5 інструментів для аналізу конкурентів

• Гру 9 2025
• автор Ilona K.

Щоб виділитися серед конкурентів в інтернеті, потрібно розуміти, що саме вони пропонують, як вибудовують стратегії та як залучають аудиторію. Конкурентний аналіз за допомогою спеціалізованих сервісів та інструментів може надати інформацію про результати ваших конкурентів, зокрема про пошуковий трафік, рекламні кампанії, згадки бренду та активність у соцмережах.

Компанії, що системно використовують конкурентну аналітику , підвищують ефективність реклами, точніше планують контент і швидше адаптують стратегії.

Під час вибору інструментів те, на що варто звернути увагу, залежить від ваших потреб:

• Джерела даних: які канали (SEO – Search Engine Optimization, соцмережі, реклама або контент) аналізує сервіс і наскільки комплексно видно конкурентний ландшафт.
• Глибина аналітики: наскільки деталізованими будуть дані (загальний огляд чи розбивка за ключовими словами, посиланнями, оголошеннями та поведінкою аудиторії).
• Інтерфейс і зручність: проста візуальна панель або більш просунуті звіти й поглиблені метрики.
• Функції порівняння конкурентів: зручно порівнювати кілька брендів за допомогою панелей, графіків і звітів, які можна експортувати.
• Інтеграції та можливості експорту: чи можна під'єднати сервіс до систем CRM (Customer Relationship Management) і BI (Business Intelligence) або експортувати дані в PDF та Google Sheets для подальшої роботи.

Ми зібрали п’ять популярних інструментів, які допоможуть глибоко зрозуміти ваших конкурентів онлайн:

SimilarWeb

Для чого: аналіз трафіку сайту, джерел залучення та поведінки аудиторії.

Найкраще підходить для: компаній, яким потрібно розуміти ринкову картину, оцінювати трафік конкурентів і знаходити можливості зростання в цифрових каналах.

Варіанти оплати: безплатний план, платні плани.

SimilarWeb допомагає порівнювати ваш сайт із сайтами конкурентів, визначати сильні та слабкі сторони вашої стратегії й знаходити напрями для покращення. Оскільки зазвичай немає доступу до Google Analytics ваших конкурентів, SimilarWeb стає одним із найнадійніших джерел, яке можна використовувати як наближений орієнтир для розуміння трендів трафіку конкурентів. Сервіс використовує велику та верифіковану базу даних clickstream, зібрану з кількох джерел, і дає реалістичну картину того, як розподіляється трафік між сайтами та каналами. Він допомагає порівнювати динаміку зростання брендів, визначати сильні сторони стратегій інших компаній і знаходити можливості зростання на основі поведінки користувачів та ринкових трендів.

Ключові можливості:

• Розподіл джерел трафіку. Можна побачити, звідки саме конкуренти отримують трафік: органічний пошук, реклама, соцмережі, email-розсилки, реферальні ресурси або прямий трафік. Крім того, сервіс пропонує нову функцію оцінювання трафіку з LLM, яка дає змогу враховувати частку візитів, що надходять від AI-асистентів на кшталт ChatGPT. 
• Карта шляху користувача. Можна відстежити шлях користувача: з яких сайтів він переходить на сайт конкурента і на які ресурси клікає після відвідування. Це допомагає визначити потенційних партнерів, рекламні платформи та точки виходу користувачів.
• Метрики залученості. Можна оцінити залученість аудиторії за такими показниками, як середній час на сайті, кількість переглянутих сторінок за візит і показник відмов. Ці дані допомагають порівнювати утримання аудиторії в різних гравців і розуміти, наскільки ефективно конкуренти керують трафіком.
• Огляд частки ринку та видимості реклами. Сервіс дає загальну картину присутності конкурентів у рекламних каналах: наскільки активно вони рекламуються, де з'являються найчастіше та як розподіляють зусилля між різними джерелами. Це допомагає оцінити конкурентний тиск у ніші без занурення в детальні рекламні дані.
• Порівняльні звіти конкурентів (side-by-side). Порівнюючи кілька брендів одночасно, можна швидко оцінити ринкові позиції кожної компанії та визначити можливості зростання.

