Revue de l’actualité du secteur : mars 2025

• Avr 4 2025
• par Ilona K.

Bienvenue dans notre revue mensuelle de l’actualité du secteur. Découvrez les nouvelles tendances en ligne et les actualités du secteur des noms de domaine pour rester à jour. Voici le récapitulatif de mars 2025.

Sedo et InterNetX publient le Global Domain Report 2025

Sedo (la plus grande place de marché de domaines) et InterNetX (registrar) ont publié leur rapport annuel Global Domain Report 2025, consacré aux marchés primaire et secondaire des noms de domaine. Le rapport s’appuie sur des données issues de dizaines de sources, ainsi que sur une enquête auprès des acteurs du secteur.

Le secteur des noms de domaine a connu un ralentissement du nombre total d’enregistrements en 2024.

Les gTLD (domaine générique de premier niveau) importants comme .com et .net ont reculé en raison de la saturation du marché et de la popularité croissante des nouveaux gTLD, qui attirent des entreprises et des particuliers en quête d’options de domaines plus spécifiques et créatives. Cependant, 59 % des ventes de Sedo ont concerné des .com.

Dans le même temps, les ccTLD (domaine national de premier niveau) ont légèrement progressé, car les entreprises locales et régionales ont privilégié des marchés géographiques ciblés. 13 % des ventes de Sedo ont concerné l’extension allemande .de.

Selon le rapport, le prix médian de vente chez Sedo était de 549 $.

Le nombre d’enregistrements avec l’extension .ai a augmenté de près de 400 % au cours des cinq dernières années, porté par l’influence croissante de l’IA (intelligence artificielle) en tant que technologie de rupture, et approche actuellement les 600 000 domaines enregistrés.

Sedo et InterNetX mettent également l’accent sur la sécurité des domaines dans leur rapport. Les ccTLD affichent le pourcentage le plus élevé de mesures de sécurité en place, probablement en raison de réglementations nationales plus strictes et d’exigences de surveillance accrues. Par ailleurs, le rapport souligne que la sécurité n’a pas encore atteint le niveau optimal et nécessite une attention particulière. Certaines mesures, comme TLS/SSL, deviennent la norme, tandis que d’autres, comme DNSSEC, exigent davantage de promotion et de simplification pour favoriser une adoption plus large.

Pourquoi est-ce important pour vous ? L’analyse de tels rapports vous aide non seulement à choisir le bon domaine pour votre site, mais aussi à anticiper les évolutions du marché et à réduire les risques.

Par exemple, l’intérêt croissant pour les extensions en .ai illustre la popularité des domaines liés à l’informatique. Si votre site a un lien avec l’informatique, tenez-en compte au moment de choisir un nom de domaine.

Source : Domain Name Wire

Les annonceurs doivent désormais activer manuellement les publicités sur les parked domains dans Google

Google a profondément modifié sa politique concernant la publicité sur les parked domains (domaines enregistrés mais non utilisés aux fins prévues. Certains propriétaires de parked domains y affichent des publicités pour générer des revenus) pour l’ensemble de ses comptes. Auparavant, cette option était activée automatiquement, mais désormais les annonceurs devront l’activer manuellement dans leurs comptes Google.

Jusqu’alors, les annonces étaient diffusées par défaut sur les parked domains (sauf si l’annonceur désactivait la fonctionnalité). Cela générait des revenus pour les registrars, qui percevaient une part des clics sur ces publicités.

Depuis septembre 2024, la publicité sur les parked domains n’est disponible pour les nouveaux comptes qu’après activation manuelle dans les paramètres.

Désormais, cette règle s’applique à tous les comptes existants.

Pourquoi est-ce important pour vous ? La réduction de la publicité sur les parked domains diminuera le nombre de clics "parasites", mais limitera aussi la possibilité pour les détenteurs de tels domaines de générer rapidement des revenus.

Par ailleurs, selon Andrew Allemann, fondateur de Domain Name Wire, cela pourrait entraîner une hausse du coût d’enregistrement des domaines de 10 à 15 %. La publicité sur les parked domains constitue en effet l’une des sources de revenus des titulaires de noms de domaine, entre autres. Andrew Allemann note que peu de titulaires de comptes Google penseront à activer l’affichage sur les parked domains. Cette option était activée automatiquement et considérée comme acquise depuis longtemps.

