Celebrando a las mujeres en los negocios: Natalija Japerte, fundadora y CEO de IWA

Dic 15 2023
por Ilona K.

La International Women’s Alliance (IWA) está dedicada a empoderar a las mujeres en los negocios, impulsando el fortalecimiento de sus marcas personales y su presencia en línea. Dialogamos sobre la misión y las iniciativas de la organización con Natalija Japerte, fundadora y CEO de la IWA.

Aunque el porcentaje de mujeres contratadas en puestos directivos ha crecido un 3,6% en los últimos 6 años, todavía son muchas menos que los líderes masculinos. El año pasado, representaron solo el 36,9% del total de personas en cargos de dirección. En el emprendimiento, la brecha es aún mayor: de las 8,800 empresas globales de Crunchbase, menos de 900 fueron fundadas por mujeres.

Emprender siempre es un reto, y para las emprendedoras existe además la complicación de romper barreras de estereotipo. Precisamente por eso se fundó la IWA: para brindar a cada mujer del mundo la oportunidad de triunfar como emprendedora y ayudarlas a prosperar, fortaleciendo su presencia en línea y sus marcas personales.

Aunque actualmente solo una de cada tres empresas cuenta con mujeres entre las propietarias principales, esta cifra sigue creciendo. Una y otra vez, los estudios han demostrado que las mujeres tienen tanta capacidad como los hombres para construir relaciones, guiar a otros, preocuparse por la comunidad y liderar con el ejemplo, siendo miembros valiosos de los equipos directivos en todos los niveles.

La idea de la IWA nació en la feria comercial We Make Future (WMF) en Italia en 2023, cuando los organizadores, Hosting Solutions e it.com Domains, decidieron colaborar en un proyecto dirigido a startups italianas lideradas por mujeres que participaban en el WMF, brindándoles los recursos y la experiencia necesarios para crecer localmente y posicionarse exitosamente en el mercado global. La iniciativa incluía alojamiento, un nombre de dominio y consultoría de negocios, todo ello sin costo para las startups elegibles.

Este proyecto único generó gran interés, especialmente entre las mujeres emprendedoras, y apareció en Forbes Italy. Como resultado, Natalija Japerte concibió la idea de crear una organización dedicada a respaldar a las mujeres en los negocios. Gracias a it.com Domains, la IWA se constituyó posteriormente como una entidad independiente tras el WMF.

Natalija conoce de primera mano lo que significa el camino de una mujer en los negocios. Es una líder visionaria y, además de ser fundadora y CEO de la IWA (International Women’s Alliance), actualmente se desempeña como directora de desarrollo de negocios en it.com Domains. Con un sólido historial en desarrollo empresarial, Natalija destaca por crear relaciones duraderas y mutuamente beneficiosas tanto con clientes como con socios y socias de negocio.

Conversamos con Natalija sobre la importancia de la presencia en línea y la marca personal, así como del papel de it.com Domains en el apoyo al éxito de las emprendedoras en Internet.

¡Hola, Natalija! Nos impresionan y motivan todos los cargos que ocupas y los proyectos en los que has participado. Cuéntanos tu historia: ¿cómo comenzaste?

Natalija Japerte: Me lancé a la vida independiente y comencé mi carrera bastante joven. Me crié con mis abuelos; cuando tenía 16 años, mi abuelo falleció y tuve que aprender a desenvolverme y resolver problemas “como una adulta”. Comprendí que la única forma de avanzar era estudiar mucho y conseguir una beca.

Estudié acordeón en un conservatorio de música. Afortunadamente, tuve docentes sabios, que supieron identificar mi talento y me dieron la oportunidad de desarrollarme como artista, productora, organizadora de eventos y profesora. Todo ello sentó la base de mi carácter, habilidades y conocimientos. Gracias a su apoyo y orientación, gané el concurso ‘Talentos de Letonia’ y recibí una beca honorífica para Letonia. Raymond Pauls, el reconocido compositor, me entregó el premio. Hubo otros certámenes que también gané, pero al llegar al final de mis estudios, tuve que pensar en mi siguiente paso.

Vivir de la música en Letonia no resulta sencillo. Todas las oportunidades que se me presentaban no me satisfacían. Así surgió mi espíritu emprendedor y abrí mi propio negocio: un pequeño periódico. Obtenía ingresos mediante publicidad. Durante mis giras como música pude establecer relaciones y contactos importantes, y esto contribuyó al crecimiento del periódico. Finalmente lo vendí.

Después continué mi trayecto como directora de marketing en una agencia de publicidad en Riga, y luego ocupé el mismo puesto en una gran empresa. Sin embargo, a los 25 años sentí que había llegado a un tope y que necesitaba un cambio.

Tomé la decisión inesperada de mudarme a Inglaterra. No conocía el idioma, ni tenía contactos, y empecé desde cero. En menos de un año aprendí la lengua y conseguí empleo en el departamento de migración, donde fui a la vez traductora y asesora. Esto me permitió seguir creciendo, conocer a las personas adecuadas y luego regresar al mundo del marketing, mi entorno familiar.

