Огляд продажів і придбань доменів за 2024 рік та прогнози на 2025 рік із Tess Diaz, it.com Domains

• Січ 30 2025
• автор Ilona K.

Щороку ми аналізуємо найважливіші тенденції продажів і придбань доменів, щоб тримати вас у курсі подій у галузі. Дізнайтеся про найпомітніші тренди та чого очікувати у 2025 році разом із Tess Diaz, директоркою з розвитку каналів у it.com Domains.

Приблизно в цей час торік ми зробили серію прогнозів щодо продажів доменних імен на вторинному ринку. Цього року ми підбиваємо підсумки бурхливого 2024-го, зокрема з огляду на експоненційне зростання використання TLD, пов’язаних з ІТ (.io, .online, .site, .app), а також зі штучним інтелектом (.ai). 

Очікується, що до 2030 року світовий ринок доменних імен сягне 464,8 мільйона зареєстрованих доменів і зростатиме із річним темпом приросту 3,3% у період з 2023 до 2030 року. Примітно, що аналітики знизили свої прогнози: торік темп зростання до 2030 року оцінювали у 7%. Станом на кінець III кварталу 2024 року в усіх TLD (домени верхнього рівня) було зареєстровано 362,3 мільйона доменних імен , що відповідає зростанню на 1% у річному вимірі.

Втім, крім нових реєстрацій, продажі на вторинному ринку дають цінне уявлення про ринкові тенденції, темпи зростання та очікувані зміни. Під впливом технологічного прогресу, змін у поведінці споживачів і стратегічних ініціатив бізнесу, ось як виглядав 2024 рік у публічних продажах і придбаннях. 

Зверніть увагу: приватні угоди, які є значущими і за кількістю транзакцій, і за загальними сумами (восьми–дев’ятизначними в доларах США), у ці дані не включено. У it.com Domains ми багато спілкуємося наживо на галузевих подіях по всьому світу, розвиваємо партнерства та по-справжньому заглиблюємося в нюанси ринку. Ніщо не замінить розмов (і переговорів!) наживо, очі в очі.

2024 рік у продажах і придбаннях доменних імен

На публічно задокументованому вторинному ринку зафіксовано майже 623 тис. продажів доменних імен – приблизно на 18% менше, ніж у 2023 році. Кількість “китових” угод на суму понад 1 мільйон доларів залишилася стабільною – шість угод понад мільйон у 2024 році проти п’яти у 2023-му. “Середній чек”, або середній розмір угод у топ-100, зріс на 11%. 

Хоча ринкові аналітики вже певний час фіксують падіння популярності доменної зони .com , найдорожчі продажі 2024 року (і всі угоди понад $1 млн, як і у 2023-му) все одно відбулися в TLD .com.

Очоливши публічний список, Rocket Companies, материнська компанія Rocket Mortgage, заплатила 14 мільйонів доларів за придбання доменного імені Rocket.com. Gold.com (придбаний JM Bullion, онлайн-компанією з торгівлі дорогоцінними металами, за 8,5 мільйона доларів) та shift.com (1,37 мільйона доларів) замикають топ-3 доменних угод 2024 року. Єдиним доменним ім’ям поза зоною .com у топ-10 став bet.bet, проданий за 600 тис. доларів. 

Наш торішній прогноз щодо сплеску інтересу до доменних імен, пов’язаних зі ШІ , став одним із головних хайлайтів року. Кількість доменних імен із зони .ai у топ-100 продажів зросла з дев’яти у 2023 році до вражаючих 20 у 2024-му. Ба більше, 13 із цих 20 доменів були продані дорожче ніж за 100 тис. доларів кожен (проти п’яти у 2023 році). Інтеграція технологій ШІ вплинула на доменні стратегії: компанії шукали домени .ai, щоб відповідати трендам індустрії.

