Глобальний ринок доменних імен у 2022 році: огляд

• Жов 11 2023
• автор Ilona K.

Глобальний ринок доменних імен у 2022 році зріс на 1,9%, попри те, що TLD .com (домен верхнього рівня) уперше у своїй історії продемонстрував два квартали падіння поспіль. Водночас nTLD (нові домени верхнього рівня) знову набирають обертів. Чи збережеться ця тенденція?

Нещодавнє дослідження Afnic, французької неприбуткової організації, що керує ccTLD .fr (доменом верхнього рівня з кодом країни), дає кілька цікавих висновків щодо розвитку глобального ринку доменних імен. Ось кілька ключових тез. 

У 2022 році глобальний ринок доменних імен зріс на 1,9% – до 355 мільйонів імен, порівняно зі зростанням на 0,9% у 2021 році та 1,3% у 2020-му. Якщо коротко, ринок має такий вигляд:

• 164 мільйони імен .com;
• 31 мільйон імен "Other Legacy TLD" (.net, .org, .biz, .info тощо);
• 31 мільйон імен "new TLD", створених починаючи з 2014 року;
• 129 мільйонів імен у ccTLD (так звані "географічні" домени).

TLD .com

У TLD .com уперше в історії зафіксовано два квартали поспіль зі спадом реєстрацій. Активність у зоні .com знизилася на 10%, що призвело до скорочення частки ринку на 1% порівняно з 2021 роком. Експерти Afnic пов'язують цю тенденцію з кількома чинниками:

• Постковідне "повернення до норми".
• Підвищення цін у 2021 та 2022 роках.
• Зміна фокуса щодо операцій реєстрації (create).
• Відмова від доменів, які утримувалися про запас.
• Відносне зниження інтересу до захисних і спекулятивних реєстрацій.
• Тимчасовий ефект насичення.
• Напружена міжнародна ситуація.

Усі ці чинники мають тимчасовий характер і навряд чи довгостроково вплинуть на позиції TLD .com на ринку. Експерти Afnic прогнозують, що домен .com відновить зростання з другої половини 2023 року.

Ймовірно, добрі показники домену .com за новими реєстраціями у 2018 – 2021 роках (+6% у 2018, +7% у 2019, +4% у 2020, +6% у 2021) були зумовлені, особливо у 2020 та 2021 роках, тим, що користувачі зосереджувалися на TLD, які знали найкраще. Нині світ змінився, і для зростання потрібні інші чинники.

Попри цей спад, TLD .com зберігає лідерство із загальним показником 164 мільйони наприкінці 2022 року. За таких вражаючих цифр .com і далі домінує на ринку – як за обсягом, так і за темпами зростання, особливо якщо порівнювати з іншими Legacy TLD.

nTLD

Водночас nTLD продемонстрували зростання загальної кількості доменів на 7% – помітний контраст із падінням на 9% у 2021 році та на 1% у 2020-му. Втім, такий результат закономірний, зважаючи на суттєве скорочення nTLD, пов'язане з "чисткою" доменів .ICU починаючи з 2019 року. Показово, що у 2022 році не було значних хвиль створення доменів, а частка nTLD становила лише 9% ринку.

Попри це, nTLD збільшили кількість доменних імен на 2 мільйони порівняно з 2021 роком і до кінця 2022 року досягли загалом 31 мільйона.

Щоб краще зрозуміти динаміку nTLD, корисно розглянути їх у розрізі окремих сегментів. Експерти Afnic класифікують nTLD за їхнім призначенням, а не за офіційним статусом ICANN:

• Спільнота: подання заявок на доменні імена доступне лише членам спільноти, а використання зосереджене на її потребах.
• Географічні: nTLD географічного характеру, що позначають місто або регіон.
• Загальні: nTLD, що складаються із загальних термінів.
• Бренди: TLD, які загалом відповідають флагманським брендам; реєструються приватними компаніями для внутрішнього використання або відкриваються для їхніх клієнтів і партнерів.
• "Відкриті" бренди: TLD, що відповідають брендам, зареєстрованим компаніями-власниками цих брендів, і відкриті для реєстрантів, відмінних від самої компанії, її дочірніх структур або партнерів. Таких TLD небагато (дві після перегляду списку у 2021 році: .CPA та .OVH), однак за обсягами реєстрацій це повноцінний сегмент, порівнюваний із сегментом загальних TLD.

