Як оптимізувати інформацію, що відображається про сайт у результатах пошуку Google

Лис 5 2024
автор Ilona K.

Зміст

Назва сайту
Фавікон
Посилання на сторінку та додаткові посилання (sitelinks)
Мета-заголовок (meta title)
Мета-опис (meta description)

Те, як ваш сайт виглядає в результатах пошуку Google, має вирішальне значення для залучення користувачів. Стандартний сніпет складається з п'яти ключових елементів, а алгоритми Google визначають формат кожного з них, витягуючи інформацію з вашого сайту. Розгляньте варіанти оптимізації відображення сайту, щоб максимально підвищити точність інформації в Google.

Стандартний пошуковий сніпет – це короткий попередній перегляд вашого сайту, який з'являється в результатах пошуку, коли користувач шукає назву вашого бренду. Він допомагає зрозуміти, чи відповідає сайт запиту та чи варто його відвідати.

Тут можна побачити, як розташовані елементи сніпета.

Пошукові системи Google зазвичай повертають сніпети зі стандартним набором елементів:

Назва сайту. Назва вашого сайту, яку бачать користувачі. Вона допомагає їм ідентифікувати вас і переконатися, що вони переходять у потрібне місце.
Фавікон. Іконка, яка відображається перед заголовком сторінки на вкладці браузера.
Посилання на сторінку та додаткові посилання (sitelinks). Посилання на сторінку – це URL сторінки. Додаткові посилання – це посилання на релевантні розділи вашого сайту.
Мета-заголовок (meta title). Це заголовок сторінки, який зазвичай містить ключову фразу із пошукового запиту.
Мета-опис (meta description). Це короткий текст, який підсумовує вміст сторінки.

Точність інформації, яку Google отримує про ваш сайт під час формування результатів пошуку, надзвичайно важлива. Вона впливає на те, як алгоритми Google сприймають ваш сайт, а також допомагає користувачам відрізнити його від інших і зважено вирішити, чи варто на нього переходити.

Однак немає гарантії, що Google завжди дотримуватиметься ваших налаштувань. Пошуковий алгоритм може вирішити показати інший фрагмент вмісту з вашого сайту, якщо вважатиме його релевантнішим для запиту користувача. Втім, важливо правильно налаштувати всі частини стандартного сніпета, щоб підвищити шанси контролювати те, як ви виглядаєте в пошуку.

Назва сайту

Назва сайту – це назва вашого сайту, яку бачать користувачі. Вона допомагає їм ідентифікувати вас і переконатися, що вони переходять у потрібне місце.

Важливо подати пошуковим системам Google правильний сигнал, адже алгоритми не завжди автоматично відображають коректну інформацію. Іноді вони можуть дублювати доменне ім'я або навіть назву доменної зони, у якій розміщений ваш домен. Це може ввести користувачів в оману.

Під час показу сторінки в результатах пошуку Google відображає назву сайту, на якому розміщена сторінка. Важливо врахувати, що назва сайту застосовується до всіх сторінок на сайті, на відміну від заголовків посилань, які стосуються окремих сторінок.

Google Search дозволяє лише одну назву сайту для одного вебсайту, при цьому вебсайт ідентифікується за доменом або субдоменом, таким як "example.com" чи "example.example.com". Підкаталоги сайту на кшталт "example.com/sub-site" не підтримуються.

Варто згадати дуже важливий момент, з яким стикаються багато власників доменів третього рівня. Якщо ви не налаштували дані назви сайту на головній сторінці на рівні субдомена, алгоритми Google можуть показувати назву домену другого рівня замість назви вашого сайту.

У стандартному сніпеті італійської компанії Assistenza видно, як алгоритми Google підтягують назву доменного розширення замість назви сайту.

Однак якщо ви не вказали назву сайту, яка має відображатися в результатах пошуку Google, одразу, її можна змінити пізніше.

Як визначити назву сайту для показу в результатах пошуку?