Примітно, що доменна зона .ai є прикладом ccTLD (домен верхнього рівня з кодом країни), який раніше належав уряду Ангільї. Тренд на використання ccTLD як універсальних доменних зон, як і прогнозувалося, продовжив зростати у 2024 році. П’ять доменів у зоні .io, номінально закріпленій за Британською територією в Індійському океані, були продані більш ніж за 100 тис. доларів (проти трьох у 2023-му). Фінансові вигоди від доменних реєстрацій суттєво вплинули на менші економіки, як-от Ангілья, де збори за реєстрацію доменів стали вагомим джерелом доходів, підтримуючи інфраструктурні проєкти та державні послуги.

Хоча загалом доменні імена в ccTLD зазвичай мають нижчий цінник, ніж ті самі назви в універсальних зонах на кшталт .com, кілька продажів у країнових доменах потрапили до топ-100. Наприклад, mortgagebroker.com.au було придбано майже за 200 тис. доларів, crypto.co.uk – за 129 тис. доларів, а 0.co – за 125 тис. доларів. 

Зрештою, наш прогноз щодо зростання інтересу (а відтак і цін) до нових доменів верхнього рівня (nTLD) також підтвердився. Як і у 2023 році, одне доменне ім’я (bet.bet, проданий за 600 тис. доларів) потрапило до топ-10 у рейтингу продажів доменів 2024 року, і знову це угода в індустрії ставок. За останні два десятиліття вона стала одним із секторів, що зростають найшвидше в онлайні , а домени, пов’язані з категорією, дорожчають. Ще один приклад із того самого nTLD – casino.bet – був проданий за солідні 200 тис. доларів. 

Інші nTLD, як-от .love, .game та .app, також показали продажі за найвищими цінами протягом минулого року. Примітно, що 5 зі 100 топових продажів доменних імен відбулися в зоні .xyz, що вказує на те, що компанії шукають альтернативні (і, можливо, бюджетніші) варіанти порівняно з усталенішими, а отже, більш заповненими доменними зонами.

Продажі доменів у 2025 році: погляд уперед

Доменна індустрія у 2024 році продемонструвала стійкість і здатність до адаптації: зберігалося зростання в традиційних TLD, а також суттєво збільшилося використання нових і нішевих розширень. Вплив нових технологій і зміна бізнес-стратегій і надалі формують доменний ландшафт, що вказує на динамічне майбутнє галузі. Розгляньмо очікування ринку трохи детальніше.

1. Стрімке зростання інвестицій у домени, пов’язані зі ШІ

Очікується, що інтерес як компаній, так і доменних інвесторів до доменних імен, пов’язаних зі ШІ, у 2025 році не зменшиться. З огляду на те, що “AI” було найчастіше шуканим ключовим словом на Sedo у 8 із 12 місяців 2024 року, кількість реєстрацій доменів у зоні .ai злетіла з лише 60 тис. у 2022 році до 551 тис. у січні 2025 року.

Однак зростання реєстрацій і загального інтересу неминуче підштовхуватиме ціни на доменні імена .ai вгору. Тож ми очікуємо, що ринок розвиватиметься у двох напрямах: зростатимуть цінники на домени .ai на вторинному ринку, а також компанії будь-якого масштабу активніше шукатимуть більш доступні рішення для доменних імен, пов’язаних зі ШІ . 

Також очікується, що штучний інтелект матиме ширший вплив на індустрію доменних імен – від пошуку доменів на базі ШІ до оцінювання вартості, оптимізації для пошуку та безпеки. 

Вартість преміальних доменів .com на вторинному ринку продовжує стрімко зростати через обмежену пропозицію та високий попит. У таких умовах малі та середні компанії дедалі частіше обирають доменні імена, що відповідають їхній конкретній ніші, вертикалі або галузі, особливо якщо це технологічний сектор. Це й надалі підживлює зростання продажів на вторинному ринку та нових реєстрацій доменів .ai, .io та .it.com.  

