Revue de l'actualité du secteur : août 2025

• Sep 4 2025
• par Ilona K.

Bienvenue dans notre revue mensuelle de l'actualité du secteur. Explorez les nouvelles tendances en ligne et les actualités du secteur des noms de domaine pour rester informé. Voici un récapitulatif pour août 2025.

Nouvelle étude : l'impact des marques mal orthographiées sur la perception des consommateurs

Des chercheurs étudient l'impact des fautes d'orthographe de marque sur la perception des consommateurs. Une nouvelle étude dans le Journal of Consumer Research analyse les réactions à neuf catégories d'altérations orthographiques : des composés simples (AutoZone) aux changements phonétiques (Froot Loops), en passant par les abréviations (Crumbl), les alphanumériques (Timbuk2) et le letspeak (E11EVEN).

L'étude montre que la facilité de lecture est affectée par le degré d'écart par rapport à l'orthographe correcte. Les expressions simples sont faciles à appréhender, tandis que les abréviations et l'argot le sont moins. Toutefois, des "erreurs" liées au produit peuvent atténuer les perceptions négatives. Par exemple, les deux o de Froot Loops évoquent des céréales, tandis que des mots composés comme "Instagram" créent de nouveaux sens. Avec le temps, les altérations peuvent devenir compréhensibles.

Pourquoi est-ce important ? Si vous envisagez d'utiliser une faute d'orthographe comme nom de domaine, il est essentiel de réfléchir à son apparence et à sa facilité de mémorisation et de saisie. Si vous optez pour un mot altéré, essayez de rester au plus près de l'original et donnez aux consommateurs une raison de l'accepter.

Par ailleurs, les noms de marque se retrouvent souvent dans les noms de domaine et les "erreurs" y migrent. Il convient donc de penser à leur rendu dans le nom de domaine, ainsi qu'à la facilité de mémorisation et d'orthographe.

Source : Domain Name Wire

Comment un package Python combat les escrocs qui exploitent des domaines expirés

The Python Package Index (PyPI), un dépôt pour le langage Python, a protégé des comptes contre les attaques de "résurrection" de domaine. Ces attaques exploitent des domaines auparavant détenus par des développeurs légitimes dont l'enregistrement a expiré.

Les métadonnées des packages incluent souvent des coordonnées, et de nombreux packages PyPI affichent l'adresse e‑mail d'un mainteneur, généralement liée à un domaine personnalisé. Si la personne en charge quitte le projet (ou oublie de renouveler l'abonnement), le domaine redevient disponible à l'achat. Des attaquants achètent alors le domaine et prennent le contrôle de l'e‑mail.

Depuis juin 2025, PyPI a commencé à vérifier ces domaines. Cela accroît sensiblement la protection des utilisateurs du dépôt contre les attaques frauduleuses. La plateforme détecte à l'avance les domaines expirés et en avertit les propriétaires. Ainsi, une simple vérification du statut du domaine devient un mécanisme précoce de détection des vulnérabilités et empêche l'attaque de se déployer.

Pourquoi est-ce important ? L'abus DNS prend de nombreuses formes, car les fraudeurs trouvent sans cesse de nouveaux moyens d'exploiter les noms de domaine à des fins illégales. Perdre un domaine peut entraîner la perte d'accès à l'e‑mail d'entreprise et aux données des utilisateurs.

Cependant, il existe des mesures pour lutter contre ce phénomène. Parfois, comme PyPI, il suffit simplement de surveiller les dates d'expiration des enregistrements de noms de domaine et de les renouveler à temps pour éviter qu'ils ne soient interceptés par des attaquants.

Source : TechRadar Pro

Les LLM préfèrent le contenu généré par l'IA

Une étude publiée dans les Proceedings of the National Academy of Sciences a constaté que les grands modèles de langage (LLM) ont davantage tendance à préférer, dans les résultats de recherche, des contenus créés par d'autres LLM plutôt que par des humains.

