10 errores que cometen las startups tecnológicas al elegir un nombre de dominio, según expertas y expertos

• Dic 24 2025
• por The it.com Domains Team

Elegir un nombre de dominio para una marca tecnológica suele sentirse como un hito creativo. Es emocionante, trepidante y, por lo general, queda en medio de lanzamientos de producto y conversaciones de financiación. Pero, en realidad, esta decisión tiene efectos a largo plazo que van mucho más allá del branding.

El nombre de dominio influye en cuánto confía la gente en un negocio, lo fácil que es encontrarlo y con qué seguridad puede crecer online. Las conversaciones entre personas fundadoras reflejan estos mismos temas, incluida esta discusión en Reddit, donde la importancia de elegir un nombre se repite una y otra vez.

Hemos invitado a CEOs, líderes de startups y responsables de decisión de todo el ecosistema tecnológico a compartir su perspectiva sobre los 10 mayores errores que cometen los nuevos negocios al elegir un nombre de dominio para una marca tecnológica.

Tratar el dominio como algo secundario

Uno de los temas más constantes en las opiniones de expertas y expertos es lo frecuente que resulta tratar el dominio como algo secundario. Muchas personas fundadoras concentran su energía en el desarrollo del producto y en la estrategia go-to-market, asumiendo que el dominio se puede resolver rápidamente al final.

Esa mentalidad suele llevar a concesiones que luego resulta caro deshacer.

Andy Zenkevich, fundador y CEO de Get a Copywriter, explica:

Uno de los mayores errores que cometen los negocios al elegir un nombre de dominio es tratar el dominio como algo secundario.

Cuando estás gastando cientos de miles en crear un gran producto, comercializarlo y contratar un equipo, el dominio probablemente sea una de esas tareas que merecen un poco más de atención de la que realmente reciben.

He visto decenas de startups obligadas a cambiar de marca, pagar una fortuna para adquirir un dominio o perder presencia de marca frente a competidores con mejores nombres.

Los dominios suelen parecer un gasto menor en el presupuesto, pero su impacto se acumula con el tiempo.

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Subestimar las señales de confianza y credibilidad

Un nombre de dominio envía un mensaje inmediato sobre la legitimidad. Mucho antes de que las personas prueben un producto, ven la URL en los resultados de búsqueda, en correos y en anuncios.

Brett Farmiloe, CEO de Featured, compartió un resultado claro tras el rebranding:

Cuando cambiamos la marca de Terkel.io a Featured.com en 2023, vimos un aumento inmediato de confianza por parte de potenciales clientes y socios.

Fue una de las decisiones más difíciles para una startup con caja ajustada, pero la gente sencillamente confía más en una empresa cuando ve un dominio premium en su bandeja de entrada o al suscribirse a un servicio.

La confianza no garantiza el éxito, pero unas señales de confianza débiles lo frenan sin hacer ruido.

Elegir un nombre que solo encaja con el producto de hoy

Otro gran error es elegir un dominio que describe el producto actual de forma demasiado estrecha. Las startups evolucionan rápido, a menudo más de lo esperado.

Jignen Pandya, CEO de Expert App Devs, explica:

El mayor error que cometen los nuevos negocios tecnológicos es elegir algo que solo encaja con su producto actual en lugar de con su visión a largo plazo. En cuanto el negocio evoluciona, es probable que el dominio se sienta anticuado y pierda credibilidad, y al final esto obliga a un rebranding caro, migraciones de dominio y mucho trabajo de SEO.

Un gran dominio debería pasar la "prueba de la radio": si alguien lo escucha una vez, debería poder escribirlo correctamente. Esa es la verdadera prueba de usabilidad y branding.

Este reto aparece con frecuencia cuando las personas fundadoras más adelante intentan elegir un nombre de dominio para una startup de TI que pueda respaldar un posicionamiento más amplio.

Hacer que los nombres sean difíciles de deletrear, oír o recordar

La ortografía creativa suele parecer ingeniosa durante la fase de lluvia de ideas. En el uso real, genera fricción.

Ben Foster, CEO de The SEO Works, describe el problema:

Las personas fundadoras en tecnología a menudo intentan conseguir un dominio corto eliminando vocales o usando una ortografía creativa.

Si cada vez que le cuentas a alguien tu web tienes que deletrearla letra por letra, has fallado la primera prueba de marketing.

Si un posible cliente escribe tu nombre según cómo suena y acaba en la web de un competidor, has perdido una venta antes incluso de empezar.

Pequeñas barreras de ortografía suelen traducirse en tráfico perdido y búsquedas de marca más diluidas.

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Seguir tendencias en lugar de fundamentos

Las tendencias se mueven rápido en tecnología, especialmente alrededor de la IA. Los dominios, sin embargo, son activos a largo plazo.

Phil Santoro, cofundador de Wilbur Labs, compartió una observación:

El mayor error que están cometiendo ahora mismo las personas fundadoras tecnológicas es anclar su marca a un dominio .ai.

El cansancio con la IA ya empieza a imponerse, y los clientes se están volviendo escépticos ante las palabras de moda.

Un dominio .com transmite permanencia, mientras que un dominio .ai a menudo sugiere experimentación.

Lo que hoy se siente moderno puede parecer pasado de moda antes de lo esperado. Y la escasez de nombres en la zona .com puede llevar a considerar soluciones alternativas, como la extensión .it.com.