Для цього потрібно додати на головну сторінку сайту мікродані schema.org:

<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
<link itemprop="url" href="https://example.com" />
<meta itemprop="name" content="Example Company"/>
<meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
</div>
</body>

Приклад коду в JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Example Company",
    "alternateName": "EC",
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Кілька порад від Google

Щоб алгоритми могли знайти потрібну вам інформацію, Google пропонує кілька корисних порад щодо вибору назви сайту:

Використовуйте назву, під якою вас знають клієнти, а не офіційну назву бізнесу. Наприклад, нашу компанію знають як it.com Domains, тоді як наш домен – get.it.com. Клієнти часто впізнають нас за назвою бренду, а не за доменним ім'ям. Саме перший варіант вони й вводять у пошуковий рядок. Зрозуміла, поширена назва полегшує людям вашу ідентифікацію. Також обрана назва має відповідати правилам щодо контенту в Google Search.
Уникайте надто загальних назв на кшталт "Website Builder" або "The best web design agency in Italy". Система не обере для вашого сайту назву, яка є занадто загальною.
Використовуйте однакову назву сайту на головній сторінці. Переконайтеся, що одна й та сама назва використовується в структурованих даних (наприклад, в інформації, прописаній в HTML-коді та відображеній на сторінці вашого сайту, у нашому випадку – це назва сайту) і в усіх інших джерелах, які враховує система Google.
Надайте альтернативну назву сайту. Зазвичай Google використовує обрану вами назву, але іноді вона може бути недоступною. Якщо задати іншу назву для сайту через властивість "alternateName", Google розглядатиме й альтернативні варіанти. Так ви підвищите шанси, що алгоритми Google знайдуть саме ту назву сайту, яку ви хочете.

Фавікон

Фавікон – це іконка, яка відображається перед заголовком сторінки на вкладці браузера. Вона може містити різні елементи, наприклад логотип або першу літеру бренду. Фавікон завантажують на сервер сайту як окремий файл, а потім додають у код головної сторінки.

Як і у випадку з назвою сайту, Google Search дозволяє лише один фавікон на один вебсайт, де вебсайт ідентифікується за доменом або субдоменом. Підкаталоги не підтримуються. Можна встановити лише один фавікон, який застосовуватиметься до сайту та всіх його підкаталогів.

Як визначити фавікон для показу в результатах пошуку?

Додайте тег <link> у заголовок головної сторінки сайту з посиланням на іконку за таким синтаксисом:

<link rel="icon" href="/path/to/favicon.ico">

Кілька порад від Google

Налаштувати фавікон простіше, ніж налаштувати назву сайту. Ось кілька рекомендацій від Google:

Фавікон сайту має бути доступним для Googlebot-Image, а головна сторінка також має бути доступною для сканування Googlebot.
Щоб користувачам було простіше знаходити ваш сайт у результатах пошуку, важливо переконатися, що фавікон візуально представляє ваш бренд. Фавікон має бути квадратним і мати розмір, кратний 48 пікселям, наприклад 48 x 48, 96 x 96, 144 x 144 тощо. Також прийнятні файли SVG зі співвідношенням сторін 1:1.
Намагайтеся не змінювати URL фавікона вашого сайту надто часто.
У результатах пошуку не відображатимуться невідповідні фавікони, які порушують законодавство.

Навіть якщо дотримуватися всіх рекомендацій, немає гарантії, що ваш фавікон з'явиться в результатах пошуку Google.

Посилання на сторінку та додаткові посилання (sitelinks)

Посилання на сторінку – це URL сторінки, який відображається під заголовком сніпета. Воно показує шлях до сторінки, який пошукова система сформувала у відповідь на запит.

Додаткові посилання (sitelinks) – це посилання на релевантні розділи вашого сайту, які з'являються під текстовим результатом пошуку. Алгоритми Google ретельно аналізують структуру ваших посилань, щоб допомогти користувачам швидше знаходити потрібну інформацію.

Наразі sitelinks додаються автоматично. Важливо розуміти, що алгоритми Google відображають sitelinks лише тоді, коли вони, ймовірно, будуть корисними. Якщо структура сайту не дає алгоритмам змоги визначити якісні sitelinks або якщо вони не відповідають запиту, ці посилання не показуватимуться.

Якщо ви не хочете, щоб сторінка з'являлася в результатах пошуку як sitelink, її можна видалити з сайту або використати тег "noindex".

Кілька порад від Google

Щоб підвищити якість sitelinks, Google пропонує кілька рекомендацій:

Текст у тезі title та заголовках на сторінці має бути коротким й інформативним, а також відповідати темі сторінки.
Структура сайту має бути логічною та зрозумілою для користувачів. Сторінки, присвячені одній темі, мають містити посилання одна на одну, щоб полегшити навігацію сайтом.
Текст внутрішніх посилань також має бути коротким і відповідати вмісту розділів, до яких вони ведуть. Важливо уникати дублювання контенту на сайті.

