Огляд продажів і придбань доменів за 2023 рік та прогнози на 2024 рік з Tess Diaz

• Січ 15 2024
• автор Tess Diaz

2023 рік був важливим для продажів і придбань доменних імен. Дізнайтеся про найпомітніші тенденції та про те, чого очікувати індустрії у 2024 році, разом із Tess Diaz, директоркою з розвитку каналів у it.com Domains.

Розпочинаючи 2024 рік з чистого аркуша, важливо виділити час, щоб переосмислити тенденції галузі й знайти натхнення, на чому зосередити увагу в новому році. Вторинний ринок доменних імен – один із найдинамічніших сегментів усієї інтернет-індустрії, і очікується, що до кінця 2030 року він демонструватиме впевнене щорічне зростання на 7% .

Серед усіх TLD (доменів верхнього рівня) наприкінці 3 кварталу 2023 року налічувалося 359,3 мільйона зареєстрованих доменних імен , і ця цифра й надалі зростає. Водночас структура продажів доменних імен щороку змінюється – тож погляньмо на 2023 рік у ретроспективі. 

Цифри: продажі та придбання доменних імен у 2023 році

Минулого року на вторинному ринку відбулося понад 763 тис. продажів доменних імен. Приблизно 19% цих угод на загальну суму $139,3 млн оцінювалися більш ніж у $100. Більшість продажів були нижчими за $100, загалом приблизно на $11,5 млн. 

Попри те, що домен .com уперше в історії продемонстрував у 2023 році зниження , більшість найдорожчих продажів (і, власне, всі угоди понад $1 млн) усе одно припали на TLD .com. Очолив список проданих у 2023 році доменів Help.com із ціною $3 млн, далі – Max.com ($1,8 млн) і Hurt.com ($1,5 млн). 

Варто зазначити, що Max.com, другий за ціною домен, проданий у 2023 році, придбала HBO – телевізійна мережа, що стоїть за культовими серіалами на кшталт Game of Thrones, Euphoria та True Detective. Компанія придбала Max.com напередодні ребрендингу свого сервісу HBO Max у Max. 

Преміальні доменні імена .COM, як-от Max.com, скорочують кількість кроків, потрібних споживачеві, щоб потрапити туди, куди потрібно. Як підкреслює бестселер NYTimes 2010 року (і одна з моїх улюблених книжок усіх часів) Switch, кожен прибраний крок підвищує конверсію, задоволеність і ймовірність повторення дії. З огляду на конкуренцію на B2C-ринку споживання медіа, тенденція – і віддача – від придбання преміальних доменів лишаються високими: наприклад, Facebook придбала FB.com у 2010 році за $8,5 млн, Amazon купила Prime.com у 2018 році, а Elon Musk знову викупив X.com у 2017 році. Домени з закінченням .COM  і надалі мають найвищу довіру та авторитет у сприйнятті споживачів.

Тенденції продажів доменних імен у 2023 році

Минулого року на перший план вийшло кілька помітних тенденцій у продажах і придбаннях доменних імен. Віддзеркалюючи загальні ринкові настрої – як-от пошук економічно вигідних рішень і використання хвилі інтересу до ШІ, – ринок доменних імен продовжує еволюціонувати та дорослішати. Розгляньмо це детальніше.

1. Середня вартість продажу знизилася

Порівняно з 2022 роком минулий рік позначився двома змінами. По-перше, як згадувалося вище, лише 3 із 10 найдорожчих публічних доменів були продані дорожче ніж за $1 млн – проти 9/10 у 2022 році. По-друге, середній чек – або середній розмір угоди – знизився майже на 19%: з $244 до $197.

Примітно, що зниження зумовлене падінням загального обсягу продажів, оцінених вище $100, тоді як середня вартість продажів нижче $100 залишилася стабільною порівняно з попереднім роком. 

У приватних і публічних доменних транзакціях 2023 року чітко простежується сигнал: зростання інтересу до доступних доменних рішень для бізнесів будь-якого масштабу. Оскільки нерівність доходів і далі посилюється, ми бачимо це й у продажах доменів: найвідчутніше зросли обсяги в нижньому ціновому сегменті та в сегменті суперпреміум. У 2024 році тим, хто застосує цю тенденцію разом із новими генеративними ШІ під час реєстрації доменів, варто очікувати результатів, що будуть захопливими, насиченими й прибутковими.

2. Полювання на домени .ai

Неможливо підбивати підсумки 2023 року в онлайн-індустрії й не згадати ШІ. Хвиля інтересу, що почалася зі злету ChatGPT і тривала протягом року завдяки генеративним ШІ-рішенням, змусила майже кожен онлайн-бізнес пильно шукати нові можливості.

Ринок доменних імен – не виняток. “AI” було найпопулярнішим пошуковим запитом на Sedo, глобальній платформі для торгівлі доменними іменами та сайтами, у період із червня до грудня 2023 року. Він фактично замінив “NFT”, яскравий феномен 2022 року, але цього разу ціни зростали сильніше, а інтерес, схоже, буде тривалішим. На вторинному ринку доменів TLD .ai був другим після .com за найвищою середньою ціною – $26 441.

І вперше в історії домен у зоні .ai увійшов до топ-10 найдорожчих публічно задокументованих продажів доменів за будь-який рік (а у 2022 році не було жодного навіть у топ-100). 

