Guida alla migrazione del sito web – capitolo 3: checklist SEO per la migrazione

• Dic 10 2024
• di Ilona K.

Migrare il tuo sito web a un nuovo dominio è un processo complesso che può incidere in modo significativo sul posizionamento nei motori di ricerca e sul traffico organico. Per mantenere le tue prestazioni SEO, segui questa checklist per la migrazione di dominio di it.com Domains.

La migrazione del sito consiste nello spostare il sito su una nuova piattaforma o in una nuova posizione, oppure nell’apportare aggiornamenti significativi alla tecnologia, alla struttura o al design sottostanti. Nei primi due capitoli della nostra guida abbiamo già esaminato i motivi per migrare un sito e i tipi di migrazione più comuni, oltre a un processo passo dopo passo per passare da un dominio a un altro. 

Quando sei pronto a eseguire la migrazione del dominio dal punto di vista dei dati e dell’infrastruttura, è il momento di occuparsi di un fattore cruciale: le prestazioni del tuo dominio nella ricerca organica. Ed è qui che la SEO entra in gioco.

Circa il 93% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca, e oltre il 53% di tutto il traffico web proviene dalla ricerca organica. Quando migri da un dominio a un altro, soprattutto se il nuovo dominio non ha una lunga storia, uno dei rischi più comuni è perdere visibilità nella ricerca organica – e, di conseguenza, una parte del tuo traffico organico. 

Per questo è fondamentale considerare la SEO fin dalle prime fasi della migrazione del dominio. La nostra checklist per la migrazione SEO, breve ma efficace, può guidarti attraverso le complessità della migrazione di dominio. 

Passaggio 1. Esegui un audit del sito

Per valutare il successo della migrazione, è fondamentale eseguire un audit del sito e definire i valori di riferimento delle prestazioni degli ultimi 12 mesi. In questo modo potrai stabilire le priorità, monitorare eventuali perdite e stimare il ROI in una fase successiva.

• Esegui un audit tecnico del sito: utilizza strumenti come Screaming Frog per effettuare la scansione del sito esistente, identificando tutti gli URL, i metadati e le attuali problematiche SEO. Questo ti aiuterà a creare un elenco completo delle pagine da valutare per la migrazione.
• Analizza i dati di analytics: definisci i valori di riferimento per traffico, posizionamenti e coinvolgimento degli utenti utilizzando Google Analytics e Google Search Console. Ad esempio, annota che la homepage riceve 10.000 visite al mese e che la sezione blog rappresenta il 30% del traffico organico – ciò ti aiuterà a dare priorità alle pagine da trasferire sul nuovo dominio.
• Identifica le pagine ad alto valore: determina quali pagine generano più posizionamenti, traffico e conversioni da prioritizzare durante la migrazione. Se una singola pagina prodotto contribuisce al 20% delle vendite, assicurati che venga reindirizzata correttamente per conservarne il valore SEO.
• Valuta i tuoi contenuti: passa in rassegna l’elenco di tutte le pagine del sito esistente e contrassegnale come “Mantieni”, “Aggiorna” o “Rimuovi”, in base alle prestazioni e alla rilevanza. Per esempio, potresti individuare alcune pagine obsolete di cui non hai più bisogno.

Passaggio 2. Sviluppa una strategia di mappatura degli URL

La mappatura degli URL è probabilmente il passaggio SEO più importante della migrazione del dominio, perché stabilisce per i motori di ricerca un collegamento tra il tuo vecchio dominio e quello nuovo. Se eseguita correttamente, consente di trasferire l’autorevolezza (link equity) al nuovo sito.

• Crea una nuova sitemap: utilizzando il tuo nuovo nome di dominio, definisci una struttura logica del nuovo sito, tenendo conto di tutte le sottocartelle e degli URL.  
• Crea una mappa degli URL: elenca tutti gli URL esistenti affiancandoli alla nuova sitemap per garantire reindirizzamenti accurati. Ad esempio, mappa “OldBrand.com/product-page” su “NewBrand.com/product-page”.
• Pianifica i reindirizzamenti dal vecchio al nuovo dominio: imposta reindirizzamenti permanenti 301 dai vecchi URL a quelli nuovi per preservare la link equity e indirizzare correttamente gli utenti. In questo modo “OldBrand.com/blog-post1” verrà reindirizzato senza problemi a “NewBrand.com/blog-post1“. Evita i reindirizzamenti 302 (temporanei) durante la migrazione.
• Rimuovi le pagine non necessarie: se durante l’audit hai individuato pagine di cui non hai più bisogno, non lasciarle “sospese” – reindirizzale alla sottocartella più pertinente. 

Passaggio 3. Prepara il nuovo dominio

Alcune attività SEO vanno svolte su un sito di staging (una versione sandbox del nuovo sito non visibile agli utenti, dove puoi prepararti al lancio).

• Configura il nuovo sito: sviluppa il nuovo sito su un server di staging, assicurandoti che sia impostato come noindex per evitare un’indicizzazione prematura. Usa un file robots.txt per impedire ai motori di ricerca di eseguire la scansione del sito di staging.
• Replica contenuti e metadati: trasferisci accuratamente i contenuti necessari, i meta title e le meta description per mantenere la coerenza SEO. 
• Assicurati di usare correttamente i tag canonici, utilizzati per identificare una pagina principale in una serie di pagine simili – per esempio, se hai un catalogo di una categoria di prodotti di 20 pagine, un canonical aiuterà a indicare la versione preferita della pagina per evitare problemi di contenuti duplicati.
• Imposta gli attributi hreflang per i siti multilingue, così da mostrare agli utenti la versione corretta per paese e lingua.
• Ottimizza la struttura dei link interni per evitare pagine orfane – ossia gli URL che non sono collegati da nessuna parte né collegano ad altre parti del tuo sito. 

