Майбутнє брендованих і загальних доменних імен у 2026 році: погляд експертів

• Січ 27 2026
• автор The it.com Domains Team

Вибір між загальними та брендованими доменними іменами вже не зводиться лише до SEO. У 2026 році він поєднує брендинг, довіру, пошук на основі ШІ та довгострокову масштабованість.

Загальні й брендовані доменні імена здаються вічною галузевою суперечкою. Ця давня дискусія на Reddit показує, як підприємці зважують вибір між загальними та брендованими доменними іменами, коли ставки реальні, а бюджети обмежені.

Ми запитали кількох реальних бізнес-лідерів і власників про їхню позицію в дискусії “загальне чи брендоване доменне ім'я” у 2026 році. Результат? Замість очевидних переможців експертні думки вказують на набір повторюваних міркувань. 

Загальні чи брендовані доменні імена: коротке нагадування

A загальне доменне ім'я описує, чим займається бізнес, наприклад cloudsecurity.it.com або remoteworktools.it.com. Такі домени часто добре відповідають пошуковим запитам із високим наміром.

A брендоване доменне ім'я використовує унікальну назву, яка з часом набуває значення, як-от Flowbit.it.com або Zentra.it.com. Цінність тут походить радше з упізнаваності, ніж із ключових слів.

Це питання часто виникає на ранньому етапі: чи то людина обирає доменне ім'я для особистого блогу, чи намагається підібрати доменне ім'я для IT-стартапу, чи зважує переваги та недоліки брендованого й загального підходів.

Ключові чинники під час вибору між загальними та брендованими доменними іменами у 2026 році

Оскільки у 2026 році ШІ-пошук змінює те, як люди відкривають для себе бренди, власникам бізнесу корисно мати додатковий контекст, обираючи доменне ім'я з огляду на цілі, аудиторію та амбіції. Подивіться, як індустрія осмислює перетин SEO, ШІ-пошуку, брендингу та поведінки користувачів.

Скільки ваги ключові слова й досі мають порівняно із сигналами бренду

Загальні доменні імена все ще можуть допомагати з видимістю, особливо коли вони збігаються з популярним пошуковим запитом. У класичних результатах пошуку домени з точним збігом часто виглядають як найпряміша відповідь.

Aleksa Filipovic, спеціаліст із SEO та контент-маркетингу в Mediaboom, пояснює цей компроміс:

Брендовані домени зазвичай перемагають за довірою, запам'ятовуваністю та повторним попитом. Люди шукають бренд, діляться ним і повертаються. Загальні домени здебільшого мають сенс, коли ви можете володіти основним запитом із точним збігом, адже це підвищує шанси ранжуватися за ним.

Audiobooks.com проти Audible добре це демонструє. Audible загалом значно більший сайт, але audiobooks.com все одно може домінувати за базовим запитом “audiobooks”, тому що домен створює враження найпрямішої відповіді – навіть за великої різниці у зворотних посиланнях і трафіку.

Це створює баланс, який засновникам тепер потрібно оцінювати: короткострокова релевантність ключовим словам проти довгострокової цінності бренду.

Як ШІ-пошук змінює довіру та запам'ятовуваність

Пошук у 2026 році дедалі частіше зводиться до підсумків, голосових відповідей і результатів без переходу на сайт. Користувачі можуть взаємодіяти з брендом, узагалі не відвідуючи його сайт.

Tom Jauncey, Head Nerd у Nautilus Marketing, описує цю зміну:

Наступні кілька років стануть свідками радикальної зміни в суперечці щодо брендованих і загальних доменів. ШІ змістить фокус довіри та запам'ятовуваності – і це стане новою головною ареною.

Коли пошук – це радше відповіді, ніж переходи, головним чинником запам'ятовуваності та довіри стає взаємодія споживача з брендом через підсумки на основі ШІ, голосові запити або результати без переходу на сайт.

Aleksa Filipovic погоджується, що домени з фокусом на бренд особливо сильні для виявлення через ШІ:

У ШІ-пошуку динаміка змінюється. Audible часто з'являється як рекомендований варіант номер один. Це свідчить, що переваги доменів із точним збігом мають менше значення, натомість важать більше сила бренду та сигнали довіри.

У такому середовищі домен стає ознакою легітимності, а не просто чинником ранжування.

Як важить довіра в ризикованих або чутливих галузях

У таких галузях, як крипто, фінтех або платежі, користувачі обережні. Доменне ім'я часто стає однією з перших перевірок довіри.

