Ventes et acquisitions de noms de domaine en 2025, et prévisions pour 2026 avec Tess Diaz, it.com Domains

• Mar 25 2026
• par Tess Diaz

Une année de plus s’est écoulée et, une fois encore, nous avons fait le point sur les ventes de noms de domaine et les tendances d’acquisition les plus marquantes. Découvrez les principales tendances et ce qui vous attend en 2026 avec Tess Diaz, directrice du développement des canaux chez it.com Domains.

L’an dernier, nous avons examiné les ventes de noms de domaine de 2024 comme un signal indiquant que le marché s’était stabilisé après des années de cycles alimentés par la spéculation. Les domaines .com premium continuaient de dominer le haut du marché, les noms liés à l’IA commençaient à gagner en crédibilité, et les acheteurs se montraient clairement plus réfléchis dans la manière dont ils allouaient leur capital.

Avec le recul, 2024 apparaît désormais comme une année de transition. Car 2025 ne s’est pas contentée de prolonger cette dynamique – elle a redéfini les règles du marché.

Selon le Domain Name Industry Brief (DNIB), l’année 2025 s’est achevée avec 386,9 millions d’enregistrements de noms de domaine sur l’ensemble des domaines de premier niveau (TLD), soit une hausse de 8,4 millions d’enregistrements, ou 2,2 % au T4 par rapport au T3 2025. Les enregistrements de noms de domaine ont également augmenté de 22,7 millions, soit 6,2 %, sur un an.

Au-delà des nouveaux enregistrements, nous observons de près les ventes sur le marché secondaire afin d’obtenir une vision plus précise des évolutions du marché et des tendances à venir. Même si les ventes privées occupent souvent une place importante sur ce marché, nous nous sommes intéressés uniquement aux ventes et acquisitions publiques – et voici comment le marché se présentait l’an dernier. 

Les ventes et acquisitions de noms de domaine en 2025

Les données publiques du marché secondaire publiées par NameBio montrent que 190 109 ventes de domaines supérieures à 100 $ ont été enregistrées en 2025, générant une valeur totale de 314,7 millions de dollars, contre 188,8 millions de dollars répartis sur 144 974 ventes en 2024. Cela représente une hausse annuelle de 67 % en volume en USD, ainsi qu’une augmentation de 31 % du nombre de transactions.

Si les chiffres ci-dessus montrent une croissance significative, la structure globale du Top 100 des ventes est restée largement stable d’une année sur l’autre, avec seulement une légère hausse des transactions en ccTLD – même si cette progression est en partie influencée par des extensions comme .io qui, bien qu’elles soient des domaines nationaux, sont de plus en plus utilisées et perçues comme des TLD génériques (par ex. forward.io).

En analysant la structure des ventes, cinq grandes tendances se dégagent clairement.

.com reste le point d’ancrage

En 2024 comme en 2025, .com est restée l’extension dominante au sommet du marché. Elle continue d’être le choix privilégié pour :

• les marques grand public mondiales
• les plateformes horizontales – des entreprises ou des produits qui s’adressent à plusieurs secteurs ou groupes d’utilisateurs, plutôt que de se concentrer sur une niche ou une verticale spécifique
• les entreprises en quête d’une pertinence durable dans plusieurs secteurs

Point important : la zone .com a dépassé les 160 millions d’enregistrements, et elle continue de bénéficier du niveau de confiance le plus élevé auprès des clients, malgré les rapports précédents évoquant un déclin lié à la saturation du marché.

Pour mieux comprendre le contexte général, il est utile d’examiner l’ensemble du Top 10 des ventes publiques de 2025, qui concernent toutes des ventes dans la zone .com. 

Top 10 des ventes de noms de domaine en 2025

L’une des ventes les plus intéressantes et les plus relayées de 2025 a été Icon.com, qui a été vendu pour 12 millions de dollars – l’une des plus importantes transactions de l’histoire pour un .com composé d’un seul mot. Cette transaction figure au 6e rang des plus grandes ventes de domaines rendues publiques jamais enregistrées.

Ce qui rend cette vente particulièrement intrigante, ce n’est pas seulement son montant – c’est aussi l’identité de l’acheteur et ses motivations. L’acquéreur, une startup spécialisée dans l’IA dirigée par le CEO Kennan Davison, se présente comme créant "le premier CMO IA au monde", une plateforme d’intelligence artificielle destinée à gérer de manière autonome les stratégies marketing et leur exécution pour les entreprises. L’acquisition de Icon.com ne visait pas simplement à posséder un mot premium – c’était une décision structurante en matière d’infrastructure de marque, qui confère instantanément une autorité de catégorie, de la confiance et une position de leader sur un marché de l’IA très encombré.

