8 modi per estendere online il suo marchio con la registrazione dei nomi di dominio
- di Ilona K.
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Una volta che ha investito nella registrazione di un marchio, è essenziale tutelarlo online da danni economici e reputazionali. I nomi di dominio possono svolgere un ruolo fondamentale in questo processo, perché mettono al sicuro la sua presenza online. In questa guida di it.com Domains scoprirà alcuni modi per estendere online i suoi marchi tramite la registrazione di nomi di dominio.
Qual è la differenza tra registrare un marchio e registrare un nome di dominio?
È un malinteso comune pensare che registrare un marchio dia automaticamente il diritto ai corrispondenti nomi di dominio nelle diverse estensioni. I concetti di registrazione del dominio e del marchio sono distinti. Potrebbe avere un marchio ma non un dominio con un nome simile, e viceversa – potrebbe avere un dominio ma non il marchio. Allora, come funziona in pratica?
Quando registra un marchio, ottiene il diritto di usare un segno, un logo e/o un nome univoci che identificano efficacemente la sua attività all’interno della sua specifica classe merceologica. Questo processo, supervisionato dalle autorità competenti, come l’Ufficio brevetti e marchi negli Stati Uniti, le concede il diritto di usare commercialmente quel marchio nella classe merceologica per cui l’ha registrato. Tuttavia, questo diritto non comporta automaticamente la registrazione dei nomi di dominio corrispondenti. Allo stesso tempo, registrare un dominio non le conferisce diritti di marchio.
Per esempio, se possiede il marchio “Example”, non ha automaticamente il diritto di usare il dominio “example” in qualsiasi estensione.
Se il dominio è disponibile, può acquistarlo e registrarlo estensione per estensione. In caso contrario, potrebbe comunque riuscire a comprarlo dall’attuale proprietario tramite siti di rivendita o broker come Sedo o Afternic. Tuttavia, il processo può essere più complesso e richiedere più tempo e denaro. Se non riesce a ottenerlo, può comunque operare con il marchio “Example”, ma il suo dominio dovrà essere diverso, ad esempio “exampleonline”.
Se ha già sostenuto i costi per registrare un marchio, investire nella sua tutela online può essere il passo successivo più logico per massimizzare gli sforzi di costruzione del brand.
Perché estendere online il suo marchio con la registrazione dei domini?
Estendere online il suo marchio è fondamentale per mantenere la reputazione e la credibilità della sua azienda. Persone senza scrupoli possono usare un nome di dominio che somiglia al suo marchio per trarre in inganno potenziali clienti. Questo può avvenire in due modi:
- Possono registrare un nome di dominio che corrisponde al suo marchio in estensioni che non ha ancora registrato.
- Possono registrare un nome di dominio che differisce dal suo marchio solo di poche lettere.
Entrambi i casi potrebbero configurare violazioni di marchio se contengono caratteri protetti o risultano troppo simili. Un nome di dominio che assomiglia da vicino al nome o al logo di un brand noto può confondere i consumatori e danneggiare la reputazione dell’azienda.
Per esempio, se qualcuno registra un nome di dominio come “amazon-goods.com” senza il permesso del brand Amazon, ciò può comportare problemi legali. Le persone potrebbero pensare che il sito sia affiliato o approvato dall’azienda, anche se non è così.
Tuttavia, la questione è sfumata e non sempre chiara. Un buon esempio è la situazione tra Coachella e Teachella. Gli organizzatori del festival musicale statunitense Coachella hanno sostenuto che il titolare della Teachella Foundation, che organizza eventi per insegnanti, stesse usando il loro marchio nei nomi di dominio teachella.net e teachella.org senza autorizzazione.
Gli organizzatori di Coachella hanno intentato una causa, sostenendo che quei nomi di dominio fossero simili ai loro. In questo caso non è tutto bianco o nero, ed è difficile dire con certezza se Teachella abbia violato intenzionalmente i diritti di proprietà intellettuale di Coachella o se i loro domini semplicemente suonassero simili.
Dover affrontare soggetti i cui domini ricordano il suo marchio richiederà tempo e impegno per contattare le autorità competenti e dimostrare che i suoi diritti di marchio sono stati violati.
