Ventes et acquisitions de domaines en 2024 et prévisions pour 2025 avec Tess Diaz, it.com Domains

• Jan 30 2025
• par Ilona K.

Chaque année, nous passons en revue les ventes de domaines et les tendances d’acquisition les plus marquantes pour vous tenir au courant de l’évolution du secteur. Découvrez les tendances majeures et ce à quoi vous attendre en 2025 avec Tess Diaz, directrice du développement des canaux chez it.com Domains.

À la même période l’an dernier, nous avions formulé une série de prévisions pour le marché secondaire des noms de domaine. Cette année, nous revenons sur le tourbillon de 2024, marqué notamment par l’adoption exponentielle des TLD liés à l’informatique (.io, .online, .site, .app) et à l’intelligence artificielle (.ai). 

Le marché mondial des noms de domaine devrait atteindre 464,8 millions de domaines enregistrés d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel de 3,3 % entre 2023 et 2030. Fait notable, les analystes ont revu leurs prévisions à la baisse : l’an dernier, le taux de croissance jusqu’en 2030 était estimé à 7 %. Tous TLD confondus (top-level domains), on comptait 362,3 millions de noms de domaine enregistrés à la fin du T3 2024, soit une croissance de 1 % sur un an.

Cependant, au-delà des nouveaux enregistrements, les ventes sur le marché secondaire offrent des indications précieuses sur les tendances, les rythmes de croissance et les évolutions attendues. Influencée par les avancées technologiques, l’évolution des comportements des consommateurs et les initiatives stratégiques des entreprises, voici à quoi a ressemblé 2024 en matière de ventes et d’acquisitions publiques. 

Veuillez noter que les ventes privées, importantes tant par le nombre de transactions que par leurs montants atteignant 8 à 9 chiffres en USD, ne sont pas incluses dans ces données. Chez it.com Domains, nous passons beaucoup de temps en face-à-face lors des événements du secteur à travers le monde, afin d’échanger, d’entretenir nos relations et de comprendre finement les subtilités du marché. Rien ne remplace vraiment les conversations (et les négociations !) les yeux dans les yeux.

L’année 2024 des ventes et acquisitions de noms de domaine

Le marché secondaire déclaré publiquement a enregistré près de 623 000 ventes de noms de domaine — environ 18 % de moins qu’en 2023. Le nombre de transactions « baleines » à plus de 1 million de dollars est resté stable : six ventes au-delà du million en 2024 contre cinq en 2023. La « valeur moyenne du panier », autrement dit la taille moyenne des 100 plus grosses transactions, a augmenté de 11 %. 

Même si les analystes de marché ont relevé un recul de popularité de la zone .com depuis quelque temps, les ventes les plus chères de 2024 (et toutes celles dépassant 1 M$, comme en 2023) se sont encore conclues en TLD .com.

En tête du classement public, Rocket Companies, la maison mère de Rocket Mortgage, a déboursé 14 millions de dollars pour acquérir le nom de domaine Rocket.com. Gold.com (acheté par JM Bullion, une société de négoce de métaux précieux en ligne, pour 8,5 millions de dollars) et shift.com (1,37 million de dollars) complètent le top 3 des transactions 2024. Le seul nom de domaine hors .com dans le top 10 est bet.bet, vendu pour 600 k$. 

Notre prévision de l’an dernier concernant l’essor de l’intérêt pour les noms de domaine liés à l’IA s’est imposée comme l’un des faits marquants de l’année. Le nombre de noms en .ai dans le top 100 des ventes est passé de neuf en 2023 à pas moins de 20 en 2024. De plus, 13 de ces 20 domaines se sont vendus à plus de 100 k$ chacun (contre cinq en 2023). L’intégration des technologies d’IA a influencé les stratégies de nommage, les entreprises recherchant des domaines en .ai pour s’aligner sur les tendances du secteur.

À noter, la zone .ai est un exemple de ccTLD (domaine de premier niveau correspondant à un code pays), historiquement rattaché au gouvernement d’Anguilla. La tendance à utiliser des ccTLD comme zones génériques, comme prévu, s’est poursuivie en 2024. Cinq domaines en .io, officiellement attribués au Territoire britannique de l’océan Indien, se sont vendus à plus de 100 k$ (contre trois en 2023). Les retombées financières des enregistrements ont fortement impacté les petites économies comme celle d’Anguilla, où les frais d’enregistrement sont devenus une source majeure de revenus, finançant des projets d’infrastructure et des services publics.

De manière générale, les domaines en ccTLD ont tendance à se vendre moins cher que les mêmes noms en zones génériques comme le .com, mais quelques ventes spécifiques à des pays ont intégré le top 100. Par exemple, mortgagebroker.com.au a été acquis pour près de 200 k$, crypto.co.uk pour 129 k$ et 0.co pour 125 k$. 

Enfin, notre prévision d’une hausse de l’intérêt (et, par conséquent, des prix) pour les nouveaux domaines de premier niveau (nTLD) s’est également vérifiée. Comme en 2023, un nom de domaine (bet.bet, vendu 600 k$) s’est hissé dans le top 10 des ventes 2024, et il s’agit encore d’une opération dans le secteur des paris. C’est l’un des secteurs en ligne à la croissance la plus rapide de ces vingt dernières années, et les domaines liés à cette catégorie progressent. Autre exemple dans le même nTLD : casino.bet, cédé pour 200 k$. 

D’autres nTLD comme .love, .game et .app ont aussi enregistré de belles ventes l’an dernier. À noter, 5 ventes sur 100 du top concernent la zone .xyz, signe que les entreprises recherchent des alternatives (éventuellement plus économiques) aux zones plus établies et donc plus saturées.

