Як уникнути пастки ШІ від Google: 5 розумних способів використання ШІ для контенту вашого сайту
- автор Ilona K.
Зміст
Людських оцінювачів якості Google проінструктували розпізнавати контент, згенерований ШІ – і якщо вони запідозрять, що сторінка написана суто машиною без доданої цінності для користувача чи оригінальності, вони присвоять їй найнижчу оцінку якості. Чи означає це, що не варто використовувати ШІ під час планування та створення контенту для вашого сайту?
Згідно з новими настановами Google, контент може отримати низьку оцінку, якщо весь або майже весь він (це також стосується текстів, зображень, аудіо, відео тощо) "скопійований, перефразований, вставлений, автоматично згенерований або згенерований за допомогою ШІ, чи передрукований з інших джерел із мінімальними зусиллями або взагалі без них, із мінімальною або нульовою оригінальністю та з мінімальною або нульовою доданою цінністю для відвідувачів сайту".
Контент із низькою оцінкою має менші шанси опинитися високо в результатах пошуку Google – а це означає, що ви втрачаєте можливість отримати цінний органічний трафік. У найгірших випадках, якщо контент запозичено з інших сайтів, це може призвести до алгоритмічного штрафу або до зникнення сайту з пошукової видачі.
Чи означає це, що ШІ став ворогом хорошого SEO? Не обов'язково. Так Google нагадує власникам сайтів, що цінність для користувачів – на першому місці, а ШІ слід застосовувати відповідально, у поєднанні з людською експертизою, щоб забезпечити автентичність.
На основі нашого досвіду ось п'ять напрямів, де варто використовувати ШІ для створення переконливого контенту для сайту – і що краще залишити під наглядом людей, щоб не потрапити під санкції Google.
Генеруйте нові ідеї… але обирайте, що справді варте зусиль
У чому ШІ сильний
Застрягли на етапі порожньої сторінки? Інструменти ШІ можуть швидко згенерувати безліч тем, ключових слів і запитань, щоб допомогти з пошуком ідей для контенту. Якщо ваш бізнес надає рішення з хмарної безпеки, ШІ може запропонувати такі теми, як "кращі практики контролю доступу в хмарі", "нові загрози в serverless-середовищах" або "як побудувати архітектуру zero trust". Якщо правильно навчити ШІ тону голосу бренду – наприклад, використовуючи функцію ChatGPT "Projects" – він також може підлаштовувати ідеї так, щоб вони більше відповідали бренду.
Що залишити людям
Експерти у вашій компанії точно краще відчуватимуть зміну бізнес-пріоритетів, нові фокусні напрями (наприклад, якщо ви вирішите запустити кампанію, орієнтовану на backend-розробників) або нюанси ринку. Визначення стратегічного напряму – це саме та сфера, де проявляється реальна експертиза: спираючись на неї, контент-стратег може задати ШІ правильні інструкції й навчити його пропонувати більш прицільні ідеї, що відповідають потребам бізнесу. Іншими словами: нехай ШІ підживлює брейншторм, а стратегію залишайте людям.
Побудуйте каркас… а потім додайте смаку
У чому ШІ сильний
Щойно ви обрали тему, спробуйте використати ШІ, щоб швидко накидати структурований план для лендингу. ШІ добре розбиває контент на підзаголовки й розділи, генерує метатеги, оптимізовані під ключові слова, і створює базову HTML-розмітку. Це економить вашим редакторам години на форматуванні. Ба більше, якщо дати ШІ трохи "м'яса" – унікальну статистику, конкретні кейси або потрібний кут подачі, – він може швидко зібрати чорнову сюжетну лінію на кшталт: "Наш клієнт скоротив кількість інцидентів витоку на 40% завдяки X – ось 5 практичних кроків, які варто повторити".
Що залишити людям
Загального плану недостатньо, щоб зацікавити користувачів, які заходять на ваш сайт – вони приходять по історію, яку може розповісти лише ваш бренд. Досить часто тексти від ШІ звучать стандартизовано й шаблонно, без того "смаку" людського сторітелінгу, який критично важливий для захопливого матеріалу. Щоб зробити історію близькою, попросіть досвідченого редактора пройтися по чернетці від ШІ та вплести в неї наратив бренду – і водночас уникнути неприродного звучання під час перевірки інструментами на кшталт Undetectable AI.
