Історія домену: як вона впливає на SEO вашого сайту?

• Лют 19 2024
• автор Ilona K.

Якщо у вас є компанія й ви замислюєтеся про купівлю домену, зараз саме час це зробити. Втім, не поспішайте й ретельно все перевірте: кожне доменне ім'я має історію, яка може довгостроково впливати на SEO та інші маркетингові активності онлайн. 

Наприклад, ви створили функціональний сайт із сучасним дизайном, визначилися з доменною зоною, купили ідеальне доменне ім'я і впровадили найкращі практики SEO, але ваш сайт не потрапляє у верхні рядки пошукової видачі. Якщо ви не використовували заборонені методи "black hat", а з технічного погляду сайт працює бездоганно, то винною може бути історія доменного імені.

Історія домену – це відомості про минуле домену: попередніх власників, бізнес, який на ньому вели, активність або простій, участь у судових спорах чи скаргах користувачів, а також попередні показники, зокрема й позиції в пошуку. 

Купуючи доменне ім'я, ви завжди маєте справу з одним із типів: чистий домен, домен із позитивною історією або з негативною.

Рішення про те, який тип домену обрати, залежить від:

• чи справді вам потрібне саме це доменне ім'я, чи можна бути гнучкими;
• чи потрібен вам початковий приріст авторитетності, чи не проти стартувати з нуля;
• чи маєте час на розв'язання негативних питань;
• чи маєте ресурси, щоб заплатити преміальну ціну за ім'я з хорошою історією, або оплатити роботу з розв'язання проблем навколо домену з негативною історією. 

У будь-якому разі почніть купівлю з вивчення історії – і перший крок тут – база WHOIS.

Як перевірити історію домену

Дослідження історії домену починається з даних WHOIS. WHOIS – це публічна база даних, у якій зберігаються відомості про домени, їхніх власників, строки реєстрації та IP-адреси. 

Якщо фізична особа або організація хоче зареєструвати домен, вона має надати таку інформацію, яка й зберігається в базі WHOIS.

• Ім'я;
• Адреса проживання користувача або місцезнаходження компанії;
• Адреса електронної пошти;
• Контактний номер телефону.

Однак ця система не є централізованою базою даних. Будь-які зміни вносять не одна конкретна компанія, а незалежні доменні реєстратори, які працюють окремо. Кожен реєстратор має бути акредитований ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), щоб мати змогу вносити дані до системи. Це неприбуткова приватна організація й керівний орган для інтернету. ICANN відповідає за технічне функціонування системи доменних імен (DNS) та політики, які визначають, як працюють імена й адреси в інтернеті.

ICANN, зі свого боку, зобов'язується забезпечувати своєчасний, необмежений і публічний доступ до інформації про IP-адреси та домени.

За допомогою WHOIS можна:

• Перевірити, чи доступне для реєстрації конкретне або схоже доменне ім'я.
• Перевірити, чи є адреса компанії дійсною.
• Зв'язатися з адміністраторами сайту конкретного домену.
• Домовитися з власником ресурсу про викуп прав на домен.
• Допомогти виявити шахраїв, які організовують спам-атаки або інші незаконні дії.
• Повідомити адміністраторів сайту про порушення авторських прав або прав інтелектуальної власності.

Перевірити історію домену також можна за допомогою спеціалізованих сервісів. Окрім репутації домену, вони здатні визначити його тематику й навіть надати знімки екрана головної сторінки, якщо сайт мав хороший історичний трафік.

Who.is надає дані WHOIS, важливі дати, пов'язані з доменом, DNS-записи тощо. Також сервіс показує, у яких доменних зонах, якщо такі є, доменне ім'я доступне для продажу і за якою ціною. У сервісі є функція, що дає змогу отримувати сповіщення електронною поштою в разі будь-яких змін щодо домену, який вас цікавить.

The Wayback Machine – це цифровий архів World Wide Web, заснований неприбутковою організацією Internet Archive. Сервіс за допомогою спеціалізованих пошукових роботів робить знімок екрана головної сторінки сайту в дні високого трафіку. Це дає змогу побачити, як головна сторінка змінювалася протягом історії ресурсу.

