Як підвищити ефективність онлайн-присутності за допомогою вебдизайну

• Жов 17 2023
• автор Ilona K.

У сучасному світі, де конкуренція стає дедалі жорсткішою, потрібно використовувати всі доступні важелі, щоб підвищити ефективність вашого вебсайту. З огляду на те, що 75% користувачів оцінюють надійність бізнесу за дизайном його сайту, його значення для залучення та утримання клієнтів важко недооцінити. Незалежно від того, чи вже маєте ви сайт, чи лише плануєте його створити, ось п’ять способів досягти успіху онлайн за допомогою вебдизайну.

Вебдизайн відіграє ключову роль у комунікації з клієнтами онлайн, адже допомагає візуалізувати та доносити інформацію. Правильна структура й дизайн сайту спрямовують користувача до виконання ключових дій, перетворюючи його на прибуткового клієнта.

Інвестувати в професійний дизайн сайту, що відображає ідентичність вашого бренду та забезпечує якісний користувацький досвід, вигідно з багатьох причин і допомагає бізнесу ставати успішнішим. Ось п’ять способів змусити якісний вебдизайн працювати ще ефективніше для загальної результативності вашого сайту. 

Підвищте видимість сайту в пошуку

Щоб залучити потенційних клієнтів, спершу потрібно допомогти їм знайти ваш сайт. Пошукова оптимізація (SEO) покликана зробити так, щоб сайт легше знаходили через пошук. Зручність для користувача та візуальна привабливість сайту – ключові чинники, що впливають на його позиції в пошуковій видачі. 

Пошукові системи прагнуть забезпечити користувачам максимально релевантний і якісний онлайн-досвід. Сайти з інтуїтивною навігацією, швидким завантаженням сторінок і привабливою візуальною складовою отримують кращу видимість у пошуку. Натомість сайти, які не відповідають цим критеріям, можуть мати труднощі з тим, щоб здобути потрібну онлайн-видимість і бути знайденими через органічний пошук.

Уважно вивчіть, як вебдизайн впливає на алгоритми пошукових систем, внесіть відповідні зміни та переходьте до наступного кроку, щоб  зробити ваш сайт кращим.

Ті самі чинники впливають і на загальні зусилля в цифровому маркетингу. Навіть якщо ви багато інвестуєте в платну рекламу, незручний інтерфейс і невиразний дизайн можуть призвести до того, що користувачі  швидко покидатимуть сайт, а ви залишитесь із рахунком за кліки та охоплення. 

Збільшуйте якісний трафік

Коли ваш сайт уже буквально під рукою в користувача, наступний крок – привернути та втримати його увагу. 

Візуальне враження від сайту має вирішальне значення. Вебдизайн формує перші враження користувачів про вашу компанію. Подібно до привабливого пакування, вдало продуманий вебдизайн природно створює позитивне перше враження, яке надовго запам’ятовується.

Завдяки креативному та ефективному дизайну можна не лише вразити користувачів, а й утримати їхню увагу, щоб вони залишалися на сайті та, в ідеалі, виконували ключову дію. Продуманий вебдизайн може покращити два важливі показники: показник відмов і якість вхідного трафіку. 

• Показник відмов – це відсоток відвідувачів сайту, які залишають його після перегляду лише однієї сторінки, із тривалістю сесії 0 і без взаємодії з іншими сторінками. Високий показник відмов зазвичай свідчить про те, що відвідувачі не знаходять на сайті того, що шукали, або що сайт не відповідає їхнім очікуванням.
• Якість трафіку оцінює, наскільки релевантні та цільові відвідувачі заходять на ваш сайт. Якщо люди переходять на сайт, але не належать до вашої цільової аудиторії або не переглядають контент, це може означати, що ваш трафік має низьку якість. 

Щойно користувач натискає на посилання на ваш сайт, дизайн може стати переконливою причиною ознайомитися з брендом і не піти одразу, ефективно знижуючи показник відмов. Крім того, проста навігація може сприяти тому, що користувач перегляне сайт і виконає дію, підвищуючи якість трафіку. 

Успішний бізнес працює з чітко визначеними цільовими аудиторіями та глибоко розуміє потреби своїх клієнтів. Цей принцип поширюється й на дизайн сайту: він має відповідати вподобанням вашої цільової аудиторії, залучати її та підводити до ключової дії.

Дизайн допомагає передати сутність продукту та його ідеї, роблячи їх зрозумілими й привабливими для потенційних клієнтів. Він спрощує комунікацію з покупцями, даючи змогу швидко сформувати уявлення про продукт, способи його використання та відповідність потребам.

По суті, дизайн вашого сайту є цифровим обличчям бізнесу й, як і будь-який добре продуманий продукт, має відгукуватися вашій аудиторії, забезпечувати безшовний і захопливий досвід та залишати тривале позитивне враження.

Посилюйте впізнаваність бренду

Коли ви вже залучили та зацікавили цільову аудиторію на сайті, наступне завдання – створити міцну асоціацію між вашим брендом і якісними продуктами/послугами онлайн, які закривають потреби аудиторії.

