Rassegna delle notizie del settore: settembre 2024

• Ott 1 2024
• di Ilona K.

Benvenuti nella nostra rassegna mensile delle notizie del settore. Scopri le nuove tendenze online, le funzionalità delle piattaforme e le novità del settore dei domini per restare sempre aggiornato. Ecco un riepilogo di settembre 2024.

Coachella sequestra domini a organizzatori di eventi per la formazione

Gli organizzatori del festival musicale statunitense Coachella hanno vinto una battaglia legale sui nomi di dominio teachella.net e teachella.org. Hanno sostenuto che il proprietario di questi domini stesse usando il loro marchio senza autorizzazione.

Il proprietario è la Teachella Foundation, un’organizzazione non profit che organizza eventi per insegnanti. In passato ha promosso il proprio festival come “il Coachella delle celebrazioni per i docenti”.

Il nome del festival musicale Coachella deriva dalla valle di Coachella, in California, e non è collegato al coaching. Gli organizzatori del festival hanno ritenuto che i nomi dei domini appartenenti a Teachella fossero simili ai loro e hanno intentato una causa.

Carol Stoner, commissario dell’ADR (Alternative Dispute Resolution) Forum, ha deciso di trasferire il dominio alla parte attrice. Secondo Domain Name Wire, l’esperto del Forum ha commesso un errore, poiché la questione riguarda in realtà i marchi registrati che sono esaminati in tribunale. L’ADR Forum tratta i casi di cybersquatting in base all’UDRP. Non sembra che Teachella volesse intenzionalmente fuorviare gli utenti con i suoi domini o impegnarsi in attività di cybersquatting.

Questo caso non è affatto chiaro, perché è difficile stabilire se Teachella abbia violato intenzionalmente i diritti di proprietà intellettuale di Coachella. A prescindere dal merito della questione, la disputa prosegue. Finora Coachella ha vinto solo perché si sono verificati errori nel lavoro del Forum. Questo significa che Teachella ha ancora tempo per ricorrere, dimostrare che non ci sono state violazioni da parte sua e riottenere i propri domini.

Perché ti riguarda? È fondamentale proteggere il tuo brand online e una parte importante è l’uso dei nomi di dominio. I malintenzionati possono confondere i tuoi clienti e truffarli. Inoltre, altre aziende potrebbero adottare un marchio “fotocopia” per sottrarti clienti.

Per proteggere il tuo brand online, una strategia economica è registrare più domini con estensioni e nomi diversi. Inoltre, per individuare potenziali minacce al tuo marchio, dovresti controllare regolarmente la registrazione di nuovi nomi di dominio che suonano sospettosamente simili al tuo. 

Tuttavia, potresti diventare involontariamente qualcuno che usa marchi altrui senza permesso. È importante scegliere con attenzione un marchio e un nome di dominio. Cercare di imitare brand molto conosciuti può creare problemi, quindi alla fine potresti non ottenere il dominio.

Fonte: Domain Name Wire

Ortografia sensazionale: la nuova tendenza nel branding e nei nomi di dominio

John Colascione, esperto di marketing su internet, ha osservato una tendenza in crescita nell’uso di grafie insolite (sensazionali) per le parole chiave. Queste grafie possono essere modificate in vari modi, ad esempio rimuovendo le vocali, aggiungendo doppie consonanti o scrivendo la parola in modo fonetico.

Alcuni esempi storici includono marchi famosi che usano grafie sensazionali, come Krispy Kreme (krispykreme.com), Weetabix (weetabix.com), Froot Loops (frootloops.com), Flickr (flickr.com), Reddit (reddit.com), Digg (digg.com), Fiverr (fiverr.com) e Tumblr (tumblr.com).

Questa tendenza all’ortografia sensazionale è diventata sempre più popolare di recente. La scelta di un dominio è una questione di branding. Spesso si usa il nome dell’azienda e tutti i domini “scritti correttamente” sono già stati presi da tempo. Aziende e domainers stanno registrando attivamente domini con grafie insolite, che possono diventare la base di nuovi brand.

Perché ti riguarda? Man mano che la tendenza prende piede, è probabile che i domini con ortografia sensazionale aumentino di valore. Quando crei un brand, vale la pena considerare grafie alternative del nome dell’azienda e dei termini associati, oltre ai domini corrispondenti disponibili come possibili opzioni.

Innanzitutto, perché le grafie sensazionali ti danno più opzioni nella scelta del dominio, anche in zone come .com. In secondo luogo, possono rendere il tuo brand unico e memorabile per gli utenti.

