Qu’est-ce qu’un TLD de marque et votre entreprise en a‑t‑elle besoin ?

• Avr 23 2025
• par Ilona K.

Les extensions de domaine de marque comme .microsoft, .netflix ou .samsung offrent indéniablement un certain prestige à l’entreprise. Cependant, posséder son propre TLD (top-level domain) a un coût. Les entreprises sont confrontées à un dilemme : faut‑il investir des centaines de milliers de dollars pour créer son propre TLD, ou vaut‑il mieux utiliser des suffixes de domaine existants pour vos sites web ?

Passons en revue toutes les nuances pour mieux comprendre quand une entreprise a besoin d’une extension de marque.

Qu’est‑ce qu’un TLD de marque (ou extension, ou suffixe) ?

Un TLD de marque est un domaine de premier niveau personnalisé, exclusivement détenu par une seule entreprise et aligné sur son identité de marque :

• .google;
• .apple;
• .bmw.

L’objectif d’une extension de domaine de marque est de renforcer la visibilité de la marque sur le marché plutôt que de décrire les produits et services de l’entreprise. Elle indique clairement l’appartenance du site à l’entreprise et contribue à promouvoir son image. Par exemple, Audi a mis en place son propre suffixe de domaine et y a enregistré plus de 1 700 sites pour ses différents produits et réseaux de concessionnaires afin de renforcer sa présence en ligne et soutenir son identité de marque.

Les zones de domaine de marque sont créées via l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), dans le cadre de the New gTLD Program. Le processus implique le dépôt d’une candidature, la vérification des conflits avec des marques existantes, le paiement de frais et la mise en place de l’infrastructure technique.

Ensuite, vous devez payer des frais de candidature. En 2012, application fee was $185,000, of which $5,000 was a deposit. Lors du prochain cycle du New gTLD, déjà lancé, the application fee will be $227,000.

Pourquoi les entreprises auraient‑elles besoin d’un TLD de marque ?

De nombreuses raisons peuvent inciter une entreprise à enregistrer sa propre zone de domaine.

1. Protection de la marque et lutte contre le cybersquatting

Fraudsters enregistrent souvent des domaines avec le nom d’entreprises connues dans les TLD les plus populaires, comme .com ou .net, to mislead customers. Cela n’est pas possible avec une extension de marque ; elle n’hébergera que des sites appartenant à une seule entreprise.

Toutes les ressources de ce suffixe appartiennent au propriétaire d’origine, ce qui peut renforcer la confiance dans ces sites. Les TLD de marque permettent aux entreprises de contrôler entièrement leur espace de noms de domaine.

2. Gestion de l’écosystème numérique

Pour les entreprises aux activités multiples, un TLD de marque peut servir d’« ombrelle » pour des sites centrés sur des produits ou des services. En voyant la marque dans la barre d’adresse, les utilisateurs mémorisent plus facilement le lien entre le produit consulté et l’entreprise qui le fabrique. Il peut donc être judicieux d’interconnecter les sites de différents services afin que les clientes et clients puissent tout résoudre au même endroit.

Par exemple, vous pourriez utiliser :

• it.yourbrandname pour les solutions IT ;
• cloud.yourbrandname pour les services cloud ;
• support.yourbrandname pour l’assistance technique.

Cela simplifie la navigation et renforce l’association à la marque.

3. Choix illimité de noms de domaine

Short and catchy domain names sont faciles à retenir et can boost your SEO (search engine optimization). Cependant, trouver un nom en .com ou dans d’autres TLD populaires peut s’avérer compliqué. Ils sont peut‑être déjà pris ou peuvent coûter très cher à l’achat. 

Avec votre propre TLD, vous n’avez plus à vous soucier de la disponibilité des noms de domaine. Vous pouvez utiliser le nom que vous souhaitez.

4. Pas de frais supplémentaires pour les noms de domaine

Avec votre propre TLD de marque, vous n’avez pas à payer de frais additionnels pour l’enregistrement des domaines qui en dépendent. Vous pouvez enregistrer autant de domaines que nécessaire pour un usage interne. Le seul coût à prévoir est la redevance annuelle de maintenance du TLD lui‑même.

Pourquoi un TLD de marque pourrait ne pas être fait pour vous ?

Cependant, une extension de domaine de marque ne convient pas à tout le monde. En décembre 2024, Bentley Motors Limited a informé l’ICANN de son intention to end the contract for managing the .bentley TLD. L’entreprise avait enregistré plusieurs domaines dans la zone .bentley, dont extraordinaryjourneys.bentley, service.bentley et events.bentley. Au 15 février 2025, ces domaines ont été redirigés vers le site principal de l’entreprise. 

Autres cas où des marques ont cessé d’utiliser leur zone de domaine dédiée :

• .canon – enregistré en 2016, mais presque jamais utilisé.
• .mtv — le domaine de MTV Networks a été fermé faute de demande. 
• .suzuki — l’entreprise a abandonné l’extension pour se concentrer sur .com et .global.

Même si ces entreprises ne divulguent pas les raisons exactes de l’arrêt de leurs zones, voici quelques motifs classiques qui peuvent dissuader d’opter pour un TLD de marque.

1. Entry barriers. Pour obtenir un TLD de marque, vous devez démontrer à l’ICANN vos capacités techniques et opérationnelles à gérer le domaine. Vous devez également prouver votre solidité financière et la propriété de la marque. Par ailleurs, posséder sa propre extension signifie maîtriser un nouveau domaine d’expertise : savoir la gérer, connaître ses spécificités, ainsi que les lois et réglementations applicables. Globalement, c’est un investissement de temps important. Bien sûr, il existe des services tels que the Registry Service Provider (RSP) program, qui aident à gérer les extensions de domaine. Il s’agit d’un système de gestion des extensions. Avec un RSP, l’administrateur du suffixe peut organiser facilement l’enregistrement des noms de domaine et les gérer efficacement.
2. High costs (prices are presented for the 2012 New gTLD Program). Coûts directs : frais de candidature de 185 000 $ et maintenance annuelle de 25 000 $ (6 250 $ par trimestre). Dépenses associées : mise en place de l’infrastructure DNS, formation du personnel, marketing pour promouvoir le nouveau suffixe.
3. Rules. Par exemple, les noms de pays ne sont pas autorisés dans les extensions de marque. De même, si le nom de la marque est un terme générique comme car ou home, il y a un risque que la candidature soit rejetée au profit d’une organisation souhaitant créer une communauté ouverte autour de ce terme.
4. Application windows. L’ICANN définit des périodes pendant lesquelles vous pouvez postuler pour un TLD de marque, et ces fenêtres peuvent être espacées de plusieurs années. Le premier programme nTLD a eu lieu en 2012 et the second one started in April 2025.

Quelles sont les alternatives ?

Il est parfois plus simple d’utiliser des domaines spécialisés déjà ancrés dans leur niche.

En choisissant un TLD existant, une entreprise peut bénéficier :

• Accessibilité. L’enregistrement d’un domaine coûte bien moins cher que l’enregistrement et la maintenance d’une extension de domaine sur une année.
• Variété d’extensions adaptées. Possibilité de choisir l’option qui correspond au type de site et à la cible. Par exemple, le suffixe .it.com indique que the company provides IT services ou est basée en Italie, ce qui attire le public visé.
• Amélioration de la visibilité. Le bon choix de TLD peut améliorer the visibility of the site in search engines et aider à se démarquer des concurrents.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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