Потрібно подбати, щоб потенційні клієнти усвідомлювали свою потребу у ваших пропозиціях і пов’язували ваш бренд з ефективними рішеннями. Іншими словами, слід підвищувати впізнаваність бренду.

Візуальні компоненти викликають конкретні асоціації з вашою компанією. Елементи дизайну в сукупності формують у свідомості клієнтів уявлення про ваш бізнес. Вони мають гармоніювати з корпоративною палітрою та використовувати стилізовані елементи, щоб вибудувати цілісну й упізнавану айдентику бренду.

Наприклад, якщо ви працюєте з еко-продуктами, використання зеленого кольору в дизайні підкреслює відданість бренду натуральним продуктам, здоров’ю та екологічній свідомості. Це приваблює клієнтів, яким близькі ці цінності.

Такі елементи, як логотипи, пакування, стиль у соцмережах і дизайн сайту, сприяють формуванню впізнаваності бренду. Щойно згадують вашу компанію, в уяві одразу постає чіткий образ. Згадайте Coca-Cola: сама назва миттєво викликає асоціації з їхніми логотипами та фірмовими кольорами.

Побудова бренду – одне з найважливіших завдань для власників бізнесу. Вкрай важливо, щоб ваш сайт повністю відображав сутність ваших продуктів і швидко впізнавався на ринку. Після створення сайту подбайте про те, щоб ваш бренд упізнавали на всіх платформах. Дотримуйтеся послідовності і не збивайтеся з курсу: зберігайте єдність у шрифтах, кольоровій палітрі і компонуванні сторінок на всіх вебсторінках.

Вирізняйтеся серед конкурентів онлайн

Сайти, як і компанії, які вони представляють, змагаються за клієнтів. Якщо дизайн допоміг реалізувати перші три кроки, тепер час вирізнитися на тлі конкурентів. 

Ваша мета – створити привабливий і зручний користувацький досвід, який аудиторія обере замість того, що вона може знайти на сайтах конкурентів. Це особливо актуально для малого та середнього бізнесу. Клієнти можуть і далі стояти в чергах за iPhone, але якщо на вашому сайті неможливо без зусиль отримати бажане, вони підуть і більше не повернуться. 

Ретельно проаналізуйте сайти конкурентів, щоб зрозуміти їхні сильні й слабкі сторони. Якщо вони впроваджують сучасні дизайн-тренди, важливо не відставати. І не забувайте час від часу повертатися до такого аналізу: безперервне вдосконалення критично важливе, щоб залучати й утримувати клієнтів.

Серед компаній, що пропонують подібні послуги за схожими цінами, вирізняльними чинниками можуть стати якість сервісу та досвід взаємодії із сайтом. Запроваджуйте A/B-тестування, залучайте цільові групи, проводьте опитування і уважно стежте за статистикою, щоб знаходити можливості покращення дизайну та відбудовуватися від конкурентів.

Підвищуйте конверсії завдяки якісному UX 

Отже, ви зробили сайт помітним у пошуку, привернули увагу користувачів, сформували зв’язок між вашими продуктами та їхніми потребами й переконали, що ваші пропозиції кращі за конкурентні. Що може піти не так? Якщо дизайн сайту не забезпечує високої зручності в критичний момент конверсії, усі попередні зусилля підуть намарне. 

Якісний дизайн сайту з фокусом на зручність користування може гарантувати, що сплеск уваги перетвориться на довгострокову залученість і конверсії. Добре організовані меню та навігація логічно полегшують навігацію сайтом, а чіткі візуальні підказки протягом усього процесу замовлення товарів або послуг, зокрема зручні кнопки, підказки та спрощена оплата, забезпечують завершення замовлення без зайвих перешкод. 

Крім того, користувачі схильні запам’ятовувати позитивний досвід: 74% відвідувачів імовірно повернуться, якщо ваш сайт пропонує якісний мобільний UX. Відтак чим продуманіший, сучасніший і зручніший дизайн сайту, тим вища ймовірність, що потенційні клієнти затримаються та повернуться в майбутньому, формуючи базу лояльних клієнтів.

Підсумовуючи, якісно зроблений сайт є вашою віртуальною вітриною й може стати ключем до довіри та лояльності клієнтів. Швидкі результати, як-от зростання клієнтської бази, часто з’являються після запуску грамотно спроєктованого сайту. Справити враження на потенційних клієнтів неминуче, коли вони потрапляють на справді професійний сайт, що поєднує сучасні візуальні елементи – його якість відчутна для кожного користувача.

Послідовне вдосконалення та оптимізація дизайну сайту – стратегічна інвестиція, яка може принести відчутні дивіденди на вкрай конкурентному онлайн-ринку. Економити на дизайні сайту точно не варто. У довгостроковій перспективі витрати на багаторазовий редизайн значно перевищують інвестицію в те, щоб від самого початку обрати привабливе компонування.

Потрібно більше натхнення, щоб досягти успіху онлайн? Завітайте до блогу it.com Domains і зв’яжіться з нами в соцмережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!