Che cos’è un TLD di brand e serve davvero alla tua azienda?

• Apr 23 2025
• di Ilona K.

Le estensioni di dominio di brand come .microsoft, .netflix o .samsung fanno sicuramente fare bella figura all’azienda. Tuttavia, avere un proprio TLD (top-level domain) ha un costo. Le imprese si trovano davanti a un dilemma: vale la pena investire centinaia di migliaia di dollari per creare un proprio TLD, oppure conviene usare i suffissi di dominio esistenti per i propri siti web?

Esploriamo tutte le sfumature per capire meglio quando a un’azienda serve davvero un’estensione di brand.

Che cos’è un TLD di brand (o estensione, o suffisso)?

Un TLD di brand è un top-level domain personalizzato, di proprietà esclusiva di un’unica azienda e allineato al suo brand:

• .google;
• .apple;
• .bmw.

L’obiettivo di un’estensione di dominio di brand è aumentare la visibilità del marchio sul mercato, più che descrivere i prodotti e i servizi dell’azienda. Indica chiaramente la proprietà del sito da parte dell’azienda e aiuta a promuoverne l’immagine. Per esempio, Audi ha creato il proprio suffisso di dominio e ha registrato oltre 1.700 siti per i suoi vari prodotti e per le reti dei concessionari al suo interno, così da rafforzare la presenza online e sostenere l’identità del brand.

Le zone di dominio di brand vengono create tramite ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), nell’ambito di the New gTLD Program. Il processo prevede la presentazione di una domanda, la verifica di eventuali conflitti con marchi esistenti, il pagamento delle commissioni e la predisposizione dell’infrastruttura tecnica.

Successivamente, è necessario pagare una tassa di candidatura. Nel 2012, il programma New gTLD application fee was $185,000, of which $5,000 was a deposit. Nel prossimo round dei New gTLD, già avviato, the application fee will be $227,000.

Perché un’azienda dovrebbe volere un TLD di brand?

Ci sono molti motivi per cui un’azienda può scegliere di registrare la propria zona di dominio.

1. Tutela del brand e contrasto al cybersquatting

I truffatori registrano spesso domini con i nomi di aziende note nei TLD più popolari come .com o .net per sviare i clienti. Questo non è possibile con un’estensione di dominio di brand: ospita soltanto siti della stessa azienda.

Tutte le risorse nel suffisso appartengono al proprietario originale, il che può aumentare la fiducia in questi siti. I TLD di brand consentono alle aziende di controllare completamente il proprio spazio di nomi a dominio.

2. Gestione dell’ecosistema digitale

Per le aziende con più aree di business, un TLD di brand può funzionare come un “ombrello” per siti focalizzati su prodotti o servizi. Vedere il brand nella barra degli indirizzi aiuta gli utenti a ricordare subito il legame tra il prodotto che stanno consultando e l’azienda che lo produce. Inoltre, è una buona idea collegare i siti dei diversi servizi, così che i clienti possano risolvere tutto in un unico posto.

Per esempio, si potrebbe usare:

• it.yourbrandname per le soluzioni IT;
• cloud.yourbrandname per i servizi cloud;
• support.yourbrandname per l’assistenza tecnica.

Questo semplifica la navigazione e rafforza l’associazione con il brand.

3. Scelta illimitata di nomi di dominio

I nomi di dominio brevi e incisivi sono facili da ricordare e can boost your SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca). Tuttavia, trovare un nome in .com o in altri TLD popolari può essere complicato: potrebbero essere già occupati o costare molto per l’acquisto. 

Con un TLD proprio, non ci si deve preoccupare che i nomi di dominio siano già presi. Si può usare qualsiasi nome si desideri.

4. Niente costi extra per i nomi di dominio

Se si dispone di un TLD di brand di primo livello, non si devono pagare costi aggiuntivi per registrare i domini al suo interno. Si possono registrare tutti i domini necessari per uso interno. L’unico costo ricorrente è il canone annuale di mantenimento del TLD stesso.

Perché i TLD di brand potrebbero non fare al caso tuo?

Tuttavia, un’estensione di dominio di brand non è per tutti. Nel dicembre 2024, Bentley Motors Limited ha informato ICANN dell’intenzione to end the contract for managing the .bentley TLD. L’azienda aveva registrato diversi domini nella zona .bentley, tra cui extraordinaryjourneys.bentley, service.bentley ed events.bentley. Al 15 febbraio 2025, questi domini reindirizzavano al sito principale dell’azienda. 

Altri casi in cui i brand hanno smesso di usare le proprie zone di dominio sono:

• .canon – registrato nel 2016, ma quasi mai utilizzato.
• .mtv – il dominio di MTV Networks è stato chiuso per scarsa domanda. 
• .suzuki – l’azienda ha abbandonato l’estensione, concentrandosi su .com e .global.

Sebbene queste aziende non rivelino i motivi esatti della dismissione delle loro zone, ecco alcune ragioni tipiche che potrebbero scoraggiare un’impresa dal prendere in considerazione un TLD di brand.

1. Barriere all’ingresso. Per ottenere un TLD di brand, devi dimostrare a ICANN le capacità tecniche e operative per gestire il dominio. Inoltre, devi mostrare solidità finanziaria e la titolarità del marchio. Possedere una propria estensione di dominio significa anche addentrarsi in un ambito del tutto nuovo: bisogna sapere come gestirla, quali sono le sfumature e conoscere leggi e regolamenti. In generale, è un investimento di tempo importante. Naturalmente, esistono servizi come the Registry Service Provider (RSP) program, che aiutano nella gestione delle estensioni di dominio. Si tratta di un sistema per gestire le estensioni: con l’RSP, l’amministratore del suffisso può organizzare facilmente la registrazione dei nomi a dominio e gestirli in modo efficace.
2. Costi elevati (i prezzi si riferiscono al New gTLD Program del 2012). Costi diretti: tassa di candidatura pari a $185.000 e mantenimento annuale di $25.000 ($6.250 a trimestre). Spese correlate: configurazione dell’infrastruttura DNS, formazione del personale, marketing per promuovere il nuovo suffisso.
3. Regole. Per esempio, i nomi di Paesi non sono consentiti nelle estensioni di brand. Inoltre, se il nome del marchio è un termine generico come car o home, c’è la possibilità che la domanda venga respinta a favore di un’organizzazione che intenda creare una comunità aperta basata su quel termine.
4. Finestre di candidatura. ICANN definisce finestre temporali entro le quali è possibile richiedere un TLD di brand, e tra una finestra e l’altra possono passare anni. Il primo programma New gTLD si è svolto nel 2012 e the second one started in April 2025.

Quali sono le alternative?

A volte è più semplice usare domini specializzati, già legati alla propria nicchia.

Scegliendo un TLD esistente, un’azienda può beneficiare di:

• Disponibilità. La registrazione di un dominio costa molto meno rispetto alla registrazione e al mantenimento annuale di un’estensione di dominio.
• Varietà di estensioni adatte. La possibilità di scegliere l’opzione più in linea con il tipo di sito e il pubblico di riferimento. Per esempio, il suffisso .it.com indica che the company provides IT services oppure che ha sede in Italia, attirando così il pubblico giusto.
• Maggiore visibilità del sito. La scelta del TLD giusto può migliorare the visibility of the site in search engines e aiutare a distinguersi dai concorrenti.

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Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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