8 способів посилити захист своєї торговельної марки онлайн за допомогою реєстрації доменного імені
- автор Ilona K.
Зміст
Щойно ви інвестуєте в реєстрацію торговельної марки (товарного знака), важливо убезпечити її в інтернеті від фінансової та репутаційної шкоди. Доменні імена можуть відігравати ключову роль у цьому процесі, закріплюючи вашу онлайн-присутність. У цьому посібнику від it.com Domains зібрано кілька способів посилити захист торговельної марки онлайн за допомогою реєстрації доменних імен.
У чому різниця між реєстрацією торговельних марок і реєстрацією доменних імен?
Поширена хибна думка, ніби реєстрація торговельної марки автоматично надає права на такі самі доменні імена в різних доменних зонах. Насправді реєстрація домену та реєстрація торговельної марки – це різні речі. Можна мати торговельну марку, але не мати домену зі схожою назвою, і навпаки – можна мати домен, але не мати торговельної марки. Тож як це працює на практиці?
Коли ви реєструєте торговельну марку, ви отримуєте право використовувати унікальне позначення, логотип і/або назву, що ідентифікують ваш бізнес у межах певного класу товарів або послуг. Цей процес, який здійснюють уповноважені органи (наприклад, Patent and Trademark Office у Сполучених Штатах), надає право комерційно використовувати торговельну марку саме в тому класі діяльності, для якого її зареєстровано. Втім, це право не означає автоматичної реєстрації відповідних доменних імен. Водночас реєстрація домену не надає прав на торговельну марку.
Наприклад, якщо ви володієте торговельною маркою "Example", це не означає, що ви автоматично маєте право використовувати домен "example" у будь-якій доменній зоні.
Якщо домен доступний, його можна придбати та зареєструвати окремо для кожної зони. Якщо ні, домен усе одно інколи можна купити у поточного власника через майданчики перепродажу або брокерів, таких як Sedo чи Afternic. Однак процедура може бути складнішою та потребувати більше часу й коштів. Якщо отримати його не вдасться, можна вести бізнес під торговельною маркою "Example", але домен доведеться обрати інший – наприклад, "exampleonline".
Якщо ви вже заплатили за реєстрацію торговельної марки, інвестиції в її захист онлайн можуть стати наступним логічним кроком, щоб максимально посилити зусилля зі створення бренду.
Навіщо посилювати захист торговельної марки онлайн за допомогою реєстрації доменів?
Захист торговельної марки онлайн має вирішальне значення для підтримання репутації та довіри до компанії. Недобросовісні люди можуть використати доменне ім'я, схоже на вашу торговельну марку, щоб ввести потенційних клієнтів в оману. Зазвичай це відбувається двома способами:
- Вони можуть зареєструвати доменне ім'я, яке збігається з вашою торговельною маркою, у розширеннях, які ви ще не зареєстрували.
- Вони можуть зареєструвати доменне ім'я, що відрізняється від вашої торговельної марки на кілька літер.
Обидва випадки можуть кваліфікуватися як порушення прав на торговельну марку, якщо містять захищені елементи або є надто схожими. Доменне ім'я, яке дуже нагадує назву чи логотип відомого бренду, може збити споживачів з пантелику та завдати шкоди репутації компанії.
Наприклад, якщо хтось без дозволу бренду Amazon зареєструє домен на кшталт "amazon-goods.com", це може спричинити юридичні проблеми. Люди можуть подумати, що сайт пов'язаний із компанією або схвалений нею, хоча насправді це не так.
Однак це питання доволі "сіре" й не завжди однозначне. Хороший приклад – ситуація з Coachella та Teachella. Організатори американського музичного фестивалю Coachella стверджували, що власник Teachella Foundation, яка проводить заходи для освітян, використовував їхню торговельну марку в доменних іменах teachella.net і teachella.org без дозволу.
Організатори Coachella подали позов, заявивши, що ці доменні імена схожі на їхні. У цьому випадку все не так однозначно, і складно напевно сказати, чи Teachella свідомо порушувала права інтелектуальної власності Coachella, чи їхні домени просто звучали подібно.
Розв'язання питань із тими, чиї домени нагадують вашу торговельну марку, вимагатиме часу та зусиль: потрібно звертатися до відповідних органів і доводити, що ваші права порушено.
Бувають і ситуації, коли компанії реєструють торговельні марки, а потім з'ясовують, що відповідні доменні імена вже зайняті. Якщо так станеться, ви не зможете звинуватити власника домену у використанні вашої торговельної марки через домен, адже він зареєстрував доменне ім'я ще до появи вашої торговельної марки.
