Що таке брендова TLD і чи потрібна вона вашому бізнесу?

• Кві 23 2025
• автор Ilona K.

Брендові доменні розширення на кшталт .microsoft, .netflix або .samsung безперечно додають бізнесу статусності й дають підстави похизуватися. Втім, власна TLD (домен верхнього рівня) коштує недешево. Перед компаніями постає дилема: чи варто інвестувати сотні тисяч доларів у створення власної TLD, чи краще використовувати наявні доменні суфікси для своїх сайтів?

Розгляньмо всі нюанси, щоб краще зрозуміти, коли компанії потрібне брендове розширення.

Що таке брендова TLD (або розширення, або суфікс)?

Брендова TLD – це індивідуальний домен верхнього рівня, який ексклюзивно належить одній компанії та відповідає її бренду:

• .google;
• .apple;
• .bmw.

Мета брендового доменного розширення – підвищити помітність бренду на ринку, а не описувати продукти й послуги компанії. Воно чітко вказує на те, що сайт належить компанії, та допомагає просувати її імідж. Наприклад, Audi запровадила власний доменний суфікс і зареєструвала в ньому понад 1 700 сайтів для різних продуктів і дилерських мереж, щоб посилити свою онлайн-присутність і підтримати брендову ідентичність.

Брендові доменні зони створюються через ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) у межах the New gTLD Program. Процес передбачає подання заявки, перевірку на конфлікти з наявними брендами, сплату зборів і налаштування технічної інфраструктури.

Далі потрібно сплатити збір за подання заявки. У 2012 році збір за подання заявки в межах New gTLD program становив 185 000 доларів США, з яких 5 000 доларів були депозитом. У наступному раунді New gTLD, який уже розпочався, збір за подання заявки становитиме 227 000 доларів США.

Навіщо бізнесу може знадобитися брендова TLD?

Є чимало причин, чому компанія може вирішити зареєструвати власну доменну зону.

1. Захист бренду та протидія кіберсквотингу

Шахраї часто реєструють домени з назвами відомих компаній у найпопулярніших TLD, як-от .com або .net, щоб вводити клієнтів в оману. Із брендовим доменним розширенням це неможливо: у ньому можуть розміщуватися лише сайти однієї компанії.

Усі ресурси в межах такого суфікса належать первинному власнику, що може підвищити довіру до цих сайтів. Брендові TLD дають змогу компаніям повністю контролювати простір доменних імен.

2. Керування цифровою екосистемою

Для компаній із кількома напрямами бізнесу брендова TLD може слугувати своєрідною "парасолькою" для сайтів, зосереджених на продуктах або послугах. Бачачи бренд в адресному рядку, користувачам простіше запам'ятати зв'язок між продуктом, який вони переглядають, і компанією, що його створює. Відтак доречно пов'язати сайти з різними сервісами, щоб клієнти могли розв'язувати всі свої питання в одному місці.

Наприклад, можна використовувати:

• it.yourbrandname для ІТ-рішень;
• cloud.yourbrandname для хмарних сервісів;
• support.yourbrandname для технічної підтримки.

Це спрощує навігацію та посилює асоціацію з брендом.

3. Необмежений вибір доменних імен

Короткі та влучні доменні імена легко запам'ятовуються і можуть покращити ваше SEO (пошукову оптимізацію). Однак знайти потрібну назву в .com або інших популярних TLD може бути складно. Вони можуть бути вже зайняті або коштувати надто дорого для викупу. 

Якщо у вас є власна TLD, не доведеться хвилюватися, що доменні імена зайняті. Можна використовувати будь-яку назву, яку забажаєте.

4. Жодних додаткових платежів за доменні імена

Якщо у вас є власна брендова TLD верхнього рівня, не потрібно додатково платити за реєстрацію доменів у її межах. Можна зареєструвати стільки доменів, скільки потрібно для власного використання. Єдина плата – це щорічне обслуговування самої TLD.

Чому брендова TLD може бути не вашим варіантом?

Втім, брендове доменне розширення підходить не всім. У грудні 2024 року Bentley Motors Limited повідомила ICANN, що планує припинити контракт на керування TLD .bentley. Компанія зареєструвала кілька доменів у зоні .bentley, зокрема extraordinaryjourneys.bentley, service.bentley та events.bentley. Станом на 15 лютого 2025 року ці домени було переспрямовано на основний сайт компанії. 

Інші випадки, коли бренди припиняли використовувати свої брендові доменні зони:

• .canon – зареєстровано у 2016 році, але майже ніколи не використовується.
• .mtv – домен MTV Networks було закрито через низький попит. 
• .suzuki – компанія відмовилася від розширення, зосередившись на .com і .global.

Хоч ці компанії й не розкривають точних причин відмови від своїх зон, ось кілька типових, які можуть віднадити бізнес від ідеї брендованої TLD.

1. Високий поріг входу. Щоб отримати брендову TLD, потрібно продемонструвати ICANN технічні та операційні можливості керувати доменом. Крім того, слід підтвердити фінансову спроможність і право власності на бренд. Також володіння власним доменним розширенням означає опанування цілої нової сфери: треба знати, як ним керувати, які є нюанси, а також розуміти закони та нормативні вимоги. Загалом це суттєві інвестиції часу. Звісно, існують сервіси на кшталт the Registry Service Provider (RSP) program, які допомагають в адмініструванні доменних розширень. Це система керування доменними розширеннями. Завдяки RSP адміністратор доменного суфікса може без зайвих складнощів організувати реєстрацію доменних імен і ефективно керувати ними.
2. Високі витрати (ціни наведено для New gTLD Program 2012 року). Прямі витрати: збір за подання заявки – 185 000 доларів США, щорічне обслуговування – 25 000 доларів США (6 250 доларів США щокварталу). Супутні витрати: розгортання DNS-інфраструктури, навчання працівників, маркетинг для просування нового суфікса.
3. Правила. Наприклад, у брендових доменних розширеннях не дозволені назви країн. Також якщо назва бренду є загальним словом, як-от car чи home, є шанс, що заявку виграє інша організація, яка захоче створити відкриту спільноту на основі цього терміна.
4. Вікна подання заявок. ICANN визначає періоди, коли можна подати заявку на брендову TLD, і між такими періодами можуть минати роки. Перша програма New gTLD відбулася у 2012 році, а друга стартувала у квітні 2025 року.

Які є альтернативи?

Іноді простіше використовувати спеціалізовані домени, які вже прив'язані до своєї ніші.

Обираючи наявну TLD, бізнес може отримати такі переваги:

• Доступність. Реєстрація домену значно дешевша, ніж реєстрація та щорічне обслуговування доменного розширення.
• Різноманіття релевантних доменних розширень. Можливість обрати відповідний варіант, що відповідає типу сайту та цільовій аудиторії. Наприклад, суфікс .it.com вказує, що компанія надає ІТ-послуги або базується в Італії, у такий спосіб приваблюючи цільову аудиторію.
• Покращення видимості сайту. Правильний вибір TLD може підвищити видимість сайту в пошукових системах і допомогти вирізнитися серед конкурентів.

Хочете дізнатися більше про доменну стратегію в бізнесі? Завітайте до блогу it.com Domains і зв'яжіться з нами в соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!