Nomi di dominio di marca vs generici: pro e contro

• Nov 20 2023
• di Ilona K.

Scegliere tra un dominio di marca con il nome della tua attività o uno generico creato con una combinazione di parole chiave è una decisione importante quando si lancia il sito web. In che modo entrambe le opzioni possono influire sulla tua strategia online?

Facciamo il punto. Hai un progetto o hai avviato un’azienda, hai un ottimo nome e stai per lanciare un sito dedicato. C’è però un problema: nessuno conosce ancora il tuo brand. Molti imprenditori si sono imbattuti in questa sfida e hanno pensato a una soluzione allettante: perché non mettere da parte il brand e chiamare il sito con il prodotto o il servizio generico che offre?

La tentazione è reale. Tuttavia, ha un prezzo: per esempio, un dominio generico come carinsurance.com è stato venduto per la cifra record di 49,7 milioni di dollari nel 2019. Altri fanno un passo in più utilizzando frasi generiche come nomi della propria attività. Qual è quindi la differenza tra nomi di dominio di marca e generici?

Domini generici vs di marca – qual è la differenza?

La differenza tra i due è piuttosto semplice.

I nomi di dominio generici (o con parole chiave) si basano su una frase chiave che descrive un prodotto o un servizio. Ad esempio, onlinevideo.com sarebbe un dominio generico per un’azienda focalizzata sullo streaming video online.

I vantaggi di un dominio con parole chiave includono:

• Un potenziale impulso alla SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) con un dominio a “corrispondenza esatta”, pensato per utenti indifferenti al brand che cercano un prodotto.
• La possibilità di intercettare traffico diretto da utenti che digitano un nome di dominio nella barra degli indirizzi.
• Chiarezza immediata della proposta di valore nei risultati di ricerca. 

Gli svantaggi di un dominio generico sono:

• Meno opportunità di fare branding.
• Costi più elevati su alcune combinazioni di parole chiave nei TLD più popolari, come .com, come nell’esempio di carinsurance.com.
• Non sempre è un’opzione, poiché alcuni paesi bloccano o limitano la registrazione di determinate parole chiave generiche o località geografiche nei rispettivi TLD (top-level domains) per evitare rivendicazioni di proprietà. 
• Quasi nessuna possibilità di usare il nome di dominio come parte di una strategia di protezione del brand.

I nomi di dominio di marca coincidono con il nome dell’azienda, del brand o del prodotto. Al contrario di quanto visto sopra, netflix.com è un dominio di marca. 

I vantaggi di un dominio di marca comprendono:

• Supporto per le tue attività di branding più ampie online. 
• Un posizionamento unico e memorabile, per evitare di perdersi in mezzo a centinaia di domini generici che offrono lo stesso servizio.
• Potenzialmente un costo inferiore se il nome del tuo brand non è già registrato nei TLD più popolari.
• Potenzialmente più corto – tuttavia, la lunghezza del nome di dominio non è sempre determinante.

Gli svantaggi dei domini di marca sono:

• Richiedono più tempo e impegno per creare nella mente dei consumatori una forte associazione tra il tuo sito e i prodotti/servizi che offre.
• Necessità di una strategia di marketing multicanale per costruire la notorietà del brand.
• Meno adatti a progetti di breve durata che devono guadagnare visibilità rapidamente.

Entrambe le opzioni hanno pro e contro, oltre a casi d’uso specifici. Tuttavia, quando prendi una decisione, evita di ragionare solo in ottica SEO e pensa in grande: quale tipo di nome di dominio funzionerà per te nel lungo periodo? Ecco qualche spunto emerso da una recente discussione tra tre esperti di ricerca di Google sulla scelta della giusta strategia per il nome di dominio. 

1. Pianifica pensando al futuro

“Il tuo sito probabilmente si evolverà nel tempo. E magari oggi vendi pelapatate, ma tra un anno venderai anche snocciolatori per avocado. E se il tuo sito si chiama bestpotatopeeler2023.com, iniziare a vendere snocciolatori per avocado sarebbe quantomeno strano”, ha detto John Mueller di Google. 

