Revue 2023 des ventes et acquisitions de domaines et prévisions 2024 avec Tess Diaz

• Jan 15 2024
• par Tess Diaz

2023 a été une année marquante pour les ventes et acquisitions de noms de domaine. Découvrez les tendances les plus significatives et ce à quoi s’attendre pour le secteur en 2024, avec Tess Diaz, directrice du développement des canaux chez it.com Domains.

Alors que nous repartons sur de nouvelles bases en 2024, il est important de prendre le temps de réfléchir aux tendances du secteur afin d’y puiser l’inspiration pour concentrer notre attention au cours de la nouvelle année. Le marché secondaire des noms de domaine est l’un des segments les plus dynamiques de l’industrie internet dans son ensemble, avec une croissance annuelle de 7 % attendue jusqu’à la fin de 2030.

Tous TLD (top-level domains) confondus, on comptait 359,3 millions de noms de domaine enregistrés à la fin du T3 2023, et ce nombre continue d’augmenter. Cependant, la structure des ventes de noms de domaine évolue chaque année ; jetons donc un regard rétrospectif sur 2023. 

Les chiffres : 2023 pour les ventes et acquisitions de noms de domaine

L’an dernier, le marché secondaire a enregistré plus de 763k ventes de noms de domaine. Environ 19 % de ces transactions, pour un total de 139,3 M$, étaient supérieures à 100 $. La majorité des ventes étaient inférieures à 100 $, pour un total d’environ 11,5 M$. 

Même si le domaine .com a affiché des pertes pour la première fois de son histoire en 2023, la majorité des ventes les plus chères (et toutes les transactions dépassant 1 M$, d’ailleurs) concernaient toujours le TLD .com. Help.com arrive en tête des domaines vendus en 2023 avec une valeur de 3 M$, suivi de Max.com (1,8 M$) et Hurt.com (1,5 M$). 

À noter, Max.com, le deuxième domaine le plus cher vendu en 2023, a été acheté par HBO – la chaîne de télévision à l’origine de séries emblématiques comme Game of Thrones, Euphoria et True Detective. L’entreprise a acquis Max.com en amont du changement de marque de son service HBO Max en Max. 

Les noms de domaine .COM premium comme Max.com réduisent le nombre d’étapes nécessaires pour qu’un consommateur arrive à destination. Comme le souligne Switch, best-seller du NYTimes en 2010 (et l’un de mes livres préférés), chaque étape supprimée augmente la conversion, la satisfaction et la répétition du comportement. Compte tenu de la concurrence dans la consommation de médias B2C, la tendance – et le retour sur investissement – liés aux acquisitions de domaines premium est restée forte : par exemple, Facebook a acquis FB.com en 2010 pour 8,5 M$, Amazon a acheté Prime.com en 2018, et Elon Musk a racheté X.com en 2017. Les domaines en .COM continuent d’incarner la plus grande crédibilité et autorité dans l’esprit des consommateurs.

Tendances des ventes de noms de domaine en 2023

L’an dernier, plusieurs tendances notables en matière de ventes et d’acquisitions de noms de domaine ont été mises en lumière. À l’image des tendances générales du marché – recherche de solutions à moindre coût et capitalisation sur l’essor de l’IA –, le marché des noms de domaine continue d’évoluer et de gagner en maturité. Examinons-les de plus près.

1. Baisse de la valeur moyenne des ventes

Par rapport à 2022, l’année dernière a été marquée par deux changements. Premièrement, comme indiqué plus haut, seulement 3 des 10 principaux domaines publics se sont vendus plus d’1 M$ – contre 9/10 en 2022. Deuxièmement, la « valeur moyenne des commandes », c’est-à-dire la taille moyenne des transactions, a reculé d’environ 19 % – passant de 244 $ à 197 $.

Il est à noter que la baisse provient du volume total des ventes supérieures à 100 $, tandis que la valeur moyenne des ventes inférieures à 100 $ est restée stable par rapport à l’année précédente. 

Un signal net ressort des transactions privées et publiques de 2023 : l’intérêt accru pour des solutions de noms de domaine abordables, pour des entreprises de toute taille. Alors que les inégalités économiques continuent de se creuser, on l’observe dans les ventes de domaines : ce sont les volumes à l’extrémité basse et en super premium qui ont le plus fortement augmenté. Attendez-vous à des résultats passionnants, soutenus et lucratifs en 2024 pour celles et ceux qui appliqueront cette tendance avec la nouvelle IA générative dans les enregistrements de domaines.

2. Ruée vers les domaines .ai

Impossible de revenir sur 2023 dans l’industrie en ligne sans mentionner l’IA. La vague d’intérêt née avec l’essor de ChatGPT et prolongée tout au long de l’année avec les solutions d’IA générative a maintenu presque toutes les entreprises en ligne en alerte, à l’affût d’opportunités.

Le marché des noms de domaine ne fait pas exception. « AI » a été le mot-clé le plus recherché sur Sedo, la place de marché mondiale des noms de domaine et sites web, entre juin et décembre 2023. Il a effectivement remplacé « NFT », phénomène marquant de 2022, mais cette fois avec des prix plus élevés et une dynamique qui semble plus durable. Sur le marché secondaire, le tld .ai s’est classé deuxième juste derrière le .com, avec le prix moyen le plus élevé à 26 441 $.

Et pour la première fois de l’histoire, un nom de domaine en .ai a intégré le top 10 des domaines les plus chers publiquement rapportés sur une année donnée (alors qu’en 2022, aucun ne figurait même dans le top 100). 