Ventes de domaines en 2025 : perspectives

En 2024, l’industrie des noms de domaine a fait preuve de résilience et d’adaptabilité, avec une croissance soutenue des TLD traditionnels et une hausse marquée de l’adoption d’extensions nouvelles ou de niche. L’influence des technologies émergentes et l’évolution des stratégies d’entreprise continuent de façonner le paysage des domaines, augurant d’un avenir dynamique pour le secteur. Examinons plus en détail les attentes de l’industrie.

1. Investissements en plein essor dans les domaines liés à l’IA

L’intérêt des entreprises comme des investisseurs de domaines pour les noms liés à l’IA ne devrait pas faiblir en 2025. « AI » a été le mot-clé le plus recherché sur Sedo pendant 8 mois sur 12 en 2024, et le nombre d’enregistrements en .ai est passé de seulement 60 k en 2022 à 551 k en janvier 2025.

Cependant, la hausse des enregistrements et de l’intérêt général fera inévitablement grimper le prix des domaines en .ai. Nous nous attendons donc à deux évolutions : la progression des prix des .ai sur le marché secondaire, ainsi qu’une recherche de solutions de noms de domaine liés à l’IA plus abordables pour des entreprises de toute taille. 

L’intelligence artificielle devrait aussi avoir un impact plus large sur l’industrie des noms de domaine — de la recherche assistée par IA à l’évaluation, au référencement et à la sécurité. 

La valeur des domaines .com premium sur le marché secondaire continue de s’envoler, l’offre étant limitée face à une demande élevée. Dans ce contexte, les petites et moyennes entreprises optent de plus en plus pour des noms alignés sur leur niche, leur verticale ou leur secteur, en particulier lorsqu’il s’agit de tech. Cela alimente la hausse continue des ventes, tant en marché secondaire qu’en nouveaux enregistrements, des domaines .ai, .io et .it.com.  

2. Les secteurs IT, crypto et paris sportifs stimulent la demande

Comme évoqué plus haut, la tendance à utiliser des zones nationales comme génériques dépasse les domaines .ai ; d’autres ccTLD comme .tv (Tuvalu) et .co (Colombie) enregistrent une hausse des enregistrements en raison de leur pertinence pour l’industrie tech. Par ailleurs, au vu de ventes 2024 comme solutions.com (415 k$), quantum.xyz (199 k$) et open.network (100 k$), nous anticipons que les startups technologiques (IT) continueront à rechercher des noms mémorables et pertinents, y compris ceux disponibles en .it.com.

Autre segment en croissance continue : les entreprises Web3 et crypto. À l’avant-garde de la tech, ces acteurs explorent à la fois les ccTLD (crypto.co.uk vendu 129 k$) et les nouveaux TLD (defi.app vendu 150 k$ et stable.xyz 100 k$). L’émergence d’extensions basées sur la blockchain, telles que .crypto et .eth, offre des alternatives décentralisées aux systèmes traditionnels — ces domaines gagnent du terrain, en particulier auprès des communautés technophiles. 

Enfin, le secteur des paris reste prêt à investir massivement dans les bons noms de domaine. Outre bet.bet mentionné plus haut, les ventes de domaines comme betz.com (240 k$) et casino.bet (200 k$) montrent la volonté des entreprises de capter des utilisateurs potentiels grâce à des noms courts et génériques. Les ventes à forte valeur de domaines numériques dédiés aux paris, comme 69bet.com (140 k$), indiquent une tendance, sans doute liée à leur mémorisation facile et à leur portée culturelle sur certains marchés.

Partout dans le monde, les entreprises et les entrepreneurs poursuivent l’extension de leur présence en ligne. Il est notable qu’une part importante des fonds de capital-risque injectés dans l’économie est destinée au secteur technologique : pas moins de 50,8 % du financement VC mondial au T4 2024. Le Wall Street Journal indique et anticipe que 45 % des financements 2025 poursuivront cette trajectoire. Historiquement, une telle attention stimule directement la croissance dans presque tous les segments du marché des noms de domaine.

3. Les nouveaux TLD gagnent en volume et en prix

Si les extensions traditionnelles comme .com et .net dominent le marché, leurs enregistrements sont en repli, avec une baisse cumulée de 1,1 million de domaines. À l’inverse, les nouveaux domaines de premier niveau (nTLD) ont enregistré une hausse de 17,4 % sur un an en 2024, offrant aux entreprises des options plus spécifiques et mémorables comme .tech, .shop et .app.

À noter, la zone .top représente environ 1,84 % de tous les enregistrements et se classe 8e des TLD par part de domaines enregistrés, tandis que .info est 10e avec 1,36 %. Des zones comme .cloud, .online et .xyz figurent parmi les nouvelles zones les plus dynamiques, et même des zones non liées à la tech ont enregistré des ventes de grande valeur en 2024 (people.love vendu 255 k$ et green.earth 85 k$).

Alors que nous prévoyons une hausse du nombre de ventes en nTLD tant en volume qu’en prix, il sera intéressant de suivre les évolutions de la demande à l’approche du prochain cycle de nTLD prévu pour débuter en avril 2026.

Ces données suscitent un enthousiasme certain à l’approche du cycle 2026 des nTLD d’ICANN. Les entités qui poursuivent des nTLD ont gagné en maturité depuis 2012, avec des capitaux mieux structurés et des stratégies marketing très ciblées, nourrissant un fort optimisme quant à leur réussite.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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