Що таке оголошення Google AI Max – і чи потрібні вони вашому бізнесу

• Сер 21 2025
• автор Ilona K.

Google запускає новий тип рекламних кампаній під назвою Google AI Max. Якщо ви працюєте з Google Ads, інколи можна відчувати перевантаження: ключові слова, ставки, заголовки та нескінченні тести. AI Max обіцяє зняти частину цього тиску, дозволяючи штучному інтелекту виконувати значну частину роботи.

Але чи є AI Max реальною допомогою для малого та середнього бізнесу, чи це просто ще один блискучий інструмент в арсеналі Google? Розгляньмо, як працює AI Max для пошуку, що кажуть рекламодавці та чи має сенс спробувати його саме вам.

Що насправді таке Google AI Max

AI Max – це тип кампанії всередині Google Ads. Він не просить вас складати великі списки ключових слів на кшталт "best pizza in Dallas" або "emergency plumber near me". Натомість він використовує сигнали, як-от намір, поведінку в інтернеті та демографічні дані, щоб визначити, коли показувати ваше оголошення.

Згідно з офіційним оголошенням Google про кампанії AI Max for Search campaigns, мета – спростити рекламу, водночас охоплюючи клієнтів, які вже готові купувати. Для місцевого флориста в Г'юстоні або сервісу грумінгу в Сіетлі це в ідеалі має означати менше часу на боротьбу з таблицями ключових слів і більше часу – на роботу з клієнтами.

Як працює AI Max

Уявіть це як найм фахівця з аналізу даних – але винятково для ваших пошукових кампаній. AI Max аналізує мільярди пошукових запитів, а потім прогнозує, які з них відповідають вашому бізнесу. Ось що він бере на себе:

• Націлювання без ключових слів. Замість того щоб показувати оголошення лише тоді, коли хтось шукає "Seattle grooming services", AI Max визначає намір користувача й показує оголошення, коли вважає момент вдалим – навіть якщо у вашому списку цілей немає конкретного ключового слова.
• Захист бюджету. У традиційній пошуковій рекламі можна випадково платити за кліки, які не приводять до продажів – наприклад, коли хтось шукає "free dog grooming tips" і натискає на ваше оголошення платного грумінг-сервісу. Це "витік" бюджету. AI Max постійно коригує, скільки ви ставите й де показуються ваші оголошення – зокрема, знижує ставки або пропускає аукціони, де користувач навряд чи здійснить конверсію.
• Тестування креативів. Система створює та чергує заголовки оголошень, доки не знаходить те, що працює найкраще й найкраще відгукується користувачам пошуку.

• Розширення фінальної URL-адреси. Алгоритм ШІ обирає найрелевантніші сторінки вашого домену, щоб спрямовувати користувачів у правильні розділи вашого вебсайту, а також у реальному часі підказує, як оптимізувати цільові сторінки. 
• Багатоканальне охоплення. Оголошення AI Max з’являються в Search, Maps, YouTube і Shopping.

Для повного технічного занурення Google Ads має довідник, який пояснює how AI Max works.

Якщо ви вже активно користуєтеся Google Ads, ось стислий огляд ключових можливостей AI Max, які ви помітите:

• Не потрібно керувати списками ключових слів.
• Оголошення, що автоматично адаптуються.
• Коригування ставок щосекунди.
• Менше ручного контролю, більше автоматизації.

Такий мікс може стати полегшенням, якщо ви поєднуєте в бізнесі кілька ролей. Але відмова від контролю завжди має свою ціну.

Перші результати: неоднозначна картина

Огляди в індустрії показують неоднозначні ранні результати. Деякі бізнеси повідомляли про більше кліків за нижчої вартості. Інші вважали автоматизацію заплутаною – їм було незрозуміло, чому Google обрав певні розміщення. Зрештою, дехто звертає увагу на надзвичайно довгі заголовки (що нетипово для звичних Google Ads) і на те, що система підтягує контент зі сторінок блогу (тоді як багато рекламодавців воліють вести користувачів на комерційно орієнтовані частини вебсайту). 

Якщо прогорнути цю гілку на Reddit, ви побачите суміш ентузіазму та обережності. Деяким маркетологам подобається простота, інші ж почуваються неспокійно через те, скільки контролю вони віддають системі.

У Q&A для рекламодавців підкреслили один ключовий момент: AI Max економить час, але рекламодавці мають менше прозорості щодо "чому" за цифрами. Якщо ви звикли щодня підкручувати ставки, це може дратувати – але якщо ви звикли тримати все під жорстким контролем, може знадобитися час, щоб адаптуватися.

AI Max проти традиційної пошукової реклами

Що малий бізнес може зробити вже зараз

AI Max поки доступний не всюди. Google повідомив, що він стане доступним для всіх рекламодавців у III кварталі 2025 року. Наразі ним може користуватися лише тестова група.  Навіть якщо доступу ще немає, можна підготуватися. Дослідіть інструменти ШІ для цифрового маркетингу , які вже зменшують обсяг ручної роботи. І пам’ятайте: автоматизація може допомагати, але її варто поєднувати зі стратегією. 

Також варто стежити за тим, як ШІ в доменній індустрії формує інші частини вебу. Реклама – не єдине місце, де автоматизація змінює правила.

Ключові висновки

• Google AI Max автоматизує націлювання, креатив і керування ставками.
• Перші результати обнадійливі, але нерівномірні.
• Розгортання почнеться наприкінці 2025 року.
• Він може допомогти малому бізнесу запускати рекламу з меншим обсягом ручних налаштувань.
• Прозорість усе ще обмежена, тож людський контроль матиме значення.

AI Max – це найбільший крок Google у бік повністю автоматизованої реклами. Для багатьох малих бізнесів це може знизити поріг входу в онлайн-рекламу. Але, як і будь-який новий інструмент, він має свої компроміси. Якщо для вас важливий контроль, система може здатися обмежувальною. Якщо цінуєте простоту, ви, ймовірно, приймете її з розпростертими обіймами. У будь-якому разі це сигнал, що майбутнє пошукової реклами рухається в бік автоматизації – готові ми до цього чи ні.

Поширені запитання

Що таке Google AI Max?

Google AI Max – це тип рекламної кампанії, керований ШІ, який прибирає потребу в списках ключових слів. Він використовує машинне навчання, щоб вирішувати, хто і коли побачить ваше оголошення.

Як увімкнути AI Max?

Коли він стане доступним для всіх рекламодавців, під час створення нової кампанії в Google Ads можна буде обрати "AI Max".

Як працює Google AI Max?

Він аналізує мільярди пошукових запитів, інтерпретує наміри користувачів, автоматично коригує ставки та генерує варіації оголошень у реальному часі.

Кому варто використовувати AI Max?

Його створено для бізнесів, які хочуть простіше налаштовувати кампанії без найму спеціаліста з реклами.

Як AI Max запобігає марним витратам?

Знижуючи ставки на неякісні кліки та надаючи пріоритет користувачам, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію, він допомагає ефективніше використовувати рекламний бюджет.

Що таке технологія без ключових слів?

Це означає, що оголошення не прив’язані до точних ключових слів. ШІ розуміє намір, що стоїть за запитами, і відповідно зіставляє оголошення.

Чи замінить AI Max націлювання за ключовими словами?

Не одразу. Традиційні кампанії за ключовими словами й надалі існуватимуть, але AI Max показує, куди рухається Google: реклама з пріоритетом автоматизації.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!