Недоліки:

• У безплатному плані недоступні точні показники AI-трафіку.
• Не аналізує контент і SEO так глибоко, як інші сервіси.

SEMrush

Для чого:  аналіз пошукової видимості конкурентів, рекламних тактик, стратегій ключових слів і загальної цифрової ефективності.

Найкраще підходить для: бізнесів, які прагнуть покращити видимість у пошукових системах, відстежувати стратегії конкурентів і будувати ефективні маркетингові кампанії на основі даних.

Варіанти оплати: безплатний пробний період (далі – платний план).

SEMrush дає змогу керувати онлайн-видимістю, аналізувати контент-маркетинг і досліджувати стратегії конкурентів. Він надає комплексну інформацію про те, які ключові слова використовують конкуренти, які оголошення запускають і які сторінки приносять їм найбільше трафіку. 

Ключові можливості:

• Поглиблений аналіз ключових слів конкурентів. Можна відстежувати, за якими ключовими словами ранжуються конкуренти, який трафік отримують ці запити, наскільки складно їх просувати та які сторінки генерують трафік. Сервіс також оцінює, як часто конкуренти з’являються в Google AI Overviews. Це допомагає зрозуміти, які запити та сторінки потрапляють в AI-резюме, як розподіляється увага користувачів і які теми мають найбільші шанси з’явитися в нових форматах пошуку. Такий аналіз дає змогу адаптувати стратегію під майбутній пошуковий трафік, а не лише під класичні результати пошуку.
• Відстеження органічного та платного трафіку. Ця функція дає змогу стежити за динамікою органічного та платного трафіку конкурентів і спостерігати за зростанням, спадом, сезонністю та впливом кампаній. Можна побачити, які позиції вони підсилюють через SEO, а які – через рекламу, і точніше прогнозувати їхні стратегії, щоб відповідно коригувати власну.
• Аналітика оголошень Google Ads. Можна переглядати інформацію про оголошення конкурентів у Google Ads, зокрема тексти, ключові слова, бюджети, частотність і історію запусків. Це допомагає аналізувати їхні рекламні тактики, зберігати найкращі оголошення та будувати власні кампанії на основі успішних прикладів.
• Карта конкурентів і перетин ключових слів. Сервіс візуалізує перетин ключових слів між брендами, показуючи, хто є вашими справжніми конкурентами в пошуковій видачі. Карта допомагає оцінити, де ваша компанія недопрацьовує і які пошукові ніші можна найшвидше зайняти.
• Розширена аналітика зворотних посилань. Можна вивчати детальні дані про профілі посилань конкурентів, зокрема хто на них посилається, які сайти дають їм найбільшу SEO-цінність, які посилання вони отримують найчастіше та які втрачають. Це допомагає розробити власну стратегію лінкбілдингу на основі вже перевірених закономірностей.

Недоліки:

• Вартість вища, ніж в інших сервісах.
• Інтерфейс може бути складним для новачків.

Ahrefs

Для чого: поглиблений SEO-аналіз, аналіз профілю посилань і контенту.

Найкраще підходить для: компаній, яким потрібно вивчати контент і посилальні стратегії конкурентів, знаходити можливості зростання та підвищувати ефективність SEO.

Варіанти оплати: лише платні плани.

Ahrefs дає змогу швидко визначати сильні сторони стратегій інших компаній, знаходити ділянки, де їх можна випередити, і розуміти, які формати контенту справді ефективні у вашій галузі. Точна індексація та деталізовані звіти допомагають будувати конкурентну SEO-стратегію на основі даних, а не припущень.