Ignorar el nombre corto y una extensión de prestigio

Algunas personas fundadoras eligen extensiones poco conocidas para parecer diferentes. Varias expertas y expertos advirtieron de que esto, a menudo, genera confusión en lugar de diferenciación.

Arne Möhle, cofundador y CEO de Tuta, explica:

Antes operábamos con tutanota.com y, recientemente, hicimos un rebranding pasando al dominio tuta.com, más corto y fácil de recordar.

Esto es lo que aprendimos: a menudo se subestima lo importante que es un dominio corto y sencillo y un gran TLD – como .com en nuestro caso –. 

Los dominios creativos bajo TLD que nadie ha oído jamás pueden parecer sofisticados, pero confunden.

La gente no recuerda dónde colocar el punto, y eso perjudica tanto la reputación de la marca como la optimización para motores de búsqueda.

Una extensión conocida transmite credibilidad y facilita el recuerdo.

La claridad, la reputación y la usabilidad suelen importar más que la novedad.

Pasar por alto la seguridad y los riesgos de señalización

Los dominios no son solo herramientas de marca. También son señales técnicas, especialmente en SaaS y ciberseguridad.

Yuying Deng, CEO de Esevel, destaca un problema sutil pero costoso:

Los dominios suelen ser el primer punto de contacto técnico que ven clientes, inversores y equipos de seguridad. Y, a menudo, los equipos de seguridad también los ven antes que nadie.

Especialmente en ciberseguridad y SaaS, se han ralentizado acuerdos únicamente por dominios que emitían señales de advertencia silenciosas, extensiones extrañas, incoherencias de nombre con el producto o variantes que parecían que podían haberse usado para phishing. No había nada técnicamente mal; sin embargo, los correos acababan pasando desapercibidos y se perdió la confianza. 

Darse cuenta de este tipo de cosas tarde en el proceso es una lección dolorosa.

En sectores regulados, estas señales se analizan desde el principio.

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No investigar el historial de un dominio

Comprar un dominio caducado o previamente usado sin comprobar su historial puede introducir problemas de SEO y de reputación. Google ha advertido explícitamente sobre el abuso de dominios caducados.

Nikola Baldikov, fundador de SERPsGrowth, explica:

Si compras un dominio que se ha usado para spam o esquemas de enlaces, heredas rankings reprimidos, tráfico inestable y meses de trabajo de limpieza.

Google está señalando explícitamente el abuso de dominios caducados como táctica de manipulación, así que, incluso sin una penalización visible, puede ser difícil superar el bloqueo en la sombra (shadow ban).

Esto a menudo se solapa con errores habituales al comprar un nombre de dominio cometidos bajo presión de tiempo.

Crear confusión con múltiples dominios

Algunas startups lanzan distintas herramientas o funcionalidades en dominios separados. Esto puede diluir la confianza.

Sandro Kratz, fundador de Tutorbase, compartió una lección clara:

Usar dominios separados para nuestras distintas herramientas hizo que los clientes se preguntaran si éramos una empresa legítima.

Una vez que lo consolidamos todo bajo un único dominio, esa sensación desapareció.
Definir tu dominio desde el principio te ahorra muchas conversaciones incómodas más adelante.

La consistencia ayuda a las personas usuarias a entender qué va junto.

Elegir por disponibilidad en vez de por estrategia

Los dominios baratos y disponibles son tentadores, especialmente al principio. Varias expertas y expertos advirtieron contra dejar que la disponibilidad marque la decisión.

Tom Jauncey, Head Nerd de Nautilus Marketing, explica:

A menudo se eligen nombres con ortografía ingeniosa y extensiones poco comunes porque están disponibles y son baratos.

Si un cliente no puede deletrearlo, recordarlo o asociarlo con tu marca, estás creando fricción innecesaria.

Hacer un rebranding más adelante sale mucho más caro que asegurarse el dominio correcto desde el principio.

El ahorro a corto plazo suele convertirse en costes a largo plazo.

Qué tienen en común estos errores

En todas las aportaciones de expertas y expertos destaca un patrón: el mayor error es subestimar lo permanentes que son las decisiones sobre dominios. Los nombres de dominio moldean la confianza, el SEO, la percepción de seguridad y el recuerdo de marca. Corregir errores más adelante es posible, pero rara vez es simple o barato.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el mayor error que cometen los nuevos negocios al nombrar una marca tecnológica?

Elegir un dominio que funciona hoy, pero que limita la confianza, la claridad o el crecimiento en el futuro.

¿De verdad un nombre de dominio afecta al SEO?

Sí. Los dominios influyen en las búsquedas de marca, la tasa de clics y la credibilidad percibida, todo lo cual refuerza el SEO.

¿Las extensiones de dominio de moda son arriesgadas?

Pueden serlo. Las tendencias suelen envejecer más rápido que las marcas, lo que aumenta la probabilidad de tener que hacer un rebranding.

¿Las startups deberían asegurar múltiples dominios?

Algunas lo hacen para proteger la marca. Esto funciona mejor cuando hay un único dominio principal claramente definido.

¿Hacer un rebranding más adelante es una buena estrategia?

Es posible, pero a menudo resulta costoso por las migraciones de SEO, el reconocimiento perdido y la complejidad técnica.

Este artículo fue traducido por inteligencia artificial y puede contener imprecisiones. Consulta el original en inglés.

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