Відзначаємо жінок у бізнесі: Natalija Japerte, засновниця та CEO IWA

Гру 15 2023
автор Ilona K.

International Women’s Alliance (IWA) присвячена розширенню можливостей жінок у бізнесі – через розвиток їхніх персональних брендів і посилення онлайн-присутності. Ми поговорили про місію та ініціативи організації з Natalija Japerte, засновницею та CEO IWA.

Хоча частка жінок, яких наймають на керівні посади, за останні 6 років зросла на 3,6%, їх усе одно значно менше, ніж чоловіків-лідерів. Минулого року вони становили лише 36,9% від загальної кількості менеджерів. У підприємництві розрив іще більший: із загалом 8 800 глобальних компаній, перелічених на Crunchbase, менше ніж 900 були засновані жінками.

Хоча будувати бізнес завжди складно, для жінок-підприємиць це додатково ускладнюється потребою долати бар’єри, зумовлені стереотипами. Саме тому й було створено IWA – щоб дати кожній жінці у світі шанс досягти успіху як підприємиці та допомогти їй розвиватися, посилюючи онлайн-присутність і персональний бренд.

Хоча зараз лише в одному з трьох бізнесів серед основних власників є жінки, ця частка зростає. Раз по раз дослідження показують , що жінки так само вміло, як і чоловіки, будують зв'язки, наставляють інших, дбають про спільноту та подають приклад, тож вони є цінними учасницями керівних команд на будь-якому рівні.

Ідея IWA зародилася на виставці 2023 року We Make Future (WMF) в Італії, коли організатори, Hosting Solutions і it.com Domains вирішили об'єднатися навколо цікавого проєкту: забезпечити італійські стартапи під керівництвом жінок, які беруть участь у WMF, необхідними ресурсами та експертизою, щоб вони могли зростати локально й успішно закріпитися на глобальному ринку. Ініціатива включала хостинг, доменне ім'я та бізнес-консалтинг – усе це для відповідних стартапів надавалося безкоштовно.

Цей особливий проєкт викликав значний інтерес, особливо серед жінок-підприємиць, і про нього написали в Forbes Italy. У результаті Natalija Japerte задумала створити організацію, присвячену підтримці жінок у бізнесі. За підтримки it.com Domains, після WMF IWA оформили як окрему організацію.

Natalija на власному досвіді знає, яким може бути шлях жінки в бізнесі. Візіонерка-лідерка, окрім того, що вона є засновницею та CEO IWA (International Women's Alliance), нині вона також обіймає посаду директора з розвитку бізнесу в it.com Domains. Маючи ґрунтовний досвід у розвитку бізнесу, Natalija чудово вибудовує довгострокові, взаємовигідні стосунки як із клієнтами, так і з бізнес-партнерами.

Ми поговорили з Natalija про важливість онлайн-присутності та персонального бренду, а також про роль it.com Domains у тому, щоб допомагати жінкам-підприємицям досягати успіху онлайн.

Привіт, Natalija! Нас дуже вразили й надихнули всі ваші титули та проєкти, над якими ви працювали. Розкажіть свою історію: з чого все почалося?

Natalija Japerte: Я досить рано увійшла в самостійне життя й почала свій професійний шлях. Я росла з бабусею та дідусем; у 16 років мій дідусь помер, і мені довелося вчитися жити та розв'язувати проблеми "як дорослій". Я зрозуміла, що єдиний шлях для мене – добре вчитися та отримати стипендію.

Я навчалася грі на акордеоні в музичному коледжі. На щастя, у мене були мудрі викладачі, які змогли розкрити мій талант і дали мені можливість реалізуватися як артистці, продюсерці, організаторці подій і викладачці. Саме це стало фундаментом мого характеру, навичок і знань. Завдяки їм і їхнім настановам я перемогла в конкурсі "Latvian Talents" і стала почесною стипендіаткою Латвії. Нагороду мені вручив Реймонд Паулс, відомий композитор. Було багато інших конкурсів, у яких я перемагала, але навчання добігало кінця, і мені потрібно було думати про свій подальший шлях.

Заробляти на життя в Латвії як музикантці непросто. Усі перспективи, які переді мною відкривалися, мене не влаштовували. Тож у мені прокинувся підприємницький дух, і я відкрила власну справу. Це була невелика газета. Я отримувала дохід від розміщення в ній реклами. Під час гастролей як музикантка я налагодила зв'язки та контакти з важливими людьми, і це допомогло розвитку газети. Згодом я її продала.

Далі мій шлях продовжився на посаді директорки з маркетингу в рекламній агенції в Ризі. Потім я обіймала ту саму посаду у великій компанії. Однак у 25 років я відчула, що дійшла до піку й що щось потрібно змінювати.

Я ухвалила несподіване рішення переїхати до Англії. Я не знала мови, не мала жодних зв'язків і почала все з нуля. За рік я вивчила мову й отримала роботу в міграційному відділі. Я поєднувала ролі перекладачки та консультантки. Це дало мені змогу розвиватися, знайомитися з потрібними людьми й згодом повернутися у знайому мені сферу маркетингу.

Зрештою, мій шлях привів мене до it.com Domains, де я почала займатися розвитком бізнесу, зокрема онлайн-позиціюванням компанії, PR і багато чим іншим. Це дало мені великий досвід у цій сфері, яким я можу й хочу ділитися.