Ключові можливості:

• Високоточний індекс посилань і сигнали авторитетності. Сервіс надає один із найточніших індексів посилань на ринку, зокрема глибокий аналіз якості донорів, розподілу авторитетності та структури посилань конкурентів. На основі цієї інформації можна будувати стратегію просування, спираючись на детальні та точні дані про реальну вагу вашого профілю посилань.
• Site Explorer. Цей інструмент дає змогу переглядати органічний трафік конкурента, ключові слова, за якими він ранжується, і сторінки, що генерують найбільше трафіку. Це допомагає покращити стратегію, визначивши справді ефективний контент і знайшовши потенційні точки зростання.
• Content Explorer. Цей інструмент допомагає аналізувати статті, відео та дослідження, які вже стали популярними у вашій ніші. Він допомагає сформувати контент-стратегію, спрямовану на досягнення позитивних результатів.
• Аналіз складності ключових слів і складності SERP (Search Engine Results Page). Сервіс обчислює точний показник складності ключового слова на основі якості посилальних профілів сайтів у пошуковій видачі. Це може допомогти визначити, за які запити варто боротися, щоб швидко вийти в топ, а які потребуватимуть довгострокового просування.
• Відстеження позицій і моніторинг оновлень. Можна стежити за змінами в рейтингах сайтів у пошуковій видачі за такими критеріями, як зростання, спад, реакція на оновлення алгоритмів і вплив нових сторінок. Це важливо і для аналізу активності конкурентів, і для своєчасних коригувань власних SEO-кампаній.
• Виявлення згадок бренду без посилання. Сервіс знаходить згадки бренду без активного посилання на сайт. Це важлива функція для digital PR. Вона дає змогу виявити втрачені можливості повернути якісні посилання, посилити медійну присутність і розбудовувати профіль посилань на основі вже наявної публічності.

Недоліки:

• Немає безплатного доступу.
• Обмежені дані про PPC (Pay Per Click) кампанії.

BuzzSumo

Для чого: аналіз контенту, соціальних трендів і популярності публікацій.

Найкраще підходить для: бізнесів, які хочуть визначити популярний контент, проаналізувати стратегії конкурентів і знайти ідеї для залучального контенту.

Варіанти оплати: безплатний пробний період (далі – платний план).

BuzzSumo допомагає вивчати контент-стратегії конкурентів і визначати найвірусніші теми у вашій ніші. Завдяки інтеграції з AI він допомагає знаходити інформаційні приводи, відстежувати згадки, аналізувати реакції аудиторії та розробляти ефективні PR- і контент-стратегії. Це один із найшвидших способів зрозуміти реакцію ринку та те, як конкуренти привертають увагу.

Ключові можливості:

• Виявлення контенту з найвищою ефективністю. Можна відстежувати найпопулярніший контент конкурентів, зокрема статті, відео та дослідження. Видно, які теми дають найбільше охоплення, взаємодій і посилань, тож можна планувати контент-стратегію на основі цього.
• Інсайти щодо залученості в соцмережах. Можна аналізувати залученість конкурентів у соцмережах, переглядаючи вподобання, коментарі, репости та реакції. Це допомагає зрозуміти, який контент найкраще відгукується аудиторії конкурентів.
• Визначення інфлюенсерів. Сервіс допомагає знаходити інфлюенсерів, які просувають контент конкурентів. Можна оцінити їхнє охоплення, тематику та вплив, щоб будувати власні кампанії з релевантними авторами.
• Сповіщення про контент і відстеження трендів. Сервіс надсилає повідомлення про новий контент, вірусні теми та тренди, що набирають обертів. Це дає змогу швидко реагувати на зміни на ринку й створювати контент, актуальний саме зараз.

Недоліки:

• У безплатній версії обмежена кількість пошуків.
• Менше SEO-даних, ніж в інших сервісах.

Brand24

Для чого: моніторинг згадок бренду в соцмережах, медіа та блогах.

Найкраще підходить для: компаній, яким потрібно відстежувати реакції аудиторії на дії конкурентів, аналізувати репутаційні ризики та швидко реагувати на зміни в інформаційному полі.

Варіанти оплати: безплатний пробний період (далі – платний план).