HosterStats, окрім загальних даних WHOIS, дає змогу відстежувати статистику домену, надає інформацію про індексацію в пошукових системах, наприклад кількість проіндексованих сторінок, а також показує профіль зворотних посилань домену, рейтинг безпечного перегляду й рейтинг надійності WOT (Web of Trust) серед іншої статистики.

IntoDNS дає змогу знайти DNS-записи для конкретного домену. Сервіс надає детальну інформацію про конфігурацію сайту та його поточний стан.

Ці сервіси допоможуть перевірити історію доменного імені та отримати іншу важливу інформацію, щоб ухвалити зважене рішення щодо купівлі конкретного домену.

Тепер розгляньмо, як історія й вік домену впливають на позиції сайту.

Типи історії домену

Поговорімо про історію домену докладніше. Загалом історія домену може належати до трьох основних типів:

1 Чистий домен: домен, який ніколи раніше не використовувався, а покупець стане його першим власником. Початок із чистого домену дає змогу формувати його історію з нуля. 

Чистий домен означає, що вам не доведеться нести наслідки минулого домену. Можна бути певним, що ваш домен не був пов'язаний із незаконною діяльністю, не потрапляв під санкції пошукових систем і не мав інших проблем.

Мінус у тому, що не вийде скористатися позитивними сигналами ефективності та авторитетністю домену, який давно існує й має гарну історію.

Чисті домени найкраще підходять тим, хто не хоче витрачати час на перевірку історії старого домену й за потреби розв'язувати проблеми, що тягнуться з минулого. 

2 Домен із позитивною історією: такі домени не були пов'язані зі шахрайством або скаргами користувачів. Вони мають досвід потрапляння у верхні позиції пошуку й ніколи не були заблоковані. 

Не всі домени з позитивною історією мають високу ефективність або цінність. Утім, ось кілька причин, чому покупці цінують домени з позитивною історією:

• підсилення авторитетності домену завдяки зворотним посиланням з інших якісних доменів;
• залучена аудиторія для розвитку бізнесу, особливо якщо бізнес працює в тій самій ніші;
• відсутність будь-яких фільтрів.

Домени з позитивною історією підходять тим, кому потрібне конкретне доменне ім'я, яке вже було зареєстроване раніше; тим, хто хоче використати сформовану тематичну авторитетність для просування бізнесу; а також тим, хто не хоче або не може виділяти ресурси на просування домену з чистою історією чи на розв'язання проблем домену з негативною історією.

3 Негативна історія: такі домени мають погану репутацію в пошукових систем, могли бути пов'язані зі шахрайством або спам-активністю й можуть містити неунікальний контент. У результаті сайтам на таких доменах буде складно потрапляти на високі позиції у пошуку.

Якщо коротко, купівля домену з негативною історією – найгірший варіант. Серед наслідків, із якими можна зіткнутися:

• Проблеми з індексацією нових сторінок, а це означає, що користувачі їх не побачать.
• Через недовіру до домену пошукові системи застосовують до нього фільтри , що призводить до значно нижчих позицій. Ці фільтри – алгоритми, які пошукові системи використовують для виявлення сайтів зі штучно завищеними позиціями. Якщо пошукова система виявляє такий сайт, вона може накласти санкції, наприклад понизити його або вилучити з результатів пошуку. Пошукові системи роблять це, адже їхня головна мета – давати користувачам якісні й цінні ресурси.
• Сайт також може мати багато негативних відгуків від інтернет-користувачів, тож його репутація може не викликати довіри.

Домени з негативною історією трапляються, коли покупець хоче зекономити. Такі домени можуть купувати дуже дешево у неперевіреного продавця або навіть отримувати безкоштовно. 

Купівля такого домену також може бути виправданою, коли людині потрібне конкретне доменне ім'я. У такому разі покупець свідомо ризикує, купуючи домен і намагаючись усунути його проблеми. Далі домен використовують у легальній діяльності, демонструють дотримання правил і законів та подають запити на зняття будь-яких блокувань. Втім, цей процес складний і тривалий, часто розтягується на місяці й не завжди дає результат.

