Курс Google на світ без файлів cookie: що це означає для власників сайтів

• Лют 14 2024
• автор Ilona K.

Минулого місяця Google вимкнув файли cookie для 1% користувачів Chrome. Цей крок запустив зворотний відлік до III кварталу 2024 року, коли Google планує розширити експеримент до 100% користувачів свого браузера. Що саме це означає для вас як власника бізнесу (і сайту)?

Google рухається вперед із однією з найважливіших змін у цифровій індустрії: тим, як бізнеси відстежують поведінку користувачів в інтернеті. Іншими словами, Google почав обмежувати використання сторонніх cookies – технології, що відстежує активність користувачів на сайтах і дає змогу бізнесам показувати їм рекламу, пов’язану з їхньою попередньою онлайн-поведінкою.

Як працюють файли cookie?

Якщо ви лише знайомитеся з концепцією файлів cookie, ось як це працює. 

• Користувач заходить на сайт через мобільний або настільний браузер. 
• Кожен візит на сайт залишає у браузері невеликий фрагмент коду, який фіксує, який користувач відвідав який сайт. 
• Компанії, що розробляють браузери (наприклад, Google, який розвиває Chrome), можуть формувати детальні (хоч і анонімізовані) профілі користувачів та їхніх уподобань щодо відвідування сайтів. 
• Бізнеси, які користуються платформами цифрової реклами (наприклад, Google Ads), можуть відстежувати користувачів, поки ті переглядають інтернет, і показувати їм таргетовану рекламу. 

Наприклад, якщо ви шукали в інтернеті квитки або відпустку, є висока ймовірність, що наступного разу, коли ви зайдете в соцмережі, вам трапиться реклама сайту туристичного агента. Файли cookie дають змогу цьому туристичному бізнесу розуміти, що ви вже цікавилися туристичними продуктами та відвідували відповідні сайти, тож реклама відпочинку може бути для вас доречною.

Що відбувається з файлами cookie?

Ще в січні 2020 року Google оголосив , що його браузер Chrome більше не прийматиме сторонні маркетингові файли cookie. Спочатку планувалося впровадити зміни до кінця 2022 року, але згодом Google надав індустрії відтермінування до середини 2024 року. 

4 січня 2024 року Google підтвердив, що Chrome почав обмежувати сторонні файли cookie за замовчуванням для 1% користувачів. Цей тест невеликого масштабу (втім, він охоплює близько 30 мільйонів користувачів Chrome) передує ширшому плану поетапної відмови від сторонніх файлів cookie для всіх користувачів Chrome у III кварталі 2024 року. 

У рядку адреси браузера Chrome, який обмежує сторонні файли cookie, відображатиметься піктограма "око" на сайті, що намагається отримати доступ до сторонніх файлів cookie:

Сторонні файли cookie були основним інструментом для цифрових рекламодавців завдяки ефективному відстеженню поведінки користувачів на різних сайтах. Однак у нещодавньому опитуванні Deloitte 65% респондентів висловили серйозні занепокоєння щодо надмірного використання файлів cookie та його потенційного впливу на їхні персональні дані.

За даними Google, відмова від сторонніх файлів cookie відкриває можливість посилити приватність користувачів і безпеку даних. Компанія також запевнила власників сайтів, що новий світ без файлів cookie підтримуватиметься новими стандартами обробки даних користувачів.

Чому вам варто зважати на нову політику Google щодо файлів cookie?

Почнемо з того, що Google Chrome має приблизно ⅔ глобальної частки ринку браузерів. Тож є висока ймовірність, що значна частина вашої цільової аудиторії користується ним – і суттєва частка трафіку вашого сайту надходить саме звідти.

По-друге, понад 42% сайтів у світі використовують файли cookie. Якщо ваш сайт – один із них і ви активно використовуєте таргетовану рекламу в інтернеті, щоб залучати клієнтів, втрата сторонніх файлів cookie вплине на ваш онлайн-бізнес. Ба більше, 75% маркетологів у світі покладаються на сторонні файли cookie у своїх маркетингових активаціях.

Зрештою, в опитуванні 2023 року серед маркетологів у всьому світі недостатню готовність до світу без файлів cookie назвали другою за важливістю проблемою в медіа та маркетингу – її згадали 39% респондентів. Приблизно 3 з 10 маркетологів також висловили занепокоєння через втрату доступу до сторонніх даних – виклик, тісно пов’язаний із файлами cookie. 

Коротко кажучи, якщо ваш бізнес використовує сторонні файли cookie, зміни, які просуває Google, вплинуть на вашу рекламну політику, потенційно  вимагатимуть доопрацювання сайту та спонукатимуть шукати варіанти підготовки до майбутнього без файлів cookie. Насправді 59% бізнесів у світі прискорили підготовку до роботи без файлів cookie, зробивши це пріоритетом високого рівня. 

Що можна зробити, щоб підготуватися до світу без файлів cookie?

Як власнику сайту, найкраще, що можна зробити вже зараз, – оцінити, як ваш сайт, його сервіси та маркетингові активності працюватимуть без сторонніх файлів cookie. Відтепер і до III кварталу 2024 року ще є час пройти 3 кроки, щоб перевірити готовність і внести необхідні зміни.

1. Розберіться з поетапною відмовою від сторонніх файлів cookie. 

Вивчіть тему трохи детальніше і зрозумійте, як зміни вплинуть на функціональність вашого сайту.

2. Проведіть аудит використання файлів cookie

На цьому етапі масштаб робіт відрізнятиметься залежно від бізнесу та сайту. Аудит типів і сфер використання файлів cookie критично важливий, щоб зрозуміти, як саме це вплине на ваш бізнес, і спланувати альтернативні рішення.

3. Перевірте на збої

Під час періоду поетапного вимкнення Google надає підтримку власникам сайтів. Якщо ваш сайт або сервіс, від якого ви залежите, працює зі збоями, коли сторонні файли cookie вимкнені, слід подати проблему в трекер збоїв.

Тим часом попрацюйте з вашими маркетинговими фахівцями, щоб знайти альтернативні рішення на заміну стороннім файлам cookie. Деякі з них:

• Google Topics: частина Google Sandbox, яка дає змогу рекламодавцям таргетувати рекламу без шкоди для приватності користувачів. Замість відстеження індивідуальної історії переглядів “Topics” визначають категорії сайтів, які відвідує користувач (наприклад, мода або подорожі).
• Реклама в інфлюенсерів: дедалі більше бізнесів звертаються до інфлюенсерів у соцмережах (або авторів контенту) як до провідників свого бренду та продукту до релевантної аудиторії.
• Власні дані (first-party data): фокус на використанні доступних власних даних із продажів та інших взаємодій користувачів, щоб створювати змістовні профілі клієнтів. 

Підсумовуючи, курс Google на світ без файлів cookie означає масштабні зміни в онлайн-індустрії, насамперед у відстеженні користувачів і цифровому маркетингу. Важливо розуміти вплив цих змін і підготувати свій сайт до повного впровадження пізніше цього року.

Хочете бути в курсі всіх найсвіжіших подій в онлайн-індустрії? Завітайте до блогу it.com Domains та приєднуйтеся до нас у соцмережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!