Vendite e acquisizioni di domini nel 2025 e previsioni per il 2026 con Tess Diaz, it.com Domains

• Mar 25 2026
• di Tess Diaz

È passato un altro anno e, ancora una volta, abbiamo analizzato le tendenze più significative nelle vendite e nelle acquisizioni di domini. Scopri i trend più rilevanti e cosa aspettarti nel 2026 con Tess Diaz, Director of Channel Development di it.com Domains.

L'anno scorso, abbiamo esaminato le vendite di domini del 2024 come segnale che il mercato si fosse stabilizzato dopo anni di cicli guidati dalla speculazione. I domini premium .com hanno continuato a dominare la fascia alta del mercato, i nomi legati all'AI iniziavano a guadagnare credibilità e gli acquirenti erano chiaramente più selettivi nel decidere dove allocare il capitale.

Col senno di poi, il 2024 appare ora come un anno di transizione. Perché il 2025 non si è limitato a partire da quelle basi – ha ridefinito le regole del mercato.

Secondo il Domain Name Industry Brief (DNIB), il 2025 si è concluso con 386,9 milioni di registrazioni di nomi di dominio in tutti i domini di primo livello (TLD), con un aumento di 8,4 milioni di registrazioni, pari al 2,2% nel Q4 rispetto al Q3 del 2025. Le registrazioni di nomi di dominio sono aumentate anche di 22,7 milioni, ovvero del 6,2%, su base annua.

Oltre alle nuove registrazioni, osserviamo con attenzione anche le vendite sul mercato secondario per avere un quadro più chiaro dei cambiamenti del mercato e dei trend attesi. Sebbene le vendite private abbiano spesso un peso rilevante nell'aftermarket, qui abbiamo preso in considerazione solo vendite e acquisizioni pubbliche – ed ecco come si presentava il mercato lo scorso anno. 

Il 2025 nelle vendite e acquisizioni di nomi di dominio

I dati pubblici dell'aftermarket riportati da NameBio mostrano che nel 2025 sono state registrate 190.109 vendite di domini oltre i 100 dollari, per un valore complessivo di 314,7 milioni di dollari, rispetto ai 188,8 milioni di dollari distribuiti su 144.974 vendite nel 2024. Si tratta di un aumento del 67% su base annua in termini di volume in USD, accompagnato da una crescita del 31% nel numero di transazioni.

Sebbene i numeri sopra mostrino una crescita significativa, la struttura complessiva delle Top-100 vendite è rimasta in gran parte coerente anno su anno, con solo un lieve aumento delle transazioni ccTLD – anche se questa crescita è in parte influenzata da estensioni come .io che, pur essendo un dominio nazionale, vengono sempre più usate e percepite come TLD generici (ad esempio forward.io).

Analizzando la struttura delle vendite, emergono chiaramente cinque tendenze principali.

.com resta il pilastro del mercato

Sia nel 2024 sia nel 2025, .com è rimasta l'estensione dominante ai vertici del mercato. Continua a essere la scelta preferita per:

• marchi consumer globali
• piattaforme orizzontali – aziende o prodotti che servono più settori o gruppi di utenti, invece di concentrarsi su una sola nicchia o verticale specifica
• aziende che cercano una rilevanza duratura in più settori

È importante sottolineare che la zona .com ha superato i 160 milioni di registrazioni e continua comunque a godere del livello di fiducia più alto tra i clienti, nonostante i precedenti report sul suo declino dovuto alla saturazione del mercato.

Per comprendere il contesto più ampio, è utile osservare l'intera Top-10 delle vendite pubbliche del 2025, tutte relative alla zona .com. 

Top-10 delle vendite di nomi di dominio nel 2025

Una delle vendite più interessanti e più commentate del 2025 è stata quella di Icon.com, che è stato venduto per 12 milioni di dollari – uno dei più grandi accordi della storia per un .com composto da una sola parola. Questa transazione si colloca al sesto posto tra le maggiori vendite di domini pubblicamente divulgate mai registrate.

Ciò che rende questa vendita particolarmente interessante non è solo il prezzo – ma chi l'ha comprata e perché. L'acquirente, una startup focalizzata sull'AI guidata dal CEO Kennan Davison, si presenta come creatrice del "primo CMO AI al mondo", una piattaforma di intelligenza artificiale che punta a gestire in modo autonomo le strategie di marketing e la loro esecuzione per le imprese. Acquisire Icon.com non significava semplicemente possedere una parola premium – era una decisione infrastrutturale di branding fondamentale, capace di trasmettere subito autorità di categoria, fiducia e leadership in un mercato AI affollato.

