La spinta di Google verso un mondo senza cookie: cosa significa per i proprietari di siti web

• Feb 14 2024
• di Ilona K.

Lo scorso mese, Google ha disattivato i cookie per 1% degli utenti di Chrome. Una mossa che ha segnato il conto alla rovescia verso il Q3 2024, quando Google intende portare l’esperimento al 100% degli utenti del suo browser. Che cosa significa, in concreto, per te come titolare di un’azienda (e di un sito web)?

Google sta portando avanti uno dei cambiamenti più importanti nell’industria digitale: il modo in cui le aziende tracciano il comportamento degli utenti online. In altre parole, Google ha iniziato a limitare l’uso dei cookie di terze parti – una tecnologia che traccia l’attività degli utenti sui siti web e consente alle aziende di raggiungerli con annunci legati al loro precedente comportamento online.

Come funzionano i cookie?

Se il concetto di cookie ti è nuovo, ecco come funzionano. 

• Un utente visita un sito web tramite un browser mobile o desktop. 
• Ogni visita a un sito lascia nel browser un piccolo frammento di codice, che registra quale utente ha visitato quale sito. 
• Le aziende che gestiscono i browser (per esempio Google con Chrome) possono compilare profili dettagliati (sebbene anonimizzati) degli utenti e delle loro preferenze di navigazione. 
• Le aziende che utilizzano piattaforme di advertising digitale (per esempio Google Ads) possono tracciare gli utenti mentre navigano in internet e mostrare loro annunci mirati. 

Per esempio, se hai cercato online biglietti o vacanze, è molto probabile che la prossima volta che accedi ai social vedrai negli annunci il sito di un’agenzia di viaggi. I cookie permettono a quest’ultima di sapere che hai mostrato interesse per prodotti di viaggio e visitato siti pertinenti, quindi un annuncio di vacanze potrebbe risultare rilevante per te come utente.

Che cosa sta succedendo con i cookie?

Nel gennaio 2020, Google ha annunciato che il suo browser Chrome non avrebbe più accettato cookie pubblicitari di terze parti. Inizialmente il cambiamento doveva essere introdotto entro la fine del 2022, poi Google ha concesso all’industria una proroga fino a metà 2024. 

Il 4 gennaio 2024, Google ha confermato che Chrome ha iniziato a limitare i cookie di terze parti per impostazione predefinita per l’1% degli utenti. Questo test su piccola scala (che copre comunque circa 30 milioni di utenti Chrome) precede un piano di eliminazione più ampio per rimuovere i cookie di terze parti per tutti gli utenti di Chrome nel Q3 2024. 

La barra degli indirizzi dei browser Chrome che limitano i cookie di terze parti mostrerà un’icona a forma di “occhio” quando un sito tenta di accedere a cookie di terze parti:

I cookie di terze parti sono stati il pane quotidiano per gli inserzionisti digitali grazie all’efficiente tracciamento del comportamento degli utenti su più siti. Tuttavia, in un recente sondaggio di Deloitte, il 65% degli intervistati ha espresso forti preoccupazioni per l’uso eccessivo dei cookie e il potenziale impatto sui propri dati personali.

Secondo Google, eliminare i cookie di terze parti offre l’opportunità di aumentare la privacy degli utenti e la sicurezza dei dati. L’azienda ha anche assicurato ai proprietari di siti web che il nuovo mondo senza cookie sarà supportato da nuovi standard nel trattamento dei dati degli utenti.

Perché dovresti interessarti alla nuova policy sui cookie di Google?

Per cominciare, Google Chrome detiene circa ⅔ della quota di mercato globale dei browser. Quindi è molto probabile che una larga parte del tuo pubblico di riferimento lo utilizzi – e che una parte consistente del traffico verso il tuo sito web arrivi da lì.

In secondo luogo, oltre il 42% dei siti web nel mondo utilizza i cookie. Se il tuo sito è tra questi e fai molta pubblicità mirata online per raggiungere i clienti, la perdita dei cookie di terze parti inciderà sulla tua attività online. Inoltre, il 75% dei marketer a livello globale fa affidamento sui cookie di terze parti nelle proprie attività digitali.

Infine, in un sondaggio del 2023 tra marketer di tutto il mondo, la scarsa preparazione a un mondo online senza cookie è stata indicata al secondo posto tra le preoccupazioni in ambito media e marketing, con il 39% degli intervistati che l’ha menzionata. Circa tre su dieci hanno inoltre espresso timori per la perdita di accesso ai dati di terze parti – una sfida strettamente legata ai cookie. 

In poche parole, se come azienda utilizzi cookie di terze parti, il cambiamento guidato da Google influenzerà le tue politiche pubblicitarie, potrebbe richiederti di intervenire sul sito e ti costringerà a esplorare alternative per prepararti a un futuro senza cookie. Infatti, il 59% delle aziende nel mondo ha accelerato la preparazione alle operazioni senza cookie come alta priorità. 

Cosa puoi fare per prepararti a un mondo senza cookie?

Come proprietario di un sito, la cosa migliore che puoi fare adesso è valutare come il tuo sito, i suoi servizi e le tue attività di marketing gestiranno la perdita dei cookie di terze parti. Da qui al Q3 2024, c’è ancora tempo per seguire tre passaggi per verificare la compatibilità e apportare le modifiche necessarie.

1. Comprendi l’eliminazione dei cookie di terze parti. 

Approfondisci l’argomento più nel dettaglio e capisci come il cambiamento inciderà sulle funzionalità del tuo sito.

2. Esegui un audit del tuo uso dei cookie

A questo punto, l’entità dell’attività varierà in base all’azienda e al sito. Verificare tipologia e ambiti di utilizzo dei cookie è fondamentale per capire come verrà colpita la tua realtà specifica e pianificare soluzioni alternative.

3. Esegui test per individuare malfunzionamenti

Durante il periodo di eliminazione graduale, Google offre supporto ai proprietari di siti. Se il tuo sito, o un servizio da cui dipendi, presenta malfunzionamenti con i cookie di terze parti disabilitati, dovresti segnalare il problema sul breakage tracker.

Nel frattempo, collabora con i tuoi specialisti di marketing per individuare soluzioni alternative ai cookie di terze parti. Alcune opzioni sono:

• Google Topics: parte di Google Sandbox che permette agli inserzionisti di indirizzare gli annunci senza compromettere la privacy degli utenti. Invece di tracciare la cronologia di navigazione individuale, “Topics” individua le categorie dei siti visitati (ad esempio moda o viaggi).
• Annunci con influencer: alcune aziende si rivolgono sempre più spesso agli influencer (o creator) sui social media per veicolare il proprio brand e i propri prodotti verso un pubblico pertinente.
• Dati di prima parte: concentrarsi sulla disponibilità di dati di prima parte provenienti da vendite e altre interazioni con gli utenti per creare profili clienti significativi. 

In sintesi, la spinta di Google verso un mondo senza cookie comporta un cambiamento importante per il settore online, soprattutto nel tracciamento degli utenti e nel marketing digitale. È fondamentale capire l’impatto e preparare il tuo sito a un’implementazione completa più avanti nel corso dell’anno.

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Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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