3 tattiche efficaci di promozione dei contenuti per i siti web delle startup IT

• Dic 2 2025
• di Ilona K.

Sebbene lanciare un sito web per la tua startup tech sia un passo importante, è solo l’inizio. È necessaria una promozione strategica per attirare il tuo pubblico di riferimento, aumentare le conversioni e consolidare la tua presenza in un mercato competitivo. Ecco tre modi per far emergere il sito della tua startup rispetto alla concorrenza.

Search Engine Optimization (SEO) 

La SEO è uno strumento potente per aumentare la visibilità di un sito nelle ricerche, perché ne migliora la posizione su Google e altri motori. Non richiede una spesa pubblicitaria diretta, anche se servono risorse umane, competenze e investimenti in contenuti e strumenti. 

La SEO comprende tattiche come l’ottimizzazione on‑page, la gestione dei contenuti, i backlink e il mantenimento dell’igiene tecnica correggendo i link interrotti, l’implementazione di HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), l’uso di corretti tag canonici, la strutturazione dei dati, ecc. 

Anche se per natura la SEO non è immediata, può trasformarsi in una fonte sostenuta e di lungo periodo di traffico organico. Puoi iniziare con questi tre semplici passaggi:

1. Parole chiave. Sono i termini e le frasi che gli utenti inseriscono per cercare informazioni, prodotti o servizi. Se aggiungi parole chiave pertinenti al tuo sito, aumenti le probabilità di posizionarti nei risultati. Per esempio, una startup che sviluppa un sistema CRM (Customer Relationship Management) per le piccole imprese potrebbe usare parole e frasi come “CRM”, “miglior CRM per piccole imprese”, “soluzione per l’automazione delle vendite” o “CRM semplice per startup”. 

Strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs o Ubersuggest possono aiutarti a trovare le parole chiave più redditizie per la tua nicchia. 

Con la diffusione dell’IA (intelligenza artificiale), gli AI Overviews sono diventati particolarmente importanti. Si tratta di riepiloghi generativi in Google Search che compaiono automaticamente in cima ai risultati e offrono una risposta concisa a una domanda, con i link alle fonti.

Studi recenti mostrano che le ricerche basate sull’IA possono ridurre i tassi di clic anche se aumenta il coinvolgimento – gli utenti trascorrono più tempo interagendo con i contenuti ma potrebbero cliccare meno spesso sui link ai siti. 

Per ovviare a questo problema, la tua strategia chiave dovrebbe spostarsi dalle risposte semplici alla fornitura di un valore unico che non possa essere compresso in uno snippet breve. Invece di ottimizzare solo per query informative, concentrati su:

• Creare contenuti approfonditi e autorevoli, come casi di studio dettagliati, confronti, istruzioni passo‑passo e ricerche che offrano all’utente molto di più di una risposta breve.
• Query mirate e azionabili, per esempio “confronta A e B”, “recensioni di C”, “come scegliere…”. Queste query indicano che l’utente è nella fase di valutazione e cerca dettagli che lo motivino a fare clic e visitare il sito.

L’inserimento di parole chiave non si limita ai contenuti del sito; puoi usarle in modo strategico anche nel nome di dominio. Gli studi rivelano che gli utenti hanno il doppio delle probabilità di fare clic su un dominio che include una parola chiave presente nella loro query di ricerca. Se il tuo dominio principale è già occupato, valuta di registrare un dominio secondario con una parola chiave e reindirizzare i suoi visitatori al tuo sito principale.

Analytics: Per ogni parola chiave target, monitora impressioni, clic, percentuale di clic (CTR) e posizioni medie in Google Search Console. Misura anche il coinvolgimento on‑page, come tempo sulla pagina, profondità di scroll, metriche di monetizzazione e pagine per sessione in Google Analytics. 

2. Meta tag. Ogni pagina del sito dovrebbe avere meta title e meta description distinti e accattivanti che incorporino parole chiave rilevanti. 