Чи впливає вік домену на позиції?

На перший погляд купити старий домен із позитивною історією краще, ніж новий, адже пошукові системи вже знайомі з сайтом і добре його ранжують.

Однак наприкінці 2023 року SEO-аналітик Google Джон Мюллер сказав у Twitter, що вік домену не такий важливий, як багато хто вважає.

Плутанина, ймовірно, виникла через історичний патент Google щодо пошуку, у якому припускалося, що спам-домени, як правило, створені нещодавно. Однак хоча Google й використовує вік домену для виявлення спаму, його не застосовують для ранжування сайтів у результатах пошуку.

Тож коли старий домен змінює власника, відбувається повторна індексація, і Google починає переоцінювати параметри щойно придбаного домену. Новий контент, інші активи, зміна тематики або напряму змушують пошукові системи сприймати стару сторінку як нову. У такому разі доведеться або починати розвиток з нуля, або зробити майже точну копію попереднього сайту й перезапустити його без жодної вигоди від колишньої популярності.

Вік домену може зіграти вам на користь лише тоді, коли тематика придбаного домену схожа на вашу. Наприклад, якщо ви спеціалізуєтеся на вебдизайні й хочете отримати перевагу від старого домену з хорошою історією, варто обрати той, який раніше використовувався для матеріалів про вебдизайн або продажу пов'язаних послуг.

Домени з позитивною історією та хорошими метриками авторитетності зазвичай коштують дорожче за чисті домени. Для деяких бізнесів це може стати перешкодою, але водночас це може бути й вдалим вкладенням, адже в майбутньому існує можливість продати його з мультиплікатором. Втім, якщо ви хочете купити старий домен із хорошою історією лише заради SEO-переваг – подумайте двічі, адже він може бути недоступним одразу, може бути недоступним у бажаній зоні або мати преміальну ціну. 

Чистий домен – життєздатна альтернатива доменам з історією: він дає ширший вибір доменних імен за нижчими цінами. Доменна зона .it.com достатньо молода, щоб пропонувати великий вибір вільних доменних імен, а також інші переваги:

• вона може бути універсальною й підходити для будь-якого бізнесу;
• слово "it" можна використовувати як частину доменного імені, наприклад do.it.com;
• вона може вказувати на зв'язок з ІТ-індустрією;
• це все ще розширення .com, тож воно викликає довіру в користувачів.

Крім того, it.com Domains захищає репутацію своєї доменної зони й уважно стежить за тим, щоб домени в розширенні .it.com не використовувалися для незаконної діяльності.

Поширені запитання

1. Що таке історія домену?

Історія домену – це повний запис попередньої активності та власності доменного імені до його поточної реєстрації. Сюди входять попередні власники, зміни записів WHOIS, історичний контент (наприклад спам, шкідливе ПЗ або незаконні матеріали), якість профілю зворотних посилань, а також патерни використання, якщо це паркувальний домен. Уся ця історія формує репутацію домену в очах пошукових систем.

2. Як відстежувати історію домену?

Щоб відстежувати історію домену, можна скористатися спеціалізованими інструментами; перевірити записи історії WHOIS через сервіси на кшталт Who.is, щоб побачити зміни власності; використати The Wayback Machine для перегляду архівного контенту та проаналізувати історію зворотних посилань за допомогою HosterStats, щоб виявити токсичні посилання. 

Також можна вручну пошукати інформацію про попередні санкції в Google Search Console або Bing Webmaster Tools.

3. Як видалити історію домену?

Видалити історію домену неможливо. Пошукові системи зберігають історичні дані. Однак можна зменшити її негативний вплив на SEO. Практичні кроки включають видалення старого шкідливого контенту, відхилення токсичних зворотних посилань, запит на повторну індексацію через Google Search Console та регулярну публікацію нового якісного контенту. З часом сумлінне управління може знизити наслідки історичних санкцій.

Потрібна порада щодо купівлі доменних імен? Завітайте до блогу it.com Domains і стежте за нами в соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!