На основі цієї сегментації експерти пропонують такий аналіз результативності цих "сегментів нових TLD" на ринку:

Упродовж останніх п'яти років глобальний обсяг nTLD стабільно коливався в межах 25 – 30 млн, демонструючи слабко позитивну тенденцію, і експерти Afnic допускають, що цей сегмент може відновити зростання у другій половині 2023 року.

Домени третього рівня

Поки ринок TLD .com демонструє гірші результати, ніж торік, і дає менше можливостей для створення унікальних імен, а ринок nTLD, хоч і зростає, все ж не має надто великої частки, домени третього рівня відкривають особливу ринкову можливість.

Домени на кшталт зони .it.com дають переваги TLD, водночас нівелюючи частину їхніх недоліків. 

.com – найстаріша й найпопулярніша доменна зона для бізнесу. Вона існує вже 34 роки, і щороку дедалі складніше знайти в цьому TLD просте й естетично привабливе ім'я. Усі трибуквені домени в зоні .com були зареєстровані ще до 2000 року, а до 2007-го те саме сталося і з чотирилітерними. Ціни на такі доменні імена відображають їхню дефіцитність. 

Водночас, оскільки доменні імена третього рівня стабільно набирають популярності, вибір тут досі дуже широкий. Домени на кшталт .it.com дають ті самі переваги, що й відомий TLD .com, зокрема високу впізнаваність, відсутність територіальних обмежень і відсутність прив'язки до конкретного типу бізнесу.

Хоча багаторівневість доменів третього рівня відштовхує частину підприємців, які вважають, що серйозний бізнес має мати коротшу назву, багаторівневе доменне ім'я може забезпечити навіть кращу впізнаваність бренду (див. приклади нижче), ніж домен верхнього рівня з незапам'ятовуваною назвою.

Розгляньмо приклад кількох доменних імен у зоні .it.com.

По-перше, у цій доменній зоні можна легко підібрати доречну й запам'ятовувану назву для свого сайту, адже зона нова і вибір тут великий.

По-друге, доменні імена в зоні .it.com одразу є зрозумілими, і клієнтам буде легко ідентифікувати сферу вашої діяльності. Це ідеальний варіант для IT-компаній або бізнесів в Італії. Відтак ця доменна зона водночас і територіальна, і загальна, що розширює ваші можливості у виборі правильного імені.

Нарешті, .it.com – доволі нейтральний домен другого рівня, який не збиватиме користувачів з пантелику. Мало хто подумає, що ваш сайт – це лише додатковий елемент іншого, більшого проєкту.

Список прикладів доменів у зоні .it.com (статус актуальний на момент публікації):

Кейтеринг:

• cafe.it.com (преміум-домен, доступний)
• coffee.it.com (преміум-домен, доступний)
• lunchtime.it.com (доступний)
• eat.it.com (зайнятий)

Роздрібні продавці:

• buy.it.com (зайнятий)
• shopping.it.com (зайнятий)

Спортзали, спортклуби:

• do.it.com (преміум-домен, доступний)
• sport.it.com (зайнятий)

Освіта:

• Learn.it.com (преміум-домен, доступний)

Прогнози на 2023 рік

За прогнозами експертів Afnic, домен .com відновить зростання з другої половини 2023 року. Загалом більшість ринкових сегментів мають передумови для зростання у 2023 році, за винятком домену .net, який у лютому 2023 року підвищив ціни, що потенційно може похитнути його стабільність.

nTLD, своєю чергою, вийшли на плато влітку 2022 року після сильного зростання у 2021 – 2022 роках. Коли тиск видалень, спричинених реєстраціями 2021 – 2022 років, залишиться позаду, у 2023 році вони можуть показати позитивне зростання, потенційно досягнувши 33 – 35 мільйонів.

Хочете бути в курсі тенденцій індустрії доменних імен? Завітайте до блогу it.com Domains і зв'яжіться з нами в соцмережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!