Чому ви вирішили заснувати IWA?

NJ: На WMF в Італії мені стало очевидно, що жіночих стартапів усе ще критично мало, а їхній розвиток відбувається повільно. З власного досвіду я знаю, наскільки складно створювати й розвивати бізнес, по крихтах збирати знання та здобувати потрібні зв'язки. Тому я захотіла допомогти їм і створити місце, де можна знайти все необхідне: знання, потрібні інструменти для просування, правильних людей і, звісно, підтримку.

Чому для бізнесу так важливо розвивати онлайн-присутність і персональний бренд?

NJ: Ми живемо у світі технологій, і це реальність, яку варто прийняти, зі своїми правилами й законами – потрібно розуміти, як діяти в цих умовах. Той, кого немає в онлайн-просторі, не існує. Наш цифровий слід є доказом нашого соціального існування, і ним слід користуватися мудро.

У цифрову епоху сильна онлайн-присутність та добре продуманий персональний бренд є ключовими для успіху. Вони допомагають вирізнятися серед конкурентів, підкреслюючи найсильніші сторони вашого бізнесу. Можна сформувати й донести унікальну ідентичність, яка відображає, хто ви є, які цінності поділяєте та яку цінність пропонуєте.

IWA допомагає жінкам у бізнесі створювати потужні цифрові ідентичності. Наша команда консультує, як ефективно доносити свої унікальні ціннісні пропозиції, роблячи бізнес і його засновниць привабливішими для клієнтів і партнерів.

Як саме IWA допомагає жінкам у бізнесі?

NJ: Головна мета IWA – створити процвітаючу спільноту жінок-підприємиць. Ми намагаємося сформувати середовище для жінок у бізнесі, у якому вони можуть розвивати та вдосконалювати навички, здобувати нові знання й застосовувати їх, будувати нові зв'язки та масштабувати свої бізнеси.

IWA забезпечує комплексний підхід до розвитку бізнесу, охоплюючи різні аспекти – від технічного налаштування до стратегічних рекомендацій щодо зростання. Наші учасниці отримують доступ до великого обсягу знань через персоналізований бізнес-консалтинг, щоб ефективно орієнтуватися в складнощах підприємництва. Також IWA допомагає формувати та посилювати персональні бренди своїх учасниць.

Ми не лише навчаємо наших учасниць, як будувати бізнес і розвивати онлайн-бренд, а й як використовувати цифрові інструменти надалі. Це охоплює стратегії залучення клієнтів через сайти та соціальні мережі, а також підвищення видимості бізнесу онлайн. Ми надаємо комплексну грантову підтримку, щоб допомогти учасницям залучити фінансування для розширення бізнесу. Крім того, IWA сприяє комунікації, розвиваючи професійні знайомства між учасницями та експертами галузі.

Які партнери є в IWA?

NJ: IWA співпрацює з такими компаніями, як it.com Domains та Site.pro , щоб надавати нашим учасницям найкращі інструменти для успіху їхніх бізнесів онлайн. Ці партнери відіграють ключову роль у тому, щоб наші учасниці привертали в інтернеті увагу потрібної аудиторії.

Після того як IWA стала окремою організацією, it.com Domains не припинила її підтримувати. Тепер компанія, як один із наших основних партнерів, надає свої домени учасницям організації. Це робить вагомий внесок у посилення онлайн-присутності.

Важливий аспект формування успішної онлайн-присутності – ретельний вибір доменного імені та TLD (домену верхнього рівня) або доменної зони. Тому було важливо обрати доменну зону для учасниць IWA, яка була б універсальною та задовольняла всі потреби в цій сфері.

Вибір it.com Domains для цих цілей був зумовлений не лише тим, що компанія підтримала створення IWA, а радше тим, що домени в зоні .it.com надають ті самі переваги, що й зона .com: впізнаваність, універсальність у бізнес-середовищі та багатофункціональність у використанні. Водночас вибір доменних імен у цій зоні значно ширший, і вони краще узгоджуються з брендом і ринком.

Ми прагнемо давати нашим учасницям найкращі інструменти та знання, саме тому компанії, з якими ми співпрацюємо, є лідерами у своїх сферах.

Чи організовує IWA події для жінок у бізнесі?

NJ: Наразі ми проводимо заходи, спрямовані на навчання наших учасниць того, як використовувати інтернет для розвитку свого бізнесу. Однак ці події – це більше, ніж просто лекції чи майстер-класи; вони працюють як інкубатори зростання та інновацій. Їх ретельно продумують так, щоб дати максимальну цінність – чи то через розвиток лідерства, технологічні знання, чи галузеву експертизу.

IWA також дає можливість долучатися до різноманітних локальних і глобальних конференцій та публічних подій, як-от Mobile World Congress і WMF Rimini. Один із прикладів, що відбудеться 22 грудня, – це зустріч "Christmas Tech Talks" у Ризі, де ми обговоримо теми, пов'язані з технологіями, і матимемо можливість налагодити контакти з іншими фахівцями.

Хочете почути більше від провідних бізнес-експертів? Завітайте до блогу it.com Domains та стежте за нами в соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.