Diversi altri accordi .com sono stati conclusi tramite broker di nomi di dominio affermati, rafforzando una tendenza più ampia: oggi la fascia alta del mercato dei domini è dominata da acquirenti e venditori professionali che comprendono il valore di mercato, non solo da speculatori opportunisti. 

Quello che non è cambiato è altrettanto importante: le vendite sotto i 100 dollari sono rimaste in gran parte stabili, il che significa che questa crescita non è stata guidata dall'hype o dalla speculazione di massa. È stata trainata da acquisizioni intenzionali e strategiche. E in nessun punto questo cambiamento è stato più evidente che al vertice del mercato.

La vendita che ha ridefinito le aspettative: ai.com

Quando quest'anno ai.com ha annunciato di aver acquisito il dominio per 70 milioni di dollari nel 2025, è diventato immediatamente una delle transazioni di dominio più importanti mai registrate.

A differenza di molti accordi di alto profilo del passato, questa non è stata un'operazione di rebranding né un'acquisizione guidata dal marketing. L'acquirente – Kris Marszalek, Founder and CEO di Crypto.com – stava acquisendo qualcosa di molto più fondamentale: l'autorità di categoria.

L'AI non è più una categoria di prodotto. È un livello che sostiene:

• la ricerca
• i software per la produttività
• gli strumenti per sviluppatori
• l'automazione aziendale
• le interfacce per i consumatori

Possedere ai.com equivale a possedere internet.com negli anni '90 o cloud.com negli anni 2010 – è il segnale che l'acquirente intende operare al centro dell'ecosistema, non ai suoi margini.

Ciò che rende questo accordo particolarmente importante è il contrasto. Nel 2024, le vendite maggiori – rocket.com (14 milioni di dollari) e gold.com (8,5 milioni di dollari) – rafforzavano il valore duraturo dei domini .com premium da dizionario. Erano segnali forti e familiari. ai.com era qualcosa di completamente diverso. Non si è limitato a superare i prezzi precedenti – ha alzato il tetto massimo.

Domini AI: da trend a infrastruttura

L'estensione .ai – formalmente il country code di Anguilla – ha conosciuto una crescita esplosiva come namespace globale per brand e prodotti legati all'AI, arrivando a quasi 1 milione di domini .ai registrati nel mondo entro la fine del 2025. Questa crescita riflette un cambiamento più ampio nel modo in cui le aziende percepiscono questa estensione: non più come una novità, ma come il territorio naturale per prodotti e servizi incentrati sull'AI.

Diversi nomi .ai presenti nella top-100 del 2025 hanno raggiunto prezzi elevati. Vendite verificate come wisdom.ai (750.000 dollari), cloud.ai (600.000 dollari) e law.ai (350.000 dollari) mostrano un reale valore operativo legato a categorie funzionali: intelligence strategica, integrazione cloud e legal tech, rispettivamente.

Oltre alla crescita costante delle vendite di punta nella zona .ai (23/100 nel 2025 contro 17/100 nel 2024), il cambiamento più evidente anno su anno è stato l'ascesa dei domini AI come asset funzionali. Nel 2024, nomi AI come sound.ai, girlfriend.ai e fantasy.ai riflettevano una fase di sperimentazione. Erano guidati dal brand, orientati al consumatore e spesso spinti dalla novità.

Nel 2025, le vendite AI di maggior valore hanno incluso:

• cloud.ai (600.000 dollari)
• law.ai (350.000 dollari)
• weather.ai (150.000 dollari)
• blockchain.ai (405.000 dollari)
• agenticai.com (120.000 dollari)

Questi nomi non sono giocosi. Sono descrittivi. Dicono agli utenti esattamente cosa aspettarsi. Questo è un classico segnale di maturità del mercato: quando gli acquirenti smettono di chiedersi "È accettabile?" e iniziano a chiedersi "È chiaro?".

Una fascia intermedia del mercato più liquida e più razionale

Un'altra caratteristica distintiva del 2025 è stata la densità delle vendite tra 110.000 e 300.000 dollari. A differenza degli anni precedenti, in cui i prezzi apparivano spesso erratici, il 2025 ha mostrato un consenso ricorrente su ciò che costituisce un dominio di alta qualità:

• significato chiaro
• forte rilevanza di categoria
• scalabilità tra prodotti e mercati geografici

Questo contrasta con i cicli precedenti, in cui la crescita era trainata da registrazioni di basso valore e rivendite rapide. Nel 2025, il denaro si è spostato verso la fascia alta del mercato.