Tuttavia, quando si usano grafie sensazionali, fai attenzione a non trasformare per sbaglio il tuo nome originale in typosquatting. Si tratta dell’uso, in un dominio, di una grafia alterata di una risorsa internet o di un marchio molto noto per monetizzare il traffico, ingannare i visitatori e altro ancora. Il nome del tuo brand non dovrebbe essere la copia di un marchio famoso, anche se scritto in modo diverso. Usa questi domini in modo responsabile. Per lo meno, conviene verificarli per somiglianze con marchi esistenti, così da evitare conflitti e possibili accuse di imitazione del marchio altrui. 

Fonte: Strategic Revenue

TikTok introduce la Search Ads Campaign

TikTok sta migliorando costantemente la propria funzionalità di ricerca. L’azienda ha appena lanciato negli Stati Uniti la TikTok Search Ads Campaign, che consente agli inserzionisti di creare annunci su misura per specifiche query di ricerca.

Statistiche interne mostrano che il 57% degli utenti più giovani preferisce TikTok ai motori di ricerca tradizionali, rappresentando una potenziale minaccia alla supremazia di Google.

I test hanno mostrato che combinare Search Ads con In-Feed Ads può aumentare le conversioni del 20%. Questo approccio attira l’attenzione degli utenti che in precedenza non avevano interagito con gli annunci. I brand possono ora creare inserzioni in linea con il peculiare comportamento di ricerca su TikTok, che spesso combina sia l’intento esplicito sia la scoperta spontanea.

Perché ti riguarda? TikTok consente alle aziende di creare annunci mirati a specifiche query di ricerca. Questo può aiutare le imprese a indirizzare meglio il proprio pubblico, aumentando la probabilità di conversione e rendendo nel complesso il marketing più efficace.

Usando TikTok come parte della propria strategia pubblicitaria, le aziende hanno a disposizione un ulteriore strumento per promuovere prodotti e servizi. La varietà di piattaforme disponibili permette di raggiungere un pubblico più ampio, con il risultato di campagne pubblicitarie più efficaci.

Fonte: Search Engine Land

YouTube presenta le “Pause Ads” 

YouTube ha lanciato un nuovo tipo di pubblicità che si attiva quando un utente mette in pausa un video. La piattaforma video aveva iniziato a testare questa funzione lo scorso anno.

Durante il periodo di prova, la “pubblicità in pausa” era disponibile solo per un numero limitato di inserzionisti. Tuttavia, il formato si è rivelato molto redditizio per le campagne pubblicitarie, perciò si è deciso di renderlo disponibile a tutti gli utenti.

Google ha osservato che la pubblicità su YouTube durante la pausa è meno invasiva. Tuttavia, il servizio video non ha intenzione di rinunciare agli spot tradizionali prima dei video.

Oluwa Falodun, responsabile della comunicazione di YouTube, ha affermato che l’azienda ha riscontrato una forte reazione sia da parte degli inserzionisti sia da parte degli spettatori verso il nuovo tipo di annuncio. 

Perché ti riguarda? Quando la pubblicità non infastidisce gli utenti, ha maggiori possibilità di avere successo e raggiungere i propri obiettivi. La pubblicità durante la pausa di un video su YouTube non distoglie gli utenti dalla fruizione dei contenuti e non interrompe la narrazione. Pertanto, ha un potenziale di irritazione molto inferiore. Gli utenti hanno tempo per guardarla quanto vogliono, anche solo per un attimo. 

Fonte: The Verge

ICANN annuncia nuove regole d’asta per la registrazione dei nuovi gTLD

L’Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) ha annunciato i dettagli delle aste per le nuove zone di dominio nel secondo round di registrazione dei New gTLD. Queste aste determineranno i titolari delle nuove zone di dominio nei casi in cui più candidati abbiano presentato domanda per lo stesso “immobile” digitale.

ICANN vieterà le aste private, sebbene fossero consentite nel primo round. Il vincitore potrà essere determinato solo tramite un’asta ufficiale di ICANN. Se ci sono altri candidati per la stessa zona, possono “passare” a un’altra zona senza dover pagare per ripresentare la domanda. Una o più zone di riserva devono essere specificate in anticipo nella domanda iniziale.

I proventi delle aste andranno a finanziare il programma New gTLD e a rimpinguare il fondo di riserva di ICANN.

Secondo ICANN, le nuove regole renderanno le zone di dominio più accessibili ai titolari, offrendo maggiori opportunità ai candidati del Sud globale di contribuire allo sviluppo di Internet.

Perché ti riguarda? Le nuove regole introdotte da ICANN potrebbero aprire maggiori opportunità per piccole imprese e singoli di registrare le proprie estensioni di dominio. Con il divieto delle aste private e la previsione di aste giudicate ufficialmente da ICANN, il processo di registrazione delle zone di dominio potrebbe diventare più equo e trasparente. 

Un simile approccio potrebbe anche ridurre i costi di registrazione delle zone di dominio per le aziende, rendendole più accessibili. Ciò potrebbe alla lunga portare a una gamma più ampia di new gTLDs e a prezzi dei domini più convenienti.

Fonte: Domain Incite

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Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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