Brand24 показує, як конкуренти комунікують, які теми просувають і яку реакцію аудиторії викликають їхні ініціативи. Використовуючи цей сервіс, можна визначити вдалі підходи інших компаній, оцінити їхню присутність на ринку та сформувати власні стратегії просування на основі реальних ринкових даних, а не припущень.

Ключові можливості:

• Моніторинг бренду та конкурентів у реальному часі. Можна відстежувати згадки про компанії та продукти конкурентів у реальному часі в соцмережах, на форумах, у новинах і блогах. Це допомагає швидко реагувати на інформаційні приводи.
• Аналіз тональності. Платформа визначає тональність згадок (позитивна, негативна або нейтральна). Це дає змогу оцінювати ставлення до конкурентів і їхні репутаційні ризики.
• Визначення інфлюенсерів і джерел. Можна відстежувати, які автори та платформи генерують основну частину обговорень навколо конкурентів. Це допомагає визначити інфлюенсерів і потенційні канали просування.
• Панелі для поширення та сповіщення. Сервіс автоматично формує звіти й надсилає повідомлення про важливі зміни: зростання негативу, вірусні дописи, нові обговорення. Це допомагає швидко коригувати стратегію.

Недоліки:

• Обмеження за ключовими словами в базових тарифах.
• Обмежені дані SEO та PPC.

Аналіз конкурентів може допомогти зрозуміти, у якому напрямі розвивати бізнес, що працює у вашій ніші та що потенційні клієнти хочуть бачити. Кожна платформа пропонує унікальні можливості, які найкраще підходять під конкретні потреби бізнесу. Вибір правильного інструмента залежить від цілей компанії та напрямів аналізу, однак можна також поєднувати кілька сервісів, щоб отримати більш комплексне розуміння конкурентного ландшафту.

FAQ

Як зрозуміти, який інструмент для дослідження конкурентів підходить моїй компанії?

Це залежить від ваших потреб. Якщо потрібно вивчати канали трафіку та частку ринку, підійде SimilarWeb. Для SEO, PPC і аналізу ключових слів краще використовувати SEMrush або Ahrefs. Якщо важливіше зрозуміти, які теми "заходять" конкурентам у контенті та соцмережах, варто розглянути BuzzSumo. Для оцінювання репутації, реакції аудиторії та моніторингу згадок підійде Brand24. Якщо потрібен комплексний моніторинг усіх напрямів, краще поєднати два або три сервіси.

Наскільки точні дані з цих сервісів?

Аналітичні платформи використовують власні бази даних, алгоритми та краулери, тому показники є оціночними. Тренди, динаміка й відносні порівняння конкурентів, як правило, достатньо точні для використання в маркетингу та стратегії. Втім, деякі цифри, як-от трафік або рекламні бюджети, можуть відрізнятися від фактичних значень. Важливо враховувати цей контекст і сприймати дані як орієнтири, а не як беззаперечні факти.

Як часто потрібно проводити аналіз конкурентів?

У більшості випадків достатньо робити це раз на місяць, щоб помічати ключові зміни в SEO, контенті та активності конкурентів. Більш глибокий перегляд стратегії зазвичай проводять щоквартально. Виняток – моніторинг репутації, зокрема згадок і реакцій аудиторії: його найкраще відстежувати щодня або принаймні кілька разів на тиждень, щоб швидко реагувати на кризи.

Чи можна аналізувати міжнародних конкурентів?

Так, більшість інструментів працюють глобально. Водночас охоплення ринку відрізняється залежно від сервісу. Якщо ви працюєте на міжнародних ринках, перед вибором варто врахувати охоплення кожного інструмента.

Шукаєте більше інструментів, щоб підсилити успіх в онлайні? Завітайте до блогу it.com Domains і зв’яжіться з нами в соцмережах.

Цю статтю перекладено штучним інтелектом, тому вона може містити неточності. Перегляньте оригінал англійською мовою.

Поділіться цією публікацією!