Ci sono anche casi in cui le aziende registrano i marchi e poi scoprono che i corrispondenti nomi di dominio sono già stati presi. Se succede, non potrà accusare il proprietario del dominio di usare il suo marchio tramite il dominio, perché ha registrato il nome di dominio prima che il suo marchio esistesse.
Per evitare tali problemi, è estremamente importante proteggere il suo brand online con una registrazione difensiva dei domini. Ciò comporta la registrazione di un nome di dominio (o più nomi) identico o simile al suo marchio per impedire ad altri di utilizzarlo. Proteggere i marchi online con nomi di dominio è un aspetto chiave che aiuta a preservare la reputazione e l’integrità.
Come estendere online il suo marchio con i domini
I brand manager sanno bene che è essenziale registrare i nomi di dominio a livello globale. In caso contrario, altri potrebbero registrare gli stessi nomi per sfruttare il loro brand. Questo può portare ad attività fraudolente, come la vendita di prodotti o servizi contraffatti spacciati per legittimi.
Per mettere al sicuro il suo brand con i domini, può:
1. Ottenere i nomi di dominio più importanti prima di registrare il marchio. Questo è particolarmente importante nell’estensione .com e in altre estensioni globali e più usate. È il modo migliore per impedire ai concorrenti di registrare un nome di dominio che corrisponda a un marchio che desidera.
2. Registrare più nomi di dominio in estensioni diverse. Per estendere online il suo marchio, consideri di registrare più nomi di dominio che corrispondano o siano simili al suo brand. Questi dovrebbero includere varianti con estensioni diverse.
Esplori l’intera gamma di estensioni disponibili. Valuti i nuovi gTLD (generic top-level domains) e altre estensioni emergenti come .it.com, che stanno crescendo rapidamente e si adattano bene alla sua attività. Può iniziare la ricerca con registrar e rivenditori come GoDaddy, 101domain, CentralNic e Porkbun.
Non è necessario registrare domini in ogni estensione disponibile. Inizi selezionando quelle più significative e ampiamente utilizzate. Per prendere una decisione informata, verifichi la disponibilità delle estensioni sui siti di vari registrar e rivenditori. Per esempio, l’estensione .it.com conta attualmente oltre 35 siti e rivenditori di domini accreditati da ICANN in tutto il mondo.
3. Registrare domini con associazioni relative o negative. Può registrare un dominio con parole negative che i concorrenti potrebbero usare per creare contenuti dannosi sulla sua azienda o sul suo prodotto, come example-badreview.it.com.
4. Restare al passo con le notifiche dei registrar e dei rivenditori di domini. Di solito informano i clienti sulle nuove estensioni popolari disponibili per la registrazione. Questo le permette di mettere al sicuro il suo marchio prima che altre aziende registrino domini simili.
5. Tenere d’occhio le registrazioni dei nomi di dominio. Si assicuri che nessuno registri nomi di dominio che violino il suo marchio. Può farlo controllando regolarmente i siti dei registrar o dei rivenditori di nomi di dominio. Le basta inserire il nome che le interessa nella barra di ricerca per vedere qual è lo stato.
6. Usare strumenti specializzati. Alla fine dell’anno scorso, GoDaddy ha lanciato il servizio GlobalBlock. Questo servizio consente ai titolari di marchi di impedire l’uso non autorizzato dei loro loghi nei domini di primo livello (TLD). GlobalBlock copre anche i refusi e gli omografi nei nomi di dominio internazionalizzati (IDN).
7. Agire contro le violazioni di marchio. Se si imbatte in un nome di dominio che viola il suo marchio, può intervenire inviando una lettera di diffida o presentando un reclamo presso the Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN).
Può anche contattare l’Ufficio brevetti e marchi o un’istituzione analoga nel suo Paese.
8. Valutare la collaborazione con un registrar specializzato nella protezione dei marchi. Alcuni registrar, tra cui MarkMonitor e CSC Global, offrono servizi di registrazione dei domini specializzati che includono la messa in sicurezza dei suoi marchi.
Come per tutte le questioni relative alla proprietà intellettuale, si consiglia di consultare un avvocato specializzato in marchi. Potrà aiutarla a comprendere la situazione e a ottenere il miglior risultato possibile.
Vuole saperne di più sulla strategia dei domini in azienda? Visiti il blog di it.com Domains e ci contatti sui social media.
Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.
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