Une équipe a comparé des textes rédigés par des humains et par l'IA dans des descriptions de produits, des résumés d'articles scientifiques et des résumés de films. Des modèles populaires comme GPT-3.5, Llama-3.1-70B et Qwen2.5-72B ont tous montré une préférence pour les textes générés par l'IA :

• Produits : 89 % des LLM ont choisi l'IA, 36 % ont choisi des humains.
• Résumés : 78 % contre 61 %.
• Résumés de films : 70 % contre 58 %.

L'étude est limitée par un petit échantillon (13 assistants de recherche) et ne mesure pas l'impact sur les ventes. Les résultats peuvent varier selon le modèle et le contexte.

Pourquoi est-ce important ? Si le classement par l'IA continue de se diffuser dans le commerce et la recherche de contenus, il peut être pertinent d'envisager d'utiliser l'IA là où elle influe directement sur la visibilité. Toutefois, des sites entièrement saturés de texte machine peuvent perdre la confiance des personnes et être mal classés sur Google. Mieux vaut donc trouver un équilibre en combinant génération par l'IA et créativité humaine.

Source : Search Engine Journal

Rapport des tendances d'automne de Pinterest : la Gen Z porte l'essor de la seconde main

Pinterest a publié son Fall 2025 Trends Report. Les tendances clés incluent les trouvailles vintage, le retour de l'Art déco, le grunge glam, les senteurs d'automne et les douceurs. Tout cela compose un style à la fois écologique, économique et unique.

Pinterest a constaté une hausse des recherches de produits vintage et de seconde main, notamment chez la Gen Z et chez les hommes. En réponse, la plateforme a lancé une opération "Consignment Shop" où les utilisateurs peuvent parcourir et acheter des articles vintage. L'opération se déroule du 20 août au 26 septembre.

Ces données peuvent aider à planifier les publications et à attirer une audience.

Pourquoi est-ce important ? En 2024, une étude de Global Web Index (GWI) a révélé qu'un nombre croissant de consommateurs se tournaient vers les réseaux sociaux, plutôt que vers les moteurs de recherche ou la télévision, pour découvrir des marques et des produits. Cette tendance perdure. C'est pourquoi il est important de rester à l'écoute des évolutions des réseaux sociaux afin d'élaborer une stratégie marketing et de contenu pertinente et efficace.

Pinterest évolue d'une plateforme d'inspiration vers un véritable outil de vente. Pour les entreprises, c'est l'occasion de se rendre visibles auprès d'un public plus jeune. 

Il est particulièrement significatif que la Gen Z – les nouveaux moteurs de la croissance de Pinterest – arrive sur la plateforme avec une "intention d'achat" spécifique. 

Exploiter les tendances et mots-clés du rapport de ce réseau social peut aider à créer des contenus plus pertinents et à augmenter les chances de conversion. Ignorer ces tendances, c'est passer à côté d'acheteurs déjà prêts à passer à l'acte.

L'extension .AI gagne en popularité auprès des startups IT

Identity Digital, un registre de noms de domaine, a publié des données sur les zones de domaine choisies par les startups lancées entre 2020 et 2025.

L'entreprise a analysé les adresses de domaine de plus de 4 000 startups ayant collaboré avec les accélérateurs Y Combinator et Techstars entre 2020 et 2025.

Le graphique montre que la popularité des extensions liées à l'IT a augmenté au cours des cinq dernières années, signe que de plus en plus d'entreprises cherchent à affirmer leur identité via leurs noms de domaine et suffixes.

L'analyse d'Identity Digital montre aussi que les entreprises qui choisissent des domaines en .com s'arrêtent souvent sur des noms qui ne correspondent pas tout à fait à leur marque. 54 % des domaines en .com utilisés cette année ne sont pas pleinement conformes à leur marque et sont souvent précédés d'un préfixe comme "get" ou "use".

Pourquoi est-ce important ? Les extensions de domaine liées à l'IT gagnent en popularité auprès des startups, car elles offrent la possibilité de refléter le domaine d'activité dans le nom de domaine. Un tel domain hack peut aider à renforcer la confiance et la fidélité, et devenir un facteur de reconnaissance pour les entreprises technologiques.

Source : Identity Digital

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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