Мета-заголовок (meta title)

Мета-заголовок (meta title) – це заголовок сторінки, який зазвичай містить ключову фразу з пошукового запиту. Він відображається жирним і кольоровим, зазвичай має 50 – 75 символів. Заголовок формується з метатега Title. Якщо цей тег не заповнений або заповнений некоректно, пошукова система сформує заголовок на основі вмісту сторінки.

Елемент title відіграє ключову роль у формуванні сприйняття вмісту сторінки та її релевантності до пошукового запиту. Інформація, що міститься в title, значною мірою впливає на рішення користувача перейти на конкретний сайт.

Кілька порад від Google

Покращити title можна так:

Щоб зробити заголовок більш інформативним, включайте лише ті значення, які реально присутні на сторінці. Наприклад, замість використання термінів "reviews" і "photos" підставте фактичний вміст зі сторінки. Так title передаватиме користувачу тільки найціннішу інформацію.

Якщо шукати блог it.com Domains, алгоритми Google покажуть стандартні сніпети для різних категорій блогу. Так простіше знаходити статті на теми, які вас цікавлять.

Уникайте надто довгих заголовків, адже в результатах пошуку вони можуть скорочуватися. Довжина title обмежується шириною екрана пристрою, яким користується людина.
Щоб уникнути повторів, використовуйте заголовок для кількох ключових слів. Не повторюйте ті самі ключові слова багато разів, адже повтори не дають корисної інформації. Крім того, пошукові системи можуть розцінити такий заголовок як спам.
Додайте бренд у заголовок. Це допоможе користувачам одразу зрозуміти, що вони потрапили на офіційний сайт. Найкраще розміщувати бренд наприкінці або на початку title, відокремлюючи його від решти тексту двокрапкою, дефісом або вертикальною рискою.
Додайте тег <h1>. Він відіграє важливу роль у тому, як пошукові системи інтерпретують і відображають ваш контент у результатах пошуку. Хоча він не з'являється безпосередньо в сніпеті, він суттєво впливає на те, як Google розуміє головну тему сторінки. Тег <h1> має містити основне ключове слово й точно описувати вміст сторінки. Це допомагає пошуковим системам створювати релевантніші сніпети, потенційно підвищуючи ваш CTR у результатах пошуку

Google не створює інформацію про ваш сайт самостійно. Натомість він бере її із зазначених метатегів. Щоб відображалася потрібна вам інформація, переконайтеся, що ваша сторінка доступна та повертає код статусу 200 OK (це повідомляє Google, що сторінка доступна й може бути просканована), а також додайте метатеги на кшталт meta title і meta description відповідно до вимог пошукової системи.

Мета-опис (meta description)

Мета-опис (meta description) повідомляє користувачам, що вони знайдуть, якщо натиснуть на посилання. Опис формується на основі метатега Description.

У meta description спробуйте коротко описати вміст сторінки так, щоб привернути увагу користувачів. Ваше завдання – переконати їх натиснути на посилання. Максимальної довжини для meta description немає, однак у результатах пошуку описи можуть скорочуватися, щоб уміститися на екрані пристрою.

Тег meta description, хоч і не впливає безпосередньо на позиції в пошуку, є важливим для створення переконливих сніпетів на сторінках результатів пошуку (SERPs).

Кілька порад від Google

Щоб максимально підвищити ефективність, можна:

Орієнтуйтеся на 150 – 160 символів, щоб повний опис відображався в результатах пошуку.
Точно підсумовуйте вміст сторінки та природно додавайте основні ключові слова. Meta description, які містять лише ключові слова, не використовуються як опис сніпета, тому що вони не дають точного уявлення про вміст сторінки.

Мета-опис для блогу it.com Domains дає користувачам уявлення про те, які теми можна знайти на сайті. Він короткий і по суті, допомагає зрозуміти, чого очікувати.

Створюйте окремий meta description для кожної сторінки на сайті. Це допоможе користувачам, якщо за одним і тим самим запитом у результатах з'явиться кілька сторінок вашого сайту.
Зосередьтеся на читабельності та привабливості для користувачів, а не на "набиванні" ключових слів. Додавайте в опис релевантну інформацію про сторінку. Наприклад, зазначайте ціну та виробника. Часто ця інформація розкидана по різних розділах сайту, і якісно написаний meta description допомагає зібрати її воєдино в стислому й зручному для читання форматі.

Хочете більше корисних порад для зростання онлайн? Завітайте до блогу it.com Domains і стежте за нами в соцмережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.