10 errori che le startup tech commettono quando scelgono un nome di dominio, secondo gli esperti

• Dic 24 2025
• di The it.com Domains Team

Scegliere un nome di dominio per un brand tecnologico spesso sembra un traguardo creativo. È entusiasmante, frenetico e di solito si ritrova stretta tra lanci di prodotto e conversazioni con gli investitori. Ma in realtà questa decisione ha effetti di lungo periodo che vanno ben oltre il branding.

Il nome di dominio influisce su quanto le persone si fidano di un’azienda, su quanto facilmente la trovano e con quanta sicurezza questa possa crescere online. Le conversazioni tra founder riecheggiano gli stessi temi, inclusa questa discussione su Reddit, in cui l’importanza di scegliere un nome si ripete di continuo.

Abbiamo invitato CEO, leader di startup e decision-maker in tutto l’ecosistema tech a condividere la loro prospettiva sui 10 errori più grandi che le nuove aziende commettono quando scelgono un nome di dominio per un brand tecnologico.

Trattare il dominio come un dettaglio secondario

Uno dei temi più ricorrenti nelle analisi degli esperti è quanto spesso il dominio venga considerato un aspetto secondario. Molti founder concentrano le energie sullo sviluppo del prodotto e sui piani di go-to-market, dando per scontato che il dominio si possa risolvere velocemente alla fine.

Questa mentalità porta spesso a compromessi che, più avanti, è costoso correggere.

Andy Zenkevich, Founder & CEO di Get a Copywriter, spiega:

Uno degli errori più grandi che le aziende commettono quando scelgono un nome di dominio è trattare il dominio come un dettaglio secondario.

Quando spendi centinaia di migliaia per costruire un grande prodotto, promuoverlo e assumere un team, il dominio rientra probabilmente tra quelle attività che meritano un po’ più di attenzione di quanta, in realtà, ne ricevano.

Ho visto decine di startup costrette a fare rebranding, pagare una fortuna per acquisire un dominio o perdere attenzione a favore di concorrenti con nomi migliori.

I domini spesso sembrano una voce di costo marginale nel budget, ma il loro impatto si amplifica nel tempo.

Fonte: Unsplash

Sottovalutare i segnali di fiducia e credibilità

Un nome di dominio trasmette un messaggio immediato sulla legittimità. Ben prima che gli utenti provino un prodotto, vedono l’URL nei risultati di ricerca, nelle email e nelle inserzioni.

Brett Farmiloe, CEO di Featured, ha condiviso un risultato chiaro del rebranding:

Quando nel 2023 abbiamo fatto rebranding passando da Terkel.io a Featured.com, abbiamo visto un aumento immediato della fiducia da parte di potenziali clienti e partner.

È stata una delle decisioni più difficili per una startup con risorse limitate, ma le persone semplicemente si fidano di più di un’azienda quando vedono un dominio premium nella propria casella di posta o quando si abbonano a un servizio.

La fiducia non garantisce il successo, ma segnali di fiducia deboli lo rallentano senza dare nell’occhio.

Scegliere un nome che si adatta solo al prodotto di oggi

Un altro errore importante è scegliere un dominio che descrive in modo troppo ristretto il prodotto attuale. Le startup evolvono rapidamente, spesso più in fretta del previsto.

Jignen Pandya, CEO di Expert App Devs, spiega:

L’errore più grande che le nuove aziende tech commettono è scegliere qualcosa che si adatta solo al prodotto attuale invece che alla visione di lungo periodo. Quando l’azienda evolve, il dominio rischia di apparire datato e di perdere credibilità, e alla fine servono rebranding costosi, migrazioni di dominio e tanto lavoro SEO.

Un grande dominio dovrebbe superare il "radio test": se qualcuno lo sente una sola volta, dovrebbe riuscire a digitarlo correttamente. È questa la vera prova di usabilità e branding.

Questa difficoltà emerge spesso quando, più avanti, i founder provano a scegliere un nome di dominio per una startup IT che possa supportare un posizionamento più ampio.

Rendere i nomi difficili da scrivere, capire o ricordare

Le grafie creative in fase di brainstorming possono sembrare geniali. Nell’uso reale, però, creano attrito.

Ben Foster, CEO di The SEO Works, descrive il problema:

I founder tech spesso cercano di ottenere un dominio corto eliminando vocali o usando grafie creative.

Se ogni volta che ne parli a qualcuno devi fare lo spelling del sito lettera per lettera, hai fallito il primo test del marketing.

Se un potenziale cliente digita il tuo nome basandosi su come suona e finisce sul sito di un concorrente, hai perso una vendita prima ancora di cominciare.

Piccole barriere di spelling spesso si traducono in traffico perso e in ricerche del brand meno incisive.

Fonte: Unsplash

Seguire le tendenze invece dei fondamentali

Nel tech le tendenze cambiano rapidamente, soprattutto attorno all’AI. I domini, però, sono asset di lungo periodo.

Phil Santoro, Co-Founder di Wilbur Labs, ha condiviso un’osservazione:

Il più grande errore singolo che i founder tech stanno commettendo in questo momento è ancorare il proprio brand a un dominio .ai.

La stanchezza da AI sta già iniziando a farsi sentire e i clienti stanno diventando scettici verso le parole d’ordine.

Un dominio .com urla longevità, mentre un dominio .ai spesso comunica sperimentazione.

Ciò che oggi sembra moderno può apparire datato prima del previsto. E la scarsità di nomi nell’area .com può essere aggirata valutando soluzioni alternative, come l’estensione .it.com.

