Що таке Generative Engine Optimisation – і чому це потрібно вашому бізнесу

• Кві 24 2025
• автор Ilona K.

Найбільший зсув в онлайн-пошуку з часів "синіх посилань" Google уже стався. Це називається генеративним пошуком, і бренди, які вже сьогодні навчаться говорити мовою великих мовних моделей (LLM), завтра задаватимуть тон розмові.

Від SEO до GEO: короткий вступ

Уже понад два десятиліття від моменту появи Google пошукова оптимізація (SEO) зводилася до того, щоб розміщувати вебсторінки у списках із десяти "синіх посилань". Протягом останнього року цю модель поставили під сумнів генеративні AI-рушії – системи на кшталт OpenAI’s ChatGPT, Perplexity, Google’s AI Overviews і  Gemini та Bing Copilot – які відповідають на запитання безпосередньо, замість того щоб спрямовувати користувачів на сторінки.

Паралельно зі стрімким поширенням – наприклад, очікується, що ChatGPT займе 1% пошукового ринку до кінця 2025 року – формується нова маркетингова дисципліна. Generative Engine Optimisation (GEO) охоплює те, як зробити ваш бренд, продукти та експертизу видимими всередині відповідей, згенерованих ШІ, і як отримувати з них прямі посилання на ваш сайт.

Традиційне SEO все ще має значення (генеративні рушії значною мірою спираються на якісні сторінки, доступні для сканування, із сильним контентом і значною мірою збігаються за тактиками оптимізації зі звичайним пошуком), однак показник успіху в GEO зміщується з позиції №1 на присутність усередині відповіді, згенерованої ШІ.

LLM не ранжують сторінки – вони прогнозують найімовірніші наступні слова на основі масиву навчальних даних, даних із вебу в реальному часі та retrieval‑augmented generation. Повторюваність, сигнали авторитетності й чіткі зв’язки між сутностями підвищують імовірність того, що ваш бренд буде згадано у відповіді ШІ-моделі.

Уявіть це як панельну дискусію, де модель – модератор. Вона цитуватиме тих учасників (ваших конкурентів), про яких "знає" найбільше, чиї тези добре задокументовані, послідовні та їх легко пригадати.

Чому GEO має бути у вашій дорожній карті на 2025 рік

Перевага‑першопрохідця. Генеративні блоки відповідей усе ще нестабільні. Якщо вже зараз закласти тематичний авторитет, це закріпить ваш бренд у LLM, які згодом використовуватимуть безліч застосунків і сервісів.

Багатша видимість. Відповіді ШІ можуть посилатися на джерела, показувати фрагменти про бренд і навіть генерувати посилання на купівлю. Присутність у таких цитуваннях приводить якісний трафік – часто з набагато меншим "шумом", ніж на сторінках результатів пошуку (SERP).

Трансфер довіри. Користувачі схильні більше довіряти інформації, яку озвучує ШІ з "об’єктивним" тоном. Коли бот цитує вас, цей ореол довіри переходить і на бренд.

Голос, чат і помічники. GEO готує ваш контент до майбутніх форматів – для голосових помічників, панелей керування в авто та AR-інтерфейсів, де немає прокрутки.

6 складників Generative Engine Optimisation

1. Структуровані дані, які‑читаються машинами

Розмічені сутності (Product, FAQ, HowTo, Author, Organisation) на вашому сайті допомагають системам витягування інформації зіставляти контент із намірами користувача. Послідовно використовуйте schema.org та JSON‑LD.

2. Тематична глибина важливіша за щільність ключових слів

LLM винагороджують глибоку експертність у темі. Створюйте на сайті взаємопов’язані кластери контенту: базові матеріали-роз’яснення, детальні розбори, практичні чеклісти та аналітичні тексти з позицією автора. 

3. Чіткість і послідовність сутностей

Усюди вказуйте назву бренду, домен, акаунти в соцмережах і ключових людей однаково – на сайті, у пресрелізах, у Wikidata, Crunchbase – щоб зміцнювати граф знань.

