Посібник із міграції вебсайту - розділ 3: SEO-чекліст міграції домену

• Гру 10 2024
• автор Ilona K.

Перенесення вашого вебсайту на новий домен – це складний процес, який може суттєво вплинути на позиції в пошукових системах і органічний трафік. Щоб зберегти ефективність SEO, дотримуйтеся цього SEO-чекліста міграції домену від it.com Domains.

Міграція вебсайту – це перенесення сайту на нову платформу або в нове розташування чи внесення значних оновлень у його базові технології, структуру або дизайн. У перших двох розділах нашого посібника ми обговорили причини міграції вебсайту та найтиповіші типи міграції, а також покроковий процес перенесення з одного домену на інший. 

Коли ви готові проводити міграцію домену з погляду даних та інфраструктури, саме час подбати про один вирішальний чинник: ефективність вашого домену в органічному пошуку. Саме тут SEO виходить на перший план.

Близько 93% онлайн-досвіду починається з пошукової системи, а понад 53% усього вебтрафіку надходить з органічного пошуку. Під час переходу з одного домену на інший, особливо якщо ваш новий домен не має тривалої історії, один із найпоширеніших супутніх ризиків – втратити видимість в органічному пошуку і, як наслідок, частку органічного трафіку. 

Відтак надзвичайно важливо врахувати SEO на ранньому етапі міграції домену. Наш короткий, але дієвий SEO-чекліст міграції допоможе розібратися зі складнощами перенесення домену. 

Крок 1. Проведіть аудит вебсайту

Щоб оцінити успішність міграції, важливо провести аудит вебсайту та зафіксувати базові показники за останні 12 місяців. Так можна розставити пріоритети, відстежити будь-які втрати та на пізнішому етапі оцінити ROI.

• Проведіть аудит сайту: використовуйте інструменти на кшталт Screaming Frog для сканування поточного сайту, щоб зібрати всі URL, метадані та виявити наявні SEO-проблеми. Це допоможе сформувати повний список сторінок, які потрібно оцінити перед міграцією.
• Проаналізуйте дані аналітики: зафіксуйте поточні показники трафіку, позицій і залученості користувачів у Google Analytics та Google Search Console. Наприклад, занотуйте, що головна сторінка отримує 10 000 відвідувань на місяць, а розділ блогу дає 30% органічного трафіку – це допоможе визначити, які сторінки варто насамперед перенести на новий домен.
• Визначте сторінки з найбільшою цінністю: з’ясуйте, які сторінки приносять найбільше позицій, трафіку та конверсій, щоб надати їм пріоритет під час міграції. Якщо одна сторінка продукту забезпечує 20% продажів, подбайте, щоб її коректно переспрямували та зберегли її SEO-цінність.
• Оцініть контент: перегляньте список усіх сторінок на вашому поточному вебсайті та позначте їх як "Залишити", "Оновити" або "Вивести з публікації" залежно від ефективності та релевантності. Наприклад, можна виявити застарілі сторінки, які вже не потрібні.

Крок 2. Розробіть стратегію зіставлення URL

Зіставлення URL, ймовірно, є найважливішим SEO-кроком під час міграції домену, адже воно встановлює зв’язок між старим і новим доменом для пошукових систем. Якщо все зроблено правильно, це дає змогу передати на новий вебсайт посилальну вагу (link equity).

• Створіть нову мапу сайту: використовуючи нове доменне ім’я, сформуйте логічну структуру нового вебсайту з урахуванням усіх підпапок і URL.  
• Створіть карту URL: розмістіть усі чинні URL поруч із новою мапою сайту, щоб забезпечити точне переспрямування. Наприклад, зіставте "OldBrand.com/product-page" з "NewBrand.com/product-page."
• Сплануйте переспрямування зі старого домену на новий: налаштуйте постійні 301-переспрямування зі старих URL на нові, щоб зберегти посилальну вагу та правильно спрямувати користувачів. Це гарантує, що "OldBrand.com/blog-post1" коректно переспрямовуватиметься на "NewBrand.com/blog-post1." Уникайте 302 (тимчасових) переспрямувань під час міграції.
• Виведіть з публікації непотрібні сторінки: якщо під час аудиту сайту ви визначили сторінки, які вже не потрібні, не залишайте їх "висіти" – переспрямуйте їх на найближчу релевантну категорію або підпапку. 

Крок 3. Підготуйте новий домен

Частину SEO-робіт потрібно виконати на тестовому (staging) сайті – це "пісочниця", тобто версія нового вебсайту, не видима для користувачів, де можна підготуватися до запуску.

• Налаштуйте новий сайт: розробляйте новий вебсайт на staging-сервері та переконайтеся, що він закритий від індексації (noindex), щоб запобігти передчасній появі в індексі. Використайте файл robots.txt, щоб заблокувати пошуковим системам сканування staging-сайту.
• Відтворіть контент і метадані: коректно перенесіть потрібний контент, meta title і meta description, щоб зберегти SEO-узгодженість. 
• Переконайтеся в правильному використанні canonical-тегів, які застосовують для визначення головної сторінки в серії схожих сторінок – наприклад, якщо у вас є каталог категорії товарів на 20 сторінок, canonical допоможе вказати пріоритетну версію сторінки й уникнути проблем із дубльованим контентом.
• Налаштуйте атрибути hreflang для багатомовних сайтів, щоб користувачам показувалася коректна версія сайту за країною та мовою.
• Оптимізуйте структуру внутрішніх посилань , щоб уникнути "осиротілих" сторінок – тобто URL, на які ніщо не посилається і які самі не посилаються ні на що інше на вашому вебсайті. 

