:

<link rel="icon" href="/ruta/al/favicon.ico">

Algunos consejos de Google

Configurar un favicon es más sencillo que configurar un nombre de sitio. Aquí tienes algunas recomendaciones de Google:

El favicon del sitio debería ser accesible por Googlebot-Image, y la página principal también debería ser rastreable por Googlebot.
Para facilitar que los usuarios encuentren tu sitio en los resultados de búsqueda, es importante asegurarse de que tu favicon represente visualmente tu marca. El favicon debería ser cuadrado y ser múltiplo de 48 píxeles de tamaño, como 48 x 48, 96 x 96, 144 x 144, etc. También se aceptan archivos SVG con una proporción de aspecto de 1:1.
Intenta no cambiar demasiado a menudo la URL del favicon de tu sitio.
Los resultados de búsqueda no mostrarán favicons inapropiados que violen leyes.

Incluso si sigues todas las pautas, no hay garantía de que tu favicon aparezca en los resultados de búsqueda de Google.

Enlace de la página y enlaces del sitio

El enlace de la página es la URL de la página que se muestra ya sea debajo del título del fragmento. Muestra el camino a la página que el motor de búsqueda generó en respuesta a la solicitud.

Los enlaces del sitio son los enlaces a secciones relevantes de tu sitio que aparecen debajo del resultado de búsqueda de texto. Los algoritmos de Google analizan cuidadosamente la estructura de tus enlaces para ayudar a los usuarios a encontrar la información que necesitan más rápidamente.

Actualmente, los enlaces del sitio se agregan automáticamente. Es importante señalar que los algoritmos de Google solo muestran enlaces del sitio si es probable que sean útiles. Si la estructura de tu sitio no permite a los algoritmos identificar enlaces del sitio de alta calidad o si no coinciden con la consulta, estos enlaces no se mostrarán.

Si no deseas que una página aparezca en los resultados de búsqueda como un enlace del sitio, puedes eliminarla de tu sitio o usar la etiqueta ‘noindex’.

Algunos consejos de Google

Para mejorar la calidad de los enlaces del sitio, Google ofrece varias recomendaciones:

El texto en la sección de título y los encabezados de la página deben ser cortos e informativos, y también corresponder al tema de la página.
La estructura del sitio debe ser lógica y comprensible para los usuarios. Las páginas dedicadas al mismo tema deben contener enlaces entre sí para facilitar la navegación por el sitio.
El texto de los enlaces internos también debe ser corto y corresponder al contenido de las secciones a las que conducen. Es importante evitar la duplicación de contenido en tu sitio.

Título meta

Título meta es el título de la página, usualmente incluyendo la frase clave de la consulta de búsqueda. Se muestra en negrita y en color, típicamente consta de 50-75 caracteres. El título se crea a partir de la etiqueta Title meta. Si esta etiqueta no está completa o es incorrecta, el motor de búsqueda generará el título basado en el contenido de la página.

El elemento del título juega un papel crucial en la configuración de la percepción del contenido de una página y su relevancia para una consulta de búsqueda. La información contenida en el título influye en gran medida en la decisión de un usuario de visitar un sitio particular.

Algunos consejos de Google

Puedes mejorar el título de las siguientes maneras:

Para hacer el título más informativo, incluye solo aquellos valores que realmente están presentes en la página. Por ejemplo, en lugar de utilizar los términos ‘reseñas’ y ‘fotos’, sustituye el contenido real de la página. De este modo, el título transmitirá solo la información más valiosa para el usuario.

Si buscas el blog de it.com Domains, los algoritmos de Google te proporcionarán fragmentos estándar para diferentes categorías del blog. Esto te facilita encontrar artículos sobre temas que te interesan.

Evita hacer el título demasiado largo, ya que puede acortarse en los resultados de búsqueda. La longitud del título está limitada por el ancho de la pantalla del dispositivo que el usuario está usando.
Para evitar la repetición, usa el título para varias palabras clave. No repitas las mismas palabras clave múltiples veces, ya que las repeticiones no proporcionan información útil. Además, los motores de búsqueda podrían considerar tal título como spam.
Agrega tu marca al título. Esto ayudará a los usuarios a entender de inmediato que han llegado al sitio oficial. Es mejor usar la marca al final o al principio del título, separándola del resto del texto con dos puntos, guión o línea vertical.
Incluye la etiqueta <h1>. Juega un papel crucial en cómo los motores de búsqueda interpretan y muestran tu contenido en los resultados de búsqueda. Aunque no aparece directamente en el fragmento, influye significativamente en cómo Google entiende el tema principal de tu página. Tu etiqueta <h1> debe contener tu palabra clave principal y describir con precisión el contenido de la página. Esto ayuda a los motores de búsqueda a crear fragmentos más relevantes, lo que puede aumentar tus tasas de clics desde los resultados de búsqueda

Google no crea información sobre tu sitio web por sí solo. En cambio, la obtiene de las meta etiquetas especificadas. Para mostrar la información que necesitas, asegúrate de que tu página sea accesible y devuelva un código de estado 200 OK (esto le dice a Google que tu página está disponible y puede ser rastreada) e implementa las meta etiquetas como el título meta y la descripción meta de acuerdo con los requisitos del motor de búsqueda.

Meta descripción

Meta descripción informa a los usuarios qué encontrarán si hacen clic en el enlace. La descripción se basa en la etiqueta Description meta.

En la etiqueta de descripción meta, intenta describir brevemente el contenido de la página de una manera que capte la atención de los usuarios. Tu objetivo es persuadirles para que hagan clic en el enlace. No hay una longitud máxima para la descripción meta, pero las descripciones en los resultados de búsqueda pueden acortarse para ajustarse a la pantalla de un dispositivo.

La etiqueta de descripción meta, aunque no influye directamente en los rankings de búsqueda, es crucial para crear fragmentos atractivos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Algunos consejos de Google

Para maximizar su eficiencia puedes:

Apunta a 150-160 caracteres para asegurarte de que la descripción completa aparezca en los resultados de búsqueda.
Resume con precisión el contenido de la página e incluye naturalmente las palabras clave principales. Las descripciones meta que solo incluyen palabras clave no se usan como descripción del fragmento porque no proporcionan una representación precisa del contenido de la página.

*La descripción meta para el blog de it.com Domains proporciona a los usuarios una idea de qué temas pueden encontrar en el sitio. Es concisa y directa, ayudándoles a entender lo que encontrarán.*

Crea una descripción meta distinta para cada página de tu sitio. Esto ayudará a los usuarios si múltiples resultados de tu sitio aparecen para la misma consulta.
Enfócate en la legibilidad y el atractivo para el usuario en lugar de amontonar palabras clave. Incluye información relevante sobre la página en la descripción. Por ejemplo, incluye el precio y el fabricante. Esta información suele estar dispersa en diferentes secciones del sitio web, y una descripción meta bien escrita ayuda a reunir todo en un formato conciso y fácil de leer.

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