4. Свіжий, фактичний контент

Галюцинації ШІ – головний ворог генеративних відповідей. Регулярно оновлювані статистичні дані, дати та цитування роблять ваші сторінки безпечними для використання як джерела.

5. Сигнали бренду та репутації

Відгуки, згадки, участь у подкастах і авторитетні зворотні посилання підсилюють довіру. Заохочуйте публічне висвітлення та підтримуйте єдиний голос у зв’язках із громадськістю (PR).

6. Технічна досконалість

Швидке завантаження, чистий код і доступний дизайн гарантують, що пошукові сканери (і будь-який рівень витягування даних, який "підживлює" LLM) зможуть без тертя обробити ваш сайт.

З чого почати: чекліст дій

Почніть з аудиту вашої поточної присутності в AI-рушіях. Сформулюйте для інструментів на кшталт ChatGPT Search, Gemini, Perplexity, You.com і Bing Copilot ваші ключові запитання та пов’язані з ними запити – наприклад, "Які продукти, послуги чи досвіди пропонує it.com Domains?" Зверніть увагу, чи цитують ваш домен – і де з’являються конкуренти.

Складіть мапу запитань на шляху покупця.‑ Перелічіть інформаційні, порівняльні та транзакційні запити, які ставлять ваші клієнти. Перетворіть кожен на бриф для контенту, щоб зібрати потужний контент-кластер. Важливо, що середній промпт (~23 слова) у 5 разів довший за пошуковий запит (~4 слова), тож важливіше давати контент, який охоплює весь шлях користувача, ніж націлюватися на окремі ключові слова. 

Перепишіть ключові матеріали в розмовному стилі. Чітко відповідайте на "як", "чому" та "що, якщо", використовуючи природну мову, яку модель зможе прямо цитувати.

Додайте структуровані дані. Масштабно впровадьте схеми FAQPage, HowTo та Product. Перевіряйте через інструмент Rich Results від Google. Ще один спосіб допомогти LLM "зрозуміти" ваш контент – це додати файл llms.txt на сайт, який дає мовним моделям чітку мапу високовартісного  контенту.

Оптимізуйте портфель доменів. Короткі, легкі для запам’ятовування домени (наприклад, brand.it.com) підвищують імовірність цитування та закріплюють розпізнавання сутності бренду.

Додайтеся до публічних баз знань. Створіть або оновіть записи у Wikidata, Crunchbase, GitHub README, галузевих довідниках.

Відстежуйте ефективність GEO. Рішення на кшталт LLM Brand Visibility Tracker від Wix фіксують, де і як часто моделі згадують ваш бренд. Використовуйте ці висновки, щоб удосконалювати контент.

Домени: недооцінений прискорювач GEO

Ваше доменне ім’я часто є першим текстовим рядком, який бачить LLM, і тим токеном, який вона зберігає, щоб представляти ваш бренд. Чітка назва, насичена ключовими словами або така, що визначає категорію:

• Покращує запам’ятовуваність у генеративних фрагментах.
• Сигналізує нішевий авторитет (наприклад, cybersecurity.it.com).
• Створює семантичну близькість між термінами бренду та продукту.

З it.com Domains можна закріпити exact‑match або описові домени, які надійно вписують вашу експертизу в граф знань моделі.

Generative Engine Optimisation – це не тимчасова мода, а наступний шар пошуку. Компанії, які сприймають GEO як стратегічне продовження SEO, захоплюватимуть аудиторію з високим наміром там, де з’являються відповіді ШІ.

Почніть з аудиту контенту, посильте сигнали сутностей і зарезервуйте доменні імена, які влучно передають вашу цінність. Чим раніше ви навчите машини говорити про вас, тим гучнішим буде ваш голос у пошукових сценаріях завтрашнього дня.

Готові зробити свою онлайн-видимість стійкою до майбутніх змін? Відвідайте блог it.com Domains і підписуйтеся на нас у соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!