Продажі та придбання доменів у 2025 році й прогнози на 2026-й з Tess Diaz, it.com Domains

• Бер 25 2026
• автор Tess Diaz

Минув ще один рік, і ми знову проаналізували найважливіші продажі доменів і тенденції їх придбання. Ознайомтеся з найпомітнішими трендами й тим, чого очікувати у 2026 році, разом із Tess Diaz, директоркою з розвитку каналів в it.com Domains.

Минулого року ми розглядали продажі доменів у 2024 році як сигнал того, що ринок стабілізувався після багаторічних циклів, зумовлених спекуляціями. Преміальні домени .com і далі домінували у верхньому сегменті, назви, пов'язані з AI, почали здобувати довіру, а покупці вже значно ретельніше підходили до того, куди саме вкладати капітал.

Озираючись назад, можна сказати, що 2024 рік був перехідним. Адже 2025-й не просто розвинув цю основу – він заново визначив правила ринку.

Згідно з Domain Name Industry Brief (DNIB), 2025 рік завершився з 386,9 мільйона реєстрацій доменних імен у всіх доменах верхнього рівня (TLD), що на 8,4 мільйона, або 2,2%, більше в четвертому кварталі порівняно з третім кварталом 2025 року. У річному вимірі кількість реєстрацій доменних імен також зросла на 22,7 мільйона, або на 6,2%.

Окрім нових реєстрацій, ми уважно стежимо за продажами на вторинному ринку, щоб краще зрозуміти ринкові зміни та очікувані тенденції. Хоча приватні угоди на вторинному ринку часто бувають дуже значущими, ми розглянули лише публічні продажі та придбання – і ось який вигляд мав ринок торік. 

2025 рік у продажах і придбаннях доменних імен

Публічно доступні дані вторинного ринку від NameBio показують, що у 2025 році було зафіксовано 190 109 продажів доменів вартістю понад $100 на загальну суму $314,7 мільйона, тоді як у 2024 році – $188,8 мільйона в межах 144 974 продажів. Це означає зростання обсягу в доларах США на 67% у річному вимірі, а кількості угод – на 31%.

Хоча наведені вище цифри свідчать про суттєве зростання, загальна структура топ-100 продажів рік до року залишалася переважно стабільною, із лише незначним збільшенням кількості угод із ccTLD. Втім, це зростання частково зумовлене такими розширеннями, як .io, які, попри статус національного домену, дедалі частіше використовуються та сприймаються радше як загальні TLD (наприклад, forward.io).

Під час аналізу структури продажів чітко простежуються п'ять помітних тенденцій.

.com залишається опорою ринку

І у 2024, і у 2025 році .com залишався провідним розширенням у верхньому сегменті ринку. Він і далі є найкращим вибором для:

• глобальних споживчих брендів
• горизонтальних платформ – компаній або продуктів, що обслуговують багато галузей чи груп користувачів, а не зосереджуються на одній конкретній ніші або вертикалі
• компаній, які прагнуть довгострокової міжгалузевої актуальності

Що важливо, у зоні .com уже понад 160 мільйонів реєстрацій, і вона досі має найвищий рівень довіри серед клієнтів, попри попередні звіти про спад через насичення ринку.

Щоб краще зрозуміти ширший контекст, варто поглянути на повний список десяти найбільших публічних продажів 2025 року – усі вони стосуються продажів у зоні .com. 

Топ-10 продажів доменних імен у 2025 році

Одним із найцікавіших і найгучніше висвітлених продажів 2025 року став Icon.com, який було продано за $12 мільйонів – це одна з найбільших угод із однословними .com-доменами в історії. Ця транзакція входить до шістки найбільших публічно розкритих продажів доменів за весь час спостережень.

Особливо інтригує в цьому продажі не лише сума – а й те, хто саме купив домен і навіщо. Покупець, стартап, орієнтований на AI, на чолі з CEO Kennan Davison, позиціонує себе як розробника "першого у світі AI CMO" – платформи штучного інтелекту, що має на меті автономно керувати маркетинговими стратегіями та їх реалізацією для бізнесу. Придбання Icon.com було не просто купівлею преміального слова – це було фундаментальне інфраструктурне рішення для бренду, яке миттєво сигналізує про авторитет у категорії, довіру та лідерство на переповненому AI-ринку.

