Reel Talk: як розповісти історію бренду за допомогою відео – Justin Serran, відеомонтажер
- автор The it.com Domains Team
Зміст
Кажуть, якщо одне зображення варте тисячі слів, то відео варте мільйона. Justin Serran, експерт із відеомонтажу та моушн-дизайну, поділився порадами, як використати відеоконтент для успіху онлайн, в інтерв'ю для блогу it.com Domains.
Відеоконтент став незамінним для компаній, які прагнуть захоплювати й утримувати аудиторію. Глядачі запам'ятовують 95% повідомлення , коли його подано у форматі відео, і лише 10% – у тексті. Не дивно, що 88% маркетологів вважають відео важливою частиною своєї стратегії, а 85% зберігають або збільшують бюджети на виробництво відео з року в рік.
Крім того, користувачі активно шукають відеоконтент: 89% споживачів хочуть більше відео від брендів, що свідчить: це – улюблений і справді захопливий формат для аудиторії. Понад половина користувачів щодня дивиться онлайн-відео, і це становить третину всієї активності в інтернеті.
Щоб розкрити трансформаційну силу відео, ми поспілкувалися з Justin Serran, відеомонтажером, моушн-дизайнером і амбасадором it.com Domains. Він ділиться інсайтами про те, як компаніям використовувати відеоконтент, аби посилити свою присутність онлайн.
Уся увага – очам і вухам
it.com Domains: Чим відеоконтент вирізняється серед інших форматів онлайн-контенту? Які переваги він дає, особливо для малого бізнесу?
Justin Serran: Відеоконтент поєднує візуальний ряд, звук і розповідь у динамічний спосіб, залучаючи одразу кілька органів чуття. Для малого бізнесу відео дає можливість "олюднити" бренд, показати продукт або послугу в дії та вибудувати емоційний зв'язок з аудиторією. Відео також допомагає пояснювати складні речі – і ним легко ділитися, що підсилює органічне охоплення та залученість.
it.com Domains: Як бізнес може використати відео, щоб розповісти історію бренду та емоційно зв'язатися зі своєю цільовою аудиторією? Які ключові прийоми сторітелінгу допоможуть підвищити впізнаваність і лояльність до бренду?
JS: Щоб розповісти переконливу історію бренду, компаніям варто зосередитися на автентичності, близькості до аудиторії та емоційному відгуку. Структура з чіткою драматургією – показати виклик, шлях і розв'язання – допомагає донести цінності та місію бренду.
Такі прийоми, як реальні відгуки клієнтів, відео "за лаштунками" та акцент на емоціях – надії, захваті або навіть вразливості – роблять бренд ближчим. Сильний візуал у поєднанні з музикою, що підкреслює настрій, може ще глибше посилити емоційне залучення та сформувати лояльність.
it.com Domains: Чи можете ви поділитися успішними кейсами бізнесів, які використали відеоконтент і досягли значного зростання? Які уроки з цього можуть винести інші?
JS: Чудовий приклад – Dollar Shave Club, чий вірусний стартовий ролик поєднав гумор, автентичність і чітку ціннісну пропозицію. Відео було малобюджетним, але креативним – і це дало різке зростання впізнаваності бренду та кількості підписників. Урок у тому, що добре розказана унікальна історія може перевершити навіть дорогий продакшен.
Ще один приклад – Airbnb, який використав контент, створений користувачами, та відеосторітелінг, щоб підкреслити особисті історії й вибудувати довіру та відчуття спільноти. Ключовий висновок – фокусуватися на емоційному зв'язку з аудиторією, навіть якщо ресурси обмежені.
Монтуйте, але не зрізайте кути
it.com Domains: Які поради ви дали б бізнесам, що хочуть створювати якісний відеоконтент із обмеженим бюджетом? Що порадите щодо обладнання, освітлення та звуку? Іншими словами – чи достатньо нового iPhone?