Al final, mi camino me llevó a it.com Domains, donde me dediqué al desarrollo empresarial, a posicionar la compañía en línea, relaciones públicas y mucho más. Toda la experiencia que adquirí en este ámbito ahora puedo y quiero compartirla.

¿Por qué decidiste fundar la IWA?

NJ: En el WMF de Italia me quedó claro que aún existen muy pocas startups lideradas por mujeres y que avanzan muy lentamente. Por experiencia propia sé lo difícil que es crear y desarrollar un negocio, adquirir conocimientos poco a poco y construir los contactos necesarios. Por eso quise ayudar y crear un espacio donde ellas puedan encontrar todo lo que necesitan: conocimientos, herramientas para promoción, personas clave y, por supuesto, apoyo.

¿Por qué es tan importante construir una presencia y una marca personal en línea en los negocios?

NJ: Vivimos en un mundo tecnológico y esta es la realidad que debemos aceptar, con sus propias reglas; hay que saber cómo actuar. Quien no está en el entorno digital, no existe. Nuestra huella digital es la prueba de nuestra existencia social y debemos utilizarla de manera inteligente.

En esta era digital, una presencia sólida en línea y una marca personal bien definida son fundamentales para el éxito. Estas te ayudan a diferenciarte de la competencia, resaltando lo mejor de tu negocio. Puedes desarrollar y expresar una identidad única que refleje quién eres, en qué crees y el valor que ofreces.

La IWA acompaña a las mujeres en los negocios a crear identidades digitales sólidas. Nuestro equipo las asesora para comunicar eficazmente sus propuestas de valor, haciendo que tanto sus empresas como sus fundadoras sean más atractivas para clientes y socios comerciales.

¿Cómo apoya concretamente la IWA a las mujeres en los negocios?

NJ: El objetivo principal de la IWA es crear una comunidad próspera de mujeres emprendedoras. Procuramos ofrecer un entorno donde empresarias puedan desarrollar y perfeccionar sus habilidades, acceder a nuevos conocimientos y aplicarlos, construir nuevas redes y expandir sus negocios.

La IWA ofrece un enfoque integral para el desarrollo de negocios, abarcando desde el asesoramiento técnico hasta la guía estratégica para el crecimiento. Sus miembros acceden a una amplia base de conocimientos y consultoría personalizada para navegar eficazmente la complejidad del emprendimiento. Además, la IWA apoya el establecimiento y fortalecimiento de la marca personal de sus integrantes.

No solo capacitamos a nuestras integrantes para crear negocios y desarrollar una marca en línea, sino también para aprovechar las herramientas digitales en el futuro. Esto incluye estrategias para captar clientes a través de sitios web y redes sociales, así como para maximizar la visibilidad empresarial digital. Brindamos apoyo integral para la obtención de financiamiento mediante subvenciones y fomentamos la creación de redes entre integrantes y expertos de la industria.

¿Con qué empresas asociadas colabora la IWA?

NJ: La IWA colabora con empresas como it.com Domains y Site.pro para brindar a nuestras integrantes las mejores herramientas que potencien sus negocios en Internet. Estos aliados cumplen un papel clave para garantizar que quienes forman parte logren captar la atención adecuada en la red.

Tras convertirse en una organización independiente, it.com Domains no ha dejado de respaldar a la IWA. Actualmente la empresa, como uno de nuestros principales socios, facilita sus dominios a las integrantes de la organización, contribuyendo significativamente a fortalecer su presencia digital.

Un aspecto fundamental para establecer una presencia sólida en línea es elegir cuidadosamente un nombre de dominio y TLD (dominio de nivel superior) o zona de dominio. Por eso, era importante seleccionar para las integrantes de la IWA una zona de dominio que fuera universal y cubriera todas las necesidades en este ámbito.

La elección de it.com Domains para este propósito no solo responde a que la empresa impulsa a la IWA, sino a que los dominios de la zona .it.com ofrecen los mismos beneficios que los de la zona .com: reconocimiento, universalidad en el ámbito empresarial y versatilidad de uso. Sin embargo, la variedad de nombres de dominio en esta zona es mucho mayor y se adapta mejor a cada marca y mercado.

Nos esforzamos por ofrecer las mejores herramientas y conocimientos a nuestras integrantes, por eso las empresas con las que colaboramos son líderes en su sector.

¿La IWA organiza eventos para mujeres en los negocios?

NJ: Actualmente organizamos eventos enfocados en capacitar a nuestras integrantes para sacar el máximo provecho de Internet en el crecimiento de sus negocios. Sin embargo, estos encuentros van más allá de simples conferencias o talleres; son espacios que impulsan verdaderamente el desarrollo y la innovación. Cada evento se diseña cuidadosamente para aportar el mayor valor posible, ya sea a través de formación en liderazgo, tecnología o conocimiento sectorial.

La IWA también ofrece la oportunidad de participar en diversos encuentros locales y globales, así como en eventos públicos, como el Mobile World Congress y el WMF Rimini. Un ejemplo es la reunión ‘Christmas Tech Talks’ del 22 de diciembre en Riga, donde hablaremos sobre tecnología y se podrá hacer networking con colegas profesionales.

¿Quieres conocer más opiniones de expertas y expertos en negocios? Visita el blog de it.com Domains y síguenos en redes sociales.

Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.