Кілька інших угод із .com були проведені через відомих доменних брокерів, що лише підсилює ширшу тенденцію: верхній сегмент доменного ринку тепер визначають професійні покупці та продавці, які розуміють ринкову вартість, а не просто випадкові спекулянти. 

Те, що не змінилося, не менш важливе: продажі нижче $100 залишилися майже на тому самому рівні, а це означає, що зростання не було зумовлене ажіотажем чи масовими спекуляціями. Його забезпечили цілеспрямовані, стратегічні придбання. І ніде цей зсув не був таким очевидним, як на самій вершині ринку.

Угода, яка змінила очікування: ai.com

Коли цього року ai.com оголосив, що придбав домен за $70 мільйонів у 2025 році, це миттєво стало однією з найважливіших доменних угод, коли-небудь зафіксованих.

На відміну від багатьох гучних доменних угод минулих років, це не був ані ребрендинг, ані придбання, продиктоване маркетингом. Покупець – Kris Marszalek, засновник і генеральний директор Crypto.com – купував дещо значно фундаментальніше: авторитет категорії.

AI – це вже не просто категорія продуктів. Це шар, на якому базуються:

• пошук
• програмне забезпечення для підвищення продуктивності
• інструменти для розробників
• автоматизація для підприємств
• користувацькі інтерфейси

Володіти ai.com – це те саме, що володіти internet.com у 1990-х або cloud.com у 2010-х – сигнал того, що покупець має намір діяти в центрі екосистеми, а не на її периферії.

Особливу вагу цій угоді надає контраст. У 2024 році найбільші продажі – rocket.com ($14M) і gold.com ($8.5M) – підтвердили незмінну цінність преміальних словникових .com-доменів. Це були сильні, зрозумілі сигнали. Але ai.com був чимось зовсім іншим. Він не просто перевищив попередні ціни – він перевизначив верхню межу.

Домени AI: від тренду до інфраструктури

Розширення .ai – формально код країни для Ангільї – стрімко набрало популярності як глобальний простір імен для брендів і продуктів, пов'язаних з AI, і наприкінці 2025 року в усьому світі було зареєстровано майже 1 мільйон доменів .ai. Це зростання відображає ширший зсув у тому, як компанії сприймають це розширення: не як новинку, а як природне середовище для продуктів і сервісів, у центрі яких AI.

Кілька доменів .ai зі списку топ-100 продажів 2025 року досягли високих цін. Підтверджені продажі, як-от wisdom.ai ($750,000), cloud.ai ($600,000) і law.ai ($350,000), демонструють реальну операційну цінність, пов'язану з функціональними категоріями: стратегічною аналітикою, хмарною інтеграцією та юридичними технологіями відповідно.

Окрім сталого зростання кількості найкращих продажів у зоні .ai (23/100 у 2025 році проти 17/100 у 2024-му), найпомітнішою зміною рік до року стало зростання ролі AI-доменів як функціональних активів. У 2024 році такі AI-назви, як sound.ai, girlfriend.ai та fantasy.ai, відображали стадію експериментів. Вони були орієнтовані на бренд, на кінцевого споживача й часто трималися на ефекті новизни.

У 2025 році до дорогих продажів AI-доменів увійшли:

• cloud.ai ($600,000)
• law.ai ($350,000)
• weather.ai ($150,000)
• blockchain.ai ($405,000)
• agenticai.com ($120,000)

Ці назви не грайливі. Вони описові. Вони одразу пояснюють користувачам, чого очікувати. Це класична ознака зрілості ринку: коли покупці перестають питати "Чи це прийнятно?" і починають питати "Чи це зрозуміло?".

Ліквідніший і раціональніший середній сегмент ринку

Ще однією визначальною рисою 2025 року стала щільність продажів у діапазоні від $110k до $300k. На відміну від попередніх років, коли ціноутворення часто здавалося хаотичним, у 2025 році ринок не раз демонстрував згоду щодо того, що саме вважається якісним доменом:

• чітке значення
• чітка відповідність категорії
• масштабованість для різних продуктів і географій

Це різко контрастує з попередніми циклами, коли зростання забезпечували дешеві реєстрації та швидкі перепродажі. У 2025 році капітал перемістився у вищі сегменти.