2. Галузі ІТ, крипто та ставок формують попит

Як зазначалося вище, тренд на використання доменних зон рівня країни як універсальних виходить за межі доменів .ai: інші ccTLD, як-от .tv (Тувалу) та .co (Колумбія), також демонструють зростання реєстрацій завдяки своїй релевантності для технологічної індустрії. Зважаючи на такі приклади продажів 2024 року, як solutions.com (415 тис. доларів), quantum.xyz (199 тис. доларів) і open.network (100 тис. доларів), ми очікуємо, що ІТ-стартапи і надалі шукатимуть запам’ятовувані та релевантні доменні імена, зокрема ті, що доступні на .it.com.

Ще один сегмент, у якому попит продовжує зростати, – це бізнеси Web3 і крипто. Перебуваючи на передовій технологічної індустрії, такі компанії розглядають як ccTLD (crypto.co.uk продано за 129 тис. доларів), так і нові домени верхнього рівня (defi.app продано за 150 тис. доларів, а stable.xyz – за 100 тис. доларів). Поява розширень на базі блокчейну, таких як .crypto та .eth, пропонує децентралізовані альтернативи традиційним системам – ці домени набирають популярності, особливо серед технологічно підкованих спільнот. 

Зрештою, індустрія ставок і надалі готова суттєво інвестувати в правильні доменні імена. Окрім згаданого вище bet.bet, продажі доменів на кшталт betz.com (240 тис. доларів) і casino.bet (200 тис. доларів) демонструють прагнення компаній залучати потенційних користувачів короткими та універсальними доменними іменами. Високовартісні продажі числових доменів для ставок, як-от 69bet.com (140 тис. доларів), свідчать про тренд, імовірно завдяки їхній запам’ятовуваності та культурному значенню на окремих ринках.

У глобальному масштабі компанії та підприємці продовжують розширювати свою онлайн-присутність. Примітно, що значна частка венчурного капіталу, що надходить в економіку, спрямована на технологічний сектор: вражаючі 50,8% глобального венчурного фінансування у IV кварталі 2024 року. Wall Street Journal повідомляє та очікує, що 45% фінансування у 2025 році продовжить цю тенденцію. Історично така увага безпосередньо стимулює зростання майже в кожному сегменті ринку доменних імен.

3. Нові TLD зростають за обсягами та цінниками

Хоча традиційні розширення на кшталт .com і .net домінували на ринку, помітне зниження кількості їхніх реєстрацій – сукупно на 1,1 мільйона доменів. Натомість нові домени верхнього рівня (nTLD) у 2024 році показали зростання на 17,4% у річному вимірі , пропонуючи бізнесу більш конкретні та запам’ятовувані варіанти, як-от .tech, .shop і .app.

Примітно, зона .top охоплює близько 1,84% усіх реєстрацій доменів і посідає 8 місце в топ-10 TLD за часткою зареєстрованих доменів, тоді як .info на 10 місці з 1,36%. Такі зони, як .cloud, .online та .xyz, належать до найдинамічніших серед нових зон, і навіть деякі не пов’язані з технологіями зони зафіксували високовартісні продажі у 2024 році (people.love продано за 255 тис. доларів, а green.earth – за 85 тис. доларів).

Оскільки ми прогнозуємо, що кількість продажів доменів у nTLD зростатиме і за обсягом, і за цінами, також буде цікаво стежити за змінами попиту в очікуванні наступного раунду nTLD , старт якого заплановано на квітень 2026 року.

Ці дані викликають неабияке зацікавлення, адже індустрія готується до раунду nTLD від ICANN у 2026 році. Від 2012 року організації, які прагнуть отримати nTLD, стали значно більш підготовленими: мають структурованіші джерела капіталу та вкрай сфокусовані маркетингові стратегії, що підживлює сильний оптимізм щодо успіху.

Хочете бути в курсі тенденцій доменної індустрії? Завітайте до it.com Domains blog і підписуйтеся на нас у соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!