11 secretos de lanzamientos mediáticos irresistibles de Emil Protalinski, ex periodista de VentureBeat y CNET

• Mar 5 2025
• por The it.com Domains Team

El mundo de los medios está cambiando rápidamente, pero una cosa sigue siendo constante: presentar historias a periodistas es difícil. Emil Protalinski, un editor de tecnología con experiencia, comparte sus consejos sobre cómo destacar en esta entrevista con it.com Domains.

¿Ha alcanzado tu negocio un hito importante? ¿Has lanzado una gran iniciativa que el mundo merece conocer? O, quizás, ¿estás lanzando un nuevo producto que revolucionará tu industria? Si respondiste ‘sí’ a alguna de estas preguntas, seguro estás pensando en cómo hacer llegar tus noticias a los periodistas y en cómo conseguir que realmente hablen de ellas.

Aquí tienes un dato importante: todos los periodistas de primer nivel sufren de sobrecarga de información. De hecho, los reporteros solo abren el 45% de las propuestas y cubren incluso menos. Sin embargo, lograr una aparición en una publicación mediática codiciada definitivamente vale la pena, ya que en promedio, el contenido de los periodistas es 2,76 veces más atractivo. 

Hablamos con Emil Protalinski, un experimentado periodista de tecnología que ha escrito para publicaciones de alto nivel como VentureBeat, The Next Web, CNET, ZDNET, Neowin y Ars Technica. Compartió su perspectiva sobre cómo presentar historias a periodistas de tecnología, obtener cobertura mediática y construir credibilidad en un mercado abarrotado en 2025.

El juego de las tendencias

it.com Domains: ¿Cómo ha evolucionado el papel del periodismo tecnológico en 2025 en comparación con años anteriores? ¿Cómo ha cambiado el giro hacia el contenido generado por IA, los videos cortos y las audiencias de nicho la forma en que los periodistas operan y las empresas presentan historias?

Emil Protalinski: 2025 apenas ha comenzado, así que es difícil decir cómo se comparará con años anteriores. Hasta ahora, está claro que el contenido generado por IA y los videos cortos continúan alimentando nuestra atención cada vez más reducida. Para los periodistas, simplemente significa que hay más ruido que filtrar. 

it.com Domains: ¿Qué tendencias en tecnología y negocios están dominando la cobertura mediática este año?

EP: La IA generativa está dominando, no hay duda de eso. El trabajo remoto sigue siendo una prioridad: después de todo, vivimos una pandemia global que cambió las expectativas de la noche a la mañana. Además, diría que observar hacia dónde van las plataformas de redes sociales es fascinante y tendrá un gran impacto.

it.com Domains: Hablando de IA: ¿cómo están cambiando tecnologías como la IA y la automatización la forma en que las empresas abordan las relaciones públicas en 2025? ¿Puedes identificar propuestas generadas por IA, por ejemplo?

EP: Las propuestas generadas por IA son una mala idea y sí, los periodistas pueden detectarlas. Si quieres usar la IA para obtener sugerencias sobre cómo ajustar tu propuesta, está bien, pero no seas descuidado con la IA.

La magia de presentar

it.com Domains: ¿Qué hace que una historia de negocios se destaque en el entorno mediático saturado de hoy? ¿Y qué hace que una propuesta sea atractiva para ti personalmente?

EP: Para mí, una historia de negocios realmente se destaca si desafía mis suposiciones, siempre que sea precisa. Una propuesta atractiva también puede tratar sobre algo que personalmente encuentro interesante y sobre lo cual sé que quiero profundizar para contar esa historia antes que alguien más. Si no está relacionado con la tecnología, definitivamente no me interesa.

it.com Domains: ¿Los periodistas tecnológicos todavía están interesados en comunicados de prensa, o se han movido hacia propuestas multimedia? ¿Cómo ves la evolución del papel de elementos visuales como videos cortos, infografías y demostraciones de AR/VR en las propuestas?

EP: El medio importa, pero no lo fuerces. Si tu noticia no es inmersiva, no desarrolles una demostración de AR/VR. Un comunicado de prensa bien elaborado puede ser muy efectivo, especialmente si es exclusivo. Para la mayoría de los periodistas, lo que compartes importa más que cómo lo compartes. Dicho esto, las infografías siempre serán tontas.

it.com Domains: ¿Cuáles son las tres principales cosas que toda pequeña empresa debería incluir en una propuesta para hacerla irresistible? ¿Tienes una fórmula o lista de verificación para compartir?

EP: Deja claro si estás presentando una noticia, acceso a un ejecutivo o una invitación a un evento. Incluye cualquier fecha límite pertinente y los horarios disponibles. Sobre todo, mantén la propuesta corta.

Lleva tu propuesta un paso más allá

it.com Domains: Algunos dicen que el ‘pitch en frío’ se ha vuelto casi imposible. ¿Cuál es la mejor manera para que una pequeña empresa establezca relaciones a largo plazo con periodistas tecnológicos? ¿Ayuda comentar en artículos o asistir a eventos tecnológicos?

EP: Ofrece algo de valor. Ese valor depende del periodista. Puedes ofrecer una cita para una historia en la que están trabajando, ayuda con el acceso a un evento, una unidad de revisión de producto, y así sucesivamente. Haz tu investigación y descubre qué podría hacer que el trabajo de ese periodista sea un poco más fácil.

it.com Domains: ¿Cuánta personalización se espera hoy en día al presentar a periodistas?

EP: La única personalización que realmente importa es asegurarte de que la propuesta sea relevante. Si el periodista no cubre el área que estás presentando, es una pérdida de tiempo para todos.

it.com Domains: ¿Sigue siendo aceptable hacer seguimiento a las propuestas, y si es así, cómo deberían hacerlo (o no hacerlo) las empresas?

EP: Haz un seguimiento solo una vez.

it.com Domains: Una vez que una startup obtiene cobertura mediática, ¿cómo puede amplificar su impacto? ¿Ayudan cosas como las menciones en redes sociales de un reportero o medio para extender la cobertura?

EP: Las redes sociales son el método más directo. Mencionar a un reportero o la publicación puede resultar en me gusta, comentarios o compartidos, pero no lo esperes ni lo exijas. Aprovecha las redes sociales que tanto tu startup como el periodista utilizan.

it.com Domains: Y por último, ¿cuál es tu consejo más importante para las startups que buscan tener éxito en el paisaje mediático actual?

EP: Busca periodistas y narradores que hagan preguntas perspicaces. No te pongas transaccional o a la defensiva, sino más bien, desarrolla una relación que pueda llevar a obtener ideas para mejorar tu producto, servicio y negocio.

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Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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