Passaggio 4. Test prima del lancio

• Verifica i reindirizzamenti: testa tutti i reindirizzamenti 301 per confermare che conducano ai nuovi URL corretti senza generare catene di reindirizzamenti. Usa strumenti come Redirect Path per identificare eventuali problemi.
• Controlla i link interrotti: utilizza strumenti di crawling per individuare e risolvere eventuali link interrotti (codice 404) all’interno del nuovo sito. Assicurati che tutti i link interni puntino ai nuovi URL corretti.
• Valuta la velocità del sito: analizza e ottimizza i tempi di caricamento del nuovo sito usando strumenti come Google PageSpeed Insights per migliorare l’esperienza utente e le prestazioni SEO.
• Controlla il rendering dei contenuti: se stai utilizzando nuovi modelli di contenuto sul nuovo dominio, assicurati che tutti i contenuti vengano visualizzati correttamente, senza troncamenti, spazi vuoti o sovrapposizioni.

Passaggio 5. Lancio 

• Aggiorna le impostazioni DNS: modifica le impostazioni DNS (Domain Name System) per puntare al nuovo dominio, facilitando la transizione. Collabora con il tuo provider di hosting per garantire tempi di inattività minimi.
• Invia la sitemap XML: fornisci la sitemap aggiornata a Google Search Console e a Bing Webmaster Tools per accelerare l’indicizzazione. Assicurati che la sitemap rifletta la nuova struttura degli URL.
• Monitora l’attività di crawl: tieni d’occhio i log del server per assicurarti che i motori di ricerca stiano eseguendo la scansione del nuovo sito come previsto. Verifica un aumento dell’attività di Googlebot sul nuovo dominio.
• Esegui un audit post – lancio: circa 24 ore dopo il lancio, esegui la scansione del sito live e controlla l’eventuale presenza di errori. 

Passaggio 6. Monitoraggio post – migrazione

• Monitora le prestazioni: confronta traffico, posizionamenti e coinvolgimento post‑migrazione con i valori di riferimento pre‑migrazione per individuare eventuali problemi. Non farti prendere dal panico se noti un calo iniziale delle prestazioni – se è stato fatto tutto correttamente, il traffico dovrebbe riprendersi in circa quattro settimane. Se non succede, controlla eventuali errori in Google Search Console.
• Monitora l’indicizzabilità: cerca “site:NewBrand.com” così come “site:OldBrand.com” per verificare quante pagine compaiono su Google. Se tutto è stato fatto correttamente, il primo numero dovrebbe crescere e avvicinarsi al totale della sitemap, mentre il secondo dovrebbe scendere progressivamente verso zero.
• Risolvi gli errori 404: verifica regolarmente e correggi eventuali errori “Pagina non trovata” che potrebbero emergere. 
• Aggiorna i backlink: contatta i siti esterni che rimandano al tuo vecchio dominio, chiedendo di aggiornare i link in modo che puntino ai nuovi URL. Per esempio, se un blog popolare rimanda a “OldBrand.com/guide”, chiedi di aggiornarlo in “NewBrand.com/guide”.

Passaggio 7. Manutenzione post – migrazione

• Esegui audit SEO periodici: programma scansioni mensili per assicurarti che il sito rimanga in buona salute.
• Informa gli utenti: informa il tuo pubblico della migrazione al nuovo dominio tramite articoli sul blog, newsletter e social media, così da mantenere trasparenza e fiducia. Per esempio, pubblica un post dal titolo “Benvenuti nella nostra nuova casa su NewBrand.com” che spieghi il cambiamento.
• Monitora lo stato di indicizzazione: utilizza strumenti come Google Search Console per assicurarti che tutte le pagine siano indicizzate correttamente e per risolvere eventuali anomalie. Controlla il report “Copertura” per eventuali errori o avvisi.

Domande frequenti

1. Cambiare nome di dominio influisce sulla SEO?

Sì, cambiare nome di dominio può influire sulla SEO se non gestito con attenzione. Potresti vedere un calo temporaneo dei posizionamenti, ma con reindirizzamenti corretti, link aggiornati e contenuti coerenti, la visibilità nella ricerca può recuperare e persino migliorare.

2. Le migrazioni di dominio aumentano il traffico SEO?

Le migrazioni di dominio possono aumentare il traffico SEO se eseguite in modo strategico. Aggiornare la struttura del sito, migliorare le prestazioni e risolvere le problematiche SEO esistenti durante la migrazione può portare, nel tempo, a un posizionamento migliore.

3. Il trasferimento di un dominio incide sulla SEO?

Il trasferimento del registrar di un dominio non influisce sulla SEO. Ma se stai cambiando il nome di dominio vero e proprio o i contenuti del sito, è allora che la SEO viene impattata. Assicurati di mantenere i reindirizzamenti e la struttura del sito per preservare i posizionamenti.

4. Che cos’è la migrazione SEO?

La migrazione SEO è il processo volto a preservare la visibilità sui motori di ricerca quando un sito web subisce cambiamenti importanti – come il cambio di nome di dominio, di piattaforma o un redesign. Implica una pianificazione tecnica per evitare perdite di traffico e posizionamenti.

5. Come trasferisco la SEO da un sito a un altro?

Per trasferire correttamente la SEO, imposta reindirizzamenti 301, aggiorna i link interni ed esterni, reinvia la sitemap e monitora le prestazioni in Google Search Console. Mantenere coerenti contenuti e struttura aiuta anche a preservare i posizionamenti.

Hai bisogno di consigli per eseguire progetti complessi per il tuo sito? Visita il blog di it.com Domains e contattaci sui social media.

Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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