Як використовувати TikTok Insights для контенту вебсайту

• Лют 24 2024
• автор Ilona K.

У січні TikTok оновив функцію Insights, додавши поглиблену пошукову аналітику та дані про позиції ключових слів. Поки маркетологи ведуть гарячу дискусію про те, чи перетворюється TikTok на нову пошукову систему, погляньмо на кілька способів використати TikTok Insights і аналітику, щоб скерувати контент вашого вебсайту. 

Найсвіжіше оновлення дає авторам контенту в TikTok краще розуміння того, як їхній контент працює в пошуку, і показує традиційні метрики органічного пошуку, зокрема покази, кліки, показник клікабельності (CTR) і середню позицію. 

Для людей і брендів, які публікують контент у TikTok, це справжній прорив. Оскільки Google індексує відео TikTok, автори тепер можуть підходити до контенту більш стратегічно, поєднуючи пошук віральних трендів із класичними техніками пошукової оптимізації.

Нова функція доповнює два наявні ресурси TikTok, які дають уявлення про те, як користувачі знаходять контент на платформі та взаємодіють із ним. 

• TikTok Analytics дають змогу відстежувати ефективність контенту та залученість аудиторії
• TikTok Insights пропонують короткі статистичні зрізи про поведінку користувачів і вплив на бізнес
• TikTok Keyword Insights показують трендові ключові слова на платформі та дають ідеї для реклами. 

Разом ці ресурси дають ще більше. Для власників вебсайтів це джерело цінних інсайтів про поведінку цільової аудиторії, які варто закласти в контент-стратегію. Зрештою, TikTok Insights наближають бренди ще на крок до омніканального користувацького досвіду, коли пошук і соціальні мережі працюють разом, щоб через контент поєднувати клієнтів із брендами незалежно від платформи. 

Розгляньмо, як можна використати TikTok Insights на користь контенту вашого вебсайту.

5 способів використати TikTok Insights для вашого вебсайту

Готові до прийомів зростання? Ось 5 способів підсилити контент вашого вебсайту за допомогою TikTok Insights.

1. Зіставте дані про вашу аудиторію

Раніше ми вже обговорювали, як Google Analytics може допомогти краще зрозуміти аудиторію, яка заходить на ваш вебсайт і взаємодіє з контентом. За допомогою TikTok Analytics можна порівняти інтереси та вподобання вашої аудиторії в цій соцмережі й перевірити, чи відрізняються вони від аудиторії, що приходить на ваш вебсайт.

Найкраще тут те, що якщо ваш бренд має високу залученість у TikTok, але ваш вебсайт відносно новий, можна скоригувати тон комунікації та контент-план вебсайту відповідно до інсайтів TikTok, щоб підвищити шанси охопити релевантну аудиторію. 

Можна піти ще далі. Скажімо, у вас один вебсайт, що націлений на всі локації, але ви помічаєте високу залученість у TikTok з певної країни. Тоді можна зареєструвати додатковий домен (наприклад, отримавши його в .it.com Domains) і створити локалізований вебсайт із контентом рідною мовою для цієї країни. 

2. Співпрацюйте з авторами

Користувачі дедалі частіше йдуть у TikTok по натхнення та для дослідження продуктів. Ба більше, 40% представників Gen Z віддають перевагу пошуку інформації в TikTok та Instagram замість Google. Це означає, що ваші потенційні клієнти значною мірою довіряють рекомендаціям від авторів у TikTok – наприклад, ⅔ користувачів у Бразилії хотіли піти в ресторан після того, як побачили його в TikTok. 

Логічний крок тут – планувати співпраці з авторами TikTok, щоб поширювати інформацію про ваш бренд на платформі. Втім, можна піти ще далі й вбудувати користувацький контент на сторінки вашого вебсайту. Важливо: більшість авторів вимагають окремого пункту в договорі, якщо ви хочете повторно використати контент на своєму вебсайті, тож не забудьте включити це у вашу угоду про співпрацю.

3. Скористайтеся трендами

Ось тут і стає в пригоді нова функція пошукових інсайтів. Якщо ви помічаєте, що певний контент у тренді та отримує багато показів і кліків, подумайте про створення допису в блозі або навіть статичної лендінг-сторінки на схожу тему. Це дасть змогу посилити присутність вашого вебсайту в пошуку. 

4. Націлюйтеся на правильні ключові слова

Кожен, хто експериментував із пошуковою оптимізацією (SEO), знайомий із Google Keyword Planner – джерелом інсайтів про попит у пошуку Google на конкретні ключові слова в конкретній країні.

Інструмент TikTok keyword insights працює подібно, однак показує попит і динаміку пошуку за ключовими словами на самій платформі. Аналіз і порівняння попиту на обох платформах може допомогти спланувати міжплатформну контент-стратегію. 

Наприклад, якщо у вас бренд догляду за шкірою у США, ви можете помітити зростання попиту на ключове слово "skincare routine" у TikTok або віральний інтерес до нещодавно запущеного продукту, який добре сприйняли б'юті-інфлюенсери. Тоді як у Google ви можете бачити більший попит на категорії продуктів, як-от маски для обличчя чи сироватки. Це підкаже, як правильно розподілити й урізноманітнити контент між вашим вебсайтом і соціальними платформами.

Також можна перевірити, чи набирають популярності певні ключові слова в TikTok, і створити дописи в блозі або окремі лендінг-сторінки під ці запити. Наприклад, якщо ваша компанія розробляє ігри, варто переконатися, що ваш вебсайт відповідає на запити нижче, які показали колосальний темп зростання за останні 3 місяці.

5. Аналізуйте відповіді

Зрештою, у TikTok Analytics є цікава функція, яка дає змогу бачити слова, що найчастіше трапляються в коментарях до ваших відео. Проаналізуйте коментарі до популярних роликів і використайте фрази з відповідей користувачів у корисному контенті на вашому вебсайті – наприклад, у розділах FAQ або Q&A, в описах продуктів і на сторінці "Про нас".

Шукаєте ще більше прийомів зростання для вашого вебсайту? Завітайте до блогу it.com Domains і підписуйтеся на нас у соціальних мережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!