Ignorare l’importanza di un nome corto e di un’estensione affidabile

Alcuni founder scelgono estensioni poco familiari per apparire distintivi. Diversi esperti hanno avvertito che spesso questo genera confusione invece di differenziazione.

Arne Möhle, Co-Founder & CEO di Tuta, spiega:

In passato operavamo tramite tutanota.com e di recente abbiamo fatto rebranding passando al dominio tuta.com, più corto e più facile da ricordare.

Ecco cosa abbiamo imparato: spesso si sottovaluta quanto siano importanti un dominio corto e semplice e un ottimo TLD – come .com nel nostro caso –. 

Domini creativi sotto TLD che nessuno ha mai sentito nominare possono sembrare eleganti, ma sono fonte di confusione.

Le persone non ricordano dove mettere il punto e questo danneggia sia la reputazione del brand sia l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Un’estensione nota segnala credibilità e rende più facile ricordare il nome.

Chiarezza, reputazione e usabilità spesso contano più della novità.

Trascurare i rischi di sicurezza e i segnali percepiti

I domini non sono solo strumenti di branding. Sono segnali tecnici, soprattutto nel SaaS e nella cybersecurity.

Yuying Deng, CEO di Esevel, evidenzia un problema sottile ma costoso:

I domini sono spesso il primo punto di contatto tecnico che clienti, investitori e team di sicurezza vedono. E spesso sono i team di sicurezza a notarli per primi.

Soprattutto in cybersecurity e SaaS, alcune trattative sono state rallentate solo a causa di domini che trasmettevano silenziosi segnali d’allarme: estensioni strane, incongruenze tra naming e prodotto o varianti che sembravano poter essere usate per il phishing. Nulla era tecnicamente “sbagliato”; eppure le email venivano filtrate o bloccate senza che fosse evidente, e la fiducia si perdeva. 

Accorgersi tardi di fenomeni del genere, a processo avanzato, è una lezione amara.

Nei settori regolamentati, questi segnali vengono esaminati con attenzione fin da subito.

Fonte: Unsplash

Non verificare la storia di un dominio

Acquistare un dominio senza controllarne la cronologia (per esempio se è scaduto o è già stato di proprietà altrui) può introdurre problemi di SEO e reputazione. Google ha avvertito esplicitamente riguardo all’abuso di domini scaduti.

Nikola Baldikov, Founder di SERPsGrowth, spiega:

Se compri un dominio che è stato usato per spam o schemi di link, ti ritrovi con ranking penalizzati, traffico instabile e mesi di lavoro di pulizia.

Google sta indicando esplicitamente l’abuso di domini scaduti come tattica di manipolazione, quindi anche senza una penalità visibile può essere difficile superare lo shadow ban.

Questo spesso si sovrappone a errori comuni nell’acquisto di un nome di dominio commessi sotto pressione e con poco tempo a disposizione.

Creare confusione con più domini

Alcune startup lanciano strumenti o funzionalità diverse su domini separati. Questo può indebolire la fiducia.

Sandro Kratz, Founder di Tutorbase, ha condiviso una lezione molto chiara:

Usare domini separati per i nostri diversi strumenti faceva dubitare i clienti che fossimo un’azienda legittima.

Una volta consolidato tutto sotto un unico dominio, quella sensazione è scomparsa.
Definire il dominio fin dall’inizio evita molte conversazioni imbarazzanti più avanti.

La coerenza aiuta gli utenti a capire cosa appartiene allo stesso insieme.

Scegliere in base alla disponibilità invece che alla strategia

Domini economici e disponibili sono allettanti, soprattutto all’inizio. Diversi esperti hanno messo in guardia dal lasciare che sia la disponibilità a guidare la decisione.

Tom Jauncey, Head Nerd di Nautilus Marketing, spiega:

Nomi con grafie fantasiose ed estensioni poco note vengono spesso scelti perché sono disponibili e a basso costo.

Se un cliente non riesce a scriverlo, ricordarlo o associarlo al tuo brand, crei attrito inutile.

Fare rebranding più avanti costa molto di più che assicurarsi subito il dominio giusto.

I risparmi a breve termine spesso portano a costi a lungo termine.

Cosa hanno in comune questi errori

In tutte le considerazioni degli esperti emerge uno schema ricorrente: l’errore più grande è sottovalutare quanto siano “permanenti” le decisioni sui domini. I nomi di dominio plasmano fiducia, SEO, percezione della sicurezza e memorabilità del brand. Correggere gli errori più avanti è possibile, ma raramente è semplice o economico.

FAQ

Qual è l’errore più grande che le nuove aziende commettono nel dare un nome a un brand tech?

Scegliere un dominio che funziona oggi, ma che in futuro limita fiducia, chiarezza o crescita.

Un nome di dominio influisce davvero sulla SEO?

Sì. I domini influenzano le ricerche di brand, i tassi di clic e la credibilità percepita, tutti fattori che supportano la SEO.

Le estensioni di dominio di tendenza sono rischiose?

Possono esserlo. Le tendenze spesso invecchiano più in fretta dei brand, aumentando la probabilità di dover fare rebranding.

Le startup dovrebbero assicurarsi più domini?

Alcune lo fanno per proteggere il brand. Funziona meglio quando esiste un unico dominio principale ben definito.

Fare rebranding più avanti è una buona strategia?

È possibile, ma spesso è costoso per via delle migrazioni SEO, della perdita di riconoscibilità e della complessità tecnica.

Questo articolo è stato tradotto da un'intelligenza artificiale e può contenere imprecisioni. Consulta l'originale in inglese.

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