Plusieurs autres transactions en .com ont été négociées par des courtiers spécialisés bien établis, ce qui confirme une tendance plus large : le haut du marché des noms de domaine est désormais dominé par des acheteurs et vendeurs professionnels qui comprennent la valeur du marché, et non plus par de simples opportunistes cherchant à revendre rapidement. 

Ce qui n’a pas changé est tout aussi important : les ventes inférieures à 100 $ sont restées globalement stables, ce qui signifie que cette croissance n’a pas été portée par l’engouement ou la spéculation de masse. Elle a été alimentée par des acquisitions intentionnelles et stratégiques. Et nulle part ce basculement n’a été plus visible qu’au sommet du marché.

La vente qui a changé les attentes : ai.com

Lorsque, cette année, ai.com a annoncé avoir acquis le domaine pour 70 millions de dollars en 2025, la transaction est immédiatement devenue l’une des plus marquantes jamais enregistrées dans l’histoire des noms de domaine.

Contrairement à de nombreuses transactions très médiatisées du passé, il ne s’agissait ni d’un changement de marque ni d’une acquisition portée par des objectifs marketing. L’acheteur – Kris Marszalek, fondateur et CEO de Crypto.com – acquérait quelque chose de bien plus fondamental : l’autorité de catégorie.

L’IA n’est plus une catégorie de produits. C’est une couche fondamentale qui soutient :

• la recherche
• les logiciels de productivité
• les outils pour développeurs
• l’automatisation en entreprise
• les interfaces grand public

Posséder ai.com revient à posséder internet.com dans les années 1990 ou cloud.com dans les années 2010 – un signal que l’acheteur entend opérer au centre de l’écosystème, et non à sa périphérie.

Ce qui rend cet accord particulièrement important, c’est le contraste. En 2024, les ventes les plus élevées – rocket.com (14 M$) et gold.com (8,5 M$) – confirmaient la valeur durable des domaines .com premium issus du dictionnaire. C’étaient des signaux forts et familiers. ai.com relevait d’une tout autre logique. Il n’a pas seulement dépassé les prix précédents – il a redéfini le plafond du marché.

Domaines IA : de la tendance à l’infrastructure

L’extension .ai – officiellement le code pays d’Anguilla – a connu une explosion d’usage comme espace de nommage mondial pour les marques et produits liés à l’IA, avec près de 1 million de domaines .ai enregistrés dans le monde à la fin de 2025. Cette croissance reflète un changement plus large dans la façon dont les entreprises perçoivent cette extension : non plus comme une curiosité, mais comme un territoire naturel pour les produits et services centrés sur l’IA.

Plusieurs noms en .ai figurant dans le Top 100 de 2025 ont atteint des prix élevés. Des ventes vérifiées comme wisdom.ai (750 000 $), cloud.ai (600 000 $) et law.ai (350 000 $) montrent une vraie valeur d’exploitation associée à des catégories fonctionnelles : intelligence stratégique, intégration cloud et legal tech, respectivement.

En plus de la progression régulière des meilleures ventes dans la zone .ai (23/100 en 2025 contre 17/100 en 2024), l’évolution la plus marquante d’une année sur l’autre a été la montée des domaines IA en tant qu’actifs fonctionnels. En 2024, des noms IA comme sound.ai, girlfriend.ai et fantasy.ai relevaient encore de l’expérimentation. Ils étaient centrés sur la marque, tournés vers le grand public et souvent portés par l’effet de nouveauté.

En 2025, les ventes IA de forte valeur comprenaient :

• cloud.ai (600 000 $)
• law.ai (350 000 $)
• weather.ai (150 000 $)
• blockchain.ai (405 000 $)
• agenticai.com (120 000 $)

Ces noms n’ont rien de fantaisiste. Ils sont descriptifs. Ils indiquent clairement aux utilisateurs à quoi s’attendre. C’est un signe classique de maturité du marché : lorsque les acheteurs cessent de demander "Est-ce acceptable ?" et commencent à demander "Est-ce clair ?".

Un segment intermédiaire plus liquide et plus rationnel

Autre caractéristique déterminante de 2025 : la densité des ventes entre 110 k$ et 300 k$. Contrairement aux années précédentes, où les prix semblaient souvent erratiques, 2025 a montré un consensus répété sur ce qui constitue un domaine de grande qualité :

• une signification claire
• une forte pertinence catégorielle
• une capacité à s’étendre à plusieurs produits et zones géographiques

Cela contraste avec les cycles précédents, où la croissance était portée par des enregistrements de faible valeur et des reventes rapides. En 2025, les capitaux se sont déplacés vers le haut du marché.

