Revue de l’actualité du secteur : septembre 2024

• Oct 1 2024
• par Ilona K.

Bienvenue dans notre revue mensuelle de l’actualité du secteur. Découvrez les nouvelles tendances en ligne, les fonctionnalités des plateformes et les actualités de l’industrie des domaines pour rester à jour. Voici un résumé pour septembre 2024.

Coachella saisit des domaines appartenant à des organisateurs d’événements éducatifs

Les organisateurs du festival de musique américain Coachella ont remporté une bataille juridique au sujet des noms de domaine teachella.net et teachella.org. Ils ont affirmé que le propriétaire de ces domaines utilisait leur marque sans autorisation.

Le propriétaire est la Teachella Foundation, une organisation à but non lucratif qui organise des événements pour les enseignants. Elle a déjà présenté son propre festival comme « le Coachella des célébrations d’enseignants ».

Le nom du festival de musique Coachella vient de la Coachella Valley en Californie et n’a aucun lien avec le coaching. Les organisateurs du festival ont estimé que les noms de domaine appartenant à Teachella étaient similaires au leur et ont intenté une action en justice.

Carol Stoner, commissaire du Forum ADR (Alternative Dispute Resolution), a décidé de transférer le domaine au plaignant. Selon Domain Name Wire, l’expert du Forum aurait commis une erreur, car cette affaire relève plutôt des marques, actuellement examinées par un tribunal. Le Forum ADR traite les cas de cybersquattage conformément à l’UDRP. Il ne semble pas que Teachella ait voulu induire les utilisateurs en erreur avec ses domaines ni s’adonner au cybersquattage.

Cette affaire n’est pas tranchée, car il est difficile d’affirmer que Teachella a délibérément enfreint les droits de propriété intellectuelle de Coachella. Indépendamment du fond, le litige se poursuit. Jusqu’ici, Coachella n’a gagné que parce que des erreurs ont été commises par le Forum.. Cela signifie que Teachella dispose encore de temps pour faire appel, prouver qu’il n’y a pas eu de violations de sa part et récupérer ses domaines.

Pourquoi est-ce important ? Il est essentiel de protéger votre marque en ligne, et l’utilisation de noms de domaine en fait partie. Des personnes malveillantes peuvent induire vos clients en erreur et les escroquer. Par ailleurs, d’autres entreprises peuvent copier votre image de marque pour vous subtiliser des clients.

Pour protéger votre marque en ligne, une stratégie économique consiste à enregistrer plusieurs domaines avec des extensions et des noms différents. En outre, pour repérer les menaces potentielles, vous devriez vérifier régulièrement l’apparition de nouveaux domaines qui ressemblent de manière suspecte au vôtre. 

Cependant, vous pourriez, sans le vouloir, utiliser les marques de quelqu’un d’autre sans autorisation. Il est important de choisir soigneusement une marque et un nom de domaine. Chercher à imiter des marques connues peut vous attirer des ennuis et, au final, vous pourriez ne pas obtenir le domaine.

Source : Domain Name Wire

Orthographes « sensationnelles » : la nouvelle tendance du branding et des noms de domaine

John Colascione, expert en marketing internet, observe une tendance croissante à utiliser des orthographes inhabituelles (dites « sensationnelles ») pour des mots-clés. Ces orthographes peuvent être modifiées de différentes façons, par exemple en supprimant des voyelles, en ajoutant des consonnes doubles ou en écrivant le mot phonétiquement.

Parmi les exemples de longue date, on trouve des marques bien connues qui recourent à ces orthographes, comme Krispy Kreme (krispykreme.com), Weetabix (weetabix.com), Froot Loops (frootloops.com), Flickr (flickr.com), Reddit (reddit.com), Digg (digg.com), Fiverr (fiverr.com) et Tumblr (tumblr.com).

Cette tendance aux orthographes « sensationnelles » s’est encore renforcée récemment. Le choix d’un domaine relève de la stratégie de marque. Souvent, on utilise le nom de l’entreprise, et tous les domaines « correctement orthographiés » sont déjà pris depuis longtemps. Les entreprises et les domainers enregistrent activement des domaines aux orthographes inhabituelles, qui peuvent servir de base à de nouvelles marques.

Pourquoi est-ce important ? À mesure que la tendance se popularise, les domaines aux orthographes « sensationnelles » risquent de gagner en valeur. Lors de la création d’une marque, il vaut la peine d’envisager des orthographes alternatives du nom de l’entreprise et des termes associés, ainsi que les domaines correspondants disponibles comme options potentielles.

D’abord, parce que ces orthographes offrent plus d’options pour choisir un domaine, y compris en .com. Ensuite, elles peuvent rendre votre marque unique et mémorable pour les utilisateurs.