JS: Так, нового iPhone часто цілком достатньо для якісного відеоконтенту! Головне – зосередитися на освітленні, звуку та кадруванні. Використовуйте природне світло або недорогі кільцеві лампи, щоб об'єкт зйомки був добре освітлений. Щодо звуку – варто інвестувати в зовнішній мікрофон, адже якість аудіо нерідко важливіша за роздільну здатність відео. Стабілізуйте камеру штативом або стедікамом (гімбалом), щоб уникнути тремтіння кадру. І, зрештою, постпродакшен здатен суттєво підсилити контент – проста кольорокорекція та зведення звуку можуть зробити навіть відео з iPhone по-справжньому професійним.
it.com Domains: Як вважаєте, чи важливо бізнесу мати власний стиль у відеомонтажі? Чому? І як його виробити?
JS: Унікальний стиль монтажу підсилює ідентичність бренду. Послідовні елементи на кшталт кольорокорекції, переходів, темпу й навіть вибору музики можуть вирізнити бізнес і зробити контент упізнаваним. Щоб сформувати стиль, компаніям варто спершу визначити характер бренду та цільову аудиторію. Далі – експериментувати з техніками монтажу, збирати зворотний зв'язок і відточувати підхід. З часом з'явиться виразний стиль, який резонуватиме з аудиторією
it.com Domains: Які ключові техніки відеомонтажу можуть суттєво вплинути на якість і силу відео? Як бізнесам зробити свої ролики візуально привабливими та легкими для сприйняття?
JS: Усе тримається на правильному темпі, плавних переходах і увазі до саунддизайну. Швидкі склейки підтримують високий рівень енергії, тоді як повільніші, більш виважені рішення допомагають передати серйозність або емоцію. Кольорокорекція забезпечує візуальну цілісність і підсилює настрій. Субтитри або текстові накладки роблять контент доступнішим і утримують увагу, особливо на платформах, де звук може бути вимкнений. І, нарешті, чітка структура відео з початком, серединою та завершенням робить повідомлення зрозумілим і не дає глядачам втратити інтерес.
it.com Domains: А які найпоширеніші помилки трапляються під час самостійного монтажу? Як уникнути найочевидніших пасток?
JS: Погана якість звуку, різкі склейки, надмірне використання переходів і відсутність чіткої наративної структури. Щоб уникнути цих помилок, важливо триматися основ: подбати про чистий звук, використовувати переходи помірковано й лише за потреби та зберігати логічний перебіг історії. Ще одна часта проблема – відсутність оптимізації під мобільні пристрої, через що текст стає нечитабельним або кадрування виглядає незграбно. Завжди переглядайте відео на різних пристроях перед фіналізацією.
it.com Domains: Чи можете ви порекомендувати свої улюблені безкоштовні інструменти для відеомонтажу?
JS: Можу порекомендувати кілька чудових безкоштовних інструментів для відеомонтажу, як-от DaVinci Resolve, що пропонує професійні можливості кольорокорекції та монтажу; CapCut, який добре підходить для монтажу та простих ефектів, а також Adobe Express – для швидкого редагування відео під соцмережі та не тільки.
Клацай, поширюй, повторюй
it.com Domains: Як змінюється роль відео у стимулюванні залученості в соцмережах із появою нових способів, які YouTube, TikTok та Instagram пропонують бізнесам для охоплення своєї аудиторії?
JS: Короткі відео TikTok, YouTube Shorts та Instagram Reels роблять пріоритетом швидкий, захопливий контент, який легко споживати та поширювати. Ці формати відповідають короткому часу концентрації уваги, тож бізнесам потрібно адаптуватися, створюючи контент, що дає цінність за лічені секунди. Зсув у бік вертикального відео та контенту в "користувацькому" стилі дає компаніям змогу бути менш формальними, а це часто підвищує залученість. Варто підлаштовувати відеостратегії під алгоритми та поведінку користувачів на кожній платформі, щоб отримати максимальний результат.
it.com Domains: Формати в соцмережах змінюються дуже швидко. Коротке чи довге – яка ваша позиція? Як, на вашу думку, відеоформати можуть змінитися найближчим часом?