Il meta title, in genere lungo 50 – 75 caratteri, funge da titolo della pagina e include la frase chiave della query. Se questo tag manca o è errato, i motori di ricerca genereranno automaticamente un titolo in base al contenuto della pagina.

La meta description offre agli utenti un’anteprima di ciò che troveranno quando cliccano sul link. 

Tuttavia, è importante sapere che motori come Google riscrivono le meta description in oltre il 70% dei casi. Nonostante ciò, è comunque consigliabile scriverle.

Questi tag sono fondamentali perché offrono informazioni preziose sul tuo sito nei risultati di ricerca. Backlinko, un’azienda di SEO, consiglia di curare bene i meta tag perché possono aumentare significativamente il CTR nei risultati di ricerca, migliorando visibilità e appeal del sito.

Analytics: Monitora il CTR per pagina e per parola chiave in Google Search Console. Per le pagine con molte impression ma CTR basso, esegui A/B test creando varianti alternative dei meta tag e monitora come ciò influisce sui tassi di clic. Per vedere i risultati degli A/B test puoi configurare il tracciamento degli obiettivi per i visitatori da ricerca organica in Google Analytics e verificare se un nuovo meta title aumenta il CTR oppure no. 

3. Link interni. Sono collegamenti che portano da una pagina a un’altra all’interno dello stesso sito. Guidano i motori come Google nella scansione, creano cluster tematici e indirizzano gli utenti verso azioni target. Per l’anchor text dei link (il testo visibile e cliccabile), è meglio usare parole che descrivano accuratamente il contenuto della pagina a cui porta il link.

Link interni posizionati con logica rendono più semplice la navigazione del sito. Gli utenti trovano rapidamente le informazioni che cercano e approfondiscono i contenuti. Il clic sui link interni può aumentare la profondità complessiva di coinvolgimento (misurata dal numero di pagine per visita) e il tempo trascorso sul sito.

Analytics: Per valutare l’efficacia del linking interno, è importante analizzare regolarmente il comportamento degli utenti e le metriche di performance nella ricerca. Traccia come gli utenti si muovono nel sito; quali pagine visitano dopo, dove abbandonano e quali link portano a conversioni. Strumenti come Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs Site Audit e Screaming Frog SEO Spider possono aiutare a identificare link interrotti, pagine orfane (senza link interni) e opportunità per collegamenti migliori tra pagine correlate.

Puoi anche valutare la struttura dei link interni misurando metriche come durata media della sessione, pagine per sessione e tasso di uscita – un aumento di questi indicatori spesso segnala che la tua strategia di linking invoglia gli utenti a esplorare più contenuti. La visualizzazione periodica del grafo dei link interni con strumenti come Sitebulb o Semrush Internal Link Distribution aiuta a garantire un flusso di navigazione logico e una distribuzione equilibrata del peso dei link tra le pagine chiave.

Generative Engine Optimization (GEO)

La GEO è il processo di aumentare la visibilità del tuo brand, dei prodotti e delle competenze nei risultati di ricerca generati dall’IA e di fare in modo che questi sistemi rimandino direttamente al tuo sito. Pur restando importante la SEO tradizionale, la metrica principale del successo sta cambiando: dal raggiungimento della prima posizione nelle SERP (Search Engine Results Page) alla comparsa come fonte citata o menzionata all’interno delle risposte generate dall’IA.

A differenza dei motori di ricerca, gli LLM (large language model) non classificano le pagine. Predicono le parole successive più pertinenti attingendo a enormi dataset di addestramento, contenuti web in tempo reale e retrieval‑augmented generation. Ciò significa che segnali di autorevolezza, struttura dei dati e relazioni chiare tra entità determinano se il tuo brand verrà incluso negli output generati dall’IA.

