Panoramica del mercato globale dei nomi di dominio nel 2022

• Ott 11 2023
• di Ilona K.

Il mercato globale dei nomi di dominio è cresciuto dell’1,9% nel 2022, nonostante il TLD .com (top-level domain) abbia registrato per la prima volta nella sua storia due trimestri in perdita. Nel frattempo, gli nTLD (new top-level domains) sono di nuovo in crescita. Continuerà lo stesso trend?

Una recente ricerca di Afnic, un’organizzazione francese senza scopo di lucro che gestisce il ccTLD .fr (country-code top-level domain), offre alcuni spunti interessanti sull’evoluzione del mercato globale dei nomi di dominio. Ecco i punti principali. 

Nel 2022 il mercato globale dei nomi di dominio è cresciuto dell’1,9%, arrivando a 355 milioni di nomi, rispetto a una crescita dello 0,9% nel 2021 e dell’1,3% nel 2020. In sintesi, il mercato appare così:

• 164 milioni di nomi .com;
• 31 milioni di nomi “Other Legacy TLD” (.net, .org, .biz, .info, ecc.);
• 31 milioni di nomi “new TLD” creati dal 2014 in poi;
• 129 milioni di nomi sotto i ccTLD (i cosiddetti domini “geografici”).

Il TLD .com

Il TLD .com ha registrato per la prima volta nella sua storia due trimestri consecutivi di calo nelle registrazioni. L’attività di .com ha visto un calo del 10%, che ha comportato una riduzione dell’1% della quota di mercato rispetto al 2021. Gli esperti di Afnic attribuiscono questa tendenza a diversi fattori:

• Il “ritorno alla normalità” post COVID.
• Aumenti di prezzo nel 2021 e nel 2022.
• Riorientamento delle operazioni di creazione.
• Dismissione di nomi mantenuti in portafoglio.
• Perdita relativa di interesse nelle operazioni difensive e speculative.
• Effetto temporaneo di saturazione.
• Situazione internazionale tesa.

Tutti questi fattori sono temporanei e difficilmente avranno un impatto a lungo termine sulla performance del TLD .com nel mercato. Gli esperti di Afnic prevedono che il dominio .com riprenda la sua avanzata dalla seconda metà del 2023.

La buona salute del dominio .com in termini di operazioni di creazione tra il 2018 e il 2021 (+6% nel 2018, +7% nel 2019, +4% nel 2020, +6% nel 2021) è stata verosimilmente dovuta, soprattutto nel 2020 e nel 2021, al fatto che gli utenti si siano concentrati sui TLD che conoscevano meglio. Ora il mondo è cambiato e richiede altri fattori di crescita.

Nonostante questa battuta d’arresto, il TLD .com vanta un totale di 164 milioni, il più alto del settore, alla fine del 2022. Con numeri così impressionanti, .com continua a dominare il mercato, sia in termini di volume sia di crescita, soprattutto se confrontato con gli altri Legacy TLD.

nTLD

Nel frattempo, gli nTLD hanno mostrato un aumento del 7% nel parco, in netto contrasto con le perdite del 9% nel 2021 e dell’1% nel 2020. Tuttavia, questo risultato è naturale, considerando il forte calo degli nTLD attribuito alla “pulizia” dei domini .ICU dal 2019. È degno di nota che nel 2022 non ci siano state ondate significative di creazioni, con gli nTLD che rappresentano appena il 9% della quota di mercato.

Eppure, gli nTLD hanno aumentato il numero di nomi di dominio di 2 milioni rispetto al 2021, raggiungendo un totale di 31 milioni a fine 2022.

Per comprendere meglio la dinamica degli nTLD, è utile esaminarli in segmenti distinti. Gli esperti di Afnic classificano gli nTLD in base allo scopo previsto, piuttosto che allo status ufficiale ICANN:

• Community: registrazioni di nomi di dominio riservate ai membri di una comunità, con un uso centrato sulla comunità.
• Geografici: nTLD di carattere geografico che identificano una città o una regione.
• Generici: nTLD costituiti da termini generici.
• Brand: TLD corrispondenti in generale a marchi di punta, registrati da soggetti privati per uso interno o estesi ai loro clienti e partner.
• Brand “aperti”: TLD corrispondenti a marchi registrati da aziende proprietarie di tali marchi e aperti a titolari diversi dall’azienda, dalle sue controllate o dai suoi partner. Questi TLD sono pochi (due dopo la revisione dell’elenco nel 2021: .CPA e .OVH), ma i volumi registrati rendono questo un segmento a pieno titolo, paragonabile a quello dei TLD generici.

