5 lezioni per i proprietari di siti web dai documenti di Google Search

• Giu 5 2024
• di Ilona K.

La scorsa settimana una raccolta di oltre 2.500 documenti interni di Google è diventata di dominio pubblico, offrendo un’anteprima di come Google classifica i siti nei risultati di ricerca. Come puoi utilizzare queste informazioni per migliorare le prestazioni del tuo sito?

Il mondo della ricerca online è rimasto sorpreso quando un’enorme selezione di documenti di Google – molti relativi al funzionamento dell’algoritmo di ricerca – è diventata di dominio pubblico. 

Come riportato per la prima volta da Rand Fishkin, fondatore della piattaforma di marketing SparkToro, i documenti hanno offerto un’opportunità senza precedenti per comprendere meglio i fattori che Google utilizza per classificare le pagine web. 

Naturalmente, né la raccolta di quasi 2.600 documenti né i rappresentanti di Google spiegano quali fattori siano validi, quali siano attualmente in uso, come vengano utilizzati esattamente e come vengano pesati per determinare il posizionamento finale. 

Nonostante ciò, i proprietari di siti possono trovare spunti preziosi per lo sviluppo web, le strategie SEO e gli approcci di misurazione nel riepilogo di questi documenti. Soprattutto perché rivelano una serie di fattori di ranking che i professionisti SEO sospettavano da tempo, ma che Google non ha mai riconosciuto ufficialmente. Vediamo le lezioni principali.

Fattori chiave di successo

Questi elementi sono strettamente associati a risultati migliori nel posizionamento organico.

• Competenza dell’autore. Google dà priorità ai contenuti creati da esperti – è in grado di identificare un autore e trattarlo come un’entità. Poi esamina le informazioni sull’autore associate ai contenuti e cerca di determinare se un’entità sia l’autore del documento.

Consiglio: assicurati di includere nella tua strategia contenuti di qualità, informativi e autorevoli creati da esperti della materia.

• Brand forte. Google può identificare entità come i brand (nomi dei brand, i loro siti ufficiali, account social associati, ecc.) – e dare priorità alle entità più forti.

Consiglio: non concentrarti solo sul sito – costruisci la presenza del tuo brand online su profili social, Wikipedia, piattaforme di recensioni ecc. E, per quanto riguarda il tuo sito, proteggi il tuo brand con una strategia preventiva di nomi di dominio.

• Click di qualità. Forse il fattore di ranking più ambito, i dati sui clic vengono utilizzati da Google per determinare il coinvolgimento degli utenti. Elementi come backClicks, goodClicks, lastLongestClicks e unsquashedClicks lo dimostrano. Un altro modulo chiamato ChromeInTotal mostra che Google utilizza i dati del browser Chrome per il posizionamento.

Consiglio: usa gli strumenti gratuiti di Google per monitorare le prestazioni organiche del tuo sito e punta a migliorare i contenuti affinché risuonino con il tuo pubblico e siano facili da fruire.

• Backlink. Un altro fattore di ranking da sempre dibattuto, i backlink sono ancora importanti. Google valorizza la diversità, la pertinenza e l’autorevolezza dei link più della quantità. Il motore di ricerca utilizza anche qualcosa chiamato “siteAuthority” come fattore di ranking, ma ci sono pochi dettagli su come venga determinato. 

Consiglio: includi tattiche comprovate di link building nella tua strategia SEO complessiva per dare una spinta all’autorevolezza del sito.

• Storico del dominio. Google archivia le informazioni di registrazione del dominio nel modulo RegistrationInfo. Inoltre, conserva una copia di ogni versione di ogni pagina che ha mai indicizzato. 

Consiglio: quando pianifichi di acquistare o far crescere un dominio, assicurati di verificarne lo storico e familiarizzare con i rischi legati a un dominio con storia negativa.

Approfondimenti sull’algoritmo di ricerca

Questi elementi aiutano a comprendere meglio come funziona l’algoritmo di ricerca di Google.

• Freschezza. Google guarda le date nella byline (bylineDate), nell’URL (syntacticDate) e nel contenuto della pagina (semanticDate) per capire quanto siano aggiornati i tuoi contenuti.

• Pertinenza rispetto all’argomento. Google dispone di moduli come siteRadius e siteFocusCore per capire se un contenuto corrisponde al tema centrale del sito. 

• Liste bianche. Alcuni moduli mostrano che Google utilizza liste bianche per posizionare costantemente in alto alcuni siti per argomenti o keyword specifiche. 

• Siti piccoli. Con una funzionalità chiamata smallPersonalSite, Google può identificare una piccola impresa o un blog personale e fare eccezioni per questi siti – tuttavia non è chiaro se in senso positivo o negativo. 

• Fattori di declassamento. Google può declassare i contenuti per vari motivi, come la non corrispondenza tra un link e il sito finale, recensioni negative di prodotti, contenuti per adulti, discrepanza tra posizione dell’utente e dell’azienda e altri segnali che indicano insoddisfazione dell’utente.

Cosa significa per te

Cerchiamo tutti la soluzione miracolosa quando si tratta di strategia online efficace. Avere accesso a una grande quantità di documenti di Google può sembrare una di queste. Tuttavia, per garantire una crescita sostenibile della tua attività online, il modo migliore è prendere con le pinze il clamore intorno alla fuga di notizie e concentrarti su:

1. Abbracciare questi fattori in modo olistico – dato che non sappiamo come Google pesi ciascun fattore, è rischioso concentrarsi su uno o due elementi.
2. Migliorare l’esperienza utente – poiché molti fattori indicano direttamente che Google dà priorità a siti con contenuti freschi, informativi, autorevoli e coinvolgenti.
3. Costruire le fondamenta del brand online – con un ottimo nome di dominio e una presenza su più piattaforme, come social media e siti di recensioni. 

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Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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