Perché il traffico del tuo sito è in calo? 5 modi per analizzare e risolvere i cali di traffico

• Mar 18 2025
• di Ilona K.

Il traffico del tuo sito è calato all’improvviso? È normale sentirsi in ansia quando i numeri dei visitatori scendono, ma niente panico, non ancora. 

Come si misura il traffico di un sito

Per prima cosa, capiamo  come si misura il traffico di un sito. Nella maggior parte dei casi, tutto parte da un pezzo di codice di tracciamento (come quello di Google Analytics) presente su ogni pagina del tuo sito. Quando qualcuno visita, il codice registra dati come quali pagine sono state visualizzate, quanto tempo l’utente è rimasto e da quale sito o canale è arrivato.

Ecco una rapida panoramica di ciò che si traccia più spesso:

• Sessioni – ogni visita distinta al tuo sito, che mostra il flusso delle persone in ingresso.
• Visualizzazioni di pagina – il numero totale di pagine consultate in una sessione, un indizio di quanto siano coinvolgenti i tuoi contenuti.
• Visitatori unici – una stima di quante persone, in termini individuali, arrivano sul tuo sito, per avere un’idea delle dimensioni del pubblico.
• Clic – Google Search Console mostra con quale frequenza le persone fanno clic sul tuo risultato nei risultati di ricerca.

Per ottenere dati significativi sul traffico del sito, è importante monitorarlo nel tempo. Osservando le variazioni giornaliere, settimanali o mensili, puoi capire se i tuoi sforzi stanno dando frutti o se c’è qualcosa da sistemare. 

I cali di traffico capitano a tutti, prima o poi, e spesso si possono risolvere con le mosse giuste. Vediamo insieme i motivi più comuni dietro un calo e alcune soluzioni pratiche per riprendersi.

Assicurati che il calo sia reale

Prima di fare qualsiasi cosa, verifica che i numeri siano davvero in diminuzione – e che il calo sia abbastanza significativo. Guardando i dati, chiediti: il calo è stato un crollo improvviso o una discesa lenta e costante? È durato solo un paio di giorni o continua ancora? A volte gli strumenti di analisi possono avere dei problemi, oppure la stagionalità fa sembrare la situazione peggiore di quanto sia. 

Prova questi passaggi:

• Confronta il traffico in finestre temporali diverse (come la scorsa settimana rispetto a quella precedente, oppure lo stesso mese di quest’anno rispetto all’anno scorso).
• Verifica se il calo riguarda solo determinate pagine o canali, e non l’intero sito.
• Assicurati che il tag di Google Analytics o un altro codice di tracciamento funzioni ancora correttamente. 
• Controlla che non ci siano stati periodi di inattività del sito – ad esempio per manutenzione. Se il calo è durato solo pochi giorni ed è già rientrato, è possibile che ci sia stato un problema di connettività.
• Se il calo è misurato rispetto a un altro periodo, verifica se nel periodo precedente avevi avuto un grande evento o una promozione che aveva fatto impennare il traffico e che ora altera il confronto.

Potrà sembrare scontato, ma se il traffico è crollato da un giorno all’altro, controlla che il tuo sito sia davvero accessibile agli utenti. Ad esempio, se ti dimentichi di rinnovare il nome di dominio, il sito può smettere di funzionare già one day after expiration. Assicurati di rinnovare il dominio in tempo e di adottare tutte le misure per not losing your domain name se vuoi mantenere il traffico stabile.

Link utili:

Google Analytics – usalo per segmentare il traffico per canale, pagina di destinazione e intervallo di date.

Gratis: website traffic checker by SERanking – usalo per controllare il traffico di un sito senza login e gratuitamente.

Analizza nel dettaglio canali e pagine

Capire quale parte del tuo traffico è calata è già metà del lavoro. Sono crollati i numeri della ricerca organica? Forse stai perdendo visitatori diretti o referral da altri siti. Oppure alcune delle tue pagine migliori hanno perso terreno.  

Approfondisci i tuoi dati di analytics per vedere cosa è cambiato:

• Verifica quali canali hanno subito il calo maggiore (organico, diretto, social, referral) – in Google Analytics, guarda Acquisition > All Traffic > Source/Medium o la vista Channels). 
• Guarda quali pagine o articoli del blog portavano traffico costante e ora sono calati – in Google Analytics o Google Search Console, consulta il report Pages . Vale anche la pena verificare se alcune delle tue pagine top restituiscono 404 (non disponibili).
• Controlla se alcuni link esterni che puntavano a te sono stati rimossi o modificati.

Se il calo è concentrato in un solo canale, come l’organico, puoi concentrarti sui problemi SEO. Un calo del traffico diretto può indicare una diminuzione dell’interesse generale per il tuo brand. E una tendenza negativa nel traffico a pagamento può semplicemente dipendere dall’esaurimento del budget pubblicitario. Se invece è su tutto il sito, potrebbe trattarsi di un problema tecnico o di hosting.

Se di recente hai migrated the website a un nuovo nome di dominio o a una nuova struttura di URL all’interno dello stesso dominio, non è raro che il traffico scenda per qualche settimana (se la migrazione è stata eseguita correttamente) o più a lungo (se non lo è stata). Assicurati di seguire un step-by-step migration process per evitare un calo del traffico prolungato. 

