Come creare un sito web multilingue: una guida semplice per la tua azienda
- di Ilona K.
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Immagina: il tuo sito è online, il traffico è costante, i prodotti sono visibili, ma quando alcuni utenti ci arrivano, scappano via. Funziona tutto – ma alcuni di loro semplicemente non riescono a leggerlo. È allora che ti rendi conto che ti serve un sito multilingue.
TL; DR:
- Un sito web multilingue è disponibile in più di una lingua. Un sito internazionale si adatta anche per aree geografiche, valute e disponibilità dei prodotti.
- Strutture URL chiare e le best practice di SEO internazionale aiutano i motori di ricerca a mostrare la versione nella lingua giusta al pubblico giusto.
- Strumenti come Weglot, TranslatePress, Brizy, DeepL e Ailaysa possono farti risparmiare tempo sulla localizzazione manuale del sito.
Se gestisci una piccola o media impresa, l’idea di passare al multilingue può sembrare complicata. Serve un nuovo dominio? Devi assumere un traduttore o basta ChatGPT? Come gestire la SEO e la Generative engine optimization? E cos’è questa cosa misteriosa chiamata hreflang?
Buone notizie – sei nel posto giusto. Parleremo delle differenze tra siti internazionali e multilingue, di come aggiungere nuove lingue al tuo sito esistente, di alcuni strumenti utili che ti aiutano nel processo e delle best practice SEO per fare in modo che i clienti ti trovino. Tutto ciò che serve per un sito multilingue, in un unico posto, per aiutarti a fare il passo successivo.
Internazionale vs multilingue: è la stessa cosa?
Non proprio – e qui inciampano in molti. Un sito web multilingue è lo stesso sito che hai già, semplicemente disponibile in più lingue. Pensa a una panetteria di New York che aggiunge le versioni in italiano e olandese del suo menu online. Oppure a una scuola guida di San Diego che si rivolge ai potenziali clienti di lingua spagnola. I servizi restano gli stessi, solo che più persone possono scoprirli – e qui trovi alcuni esempi ispirazionali di siti che ci sono riusciti.
Un altro impiego di questo formato è per i siti orientati ai contenuti – per esempio, i blog. Aggiungere più lingue non cambia i contenuti, ma ci rende accessibili a più lettori.
D’altra parte, un sito internazionale si adatta completamente a ogni Paese in cui opera. Per esempio, se vendi abbigliamento sia negli Stati Uniti sia nel Regno Unito, ti serve una versione del sito per ciascuna area con la valuta, le tasse, la disponibilità dei prodotti, le note legali e le taglie corrette.
Le linee guida di Google sulla gestione dei siti multilingue confermano che lingua e geografia sono due segnali distinti. Se vuoi solo ampliare la portata a persone che parlano lingue diverse, basta il multilingue. Se invece vuoi davvero operare in un altro Paese, stai andando verso l’internazionale.
Dove vive ogni lingua
Un altro aspetto facile da complicare – ma la regola è semplice: le pagine in inglese, spagnolo, tedesco o in qualsiasi altra lingua devono avere ciascuna una propria “casa”. Mettere tutto nello stesso posto senza una struttura adeguata può creare caos.
Ecco 3 opzioni principali per farlo funzionare:
- Sottocartelle: example.it.com/es/ – le più semplici da gestire, condividono l’autorità.
- Sottodomini: es.example.it.com – separazione più pulita, ma si perde un po’ di forza SEO centrale. Dai un’occhiata alla nostra guida su come usare i sottodomini.
- ccTLD (country-code top-level domains): example.es – grande spinta di fiducia a livello locale, ma più onerosi in termini di risorse, perché devi assicurarti lo stesso nome di dominio in ogni ccTLD in cui vuoi operare. Se stai pensando a siti specifici per Paese, la nostra guida su come scegliere il miglior TLD per il tuo sito web entra nel dettaglio delle opzioni di dominio.
Gli sviluppatori ne discutono all’infinito (vedi questo thread su Stack Overflow sugli URL per siti multilingue), ma la risposta breve è: scegline uno, mantienilo nel tempo e non servire lingue diverse sullo stesso URL.
Creare un sito multilingue da zero
Se vuoi lanciare il tuo sito in più lingue fin dall’inizio, potrebbe essere più impegnativo che partire con una sola – ma offre un vantaggio a lungo termine, perché puoi pianificare la struttura per scalare già dal giorno zero.
Ecco come si presenta il flusso di lavoro:
- Scegli presto una struttura. Sottocartelle, sottodomini, ccTLD – non importa quale, purché sia coerente. Le best practice della SEO internazionale raccomandano un URL univoco per lingua più hreflang (non preoccuparti, lo spieghiamo tra poco).
- Raccogli e verifica tutto. Parliamo di menu di navigazione, microcopy nei form, pagine di checkout, messaggi di errore, persino PDF. La traduzione non riguarda solo articoli del blog o descrizioni di prodotto.
- Scegli un metodo di traduzione.
- I traduttori professionisti sono oro per l’accuratezza.
- La traduzione con IA è veloce ed economica, ma rischiosa se nessuno rivede l’output. Leggi la nostra guida su come usare gli strumenti di traduzione per siti web prima di buttarti a capofitto.
- Un approccio ibrido (prima IA, poi revisione umana) funziona per la maggior parte delle piccole imprese.