Крок 4. Протестуйте перед запуском

• Перевірте переспрямування: протестуйте всі 301-переспрямування, щоб підтвердити, що вони ведуть на правильні нові URL і не створюють ланцюжків редиректів. Використовуйте інструменти на кшталт Redirect Path, щоб виявити проблеми.
• Перевірте наявність битих посилань: скористайтеся інструментами сканування, щоб знайти та виправити будь-які биті посилання (код 404) на новому сайті. Переконайтеся, що всі внутрішні посилання ведуть на правильні нові URL.
• Оцініть швидкість сайту: перевірте й оптимізуйте час завантаження нового сайту за допомогою інструментів на кшталт Google PageSpeed Insights, щоб поліпшити користувацький досвід і SEO-показники.
• Перевірте відображення контенту: якщо на новому домені ви використовуєте нові шаблони контенту, переконайтеся, що весь контент відображається коректно – без обрізання, порожніх ділянок або накладання елементів.

Крок 5. Запуск 

• Оновіть налаштування DNS: змініть налаштування DNS (Domain Name System), щоб вони вказували на новий домен і полегшували перехід. Скоординуйтеся з вашим хостинг-провайдером, щоб забезпечити мінімальний простій.
• Надішліть XML-мапу сайту: додайте оновлену мапу сайту до Google Search Console і Bing Webmaster Tools, щоб пришвидшити індексацію. Переконайтеся, що мапа сайту відображає нову структуру URL.
• Відстежуйте активність сканування: переглядайте логи сервера, щоб переконатися, що пошукові системи сканують новий сайт так, як очікується. Звертайте увагу на зростання активності Googlebot на новому домені.
• Проведіть аудит після запуску: приблизно через 24 години після запуску проскануйте публічний сайт і перевірте, чи немає помилок. 

Крок 6. Моніторинг після міграції

• Відстежуйте ефективність: порівнюйте трафік, позиції та залученість після міграції з показниками до міграції, щоб виявляти проблеми. Не панікуйте, якщо побачите початкове падіння показників – якщо все зроблено правильно, трафік має відновитися приблизно за чотири тижні. Якщо цього не відбувається – перевірте Google Search Console на наявність помилок.
• Контролюйте індексованість: виконайте пошук за запитами "site:NewBrand.com", а також "site:OldBrand.com" щоб перевірити, скільки сторінок відображається в Google. Якщо все зроблено правильно, перше число має зростати й наближатися до даних мапи сайту, тоді як друге – зменшуватися, рухаючись до нуля.
• Усуньте помилки 404: регулярно перевіряйте та виправляйте всі помилки "Сторінку не знайдено", які можуть з’являтися. 
• Оновіть зворотні посилання: зверніться до зовнішніх сайтів, які посилаються на ваш старий домен, і попросіть оновити посилання, щоб вони вели на нові URL. Наприклад, якщо популярний блог посилається на "OldBrand.com/guide," попросіть змінити його на "NewBrand.com/guide."

Крок 7. Підтримка після міграції

• Проводьте регулярні SEO-аудити: заплануйте щомісячні сканування, щоб сайт залишався в належному стані.
• Поінформуйте користувачів: повідомте аудиторію про перехід на новий домен через дописи в блозі, розсилки та соціальні мережі, щоб зберегти прозорість і довіру. Наприклад, опублікуйте допис у блозі з назвою "Ласкаво просимо до нашого нового дому на NewBrand.com", де поясните зміни.
• Відстежуйте статус індексації: використовуйте інструменти на кшталт Google Search Console, щоб переконатися, що всі сторінки правильно проіндексовані, і виправляйте будь-які аномалії. Перевіряйте звіт "Coverage" на наявність помилок або попереджень.

Поширені запитання

1. Чи впливає зміна доменного імені на SEO?

Так, зміна доменного імені може вплинути на SEO, якщо підійти до цього необережно. Може спостерігатися тимчасове падіння позицій, але за умови правильних переспрямувань, оновлених посилань і стабільного контенту видимість у пошуку може відновитися й навіть покращитися.

2. Чи збільшать міграції домену SEO-трафік?

Міграції домену можуть збільшити SEO-трафік, якщо виконувати їх стратегічно. Оновлення структури сайту, підвищення продуктивності та виправлення наявних SEO-проблем під час міграції з часом можуть привести до кращих позицій.

3. Чи впливає перенесення домену на SEO?

Перенесення домену до іншого реєстратора не впливає на SEO. Але якщо змінюється власне доменне ім’я або контент вебсайту, тоді SEO зазнає впливу. Обов’язково зберігайте переспрямування та структуру сайту, щоб утримати позиції.

4. Що таке SEO-міграція?

SEO-міграція – це процес збереження видимості в пошукових системах, коли вебсайт зазнає суттєвих змін – як-от зміна доменних імен, платформ або редизайн. Він передбачає технічне планування, щоб не втратити трафік і позиції.

5. Як перенести SEO з одного вебсайту на інший?

Щоб успішно перенести SEO, налаштуйте 301-переспрямування, оновіть внутрішні та зовнішні посилання, повторно надішліть мапу сайту та відстежуйте показники в Google Search Console. Узгодженість контенту й структури також допомагає зберегти позиції.

Потрібна порада щодо реалізації складних проєктів для вашого вебсайту? Завітайте до блогу it.com Domains і зв’яжіться з нами в соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!