La vente de you.ai pour 700 k$ à Dharmesh Shah, fondateur de HubSpot, a été la plus importante vente de domaine .ai jamais publiée. D’autres noms comme stack.ai, npc.ai, service.ai et agents.ai figuraient également dans le top 50 des ventes de 2023, chacun s’étant négocié au-delà de 100 k$. Au total, neuf ventes de domaines en .ai ont intégré le top 100 des transactions de 2023.

2023 a clairement été une année décisive pour le TLD .ai. Quelques chiffres rapides : il y a eu une croissance multipliée par 4 des noms de domaine enregistrés dans cette zone entre juin 2022 et la fin de l’année dernière, mais les domaines en .ai ont ralenti au T3 2023, retombant à 1,3 M$ après 1,8 M$ au T2 2023. Étant donné que .ai est un domaine de code pays appartenant au gouvernement d’Anguilla, il sera intéressant d’observer comment le pays va continuer à développer les règles et réglementations pour toutes les personnes utilisant des noms de domaine en .ai, dans les noms en .ai en 2024.

3. Croissance des ccTLD

Le cas de la zone .ai appartenant à un pays, mais utilisée pour signifier une association avec l’industrie de l’IA, illustre en fait une tendance plus large : l’usage des ccTLD (country-code top level domains) comme domaines génériques. 

De même, les prix ont flambé dans la zone .io, nominalement assignée au Territoire britannique de l’océan Indien. Les start-up tech montrent un intérêt croissant pour les domaines en .io. En 2022, trois noms en .io se sont vendus autour de 100 k$ chacun. En 2023, il y a également eu trois ventes majeures dans cette zone, avec hero.io (125 k$) et eleven.io (121 k$) qui ont intégré le top 50 des ventes de l’année.

Pour l’image de marque et l’accessibilité tarifaire, l’attrait de la zone .io pour les entreprises technologiques est intuitif et naturel. Elle est clairement associée à l’industrie IT, et il existe plus de noms disponibles à des prix plus abordables en .io que dans l’extension .com. Les solutions de noms de domaine alliant accessibilité, créativité et clarté d’intention – en l’occurrence pour la communauté IT – constituent une tendance qui se prolonge année après année, avec une hausse très marquée en 2023.

Globalement, l’intérêt pour les domaines géographiques et les enregistrements de ccTLD a augmenté de manière régulière en 2023 et se poursuivra en 2024, une part significative étant liée à l’atténuation des risques pour les marques et aux enjeux de sécurité, sur fond de mondialisation continue.

4. Montée des nouveaux TLD

Alors que la zone .com a dominé la liste des ventes les plus chères et que le .ai a connu une forte croissance parmi les ccTLD, une autre tendance notable de 2023 a été l’augmentation de l’intérêt (et, par conséquent, des prix) pour les nouveaux top-level domains (nTLD).

Par exemple, betting.online a occupé la 9e place du classement des meilleures ventes de domaines, vendu pour 400 k$. À noter, il a été acquis par Patrick Gerhard – le même acheteur qui avait acheté casino.online pour 200 k$ en 2017. 

Bien que certains investisseurs se soient montrés prudents vis-à-vis de la zone .app, le nom de domaine hello.app s’est vendu en 2023 pour 115 k$ et w.app pour 96 k$. D’autres nTLD comme .cloud, .win et .club ont également enregistré des ventes à des montants élevés l’an dernier.

Cette tendance prolonge en réalité celle de 2022, lorsque plusieurs ventes de domaines en .xyz et .org figuraient dans le top 100. Cependant, les grosses transactions dans des nTLD spécifiques au secteur technologique comme .cloud, .online et .app traduisent la volonté des entreprises IT d’afficher leur lien avec l’industrie directement via leur nom de domaine. En ce sens, l’intérêt croissant pour les domaines de troisième niveau en .it.com n’a rien d’étonnant, car ils constituent une excellente alternative pour montrer clairement les liens sectoriels, l’intention commerciale et la connotation de marque, le tout en un. Par ailleurs, avec le prochain cycle de nouveaux gTLD, nous continuerons de voir les utilisateurs s’adapter et adopter des alternatives au .com.

2024 : nouvelles prévisions

En plus des prévisions égrenées plus haut, surveillez quelques autres tendances qui façonneront le secteur en 2024.

• Alors que le grand public continue de rechercher le lien social et la communauté, la localisation et la personnalisation sont essentielles. En 2024, l’activité et les prix du marché secondaire augmenteront avec les domaines à ciblage géographique et la hausse des enregistrements de ccTLD.
• Le storytelling est une tendance forte et croissante dans tous les secteurs, en particulier en marketing. Même l’industrie alimentaire cite le storytelling comme facteur moteur. Dans l’univers des domaines, le storytelling se traduit par une meilleure compréhension de la valeur des domaines premium en tant qu’investissements stratégiques (après tout, les domaines sont des mots !). Attendez-vous à une hausse des prix et de la demande pour les domaines premium.
• Dans un contexte mondial incertain, et avec la volatilité économique attendue liée au halving des cryptomonnaies, attendez-vous à des cessions intéressantes, espérons-le de la part de grandes marques possédant des domaines premium inutilisés ou sous-utilisés.
• La sécurité demeure un facteur déterminant sur de nombreux marchés, y compris le nôtre. Le Web3 continuera d’être adopté par les visionnaires et les personnes soucieuses de réduire les risques, tout en devenant plus accessible et davantage intégré via des offres groupées avec le Web2.
• L’IA générative aura un impact sur les moteurs de recherche d’une manière que je ne peux pas encore imaginer, ainsi que sur les enregistrements de noms de domaine. 

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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