Щоб уникнути таких проблем, вкрай важливо захистити бренд онлайн за допомогою захисної реєстрації доменів. Вона передбачає реєстрацію доменного імені (або кількох), ідентичного або схожого на вашу торговельну марку, щоб не дати іншим людям ним скористатися. Захист торговельних марок онлайн через доменні імена – ключовий аспект, який допомагає зберегти репутацію та цілісність бренду.
Як посилити захист торговельної марки онлайн за допомогою доменів
Бренд-менеджери знають, що вкрай важливо реєструвати доменні імена в ключових зонах по всьому світу. Якщо цього не зробити, інші можуть зареєструвати ті самі назви, щоб нажитися на бренді. Це може призвести до шахрайських дій – наприклад, продажу підроблених товарів чи послуг під виглядом легального бізнесу.
Щоб захистити свій бренд за допомогою доменів, можна:
1. Отримати найважливіше доменне ім'я (імена) ще до реєстрації торговельної марки. Це особливо важливо в зоні .com та інших глобальних, найпоширеніших зонах. Це найкращий спосіб запобігти тому, щоб конкуренти зареєстрували доменне ім'я, яке збігається з торговельною маркою, яку ви плануєте зареєструвати.
2. Зареєструвати кілька доменних імен у різних розширеннях. Щоб посилити захист торговельної марки онлайн, варто зареєструвати кілька доменних імен, що збігаються з вашим брендом або є схожими на нього. До цього мають входити варіанти з різними розширеннями.
Ознайомтеся з повним переліком доступних доменних розширень. Зверніть увагу на нові gTLD (generic top-level domains) та інші нові доменні зони, як-от .it.com, які швидко зростають і добре підходять для бізнесу. Пошук можна почати у реєстраторів і реселерів, таких як GoDaddy, 101domain, CentralNic та Porkbun.
Не потрібно реєструвати домени в кожній доступній зоні. Почніть із тих, що є важливими й широко використовуються. Щоб ухвалити зважене рішення, перевірте доступність доменної зони на сайтах різних реєстраторів і реселерів. Наприклад, розширення .it.com нині представлене у понад 35 акредитованих ICANN реєстраторів і реселерів доменів у різних країнах світу.
3. Зареєструвати домени зі спорідненими або негативними асоціаціями. Можна зареєструвати домен із негативними словами, які конкуренти могли б використати для створення шкідливого контенту про вашу компанію чи продукт, наприклад example-badreview.it.com.
4. Стежити за сповіщеннями від реєстраторів і реселерів доменів. Зазвичай вони повідомляють клієнтів про нові популярні розширення, доступні для реєстрації. Це дає змогу вчасно зареєструвати домени для захисту торговельної марки, поки інші компанії не зареєстрували схожі назви.
5. Пильно стежити за реєстрацією доменних імен. Переконайтеся, що ніхто не реєструє доменні імена, які порушують ваші права на торговельну марку. Для цього можна регулярно перевіряти сайти реєстраторів або реселерів доменних імен. Просто введіть у пошуковий рядок назву, яка вас цікавить, – і побачите її статус.
6. Використовувати спеціалізовані інструменти. Наприкінці минулого року GoDaddy запустила сервіс GlobalBlock. Він дає змогу власникам торговельних марок запобігати несанкціонованому використанню їхніх логотипів у доменах верхнього рівня (TLD). GlobalBlock також охоплює друкарські помилки та гомографи в інтернаціоналізованих доменних іменах (IDNs).
7. Діяти у разі порушення прав на торговельну марку. Якщо ви натрапили на доменне ім'я, що порушує вашу торговельну марку, можна вжити заходів – надіслати лист-вимогу про припинення порушення (cease and desist) або подати скаргу до the Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN).
Також можна звернутися до Patent and Trademark Office або аналогічної установи у вашій країні.
8. Розглянути співпрацю з реєстратором доменів, який спеціалізується на захисті торговельних марок. Деякі реєстратори, зокрема MarkMonitor і CSC Global, пропонують спеціалізовані послуги реєстрації доменів, що включають комплексні заходи із захисту ваших торговельних марок у доменному просторі.
Як і в усіх питаннях, пов'язаних з інтелектуальною власністю, рекомендується проконсультуватися з юристом із питань торговельних марок. Він допоможе розібратися в ситуації та забезпечити найкращий можливий результат.
Хочете дізнатися більше про доменну стратегію в бізнесі? Завітайте до блогу it.com Domains і зв'яжіться з нами в соціальних мережах.
Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.
Читайте також