Наочна ілюстрація ліквіднішого та раціональнішого середнього сегмента ринку у 2025 році – продаж serp.com за $210,000 і export.com за $163,000. Обидві назви впевнено потрапляють у щільний діапазон $150k–$300k, який визначав значну частину ринкової активності протягом року, і жодна з цих цін не виглядає спекулятивною. serp.com безпосередньо пов'язаний із пошуком, SEO та маркетингом на основі AI – це термін з усталеною комерційною значущістю та очевидною відповідністю продукту. 

Тим часом export.com – це позачасовий, зрозумілий у всьому світі бізнес-термін із чітким застосуванням у торгівлі, фінтеху та логістиці. В обох випадках покупці заплатили шестизначні суми не за абстрактну брендовість, а за функціональну ясність і практичну цінність для бізнесу – вагомий сигнал того, що ціни середнього сегмента у 2025 році спиралися на реальну логіку бізнесу, а не на ажіотаж.

Але 2025 рік ознаменував відхід від ідеї, що все неодмінно має базуватися на .com. Натомість покупці дедалі частіше узгоджували вибір розширення з наміром використання.

Конкретні, короткі та орієнтовані на намір

Якщо дивитися не лише на гучні суми, топові продажі виявляють три важливі зрушення.

1. Домени купують для позиціонування, а не лише для брендингу

commerce.com і skins.com – хороші приклади. Це не абстрактні назви – вони перебувають у центрі економічної активності, що стрімко зростає. Цифрова торгівля та цифрова ідентичність розвиваються одночасно, а покупці цих доменів позиціонують себе саме там, де ці траєкторії перетинаються.

2. Варіативність використання досі цінна – але вже не домінує

Назви на кшталт anything.com нагадують, що широта можливого застосування все ще коштує дорого. Однак тепер такі угоди – радше виняток, ніж правило. Більшість дорогих покупок у 2025 році були прив'язані до конкретних секторів і сценаріїв використання.

3. Короткі домени й далі перемагають – у різних розширеннях

Одно- та дволітерні домени (gx.com, zh.com, r.org) і далі показують добрі результати, підтверджуючи, що дефіцит залишається базовим чинником ціноутворення. Змінилося лише те, що тепер дефіцит оцінюють у контексті, а не ізольовано.

Продажі доменів у 2026 році: погляд уперед

Якщо розглядати 2024 і 2025 роки разом, кілька сигналів на майбутнє вже неможливо ігнорувати.

Володіння категорією випереджатиме володіння брендом

У 2026 році доменні придбання з найвищою вартістю дедалі частіше стосуватимуться назв, що визначають цілі категорії, а не просто бренди.

Засновники та оператори будуть готові платити премію за домени, які:

• стають опорою для цілих екосистем
• перебувають на перетині кількох галузей
• зберігають актуальність навіть тоді, коли продукти змінюються

Саме тому ai.com мав таке значення – він уособлює максимальний актив категорії.

Вибір розширення стає стратегічним рішенням

.com залишатиметься золотим стандартом для універсальних брендів, але інші розширення й далі посилюватимуть свої позиції там, де вони дають семантичну точність і ефективність.

• Продукти AI на .ai. 
• Інфраструктура на спеціалізованих розширеннях.
• Регіональні платформи на надійних ccTLD

До 2026 року вибір "неправильного" розширення відчуватиметься вже не стільки як ризик для бренду, скільки як стратегічна невідповідність.

Домени сприйматимуть як довгострокову інфраструктуру

Мабуть, найважливіший зсув – психологічний. Домени більше не сприймають як окрему статтю маркетингових витрат. Тепер їх розглядають як фундаментальні активи, подібні до:

• інфраструктури даних
• регуляторного позиціонування
• архітектури платформи

У міру того як AI, регулювання та очікування користувачів змінюються, компанії дедалі більше прагнутимуть назв, які зможуть масштабуватися разом із ними, а не обмежувати їх.

2024 рік показав, що доменний ринок є стійким. 2025 рік показав, що він досяг зрілості.

У it.com Domains ми бачимо цей розвиток щодня. Засновники більше не питають, які домени зараз у тренді – вони питають, які назви матимуть сенс і через п'ять, і через десять років. 

І якщо 2025 рік нас чогось і навчив, то ось чого: майбутнє неймінгу належить тим, хто мислить ширше за межі запусків, циклів і усталених шаблонів.

Хочете й надалі бути в курсі тенденцій доменної індустрії? Завітайте в it.com Domains блог та стежте за нами в соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!