Per garantire che i tuoi contenuti soddisfino i requisiti della GEO, occorre considerare diversi aspetti chiave:

1. Struttura e chiarezza delle informazioni. I contenuti dovrebbero essere suddivisi in blocchi significativi (piccoli blocchi semantici). Ogni blocco dovrebbe rispondere a una domanda specifica, con frasi brevi e un’idea chiara. Per esempio, se crei una pagina su “In che modo il nostro CRM aiuta le piccole imprese ad automatizzare le vendite”, puoi suddividerla in parti semantiche come “Quali problemi incontrano le piccole imprese nell’automazione delle vendite”, “Come il nostro CRM riduce l’onboarding”, “Quali integrazioni contano per i flussi di lavoro delle piccole imprese”. I modelli LLM citano più facilmente questi frammenti chiari perché frasi brevi e una struttura logica riducono il rischio di fraintendimenti o di accorpare più argomenti in un’unica conclusione.
2. Gerarchia chiara delle intestazioni. Un’unica H1 chiara, come “Miglior CRM per l’automazione delle vendite nelle piccole imprese”, e più sottotitoli H2 e H3 coerenti consentono non solo agli utenti ma anche agli algoritmi di capire rapidamente il blocco di contenuto. Puoi includere sottotitoli come H2 “Funzionalità che le piccole imprese usano davvero” e H3 “Esempi: modelli di automazione per piccoli team”, che offrono al sistema punti di riferimento chiari. Questi blocchi possono essere candidati all’inclusione nelle risposte generate dall’IA, sotto forma di citazioni o estratti strutturati.
3. Costruire i contenuti attorno alle domande degli utenti. Le query rivolte agli LLM sono più lunghe e complesse delle ricerche tipiche, quindi la GEO richiede di coprire l’intero contesto. Mentre in una ricerca tradizionale un utente potrebbe digitare “miglior CRM per piccole imprese”, nei sistemi generativi è più probabile una query del tipo “Quale CRM può aiutare una piccola impresa ad automatizzare le vendite, ridurre le attività manuali e fare onboarding di un nuovo membro del team rapidamente?”. Pertanto, i contenuti vanno costruiti sulle domande comuni del pubblico target. A tale scopo, puoi analizzare fonti come Google Trends, Google Suggest, Ahrefs Questions o AnswerThePublic.
4. Qualità e affidabilità dei contenuti. Usa ricerche e analisi originali, casi di studio pratici con risultati misurabili, metodi proprietari e know‑how. Per esempio, se la tua azienda aggiorna statistiche (“Nel 2025, il 68% delle piccole imprese automatizza almeno parte del flusso di lavoro di vendita”) o pubblica ricerche proprie, tali dati diventano sicuri da citare. I modelli LLM preferiscono fonti in cui i fatti sono verificati e aggiornati. Questo riduce il rischio di errori e aumenta la probabilità che il tuo frammento venga incluso nella risposta finale.
5. Trasparenza dell’azienda e degli autori. L’IA e gli utenti devono conoscere con precisione la fonte delle informazioni. Dovrebbero essere pubblicati tutti i dati legali dell’azienda, contatti affidabili, informazioni su proprietari o figure chiave, autori dei contenuti, date di pubblicazione e aggiornamento dei materiali. Se un’azienda pubblica le informazioni legali, una pagina “Il team” con i profili dei dipendenti chiave, indica l’autore degli articoli e le date di aggiornamento, per i modelli è più semplice associare questi contenuti all’organizzazione reale.
6. Audit e aggiornamenti regolari dei contenuti. Ciò permette di individuare materiali obsoleti e rivalutarne la pertinenza. Si consiglia di effettuare questi audit almeno ogni sei mesi. Man mano che i case study invecchiano, cambiano le integrazioni API o emergono nuovi modelli di ricerca generativa, i contenuti vecchi non soddisfano più i requisiti di accuratezza e i modelli tenderanno a sostituirli con contenuti dei concorrenti.