Thomas Franklin, CEO у Swapped, пояснює, як поводяться користувачі:

Оскільки шахрайства та фейкові сайти поширені в крипто та фінтеху, люди привчені уважно дивитися на назву в браузері. Якщо домен виглядає загальним або підозрілим, користувачі вагаються або йдуть.

У 2026 році брендовані домени важать більше, тому що ШІ-пошук показує менше посилань і дає швидші відповіді. Користувачі все ще переходять на сайти, але здебільшого роблять це там, де все виглядає надійно й викликає довіру.

Тут брендовані домени часто допомагають зменшити “тертя” ще до того, як узагалі починається конверсія.

Чи підкріплене загальне доменне ім'я реальною активністю

Загальні домени й далі працюють, коли за ними є зміст. Проблеми з'являються тоді, коли домен сприймають як короткий шлях, а не як частину реального продукту.

Matias Rodsevich, засновник і CEO у PRLab, каже прямо:

Проблема не в загальних доменах. Проблема в тому, коли за ними нічого немає. Колись люди купували домени на кшталт “bestcoffeeshop.com”, бо сам домен робив половину роботи.

Загальний домен усе ще може працювати, але лише якщо ви справді будуєте на ньому щось реальне. Потрібні реальний контент, клієнти та активність.

Victor Hsi, засновник і Community Manager у PR Package, поділився кейсом, де вирішальною стала реалізація:

Ми вийшли на перше місце за запитом “PR packages”, почавши із загального терміна, на який уже був попит. Тепер ми отримуємо приблизно 40 – 50 реєстрацій авторів щодня.

Загальні домени природніше отримують згадки у зворотних посиланнях і матеріалах у пресі з “якірним” текстом, ніж брендовані домени – у багатьох випадках.

Це показує, що загальні домени радше підсилюють зусилля, ніж замінюють їх.

Як строки, бюджет і довгострокові амбіції формують результат

Доменна стратегія часто відображає те, наскільки швидко потрібні результати та який обсяг інвестицій доступний.

Luther Yeates, співзасновник і керівник напряму іпотеки в UK Expat Mortgage, формулює це як компроміс:

Домени з точним збігом усе ще потужні у 2026 році, особливо для засновників, які розвиваються власним коштом. Ви майже напевно досягнете результату швидше.

Але якщо у вас є суттєві інвестиції, брендований домен зазвичай дає кращі результати в конверсії та утриманні. Питання в тому, чи вам потрібна швидкість, чи ви будуєте щось, що з часом дає накопичувальний ефект.

Саме тому деякі засновники розглядають гібридні підходи, зокрема “брендопридатні” назви, прив'язані до ніші, або креативні конструкції на кшталт domain hack.

Як засновники зважують ці компроміси на практиці

У реальних обговореннях засновники рідко сприймають це як вибір “або–або”. Багато хто балансує переваги SEO з ясністю бренду, і на це часто впливає досвід колег.

У 2026 році майбутнє брендованих і загальних доменних імен – це менше про правила й більше про контекст. Загальні домени все ще можуть генерувати попит. Брендовані домени зазвичай з часом формують довіру та впізнаваність.

Розуміння того, як взаємодіють ШІ-пошук, поведінка користувачів і зрілість бізнесу, дає засновникам ясність, щоб обирати свідомо, а не реактивно.

Поширені запитання

Чи корисні загальні доменні імена у 2026 році?

Так. Загальні доменні імена все ще можуть приваблювати цільовий трафік, особливо для нішевих або “високонамірених” пошуків. Їхній успіх залежить від якості контенту та сталої активності.

Чи ранжуються брендовані доменні імена гірше за загальні?

Не обов'язково. З часом брендовані домени часто працюють краще, оскільки зростають брендові запити, зворотні посилання та сигнали довіри.

Як ШІ-пошук впливає на стратегію доменного імені?

ШІ-пошук надає перевагу надійним сутностям і авторитету бренду над точним збігом ключових слів, зменшуючи “самостійну” перевагу загальних доменів.

Чи можуть компанії використовувати і загальні, і брендовані домени?

Дехто так робить. Для цього потрібні чітке позиціювання та унікальний контент, щоб уникнути плутанини або розмивання.

Чи підходять домени .it.com для технологічного бізнесу?

Домени .it.com часто використовують глобальні технологічні компанії, які шукають гнучкі, придатні для брендингу варіанти назв, що при цьому залишаються доречними для технологічної аудиторії.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!