Une illustration claire de ce segment intermédiaire plus liquide et plus rationnel en 2025 est la vente de serp.com pour 210 000 $, ainsi que celle d’export.com pour 163 000 $. Les deux noms se situent confortablement dans la fourchette dense de 150 k$ – 300 k$ qui a caractérisé une grande partie de l’activité de l’année, et aucun de ces prix ne paraît spéculatif. serp.com renvoie directement à la recherche, au SEO et au marketing piloté par l’IA – un terme à la pertinence commerciale établie et à l’alignement produit immédiat. 

Pendant ce temps, export.com est un terme commercial intemporel, compris dans le monde entier, et clairement applicable au commerce, à la fintech et à la logistique. Dans les deux cas, les acheteurs ont déboursé des sommes à six chiffres non pour une simple capacité de marque abstraite, mais pour une clarté fonctionnelle et une valeur opérationnelle – un signal fort que les prix du segment intermédiaire en 2025 reposaient sur une logique économique concrète, et non sur l’engouement.

Mais 2025 a marqué un éloignement de l’idée selon laquelle tout doit se faire sur un .com. À la place, les acheteurs ont de plus en plus aligné l’extension sur l’intention recherchée.

Spécifiques, courts et orientés par l’intention

Au-delà des prix qui font les gros titres, les principales ventes révèlent trois évolutions importantes.

1. Les domaines sont achetés pour leur positionnement, pas seulement pour leur marque

commerce.com et skins.com en sont de bons exemples. Ce ne sont pas des noms abstraits – ils se situent au cœur d’activités économiques à forte croissance. Le commerce numérique et l’identité numérique progressent simultanément, et les acheteurs de ces domaines se positionnent précisément au point d’intersection de ces courbes.

2. La polyvalence stratégique reste précieuse – mais elle pèse moins qu’avant

Des noms comme anything.com nous rappellent que la polyvalence pure conserve une valeur premium. Cependant, ces transactions sont désormais l’exception plutôt que la règle. La majorité des achats à forte valeur en 2025 était liée à des secteurs et à des cas d’usage précis.

3. Les domaines courts continuent de l’emporter – toutes extensions confondues

Les domaines d’une ou deux lettres (gx.com, zh.com, r.org) continuent de bien se vendre, confirmant que la rareté reste un moteur fondamental de valorisation. Ce qui a changé, c’est que la rareté est désormais évaluée dans son contexte, et non de façon isolée.

Ventes de domaines en 2026 : perspectives

Lorsqu’on examine 2024 et 2025 ensemble, plusieurs signaux tournés vers l’avenir deviennent impossibles à ignorer.

La maîtrise d’une catégorie primera sur la possession d’une marque

En 2026, les acquisitions de domaines les plus valorisées seront de plus en plus celles qui définissent des catégories, et pas seulement des marques.

Les fondateurs et opérateurs paieront une prime pour des domaines qui :

• servent de point d’ancrage à des écosystèmes entiers
• se situent à l’intersection de plusieurs secteurs
• restent pertinents à mesure que les produits évoluent

C’est pourquoi ai.com a eu une telle importance – il représente l’actif de catégorie ultime.

Le choix de l’extension devient une décision stratégique

.com restera la référence absolue pour les marques universelles, mais d’autres extensions continueront à progresser là où elles offrent une efficacité sémantique.

• Les produits IA sur .ai. 
• L’infrastructure sur des extensions conçues à cet effet.
• Les plateformes régionales sur des ccTLD de confiance

D’ici 2026, choisir la "mauvaise" extension semblera moins relever d’un risque de marque – et davantage d’un mauvais alignement stratégique.

Les domaines seront traités comme des infrastructures de long terme

Le changement le plus important est peut-être d’ordre psychologique. Les domaines ne sont plus considérés comme de simples lignes budgétaires marketing. Ils sont désormais traités comme des actifs fondamentaux, comparables à :

• l’infrastructure de données
• le positionnement réglementaire
• l’architecture de plateforme

À mesure que l’IA, la réglementation et les attentes des utilisateurs évoluent, les entreprises rechercheront de plus en plus des noms capables d’évoluer avec elles – et non de les contraindre.

2024 a montré que le marché des domaines était résilient. 2025 a montré qu’il était arrivé à maturité.

Chez it.com Domains, nous observons cette évolution chaque jour. Les fondateurs ne demandent plus quels domaines sont tendance – ils demandent quels noms auront encore du sens dans cinq ou dix ans. 

Et si 2025 nous a appris une chose, c’est bien celle-ci : l’avenir du naming appartient à celles et ceux qui pensent au-delà des lancements, au-delà des cycles et au-delà des conventions.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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