Un esempio chiaro di questa fascia intermedia del mercato più liquida e più razionale nel 2025 è la vendita di serp.com per 210.000 dollari ed export.com per 163.000 dollari. Entrambi i nomi rientrano perfettamente nella fascia compresa tra 150.000 e 300.000 dollari che ha definito gran parte dell'attività dell'anno, e nessuno dei due prezzi appare speculativo. serp.com parla direttamente di search, SEO e marketing guidato dall'AI – un termine con una rilevanza commerciale consolidata e un'immediata coerenza di prodotto. 

Nel frattempo, export.com è un termine commerciale senza tempo, compreso a livello globale e con un'applicabilità evidente nel commercio, nel fintech e nella logistica. In entrambi i casi, gli acquirenti hanno pagato somme a sei cifre non per una brandizzabilità astratta, ma per chiarezza funzionale e valore operativo – un segnale forte del fatto che il pricing della fascia intermedia nel 2025 era basato su una logica aziendale reale, non sull'hype.

Ma il 2025 ha segnato un allontanamento dall'idea che tutto debba necessariamente vivere su un .com. Al contrario, gli acquirenti hanno iniziato sempre più spesso ad abbinare l'estensione all'intento.

Specifici, brevi e orientati dall'intento

Al di là dei prezzi da prima pagina, le principali vendite rivelano tre cambiamenti importanti.

1. I domini vengono acquistati per il posizionamento strategico, non solo per il branding

commerce.com e skins.com sono buoni esempi. Non si tratta di nomi astratti – si collocano al centro di attività economiche ad alta crescita. Il commercio digitale e l'identità digitale si stanno espandendo contemporaneamente, e gli acquirenti di questi domini si stanno posizionando proprio nel punto in cui queste curve si incontrano.

2. La versatilità resta preziosa – ma domina meno

Nomi come anything.com ci ricordano che la pura versatilità continua ad avere un valore premium. Tuttavia, questi accordi sono ormai l'eccezione e non più la regola. La maggior parte degli acquisti di alto valore nel 2025 è stata legata a settori e casi d'uso specifici.

3. I domini brevi continuano a vincere – in tutte le estensioni

I domini di una o due lettere (gx.com, zh.com, r.org) continuano a registrare buoni risultati, confermando che la scarsità rimane un driver fondamentale dei prezzi. Ciò che è cambiato è che oggi la scarsità viene valutata nel contesto, non in isolamento.

Vendite di domini nel 2026: uno sguardo al futuro

Osservando insieme il 2024 e il 2025, diversi segnali orientati al futuro diventano impossibili da ignorare.

Il possesso della categoria supererà il possesso del brand

Nel 2026, le acquisizioni di domini di maggior valore saranno sempre più quelle che definiscono categorie, non soltanto brand.

I founder e gli operatori pagheranno un premio per domini che:

• fanno da pilastro a interi ecosistemi
• si collocano all'intersezione di più settori
• restano rilevanti anche quando i prodotti evolvono

Ecco perché ai.com è stato così importante – rappresenta l'asset di categoria definitivo.

La scelta dell'estensione diventa una decisione strategica

.com resterà lo standard di riferimento per i brand universali, ma altre estensioni continueranno a guadagnare terreno laddove offrono efficienza semantica.

• Prodotti AI su .ai. 
• Infrastruttura su estensioni progettate per uno scopo specifico.
• Piattaforme regionali su ccTLD affidabili

Entro il 2026, scegliere l'estensione "sbagliata" sembrerà meno un rischio di branding – e più un disallineamento strategico.

I domini saranno trattati come infrastruttura di lungo periodo

Forse il cambiamento più importante è psicologico. I domini non vengono più trattati come voci di spesa di marketing. Vengono trattati come asset fondamentali, simili a:

• infrastruttura dei dati
• posizionamento normativo
• architettura di piattaforma

Con l'evolversi dell'AI, della regolamentazione e delle aspettative degli utenti, le aziende vorranno sempre più nomi che possano crescere con loro – non limitarle.

Il 2024 ha mostrato che il mercato dei domini era resiliente. Il 2025 ha mostrato che era maturato.

In it.com Domains vediamo questa evoluzione concretizzarsi ogni giorno. I founder non chiedono più quali domini siano di tendenza – chiedono quali nomi avranno ancora senso tra cinque o dieci anni. 

E se il 2025 ci ha insegnato qualcosa, è questo: il futuro del naming appartiene a chi sa guardare oltre i lanci, oltre i cicli e oltre le convenzioni.

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Questo articolo è stato tradotto da un'intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l'originale in inglese.

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