Oltre ai contenuti, l’ottimizzazione GEO comprende il lavoro su: 

1. Ottimizzazione delle entità. È un elemento chiave della GEO, perché i modelli LLM lavorano con entità: brand, prodotti, persone, categorie e le relazioni tra di esse. È importante che il modello capisca cosa rappresenta l’azienda, a chi è destinato il prodotto e come si inserisce nella sua categoria. Quanto più chiare e stabili sono queste relazioni, tanto maggiore è la probabilità che l’algoritmo selezioni il brand come fonte pertinente. Perché gli algoritmi identifichino con sicurezza un brand, è essenziale che i dati chiave come nome dell’azienda, dominio, descrizione del prodotto, link ai social e profili dei fondatori siano coerenti su tutte le piattaforme. Per esempio, se un brand è menzionato come “Smartbrand CRM” in un posto, “Smart Brand” in un altro e “Smartbrand Systems” in un terzo, per l’LLM è più difficile riconoscere che si tratta della stessa entità. La coerenza riduce gli errori e aumenta le possibilità di inclusione nella risposta dell’IA.
2. Qualità tecnica. Anche lo stato tecnico del sito incide sulla GEO. Tempi di caricamento rapidi, assenza di errori di codice, un file robots.txt valido (un file di testo nella directory root del sito che indica ai motori di ricerca quali pagine o sezioni non devono essere scansionate), assenza di errori 404 e pagine di assistenza e documentazione accessibili rendono i contenuti fruibili dallo strato di retrieval, che fornisce al modello informazioni fattuali. Se un sito ha una struttura URL chiara (es. /features/automation, /pricing, /integrations), nessun blocco ai bot e pagine veloci (velocità di caricamento delle pagine), i modelli tenderanno a percepirlo come fonte affidabile. Se invece un sito genera errori di frequente, i contenuti non sono scansionabili o la struttura è caotica, i modelli useranno meno volentieri tali pagine come fonti.
3. Profili pubblici del brand coerenti. I profili pubblici aiutano gli LLM a confermare l’accuratezza delle informazioni. Quando un’azienda aggiorna regolarmente le proprie schede in directory di settore, mantiene pagine social aggiornate, pubblica comunicati stampa e commenta il mercato, i modelli ricevono più conferme che i dati siano affidabili. È importante ricordare che i dati devono essere coerenti e identici su tutte le fonti.
4. Segnali di fiducia e validazione di terze parti. Recensioni indipendenti, menzioni sui media, testimonianze dei clienti e classifiche dei “migliori CRM per piccole imprese” forniscono al modello una serie di prove indirette che la fonte è affidabile. Se la tua azienda viene menzionata in blog specializzati e media di settore, i modelli includeranno più spesso il brand nelle risposte a domande come “Quali strumenti aiutano le piccole imprese a gestire le pipeline di vendita?”, perché il background informativo associa fortemente il prodotto alla categoria.

In sostanza, la GEO crea un’impronta digitale che gli LLM possono citare in sicurezza.

Analytics: Sebbene la GEO sia un ambito relativamente nuovo, nella relativa analytics si stanno già sviluppando metriche specifiche. Il gruppo principale riguarda la frequenza e i contesti in cui il tuo brand compare negli snippet generati dall’IA. Inizia monitorando la comparsa del tuo brand o dominio negli AI Overview (Google) e nelle risposte generate da Copilot (Bing). Puoi anche usare strumenti come Profound, BrightEdge Generative AI Search Tracking, Authoritas, MarketMuse AI Content Audit o Wix LLM Brand Visibility Tracker. Registrano la frequenza di menzioni del brand, URL, nomi di dominio ed entità nei risultati di ricerca di ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot e altre piattaforme.

Monitora le metriche di coinvolgimento, come impression, CTR, clic dai blocchi di panoramica generati dall’IA e tempo sulla pagina, per capire se la visibilità generata dall’IA porta traffico significativo. Confronta l’andamento del traffico organico prima e dopo gli aggiornamenti degli algoritmi che coinvolgono la ricerca generativa. È utile anche analizzare le menzioni del brand e il riconoscimento delle entità usando Google’s Natural Language API, OpenAI Embeddings o Surfer SEO’s Entity Analysis per capire quanto bene la tua azienda venga riconosciuta come fonte attendibile dai sistemi di IA.

