5 висновків для власників сайтів із документів Google Search

• Чер 5 2024
• автор Ilona K.

Минулого тижня у відкритому доступі з'явилася добірка з понад 2 500 внутрішніх документів Google, яка дає змогу зазирнути за лаштунки того, як Google ранжує сайти в пошуку. Як використати цю інформацію, щоб покращити пошукові показники вашого сайту?

Світ онлайн-пошуку був приголомшений, коли величезний масив документів Google – багато з яких стосуються того, як працює пошуковий алгоритм, – став доступним для громадськості. 

Про це вперше повідомив Rand Fishkin, засновник маркетингової платформи SparkToro. Документи дали безпрецедентну можливість краще зрозуміти чинники, які Google використовує для ранжування вебсторінок. 

Звісно, ані цей масив із майже 2 600 документів, ані представники Google не пояснюють, які чинники є актуальними, які зараз використовуються, як саме їх застосовують і з якою вагою вони впливають на підсумкове ранжування. 

Тим не менш власники сайтів можуть знайти цінні підказки для веброзробки, SEO-стратегій і підходів до вимірювання в узагальненні цих документів. Особливо з огляду на те, що там розкрито низку чинників ранжування, про які SEO-фахівці давно здогадувалися, але Google офіційно їх так і не підтверджував. Розгляньмо ключові висновки.

Ключові чинники успіху

Ці елементи тісно пов'язані з кращими результатами в органічному пошуковому ранжуванні.

• Експертність контенту. Google надає перевагу контенту, створеному експертами, – він може ідентифікувати автора та розглядати його як сутність. Далі система аналізує інформацію про автора, пов'язану з контентом, і намагається визначити, чи є сутність автором документа.

Порада: переконайтеся, що у вашій контент-стратегії є якісний, інформативний і авторитетний контент, створений профільними експертами.

• Сильний бренд. Google може ідентифікувати такі сутності, як бренди (назви брендів, їхні офіційні сайти, пов'язані акаунти в соцмережах тощо) – і надавати пріоритет сильнішим сутностям.

Порада: зосереджуйтеся не лише на сайті – будуйте присутність бренду онлайн у соцпрофілях, Wikipedia, на платформах відгуків тощо. А щодо вашого сайту – подбайте про захист бренду в інтернеті завдяки проактивній доменній стратегії.

• Якісні кліки. Ймовірно, найбажаніший чинник ранжування: Google використовує дані про кліки, щоб визначати залученість користувачів. На це вказують такі елементи, як backClicks, goodClicks, lastLongestClicks та unsquashedClicks. Інший модуль під назвою ChromeInTotal свідчить про те, що Google застосовує для ранжування також дані зі свого браузера Chrome.

Порада: використовуйте безкоштовні інструменти Google , щоб відстежувати органічні показники сайту, і зосередьтеся на вдосконаленні контенту, аби він відгукувався вашій аудиторії та був легким для сприйняття.

• Зворотні посилання. Ще один чинник ранжування, навколо якого точаться постійні суперечки: зворотні посилання й досі важливі. Google цінує різноманітність посилань, релевантність та авторитетність більше, ніж їхню кількість. Пошуковик також використовує як чинник ранжування показник під назвою "siteAuthority", проте деталей щодо того, як саме його визначають, небагато. 

Порада: додайте до загальної SEO-стратегії кілька перевірених тактик лінкбілдингу , щоб підсилити авторитетність сайту.

• Історія домену. Google зберігає інформацію про реєстрацію домену в модулі RegistrationInfo. Крім того, він зберігає копію кожної версії кожної сторінки, яку коли-небудь індексував. 

Порада: плануючи купівлю або розвиток домену, обов'язково перевірте його історію домену та ознайомтеся з ризиками, які несе домен із негативною історією.

Інсайти про пошуковий алгоритм

Ці елементи допомагають краще зрозуміти, як працює пошуковий алгоритм Google.

• Свіжість. Google аналізує дати в підписі автора (bylineDate), у URL-адресі (syntacticDate) та в контенті на сторінці (semanticDate), щоб зрозуміти, наскільки свіжий ваш контент.

• Відповідність темі. У Google є модулі на кшталт siteRadius та siteFocusCore, які допомагають зрозуміти, чи відповідає матеріал ключовій темі сайту. 

• Білі списки. Деякі модулі показують, що Google використовує білі списки, щоб стабільно високо ранжувати окремі сайти за певними темами або ключовими словами. 

• Невеликі сайти. Завдяки функції smallPersonalSite Google може ідентифікувати малий бізнес або персональний блог і робити для них винятки – однак незрозуміло, чи це веде до більш позитивного, чи більш негативного результату. 

• Чинники пониження позицій. Google може знижувати позиції контенту з різних причин, як-от невідповідність між посиланням і фінальним сайтом, негативні відгуки про продукт, контент для дорослих, невідповідність між локацією користувача та локацією бізнесу, а також інші сигнали, що вказують на незадоволеність користувачів.

Що це означає для вас

Усі ми шукаємо "срібну кулю", коли йдеться про ефективну онлайн-стратегію. Доступ до величезного масиву документів Google може здаватися саме таким рішенням. Однак, щоб забезпечити сталий розвиток бізнесу онлайн, найкраще – сприймати ажіотаж навколо витоку із дрібкою скепсису та зосередитися на:

1. Комплексному підході до цих чинників – адже ми не знаємо, яку вагу Google надає кожному з них, тож зосереджуватися на одному чи двох ризиковано.
2. Поліпшенні користувацького досвіду – оскільки багато чинників прямо вказують на те, що Google надає пріоритет сайтам зі свіжим, інформативним, авторитетним і захопливим контентом.
3. Побудові фундаменту бренду онлайн – завдяки вдалому доменному імені та присутності на багатьох інших платформах, зокрема в соцмережах і на сайтах відгуків. 

Шукаєте поради, як розвивати присутність у мережі? Відвідайте блог it.com Domains і підписуйтеся на нас у соцмережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!