Celebrare le donne nel business: Natalija Japerte, fondatrice e CEO di IWA

• Dic 15 2023
• di Ilona K.

L’International Women’s Alliance (IWA) si dedica a sostenere le donne nel business, rafforzando il loro personal brand e la loro presenza online. Abbiamo discusso la missione e le iniziative dell’organizzazione con Natalija Japerte, fondatrice e CEO dell’IWA.

Sebbene la quota di donne assunte in ruoli di leadership sia aumentata del 3,6% negli ultimi 6 anni, sono ancora molte meno rispetto agli uomini. Lo scorso anno rappresentavano solo il 36,9% del totale dei dirigenti. Nell’imprenditoria, il divario è ancora maggiore; delle 8.800 aziende globali elencate su Crunchbase, meno di 900 sono state fondate da donne. 

Avviare un’impresa è sempre una sfida, ma per le imprenditrici si aggiunge la complessità di dover infrangere barriere e stereotipi. Proprio per questo è nata l’IWA: per offrire a ogni donna nel mondo l’opportunità di avere successo come imprenditrice e aiutarla a crescere rafforzando la sua presenza online e il suo personal brand.

Anche se oggi solo un’azienda su tre ha donne tra i principali proprietari, questa percentuale è in aumento. Più e più volte, gli studi hanno evidenziato che le donne hanno la stessa capacità degli uomini di creare relazioni, fare mentoring, prendersi cura della comunità e guidare con l’esempio, rendendole membri preziosi dei team di leadership a tutti i livelli. 

L’idea dell’IWA è nata al We Make Future (WMF) del 2023 in Italia, quando gli organizzatori, Hosting Solutions e it.com Domains, hanno deciso di collaborare a un progetto interessante rivolto alle startup italiane guidate da donne che partecipavano al WMF, fornendo loro le risorse e le competenze necessarie per crescere a livello locale e affermarsi con successo sul mercato globale. L’iniziativa includeva hosting, un nome di dominio e consulenza aziendale, tutti offerti alle startup idonee gratuitamente.

Questo progetto distintivo ha suscitato grande interesse, soprattutto tra le imprenditrici, ed è stato presentato su Forbes Italy. Di conseguenza, Natalija Japerte ha concepito l’idea di creare un’organizzazione dedicata a sostenere le donne nel business. Con il supporto di it.com Domains, dopo il WMF l’IWA è diventata un’entità separata.

Natalija conosce in prima persona quale possa essere il percorso di una donna nel business. Leader visionaria, oltre a essere fondatrice e CEO dell’IWA (International Women’s Alliance), ricopre attualmente il ruolo di Business Development Director presso it.com Domains. Con una solida esperienza nello sviluppo del business, Natalija eccelle nel coltivare relazioni durature e reciprocamente vantaggiose con clienti e partner.

Abbiamo parlato con Natalija dell’importanza della presenza online e del personal brand, nonché del ruolo di it.com Domains nell’aiutare le imprenditrici ad avere successo online.

Ciao Natalija! Siamo rimasti molto colpiti e motivati da tutti gli incarichi che ricopri e dai progetti a cui hai lavorato. Raccontaci la tua storia: come hai iniziato? 

Natalija Japerte: Mi sono tuffata presto nella vita indipendente e ho iniziato il mio percorso professionale piuttosto giovane. Sono cresciuta con i miei nonni; a 16 anni mio nonno è venuto a mancare e ho dovuto imparare a vivere e a risolvere i problemi “da adulta”. Ho capito che per me l’unica strada era studiare bene e ottenere una borsa di studio.

Ho studiato fisarmonica in un conservatorio. Per fortuna ho avuto insegnanti saggi, capaci di far emergere il mio talento e darmi l’opportunità di realizzarmi come artista, produttrice, organizzatrice di eventi e insegnante. Questo è diventato il fondamento del mio carattere, delle mie competenze e delle mie conoscenze. Grazie a loro e alla loro guida, ho vinto il concorso “Latvian Talents”, diventando borsista onoraria della Lettonia. Il famoso compositore Raymond Pauls mi ha consegnato il premio. Ci sono stati molti altri concorsi che ho vinto, ma gli studi stavano per finire e dovevo pensare al mio futuro percorso.

Vivere di musica in Lettonia non è facile. Le prospettive che si aprivano davanti a me non mi soddisfacevano. Così in me si è risvegliato lo spirito imprenditoriale e ho aperto la mia attività. Era un piccolo giornale. Ricavavo il reddito dalla vendita di spazi pubblicitari. Nel periodo in cui ero in tournée come musicista ho costruito relazioni e contatti con persone importanti, e questo mi ha aiutata nello sviluppo del giornale. In seguito l’ho venduto.

Il mio percorso è proseguito come direttrice marketing in un’agenzia pubblicitaria a Riga. Poi ho ricoperto lo stesso ruolo in una grande azienda. Tuttavia, a 25 anni ho sentito di aver raggiunto un apice e che fosse necessario un cambiamento.

Ho preso la decisione inaspettata di trasferirmi in Inghilterra. Non conoscevo la lingua, non avevo contatti e ho ricominciato da zero. Nel giro di un anno ho imparato la lingua e ho trovato lavoro nel dipartimento dell’immigrazione. Ero al tempo stesso traduttrice e consulente. Questo mi ha permesso di crescere, conoscere le persone giuste e poi tornare al settore del marketing, a me familiare.