Опрацьовуйте дані… але розповідайте історію
У чому ШІ сильний
ШІ може швидко обробляти великі звіти або файли з даними та стисло підсумовувати ключові моменти. Потрібен швидкий огляд "найпоширеніших інцидентів безпеки за квітень" або "частих тем у звітах служби підтримки"? ШІ допоможе.
Що залишити людям
Самі по собі цифри рідко дають відчутний ефект – справжню цінність для користувача створює експерт, який інтерпретує ці показники й перетворює їх на наратив. Додайте одну-дві цитати профільного спеціаліста, щоб надати даним виразності. Саме цей інтерпретаційний шар оцінювачі Google – і ваші читачі – вважають "експертністю" та "надійністю".
Персоналізуйте в масштабі… але не жертвуйте якістю
У чому ШІ сильний
Створення персоналізованих тем листів, рекламних текстів або описів продуктів – ідеальний сценарій для інструментів ШІ. Можна швидко налаштувати групи для A/B-тестів і підлаштовувати повідомлення та контент під сегмент користувачів, попередню поведінку або геолокацію.
Що залишити людям
Коли контент генерується масово, легко збитися з тону голосу. Можливо, якийсь варіант рекламного тексту некоректно використовує термін, захищений торговельною маркою, або тема листа звучить незграбно на окремих ринках. Маркетинг-спеціаліст помітить потенційні проблеми з юридичною відповідністю чи культурними нюансами й збереже контент у межах стилю бренду.
Перекладайте й додавайте субтитри… але локалізуйте обережно
У чому ШІ сильний
Машинний переклад та автоматичне субтитрування за останні роки суттєво просунулися. Можна миттєво адаптувати пости блогу й лендинги на пів дюжини мов або автоматично згенерувати субтитри до відео, щоб запустити сайт на новому ринку чи новою мовою.
Що залишити людям
Якщо хочеться по-справжньому локалізувати контент для нових ринків, потрібно виходити за межі буквального перекладу, інакше текст виглядатиме неприродно або навіть вводитиме в оману. Носії мови коригують ідіоми й гумор, регіональні відсилання та навіть правила оформлення (дати, валюта). Людські перекладачі з місцевою експертизою дбають про те, щоб контент був культурно доречним і справді відгукувався аудиторії.
Як залишатися на хорошому рахунку в Google
- Навіть якщо чернетка від ШІ здається бездоганною, перевіряйте факти, адаптуйте її під свою аудиторію та вплітайте голос бренду.
- Зробіть контент виразнішим за допомогою кейсів, відгуків клієнтів, цитат експертів, даних опитувань або інтерв'ю з командою – будь-чого, що може продемонструвати вашу реальну експертизу.
- Позначка на кшталт "Досліджено за допомогою ШІ та перевірено нашими експертами" допомагає будувати довіру, особливо якщо ви працюєте в галузях на кшталт права чи охорони здоров'я. Насправді платформи на кшталт Apple News і Meta мають конкретні правила щодо маркування контенту, згенерованого ШІ, щоб не вводити користувачів в оману.
- Оцінювачі Google шукають корисний контент – той, що з'являється, коли бренд має що сказати понад те, що вже не раз озвучували онлайн. Перед публікацією запитайте себе: "Чи додасть це нову перспективу, свіжі дані або інформацію, якої користувачі ще не знають?" Якщо відповідь ні, краще переглянути матеріал або прибрати його.
- Відстежуйте показники ефективності та вдосконалюйте і запити (промпти) для ШІ, і процеси створення контенту. Якщо сторінка показує слабкі результати, відредагуйте її та опублікуйте знову.
Підсумовуючи: нові настанови Google не створені для того, щоб карати тексти, написані з допомогою ШІ. Ба більше, Google заявляє, що винагороджує високоякісний контент, незалежно від того, як саме його було створено. Тож нові правила – це просто заклик до збалансованого підходу, щоб користувач знаходив справді корисний контент. Якщо доручити ШІ "чорнову" роботу, а вашим контент-фахівцям дати змогу додати експертизу, ви не лише уникнете пониження в Google, а й створите захопливий контент для сайту.
Хочете покращувати свій сайт у масштабі? Завітайте до блогу it.com Domains і стежте за нами в соціальних мережах.
Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.
Читайте також