Inoltre, puoi monitorare il riconoscimento delle entità come menzioni del brand, la stabilità del matching delle entità e la qualità dei link contestuali con strumenti come la Google Natural Language API, OpenAI Embeddings o Surfer SEO Entity Analysis. Questi dati mostrano quanto bene i modelli colleghino il tuo brand, i prodotti, gli esperti e i domini agli argomenti target.

Infine, esegui audit dei contenuti ogni 4 – 6 mesi con Ahrefs, Semrush o Screaming Frog, concentrandoti sul fatto che i blocchi informativi chiave siano chiaramente strutturati, aggiornati e potenzialmente citabili dai modelli generativi. Questo monitoraggio continuo ti aiuterà a restare visibile mentre la ricerca si sposta sempre più verso riepiloghi generati dall’IA.

Content marketing organico

Contenuti di qualità fungono da calamita, attirando e fidelizzando in modo organico il tuo pubblico, rafforzando la credibilità della startup e aumentando il traffico al sito. È però fondamentale scegliere i canali e i formati adeguati:

1. Blog. Questa piattaforma è una vetrina della tua competenza e un asset di lungo periodo per attrarre traffico. Gli articoli del blog restano rilevanti per mesi, se non anni, lavorando costantemente per te tramite i motori di ricerca. È una piattaforma proprietaria in cui puoi approfondire un tema. 

Un blog è un ottimo modo per migliorare la SEO del tuo sito. Ogni nuovo articolo è una nuova pagina che può attrarre traffico organico per nuove query. L’aggiornamento regolare dei contenuti segnala ai motori di ricerca che il tuo sito è vivo e attivo, il che influisce positivamente sul posizionamento.

Nel tuo blog puoi condividere informazioni utili, suggerimenti e notizie dal tuo settore. I contenuti dovrebbero riflettere l’essenza del tuo business e risuonare con il tuo pubblico, i suoi interessi e le sue esigenze. In questo modo, diventi un punto di riferimento agli occhi dei visitatori e costruisci con loro un rapporto di fiducia. Valuta di pubblicare:

• Interviste con leader del settore.
• Analisi dei trend attuali.
• Guide pratiche e soluzioni ai problemi più comuni.
• Aggiornamenti sulle novità aziendali.

Analytics: Misura il traffico organico alle pagine del blog, la profondità di scroll, il tempo sulla pagina e le condivisioni social. Puoi farlo dal pannello di amministrazione del tuo sito. Strumenti come Google Analytics, Hotjar e BuzzSumo aiutano a individuare gli argomenti che performano meglio e a guidare i contenuti futuri.

2. Social media. Questo canale consente interazione diretta, costruzione di community e distribuzione virale dei contenuti. La forza delle piattaforme social risiede nella rapidità e nel coinvolgimento. Qui puoi ottenere feedback immediato, dialogare con il pubblico e rispondere ai trend in tempo reale.

Tuttavia, non è necessario utilizzare tutti i social disponibili. Definisci chi è il tuo pubblico target e usa i canali pertinenti. Per esempio, puoi adattare i contenuti alla piattaforma e al segmento (B2B/B2C):

• LinkedIn (per il B2B): condividi articoli stimolanti, partecipa a dialoghi professionali nei gruppi e diffondi notizie aziendali e casi di studio.
• Instagram/TikTok (per il B2C): sfrutta il potere del visual – demo di prodotto concise, infografiche efficaci e scorci esclusivi della vita della startup.

Perché i social funzionino a favore del tuo sito, hai bisogno di SMO (Social Media Optimization). L’obiettivo principale dell’SMO è rendere il sito interessante e usabile per i visitatori provenienti dai social. Idealmente, gli utenti dovrebbero restare sul sito, condividere i contenuti e diventare visitatori abituali.