Продаж you.ai за $700 тис. Dharmesh Shah, засновнику HubSpot, став найбільшим публічно зафіксованим продажем домену .ai за всю історію. Інші домени, як-от stack.ai, npc.ai, service.ai та agents.ai, також увійшли до топ-50 продажів 2023 року – кожен із них було продано більш ніж за $100 тис. Загалом дев'ять продажів доменів .ai потрапили до топ-100 угод 2023 року.

2023 рік безперечно став проривним для TLD .ai. Кілька швидких цифр: кількість доменних імен, зареєстрованих у цій зоні, зросла у 4 рази між червнем 2022 року та кінцем минулого року, однак у 3 кварталі 2023 року продажі доменів .ai сповільнилися – показник знизився до $1,3 млн із $1,8 млн у 2 кварталі 2023 року. З огляду на те, що .ai – це національна доменна зона, яка належить уряду Ангільї, буде цікаво спостерігати, як країна й надалі розвиватиме правила та регулювання для всіх користувачів доменних імен .ai у 2024 році.

3. Зростання ccTLD

Випадок зони .ai, яка належить країні, але використовується для підкреслення асоціації з індустрією ШІ, насправді є прикладом ширшої тенденції – використання ccTLD (національних доменів верхнього рівня) як загальних. 

Подібно до цього, ціни стрімко зростали і в зоні .io, номінально закріпленій за Британською територією в Індійському океані. Техстартапи демонструють дедалі більший інтерес до доменів .io. У 2022 році три домени .io були продані приблизно по $100 тис. кожен. У 2023 році в цій зоні також відбулося три великі продажі, причому hero.io ($125 тис.) та eleven.io ($121 тис.) увійшли до топ-50 продажів року.

Для брендингу та з міркувань доступності привабливість доменної зони .io для технологічних компаній є цілком зрозумілою й природною. Вона чітко асоціюється з IT-індустрією, і в .io доступно більше назв за доступнішими цінами, ніж у зоні .com. Доманні рішення, що поєднують доступність, креативність і ясність наміру – у цьому випадку для IT-спільноти, – це тенденція, яка триває з року в рік, із дуже помітним підйомом у 2023 році.

Загалом інтерес до геодоменів і реєстрації ccTLD стабільно зростав у 2023 році та продовжить зростати у 2024-му, причому значна частка цього зумовлена мінімізацією ризиків для бренду й чинниками безпеки, а також тривалою глобалізацією.

4. Нові TLD набирають обертів

Хоча зона .com домінувала в списку найдорожчих продажів, а .ai показала стрімке зростання серед ccTLD, ще однією помітною тенденцією 2023 року стало зростання інтересу (а отже, і цін) до нових доменів верхнього рівня (nTLD).

Наприклад, betting.online посів 9-те місце в рейтингу продажів доменів, будучи проданим за $400 тис. Примітно, що його придбав Patrick Gerhard – той самий покупець , який у 2017 році купив casino.online за $200 тис. 

Хоча деякі інвестори ставилися обережно до доменної зони .app, домен hello.app у 2023 році продали за $115 тис., а w.app – за $96 тис. Інші nTLD, як-от .cloud, .win і .club, також зафіксували минулого року продажі за найвищими цінами.

Насправді ця тенденція тягнеться ще з 2022 року, коли у топ-100 продажів з'явилося чимало угод із доменами .xyz і .org. Однак великі угоди в технічно орієнтованих nTLD на кшталт .cloud, .online та .app сигналізують про прагнення IT-компаній підкреслити свою належність до індустрії прямо через доменне ім'я. У цьому сенсі зростання інтересу до доменів третього рівня .it.com не є несподіванкою, адже це чудова альтернатива, щоб чітко показати зв'язок із галуззю, бізнес-намір і брендове значення – усе в одному. До того ж із майбутнім новим раундом gTLD ми й надалі бачитимемо, як користувачі адаптуються та обирають варіанти поза межами .com.

2024: подальші прогнози

Окрім прогнозів, згаданих вище, зверніть увагу ще на кілька тенденцій, що визначатимуть індустрію у 2024 році.

• Оскільки загальна аудиторія й далі прагне зв'язку та спільнотності, локалізація й персоналізація стають ключовими. У 2024 році зростатимуть активність на вторинному ринку та ціни на геоорієнтовані домени, а також збільшуватиметься кількість реєстрацій ccTLD.
• Розповідання історій є сильною та зростальною тенденцією в різних індустріях, особливо в маркетингу. Навіть харчова галузь називає його одним із ключових рушіїв. У світі доменів це означає глибше розуміння цінності преміальних доменів як стратегічних інвестицій (зрештою, домени – це слова!). Варто очікувати зростання цін і попиту на преміальні домени.
• З огляду на невизначеність глобальної ситуації та очікувану економічну волатильність через подію халвінгу криптовалют, придивляйтеся до цікавих відчужень активів – бажано з боку великих брендів із невикористаними або недостатньо задіяними преміальними доменами.
• Безпека й надалі буде рушійним чинником на багатьох ринках, зокрема й на нашому. Web3 і далі впроваджуватимуть візіонери та ті, хто мінімізує ризики; водночас він ставатиме доступнішим і глибше інтегруватиметься через пакети з Web2.
• Генеративний ШІ впливатиме на пошукові системи так, як я навіть не можу уявити, а також на реєстрації доменних імен. 

Хочете завжди бути в курсі тенденцій доменної індустрії? Завітайте до блогу it.com Domains і стежте за нами в соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!