Alla fine, il mio percorso mi ha portata in it.com Domains, dove ho iniziato a occuparmi di sviluppo del business, incluso il posizionamento online dell’azienda, le relazioni pubbliche (PR) e molto altro. Questo mi ha dato molta esperienza in questo ambito, che posso e voglio condividere.

Perché hai deciso di fondare l’IWA?

NJ: Al WMF in Italia mi è diventato evidente che le startup femminili sono ancora criticamente poche e che il loro sviluppo procede lentamente. So per esperienza quanto sia difficile creare e far crescere un’azienda, mettere insieme le conoscenze pezzo dopo pezzo e acquisire i contatti necessari. Perciò ho voluto aiutarle e creare un luogo in cui possano trovare tutto ciò di cui hanno bisogno: conoscenze, gli strumenti necessari per la promozione, le persone giuste e, naturalmente, supporto.

Perché costruire una presenza e un personal brand online è così importante nel business?

NJ: Viviamo in un mondo tecnologico, e questa è la realtà che dobbiamo accettare, con le sue regole e le sue leggi; bisogna sapere come giocare. Chi non è nello spazio online non esiste. Le nostre tracce digitali sono la prova della nostra esistenza sociale e vanno usate con intelligenza.

Nell’era digitale, una forte presenza online e un personal brand ben costruito sono essenziali per il successo. Aiutano a distinguerti dalla concorrenza, mettendo in risalto gli aspetti migliori della tua attività. Puoi sviluppare ed esprimere un’identità unica che rifletta chi sei, cosa rappresenti e il valore che offri.

L’IWA aiuta le donne nel business a creare identità digitali solide. Il nostro team fornisce consigli su come comunicare in modo efficace le proprie proposte di valore uniche, rendendo l’azienda e le sue fondatrici più attraenti per clienti e partner.

In che modo l’IWA aiuta concretamente le donne nel business?

NJ: L’obiettivo principale dell’IWA è creare una community fiorente di donne imprenditrici. Cerchiamo di creare un ambiente per le imprenditrici in cui possano svilupparsi e migliorare le proprie competenze, acquisire nuove conoscenze e applicarle, costruire nuove relazioni ed espandere le loro attività.

L’IWA offre un approccio completo allo sviluppo del business, coprendo vari aspetti, dall’impostazione tecnica alla guida strategica per la crescita. Le nostre associate hanno accesso a un patrimonio di conoscenze attraverso consulenze aziendali su misura per orientarsi con efficienza nelle complessità dell’imprenditoria. Inoltre, l’IWA supporta la creazione e il potenziamento dei personal brand delle nostre associate.

Non solo formiamo le nostre associate su come costruire un’azienda e coltivare un brand online, ma anche su come sfruttare gli strumenti digitali in ottica futura. Ciò include strategie per attrarre clienti tramite siti web e social media, nonché per massimizzare la visibilità online del business. Offriamo un supporto completo per l’accesso ai finanziamenti per aiutare le nostre associate a ottenere risorse per l’espansione. Inoltre, l’IWA facilita la comunicazione favorendo il networking tra associate ed esperti del settore.

Quali partner ha l’IWA?

NJ: L’IWA collabora con aziende come it.com Domains e Site.pro per offrire alle nostre associate i migliori strumenti per rendere le loro attività vincenti online. Questi partner svolgono un ruolo fondamentale nell’assicurare che le nostre associate attirino il giusto tipo di attenzione su Internet.

Dopo che l’IWA è diventata un’entità separata, it.com Domains non ha smesso di sostenerla. Oggi l’azienda, come uno dei nostri partner principali, fornisce i propri domini alle associate dell’organizzazione. Questo dà un contributo importante al miglioramento della presenza online.

Un aspetto cruciale per creare una presenza online di successo è la scelta accurata di un nome di dominio e di una TLD (Top-Level Domain) o zona di dominio. Perciò era importante selezionare una zona di dominio per le associate dell’IWA che fosse universale e capace di soddisfare tutte le esigenze in questo ambito.

La scelta di it.com Domains per questi scopi non è stata solo perché l’azienda sostiene l’IWA, ma soprattutto perché i domini della zona .it.com offrono gli stessi vantaggi della zona .com: riconoscibilità, universalità nell’ambito business e versatilità d’uso. Tuttavia, la disponibilità di nomi di dominio in questa zona è molto più ampia e si allinea meglio al brand e al mercato.

Cerchiamo di fornire i migliori strumenti e le migliori conoscenze alle nostre associate, ed è per questo che le aziende con cui collaboriamo sono leader nei loro settori.

L’IWA organizza eventi per le donne nel business?

NJ: Al momento proponiamo eventi finalizzati a formare le nostre associate su come sfruttare Internet per far crescere le loro attività. Tuttavia, questi eventi sono più di semplici lezioni o masterclass; fungono da incubatori per favorire crescita e innovazione. Sono curati con grande attenzione per offrire il massimo valore, che si tratti di sviluppo della leadership, approfondimenti tecnologici o conoscenze specifiche di settore. 

L’IWA offre anche la possibilità di partecipare a diverse conferenze e manifestazioni pubbliche, locali e globali, come il Mobile World Congress e WMF Rimini. Un esempio, il 22 dicembre, è l’incontro “Christmas Tech Talks” a Riga, in cui discuteremo di temi tech e avremo l’opportunità di fare networking con altri professionisti.

Vuoi saperne di più dai migliori esperti di business? Visita il blog di it.com Domains e seguici sui social media.

Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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