Ecco alcuni esempi semplici di azioni da intraprendere per raggiungere l’obiettivo:

• Inserisci pulsanti di condivisione. Dovrebbero essere ben visibili: all’inizio e/o alla fine dell’articolo. I pulsanti devono essere ottimizzati per dispositivi mobili e non interferire con la lettura.
• Usa Open Graph e Twitter Cards. Questi meta tag controllano come appare il link del sito quando viene condiviso sui social. Meta e X (ex‑Twitter) definiscono titolo, descrizione, immagine di anteprima e URL.
• Usa titoli accattivanti e cover per i post. Il titolo deve essere vivace e coinvolgente, e le immagini devono essere originali, leggibili e rendere bene anche in miniatura.
• Imposta l’adattamento mobile. Il sito dovrebbe caricarsi all’istante e visualizzarsi perfettamente sugli smartphone.

Analytics: Traccia il tasso di coinvolgimento, il CTR dai post social e il traffico referral al sito. Usa Meta Insights, LinkedIn Analytics o altri strumenti efficaci per l’analisi e la gestione dei social, come Hootsuite o Buffer.

Puoi usare i parametri UTM (Urchin Tracking Module) per capire quali tipi di contenuti e piattaforme portano i visitatori più qualificati e, inoltre, per tracciare traffico e conversioni provenienti da guest post, link di influencer o copertura mediatica.

Un tag UTM è un piccolo codice che si aggiunge a un link per scoprire da dove proviene la persona che ha fatto clic. Un tag UTM è composto da cinque parti:

• Sorgente (utm_source): è il luogo da cui proviene la persona; può essere un social, un motore di ricerca o una newsletter via email.
• Tipo di traffico (utm_medium): è il metodo con cui la persona segue il link. Per esempio, cliccando su un annuncio o seguendo un link in un’email.
• Campagna (utm_campaign): è la pagina, il post o l’email specifica su cui la persona ha cliccato.
• Contenuto del link (utm_content): sono informazioni aggiuntive sul link che aiutano a differenziare i link sulla stessa pagina.
• Parola chiave (utm_term): è una parola o una frase utilizzata per le campagne pubblicitarie a pagamento nei motori di ricerca.

Quando una persona fa clic su un link con un tag UTM, un sistema di analytics come Google Analytics registra la sua provenienza. Attraverso i report, puoi vedere quante persone sono arrivate da un link specifico, quanto tempo sono rimaste sul sito e quante hanno effettuato un acquisto o un’altra azione target.

3. Email marketing. L’email marketing resta un efficace strumento di comunicazione, soprattutto se usato in combinazione con altri canali. Secondo OptinMonster, azienda americana di marketing automation, il 60% dei consumatori ha deciso di acquistare dopo aver ricevuto un’email promozionale. Le newsletter sono un mezzo potente per connetterti direttamente con il tuo pubblico. Servono a ricordare la tua presenza, a rafforzare la fedeltà e, naturalmente, a portare traffico al sito. Per esempio, potresti inviare una selezione curata di articoli del blog su un tema attuale una volta al mese, informare sulle promozioni in corso o presentare offerte esclusive.

Dato il crescente costo di acquisizione di nuovi clienti, le newsletter sono un ottimo modo per migliorare l’efficacia pubblicitaria e aumentare vendite e profitti senza grandi investimenti di marketing.

Alcuni trend dell’email marketing:

• Personalizzazione 2.0. Grazie all’intelligenza artificiale e al machine learning, ogni newsletter tiene conto non solo degli acquisti passati ma anche del comportamento sul sito, delle preferenze social e perfino della geolocalizzazione attuale.
• Elementi interattivi e gamification. Le email consentono ai clienti di ordinare un prodotto, rispondere a un sondaggio o guardare un breve video senza essere reindirizzati a siti terzi.
• Focus su protezione dei dati e privacy. Policy di iscrizione trasparenti e archiviazione sicura dei dati sono ormai elementi essenziali delle strategie di marketing.
• Trigger emotivi e storytelling. Le email promozionali standard stanno lasciando il posto a messaggi con storie emozionali e trame coinvolgenti.
• Integrazione con campagne omnicanale. Le email sono sincronizzate con SMS, notifiche push e persino i messenger per creare un percorso cliente unificato.
• Prioritizzazione. Questo strumento consente ai brand di concentrarsi sui messaggi più pertinenti. In base al comportamento del cliente, le email vengono inviate solo nei momenti chiave.