Link utili:

Google Search Console – per insight legati alla ricerca, come posizionamenti delle keyword e CTR.

SimilarWeb – ti permette di verificare i trend di traffico di un sito (anche senza accedere ai tuoi analytics).

Screaming frog – uno strumento di crawling per controllare lo stato delle tue pagine.

Rivedi SEO e contenuti

Se il traffico organico è in calo, è molto probabile che ci sia qualcosa da rivedere nella SEO. Gli algoritmi cambiano continuamente e la concorrenza può superarti se non stai al passo. Ecco cosa provare:

• Controlla gli aggiornamenti recenti di Google o dei blog SEO per vedere se c’è stato un cambio di algoritmo che coincide con il tuo calo. Importante: se il traffico organico da Google è sceso ma quello da Bing è rimasto stabile, è un forte segnale dell’impatto di un aggiornamento di algoritmo.
• In Google Search Console, controlla Security & Manual Actions > Manual actions per verificare se Google ha applicato sanzioni al tuo sito per violazione delle linee guida per i webmaster (ad esempio per contenuti spam o acquisto di link innaturali). 
• Analizza i contenuti per rilevanza e accuratezza (aggiornare i post vecchi, infatti, può fare miracoli).
• Correggi i link rotti o gli errori 404 che mandano in un vicolo cieco utenti e crawler di Google.

Tieni d’occhio il website traffic over time per individuare presto eventuali tendenze. Piccoli aggiustamenti fatti ora possono evitare grossi problemi più avanti.

Link utili:

Moz Blog – una fonte affidabile per notizie e consigli SEO.

Ahrefs Blog – perfetto per approfondimenti sulle strategie SEO.

Search Engine Land – notizie e insight sempre aggiornati sul settore.

Google webmaster guidelines – linee guida dettagliate di Google su come evitare penalizzazioni.

Esegui un checkup tecnico

Il tuo sito ha bisogno di fondamenta tecniche solide per posizionarsi bene e offrire un’esperienza fluida ai visitatori. Se qualcosa non va, sia i motori di ricerca sia gli utenti guarderanno altrove.

• Esegui Google PageSpeed Insights per individuare i colli di bottiglia delle prestazioni
• Verifica che il sito sia completamente mobile‑friendly, dato che ormai moltissime persone navigano da smartphone – il report Mobile Usability in Google Search Console torna molto utile.
• Assicurati di non bloccare per errore pagine importanti nel file robots.txt. Un semplice errore nel file robots.txt (per esempio, un disallow / sull’intero sito) o un tag <meta name=”robots” content=”noindex”> inserito per sbaglio può far scomparire quasi del tutto il tuo sito dall’indice di Google.
• Verifica eventuali problemi di server o hosting che potrebbero aver mandato il sito offline, anche solo per poco

Risolvere gli intoppi tecnici e fare una regolare manutenzione non aiuta solo la SEO, ma rende anche il pubblico più soddisfatto.

Link utili:

Google PageSpeed Insights – uno strumento per verificare quanto velocemente si carica il tuo sito.

Robots.txt validator – uno strumento per controllare la salute del tuo robots.txt.

Adatta la tua strategia di contenuti e marketing

A volte il calo del traffico non dipende da errori, ma da cambiamenti nelle abitudini degli utenti o nello scenario competitivo. Gli interessi cambiano, emergono nuovi concorrenti e ciò che prima si posizionava in alto può scendere se non aggiorni regolarmente.

• Aggiorna i contenuti vecchi che hanno perso rilevanza (aggiungi nuovi esempi, dati recenti o passaggi aggiornati nelle guide).
• Ricerca nuove keyword se l’interesse di ricerca per i tuoi argomenti sta diminuendo – e crea nuovi contenuti in linea con la domanda degli utenti.
• Tieni d’occhio i concorrenti, soprattutto se pubblicano contenuti nuovi e di qualità o lanciano prodotti e servizi recenti.
• Valuta di diversificare le fonti di traffico, ad esempio potenziando social media, newsletter o campagne a pagamento.

Link utili:

Google Trends – ti aiuta a capire se l’interesse per il tuo tema sta salendo, scendendo o si sta spostando verso qualcos’altro.

AnswerThePublic – uno strumento per ideare nuovi contenuti e verificare cosa chiedono gli utenti sul tuo tema, prodotto o servizio.

Un calo improvviso del traffico può essere frustrante, ma raramente è la fine del mondo. Inizia confermando che il calo sia reale, poi individua quali canali e pagine hanno risentito di più. Una volta capito dove sta il problema, puoi intervenire sulle cause probabili.

Soprattutto, monitora regolarmente le statistiche del traffico del sito. Restando vigile, potrai intercettare i problemi in anticipo e reagire prima che diventino gravi. Con l’approccio giusto, non solo recupererai il traffico, ma finirai spesso con un sito più solido e più facile da usare.

Ti servono altri consigli pratici per mantenere il tuo sito in salute? Visita it.com Domains blog e seguici sui social.

Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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