Source : Domain Name Wire

Gemini Deep Research désormais accessible à tous

Google a annoncé que Deep Research, sa fonctionnalité de recherche par IA, est disponible gratuitement pour tous les utilisateurs de Gemini, mais avec quelques restrictions. Elle est accessible à tout le monde, y compris aux non abonnés, "quelques fois par mois". En revanche, les abonnés à Gemini Advanced continueront de bénéficier d’un accès complet à la fonctionnalité.

Deep Research est une fonctionnalité de recherche par IA qui explore et synthétise des informations.

Pour tirer le meilleur parti de Deep Research, il est désormais possible de connecter Gemini à d’autres applications Google, telles que Calendar, Notes, Tasks et Photos. L’intégration avec Google Photos est prévue dans les prochains mois.

Pourquoi est-ce important pour vous ? Ces nouveautés de Google s’inscrivent dans une tendance plus large : les grandes entreprises technologiques rendent les outils d’IA plus accessibles et utiles au quotidien.

Microsoft Copilot, Perplexity et ChatGPT d’OpenAI proposent déjà des fonctionnalités avancées pour l’analyse de données et la création. Google apporte désormais sa pierre à l’édifice avec l’accès gratuit à Deep Research.

L’intégration de Gemini avec Google Tasks, Calendar et, à terme, Photos complète des solutions d’écosystème comme Apple Intelligence (synchronisation avec les appareils Apple) et Meta AI (interaction via les messageries). Dans le même temps, chaque plateforme, avec ses nouveautés et solutions, renforce les autres et offre davantage de flexibilité aux utilisateurs. 

Il ne s’agit pas d’une course, mais d’une évolution : ensemble, les plateformes façonnent un avenir où la technologie s’adapte aux personnes, et non l’inverse.

Source : Google Blog

Une étude révèle les évolutions des comportements d’achat auprès des commerces locaux

Bright Local, une plateforme britannique de marketing digital, a publié un rapport analysant 15 ans de données d’avis de consommateurs, mettant en lumière les changements dans la façon dont les personnes recherchent et achètent auprès des entreprises locales.

L’étude montre une hausse du nombre d’avis en ligne entre 2015 et 2016, lorsque le taux d’équipement en smartphones a atteint 77 % chez les adultes américains. Cette tendance a culminé pendant la pandémie de COVID-19 en 2020, lorsque 59 % des consommateurs se renseignaient chaque jour sur des commerces locaux.

Les consommateurs accordent désormais moins d’importance aux indicateurs traditionnels des avis :

• Moins de personnes attendent des notes parfaites de cinq étoiles.
• L’importance accordée à la fraîcheur des avis diminue.
• Les notes en étoiles n’inspirent pas confiance et ne sont pas perçues comme des indicateurs fiables de la qualité d’une entreprise. Les consommateurs estiment que ces avis sont en grande partie achetés.

Malgré cette importance moindre, les consommateurs continuent d’écrire des avis. Au cours des cinq dernières années, près des trois quarts des adultes aux États-Unis ont rédigé un avis en ligne. 

Google reste la plateforme d’avis privilégiée. La recherche met en évidence des évolutions parmi les autres plateformes :

• L’usage et la confiance accordés à Facebook ont diminué entre 2020 et 2025.
• Yelp reste une source d’avis fiable et stable.
• YouTube (34 % des consommateurs l’utilisent), les médias d’information locaux (48 % des consommateurs les utilisent) et les réseaux sociaux jouent un rôle plus important pour aider les consommateurs à prendre des décisions.

Pourquoi est-ce important pour vous ? Selon le rapport, malgré la difficulté à maintenir un flux constant de nouveaux avis, les consommateurs sont disposés à en laisser. L’essentiel est de leur donner une bonne raison (une expérience mémorable, par exemple) et de les solliciter au bon moment. Les entreprises ne doivent plus viser la note de cinq étoiles, mais privilégier un échange direct avec les utilisateurs. Une telle approche peut inspirer davantage de confiance chez les clients potentiels.

Pour y parvenir, veillez à être présent sur diverses plateformes, et pas seulement sur des sites d’avis. Vous pouvez aussi utiliser votre profil d’entreprise, par exemple sur Google, pour entrer en relation avec des consommateurs sensibles aux questions sociales.

Source : Search Engine Journal

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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