Se decidi di puntare su un nome guidato da parole chiave, prova a pensare a una categoria più ampia di servizi che il tuo brand potrebbe offrire nel tempo – per esempio, create.it.com, un nome di dominio disponibile tramite .it.com, può coprire una gamma di prodotti e servizi per i creator. 

2. Le parole chiave nei nomi di dominio non influiscono sul posizionamento, ma influenzano il comportamento degli utenti

“Per esempio, se voglio fare una foto per il passaporto, ci sono i siti strani che puntano a qualsiasi tipo di foto. E poi c’è passportphoto.com. E come utente è più probabile che io clicchi su passportphotos.com, per qualche motivo”, ha detto Gary Illyes di Google.

Quando scegli un dominio generico, pensa prima all’utente. Con quale intento arriva online e quale tipo di pubblico vuoi attirare sul tuo sito? Il tuo nome di dominio non dovrebbe essere troppo distante dalla proposta di valore principale che offri. 

3. Un trattino nel nome di dominio può renderlo più leggibile

Come hanno detto gli esperti, avere un dominio come onlinevideo.com rispetto a online-video.com non fa alcuna differenza reale per la SEO. Tuttavia, un trattino può renderlo più leggibile. 

Quindi, se scegli una frase chiave come nome di dominio, valuta di separarla con un trattino: non influirà sulla tua SEO. 

Decisione finale

Scegliere un nome di dominio non è mai semplice – e il dilemma tra marca e generico è solo una delle decisioni da prendere per fare la scelta giusta. Ecco una pratica checklist di considerazioni per aiutarti a decidere.

• Vuoi che il tuo sito rimanga online a lungo? Pianifica per il futuro e opta per un dominio di marca oppure per uno generico breve e memorabile, che copra una gamma di prodotti o servizi attuali e potenziali. 
• Il tuo dominio generico preferito non è disponibile o è troppo costoso nei TLD più popolari? Valuta l’uso di una soluzione con sottodominio tramite .it.com.
• Sei indeciso tra le due opzioni? Considera una combinazione tra brand e generico (ad es. netflix-online-video.com). 
• Non sai quali opzioni sono disponibili e in quali TLD? Dai un’occhiata alla nostra lista di 5 strumenti di AI per trovare un nome di dominio.

FAQ

1. Che cos’è un nome di dominio generico?

Un nome di dominio generico utilizza parole comuni che descrivono un prodotto, un servizio o un settore, come “bestshoes.it.com” o “carinsuranceonline.it.com”. Questi nomi sono spesso ricchi di parole chiave e facili da comprendere.

2. Che cos’è un nome di dominio di marca?

Un nome di dominio di marca è un nome unico creato specificamente per un brand, come “Zappos.com” o “Spotify.com”. Non si basa su parole chiave comuni, ma costruisce riconoscibilità attraverso il marketing e un uso coerente.

3. Posso usare un nome di brand nel mio dominio?

Puoi certamente usare nel tuo dominio il nome di un brand di tua proprietà. Tuttavia, dovresti evitare di utilizzare il nome di un brand altrui protetto da marchio registrato. Farlo può comportare problemi legali o la rimozione forzata del dominio. Verifica sempre l’eventuale conflitto di marchi prima di registrare un nome.

4. Qual è la scelta migliore per la SEO – i domini di marca o quelli generici?

Entrambi possono funzionare bene per la SEO, ma i nomi generici possono offrire un leggero vantaggio in termini di pertinenza delle parole chiave. I domini di marca, però, possono costruire nel tempo una riconoscibilità e una fiducia più solide presso il tuo pubblico.

5. Dovrei scegliere un dominio di marca o generico per la mia attività?

Dipende dai tuoi obiettivi. Un nome generico comunica rapidamente ciò che offri, mentre un nome di marca ti dà più margine per crescere e distinguerti. Molte aziende di successo usano una combinazione di entrambe le strategie.

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Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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