- Rendi facile il cambio lingua. Non nascondere il selettore della lingua nel footer – gli utenti si aspettano di vederlo nell’header. E per favore non fare reindirizzamenti automatici basati solo sulla lingua del browser – le best practice per i siti multilingue insistono sull’importanza di lasciare la scelta alle persone.
- Traduci i metadati. Abbiamo visto ottime traduzioni affondare in ricerca perché titoli e meta description visibili su Google sono rimasti in inglese.
- Fai test prima del lancio. Una sitemap con hreflang è la tua alleata qui – dice ai motori di ricerca esattamente come le pagine nelle diverse lingue sono collegate tra loro.
Aggiungere lingue al sito esistente
Se la tua attività non è nata come multilingue, non significa che non puoi scalarla in qualsiasi momento. Anzi, molte aziende hanno capito più tardi di dover aggiungere altre lingue, di solito quando si sono accorte che la base clienti era diventata più varia. Aggiungere una nuova lingua al tuo sito non richiede di ricostruire tutto, ma serve comunque un po’ di pianificazione.
Parti da una lingua. Lo spagnolo è comune negli Stati Uniti perché aiuta a entrare in contatto con milioni di persone. Mantieni intatta la tua struttura (example.it.com/es/ è semplice: infatti, abbiamo realizzato la versione spagnola del nostro blog in modo simile).
Traduci prima i percorsi chiave: homepage, servizi o prodotti, prezzi, checkout, le pagine con più traffico e che generano più ricavi. In un thread su Reddit sull’impostazione di siti multilingue, gli sviluppatori hanno concordato che è meglio procedere gradualmente e verificare tutto, piuttosto che mettere online 50 pagine tradotte a metà.
Soprattutto, collega ogni versione linguistica della pagina alle rispettive controparti. Senza questo collegamento, Google potrebbe indovinare male. E credici – succederà. Il che ci porta a quella parola misteriosa per molti: hreflang.
Hreflang: niente paura, una volta capito
La parola “hreflang” suona molto tecnica, ma il concetto è semplice. Hreflang è un insieme di modi per dire ai motori di ricerca in quale lingua è una pagina e per quale area è pensata. Senza di esso, la tua pagina in inglese potrebbe essere mostrata agli utenti spagnoli, e viceversa.
Ecco un semplice esempio HTML:
<link rel="alternate" href="https://example.com/en/product" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/es/producto" hreflang="es" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="x-default" />Puoi usare hreflang come tag HTML (come nell’esempio sopra), e anche nella tua sitemap (utile per i siti di grandi dimensioni) e negli header HTTP. La chiave è la coerenza: ogni pagina deve fare riferimento a tutte le sue versioni linguistiche, inclusa se stessa. La guida di Backlinko su hreflang è una risorsa solida, e anche la documentazione di Google offre molti esempi.
Ora che abbiamo coperto le basi, è il momento di passare all’azione – e altre buone notizie, non devi codificare tutto a mano.
Strumenti che aiutano davvero
Alcuni strumenti collaudati che semplificano la creazione di un sito multilingue includono:
- Weglot: plug-and-play, rileva automaticamente i contenuti, configurazione rapida
- TranslatePress: per siti WordPress, puoi tradurre direttamente sulla pagina con questo plugin.
- Brizy: un website builder con supporto multilingue semplice.
- DeepL: buona qualità della traduzione automatica; ha un’API.
- Ailaysa: combina traduzione con IA e revisione umana in un’unica piattaforma di localizzazione.
Cerchi altra ispirazione? In passato abbiamo raccolto un’ottima selezione di strumenti per la traduzione di siti web.
Best practice SEO per siti multilingue
Un sito multilingue non è solo “un di più”. È un modo per dimostrare rispetto ai potenziali clienti che parlano lingue diverse. Con la struttura giusta, una buona traduzione e una configurazione hreflang corretta, puoi fare in modo che le persone trovino – e capiscano – ciò che offri.
E per assicurarti ancora di più che accada, segui cinque regole di ottimizzazione per una configurazione chiara e coerente:
- Un URL/una struttura per lingua – non limitarti a sostituire il testo in modo dinamico.
- Mantieni il selettore della lingua visibile e ben evidente nel menu principale.
- Traduci meta tag, testo alternativo e intestazioni – non solo il corpo della pagina.
- Localizza oltre le parole – sfumature di umorismo e metafore possono perdersi in traduzione.
- Monitora separatamente ogni lingua in Google Analytics.
Domande frequenti
Che cos’è un sito web multilingue?
È un sito che propone gli stessi contenuti in più di una lingua. Un sito internazionale va oltre, adattando contenuti e impostazioni a specifiche aree geografiche.
Come si crea un sito multilingue?
Decidi la struttura degli URL, traduci i contenuti principali, aggiungi un selettore della lingua e collega le pagine con hreflang. Strumenti come Weglot o TranslatePress semplificano il tutto.
Come rendere un sito multilingue?
Aggiungi nuove cartelle o sottodomini, traduci i template e configura una sitemap con hreflang o tag HTML in modo che i motori di ricerca capiscano.
Come fare SEO per siti multilingue?
Traduci i meta tag, usa URL univoci, aggiungi hreflang e crea backlink locali. Monitora separatamente le performance di ciascuna lingua.
Che cos’è l’hreflang?
È un tag che mappa ogni pagina alla sua lingua e alla sua area. Garantisce che i motori di ricerca mostrino la versione giusta al pubblico giusto.
Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.
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