Cependant, en utilisant des orthographes « sensationnelles », veillez à ne pas transformer involontairement votre nom original en typosquatting. Il s’agit d’utiliser, dans un domaine, une déformation orthographique d’une ressource internet ou d’une marque connue pour monétiser le trafic, induire des visiteurs en erreur, etc. Votre nom de marque ne doit pas être une copie d’une marque connue, même si l’orthographe diffère. Utilisez de tels domaines de manière responsable. A minima, il convient de vérifier leurs similitudes avec des marques existantes pour éviter les conflits et d’éventuelles accusations d’imiter la marque d’autrui. 

Source : Strategic Revenue

TikTok lance la campagne Search Ads

TikTok améliore constamment sa fonction de recherche. L’entreprise vient de lancer aux États-Unis la TikTok Search Ads Campaign, qui permet aux annonceurs de créer des publicités adaptées à des requêtes précises.

Les statistiques internes montrent que 57 % des jeunes utilisateurs préfèrent TikTok aux moteurs de recherche traditionnels, ce qui représente une menace potentielle pour la suprématie de Google.

Les tests ont montré que combiner des Search Ads avec des In-Feed Ads peut augmenter les conversions de 20 %. Cette approche capte l’attention de personnes qui n’avaient pas encore interagi avec les publicités. Les marques peuvent désormais créer des annonces alignées sur le comportement de recherche unique de TikTok, mêlant souvent intention et découverte spontanée.

Pourquoi est-ce important ? TikTok permet aux entreprises de créer des publicités adaptées à des requêtes de recherche spécifiques. Cela peut aider à mieux cibler l’audience, augmenter la probabilité de conversion et rendre le marketing globalement plus efficace.

En intégrant TikTok à leur stratégie publicitaire, les entreprises disposent d’un outil supplémentaire pour promouvoir leurs produits et services. La diversité des plateformes disponibles permet d’atteindre une audience plus large, ce qui se traduit par des campagnes plus performantes.

Source : Search Engine Land

YouTube dévoile les « Pause Ads » 

YouTube a lancé un nouveau format publicitaire qui s’affiche lorsqu’un utilisateur met une vidéo en pause. La plateforme vidéo avait commencé à tester cette fonctionnalité l’an dernier.

Pendant la phase d’essai, la « publicité pendant la pause » n’était accessible qu’à un nombre limité d’annonceurs. Toutefois, le format s’est révélé très performant pour les campagnes, d’où la décision de le rendre disponible à tous.

Google a indiqué que la publicité YouTube pendant une pause est moins intrusive. Néanmoins, le service vidéo n’envisage pas d’abandonner les publicités traditionnelles diffusées avant les vidéos.

Oluwa Falodun, responsable de la communication chez YouTube, a déclaré que l’entreprise avait constaté une forte réaction, à la fois des annonceurs et des spectateurs, face à ce nouveau type de publicité. 

Pourquoi est-ce important ? Lorsqu’une publicité n’irrite pas les utilisateurs, elle a davantage de chances de réussir et d’atteindre ses objectifs. La publicité diffusée pendant la pause d’une vidéo YouTube ne détourne pas l’attention du contenu et n’interrompt pas le récit. Elle a donc un potentiel d’irritation bien moindre. Les utilisateurs ont le temps de la regarder aussi longtemps ou aussi peu longtemps qu’ils le souhaitent. 

Source : The Verge

ICANN annonce de nouvelles règles d’enchères pour l’enregistrement des nouveaux gTLD

L’Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) a annoncé les modalités des enchères pour les nouvelles zones de domaine lors du deuxième cycle d’enregistrement des New gTLD. Ces enchères permettront de déterminer les propriétaires des nouvelles zones lorsque plusieurs candidats auront déposé une demande pour le même « bien immobilier » numérique.

ICANN interdira les enchères privées, autorisées lors du premier cycle. Le gagnant ne pourra être désigné que via une enchère officielle d’ICANN. S’il existe d’autres candidats pour la même zone, ils pourront « basculer » vers une autre zone sans payer à nouveau les frais de dépôt. Une ou plusieurs zones de secours devront être indiquées à l’avance dans la demande initiale.

Le produit des enchères sera utilisé pour le programme New gTLD et pour alimenter le fonds de réserve de l’ICANN.

ICANN estime que les nouvelles règles rendront les zones de domaine plus accessibles aux propriétaires, offrant davantage d’opportunités aux candidats du Sud global pour contribuer au développement d’Internet.

Pourquoi est-ce important ? Les nouvelles règles d’ICANN pourraient ouvrir davantage de possibilités aux petites entreprises et aux particuliers pour enregistrer leurs propres extensions de domaine. En interdisant les enchères privées au profit d’enchères officielles menées par ICANN, le processus d’enregistrement des zones de domaine pourrait devenir plus équitable et plus transparent. 

Une telle approche pourrait aussi réduire le coût d’enregistrement des zones de domaine pour les entreprises, les rendant plus abordables. Cela pourrait, à terme, conduire à une offre plus vaste de new gTLDs et à des prix de domaine plus accessibles.

Source : Domain Incite

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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