Analytics: Misura open rate, click‑through rate, conversion rate e unsubscribe rate. Strumenti come HubSpot, Mailchimp e Klaviyo forniscono indicazioni su quali segmenti e tipi di contenuto generano più coinvolgimento e ricavi.

La promozione efficace del sito web di una startup IT non è una soluzione una tantum. Serve una strategia completa, che richiede costanza e capacità di adattamento. Parti dalle aree prioritarie per il tuo business, misura i risultati, testa le ipotesi e migliora continuamente l’approccio.

FAQ

Che cos’è la promozione di un sito web?

La promozione di un sito web è un insieme di attività – tra cui analisi del sito e del pubblico, SEO, GEO, content marketing, pubblicità a pagamento e varie collaborazioni con partner – che svolgi per attirare visitatori sul tuo sito.

Perché è importante promuovere un sito web?

Perché il tuo sito “funzioni” e generi ricavi, il pubblico deve conoscerlo. La promozione del sito consente di attrarre traffico qualificato e trovare clienti.

Posso promuovere un sito gratuitamente?

Sì, puoi promuovere un sito gratuitamente. Puoi fare ricerca di parole chiave, ottimizzare la struttura del sito, creare contenuti formativi, aggiornare i metadati, mantenere account social attivi, gestire un blog aziendale e inviare newsletter al pubblico esistente. Queste attività richiedono tempo ed esperienza, non investimenti economici.

Questi metodi organici garantiscono una crescita sostenibile del traffico nel lungo periodo.

Che cos’è la GEO e perché conta?

La GEO, ovvero Generative Engine Optimization, si concentra su come il tuo brand appare nelle risposte generate dall’IA. A differenza dei motori di ricerca classici, gli LLM non classificano le pagine ma recuperano informazioni da fonti ritenute affidabili. Quando i tuoi contenuti sono ben strutturati, i dati relativi alla tua entità sono coerenti sul web e il brand ha un’impronta digitale solida, i sistemi di IA hanno maggiori probabilità di fare riferimento al tuo sito nelle loro risposte. Poiché i risultati generati dall’IA stanno sostituendo progressivamente i clic sulla ricerca tradizionale, la GEO diventa essenziale per mantenere la visibilità organica.

Cosa influisce sulle performance della GEO?

La GEO dipende da quanto chiaramente e coerentemente la tua azienda è rappresentata nello spazio digitale. I modelli citano più facilmente una fonte se i contenuti sono suddivisi in blocchi semantici chiari, i dati vengono aggiornati regolarmente, la struttura della pagina è logica e le informazioni aziendali sono coerenti su tutte le piattaforme: dal sito e dai social ai cataloghi, alle recensioni di settore e ai materiali stampa. Anche i fattori tecnici sono importanti: il sito dovrebbe caricarsi rapidamente, essere scansionato correttamente e la marcatura strutturata dovrebbe aiutare gli algoritmi a comprendere il contenuto della pagina. Quanto più stabile e accurata è la tua impronta digitale, tanto maggiore è la probabilità che il modello selezioni la tua risorsa per la citazione.

Come capire se la promozione del sito è efficace?

Per capire se gli sforzi di promozione del tuo sito stanno portando i risultati desiderati, analizza regolarmente l’andamento di tutti i metodi utilizzati. A tal fine, puoi usare strumenti di web analytics come Google Analytics. Presta attenzione a metriche chiave come le sorgenti di traffico, i modelli di comportamento degli utenti e i tassi di conversione.

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Questo articolo è stato tradotto da un’intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l’originale in inglese.

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