JS: І короткі, і довгі формати мають своє місце. Короткі відео, зазвичай до 60 секунд, чудово підходять для швидкого залучення, вірусності та перегляду з мобільних. Довгі формати, як-от ролики на YouTube або вебінари, добре працюють для глибшого сторітелінгу та детальних демонстрацій продукту.
У майбутньому я бачу подальше зростання коротких вертикальних форматів через тренд на споживання насамперед із мобільних пристроїв. Водночас довгі формати залишатимуться цінними для компаній, які роблять ставку на навчальний контент, експертність або складні продукти. Ключове – узгоджувати формат із платформою та метою контенту.
it.com Domains: Які ваші ключові поради щодо успішного використання відеоконтенту на сайті? На що насамперед варто зважати, розміщуючи відео на сторінках?
JS: Відео варто стратегічно розміщувати там, де воно підтримує шлях користувача, наприклад на сторінках продуктів, лендінгах або на першому екрані головної сторінки. Подбайте, щоб відео було оптимізоване для швидкого завантаження, аби не погіршувати швидкість сторінки та SEO.
Автовідтворення використовуйте обережно – спершу вимикайте звук, щоб не погіршувати користувацький досвід. Додавайте у відео чіткі заклики до дії (CTA), щоб спрямовувати користувачів далі по воронці. І, зрештою, переконайтеся, що відео зручне для перегляду на мобільних, адже значна частина користувачів дивитиметься його на менших екранах.
Далі в стрічці
it.com Domains: Як бізнесам вимірювати успішність свого відеоконтенту? Які метрики варто відстежувати, щоб розуміти залученість аудиторії, конверсії та окупність інвестицій?
JS: Відстежуйте кількість переглядів, час перегляду та утримання аудиторії (як довго глядачі залишаються залученими). Показники взаємодії, як-от вподобайки, поширення, коментарі та CTR (якщо використовуєте інтерактивні елементи), також є важливими індикаторами впливу. Конверсії потрібні, щоб розуміти, чи виконують глядачі бажані дії – наприклад, підписуються, реєструються або купують після перегляду відео. Також варто рахувати ROI, порівнюючи витрати на виробництво відео з доходом або кількістю лідів, які воно генерує.
it.com Domains: А що ви особисто думаєте про роль ШІ в майбутньому відеопродакшену та монтажу? Де ШІ може замінити професійних монтажерів – а де ні?
JS: ШІ вже революціонізує такі завдання, як кольорокорекція, робота зі звуком і навіть автоматичне створення субтитрів. Він чудово прискорює повторювані процеси, але не здатен замінити людську креативність, інтуїцію та вміння створювати історії з сильним емоційним відгуком. Хоч ШІ й може допомагати з монтажними задачами або автоматизувати нарізки для соцмереж, загальне творче бачення, сторітелінг і тонкі рішення все одно вимагатимуть участі людини.
it.com Domains: І наостанок – які нові тренди або технології у відео ви бачите такими, що суттєво впливатимуть на бізнес-ландшафт у найближчі роки? Як бізнесам бути попереду й адаптуватися до цих змін?
JS: Такі тренди, як AR/VR, інтерактивні відео та створення контенту з використанням ШІ, матимуть значний вплив. Набирають обертів і shoppable-відео, де глядачі можуть купувати безпосередньо з контенту. Щоб залишатися попереду, бізнесам варто експериментувати з новими форматами та інвестувати в технології, які дають змогу створювати персоналізований і інтерактивний досвід. Гнучкість і підхід test-and-learn у роботі з новими інструментами допоможуть адаптуватися та зберегти конкурентну перевагу.
Надихайтеся разом із провідними експертами індустрії! Завітайте до блогу it.com Domains і стежте за нами в соцмережах.
Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.