Sulla base di questa segmentazione, gli esperti offrono la seguente analisi delle performance di questi “nuovi segmenti TLD” sul mercato:

Negli ultimi cinque anni, il volume globale degli nTLD si è mantenuto costantemente tra 25.000 e 30.000, mostrando una tendenza leggermente positiva, e gli esperti di Afnic prevedono la possibilità che questo segmento riprenda a crescere nella seconda metà del 2023.

Domini di terzo livello

Mentre il mercato del TLD .com non sta performando bene rispetto all’anno precedente e offre meno opportunità per creare nomi unici, e il mercato degli nTLD, pur crescendo, non detiene ancora una quota particolarmente ampia, i domini di terzo livello offrono un’interessante opportunità di mercato.

Domini come quelli nella zona .it.com offrono i vantaggi dei TLD attenuandone al contempo alcuni svantaggi. 

Il .com è la zona di dominio più antica e popolare per il business. Esiste da 34 anni e, ogni anno, trovare un nome semplice ed esteticamente gradevole in questo TLD diventa sempre più difficile. Tutti i domini di tre caratteri nella zona .com erano già stati registrati entro il 2000 e, entro il 2007, lo stesso valeva per quelli di quattro lettere. I prezzi di questi nomi di dominio riflettono la scarsità. 

Nel frattempo, poiché i nomi di dominio di terzo livello stanno guadagnando costantemente popolarità, c’è ancora un’ampia scelta. Domini come .it.com offrono gli stessi vantaggi del noto TLD .com, tra cui alta riconoscibilità, assenza di vincoli territoriali e nessuna associazione a una tipologia specifica di attività.

Sebbene la natura multilivello dei domini di terzo livello sia un deterrente per alcuni imprenditori, che ritengono che un’azienda seria debba avere un nome più corto, un nome di dominio multilivello può offrire una riconoscibilità del brand ancora migliore (vedi alcuni esempi qui sotto) rispetto a un nome di primo livello ma facilmente dimenticabile.

Prendiamo l’esempio di alcuni nomi di dominio nella zona .it.com.

Per prima cosa, in questa zona di dominio può scegliere facilmente un nome adatto e memorabile per il suo sito web, dato che la zona è nuova e l’offerta è ampia.

In secondo luogo, i nomi di dominio nella zona .it.com diventeranno subito autoesplicativi e i suoi clienti identificheranno facilmente il suo ambito di attività. È perfetta per le aziende IT o per le attività in Italia. Di conseguenza, questa zona di dominio è al tempo stesso territoriale e generica, ampliando le sue opzioni nella scelta del nome giusto.

Infine, .it.com è un dominio di secondo livello abbastanza neutro che non confonderà gli utenti. Pochi penseranno che il suo sito sia solo un elemento aggiuntivo di un altro progetto più grande.

Elenco di domini di esempio nella zona .it.com (stato valido al momento della pubblicazione):

Ristorazione:

• cafe.it.com (dominio premium, disponibile)
• coffee.it.com (dominio premium, disponibile)
• lunchtime.it.com (disponibile)
• eat.it.com (già registrato)

Rivenditori:

• buy.it.com (già registrato)
• shopping.it.com (già registrato)

Palestre, club sportivi:

• do.it.com (dominio premium, disponibile)
• sport.it.com (già registrato)

Istruzione:

• Learn.it.com (dominio premium, disponibile)

Previsioni per il 2023

Secondo le previsioni degli esperti di Afnic, il dominio .com riprenderà la crescita dalla seconda metà del 2023. Nel complesso, la maggior parte dei segmenti di mercato è pronta a crescere nel 2023, ad eccezione del dominio .net, che ha applicato un aumento dei prezzi a febbraio 2023, con il rischio di comprometterne la stabilità.

Gli nTLD, nel frattempo, hanno raggiunto un plateau nell’estate del 2022 dopo una forte crescita nel 2021 – 2022. Con alle spalle il peso delle cancellazioni legate alle creazioni del 2021 – 2022, potrebbero tornare a crescere nel 2023, raggiungendo potenzialmente 33 – 35 milioni.

Vuole restare al passo con i trend del settore dei nomi di dominio? Visiti il blog di it.com Domains e ci contatti sui social media.

Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

Condividi questo articolo!