Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs génératifs – et pourquoi votre entreprise en a besoin

• Avr 24 2025
• par Ilona K.

Le plus grand bouleversement de la recherche en ligne depuis les liens bleus de Google est déjà là. Il s’appelle la recherche générative, et les marques qui apprennent dès aujourd’hui à parler le langage des grands modèles de langage (LLM) mèneront la conversation demain.

De SEO à GEO : petit guide express

Depuis plus de deux décennies, depuis l’invention de Google, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à positionner des pages web dans des listes de dix liens bleus. Cette année, ce modèle a été remis en question par des moteurs d’IA générative – des systèmes tels que ChatGPT d’OpenAI, Perplexity, AI Overviews de Google et  Gemini, ainsi que Bing Copilot – qui répondent directement aux questions au lieu de renvoyer vers des pages.

Parallèlement à leur adoption rapide – par exemple, on s’attend à ce que ChatGPT capte 1% de part du marché de la recherche d’ici fin 2025 – une nouvelle discipline marketing émerge. La Generative Engine Optimisation (GEO) consiste à rendre votre marque, vos produits et votre expertise visibles au sein de ces réponses générées par l’IA et à obtenir des liens directs vers votre site web depuis celles‑ci.

Le SEO traditionnel reste important (les moteurs génératifs s’appuient fortement sur des pages explorables de grande qualité, avec d’excellents contenus, et il existe des recoupements dans les tactiques d’optimisation avec la recherche classique), mais l’indicateur de réussite en GEO évolue : on passe de la position n°1 à la présence au sein de la réponse générée par l’IA.

Les LLM ne classent pas des pages ; ils prédisent les mots les plus plausibles à venir à partir d’un immense jeu de données d’entraînement, de données web en temps réel et de génération augmentée par récupération. La répétition, les signaux d’autorité et des relations d’entités claires augmentent tous la probabilité que votre marque soit mentionnée dans la réponse du modèle d’IA.

Voyez cela comme une table ronde, où le modèle joue le rôle de modérateur. Il citera les panélistes (vos concurrents) qu’il « connaît » le mieux, dont les propos sont bien documentés, cohérents et faciles à rappeler.

Pourquoi la GEO doit figurer sur votre feuille de route 2025

Avantage du ‑premier arrivé. Les encarts de réponses génératives restent volatils. Établir dès maintenant une autorité thématique inscrit durablement votre marque dans les LLM dont d’innombrables applications dépendront.

Visibilité enrichie. Les réponses de l’IA peuvent citer des sources, faire remonter des extraits de marque, voire générer des liens d’achat. Être présent dans ces citations attire un trafic qualifié – souvent avec bien moins de bruit que dans les SERP.

Transfert de confiance. Les personnes accordent davantage de confiance aux informations énoncées par une IA à l’allure objective. Quand le bot vous cite, cette aura rejaillit sur vous.

Voix, chat et assistants. La GEO prépare votre contenu pour les assistants vocaux, les tableaux de bord automobiles et les interfaces de réalité augmentée (AR) où l’on ne fait pas défiler l’écran.

Les 6 piliers de la Generative Engine Optimisation

1. Données structurées, lisibles par les ‑machines

Des entités balisées (Product, FAQ, HowTo, Author, Organisation) sur votre site web aident les systèmes de recherche à faire correspondre votre contenu aux intentions des utilisateurs. Utilisez schema.org et JSON‑LD de manière cohérente.

2. La profondeur thématique plutôt que la densité de mots‑clés

Les LLM valorisent une expertise approfondie. Construisez sur votre site des clusters de contenus interconnectés : articles de référence, analyses approfondies, check‑lists pratiques et tribunes. 

3. Clarté et cohérence des entités

Indiquez de la même manière partout le nom de votre marque, votre domaine, vos identifiants sociaux et vos figures clés – site web, communiqués de presse, Wikidata, Crunchbase – pour renforcer le graphe de connaissances.

4. Contenus à jour et factuels

Les hallucinations de l’IA sont l’ennemi n°1 des réponses génératives. Des statistiques, des dates et des citations régulièrement mises à jour rendent vos pages sûres à citer.

5. Signaux de marque et de réputation

Avis, mentions, passages dans des podcasts et liens entrants d’autorité agissent comme des boosters de confiance. Encouragez la couverture et maintenez une voix de relations publiques (RP) unifiée.

6. Excellence technique

Des temps de chargement rapides, un code propre et un design accessible garantissent que les crawlers de recherche (et toute couche de récupération alimentant le LLM) puissent analyser votre site sans friction.

Par où commencer : la checklist d’action

Commencez par auditer votre présence actuelle dans les moteurs d’IA. Soumettez vos questions clés et requêtes associées à des outils comme ChatGPT Search, Gemini, Perplexity, You.com et Bing Copilot – par exemple, « What products, services, or experiences does it.com Domains offer? » Notez si votre domaine est cité – et où en sont vos concurrents.

Cartographiez les questions du ‑parcours d’achat. Dressez la liste des requêtes informationnelles, comparatives et transactionnelles que vos clients posent. Transformez chacune en brief de contenu pour constituer un cluster solide. Point important : l’invite moyenne (~23 mots) est 5 fois plus longue qu’une requête de recherche (~4 mots) ; il est donc plus crucial de fournir un contenu couvrant l’ensemble du parcours utilisateur que de cibler des mots‑clés isolés. 

Réécrivez les contenus clés dans un ton conversationnel. Répondez explicitement aux « comment », « pourquoi » et « et si », en utilisant une langue naturelle que le modèle pourra reprendre.

Ajoutez des données structurées. Déployez à grande échelle les schémas FAQPage, HowTo et Product. Testez‑les avec l’outil Rich Results de Google. Une autre façon d’aider les LLM à « comprendre » votre contenu consiste à ajouter un fichier llms.txt à votre site, qui donne aux modèles de langage une carte claire des contenus à forte valeur.

Optimisez votre portefeuille de domaines. Des domaines courts et mémorables (pensez à brand.it.com) augmentent la probabilité de citation et ancrent la reconnaissance d’entité.

Contribuez aux bases de connaissances publiques. Créez ou mettez à jour des fiches dans Wikidata, Crunchbase, GitHub README, annuaires sectoriels.

Surveillez vos performances GEO. Des solutions comme le LLM Brand Visibility Tracker de Wix enregistrent où et à quelle fréquence les modèles mentionnent votre marque. Exploitez ces enseignements pour affiner vos contenus.

Les domaines : l’accélérateur GEO sous‑estimé

Votre nom de domaine est souvent la première chaîne de texte qu’un LLM voit et le jeton qu’il stocke pour représenter votre marque. Un nom clair, riche en mots‑clés ou qui définit une catégorie :

• Améliore la mémorisation dans les extraits génératifs.
• Signale une autorité de niche (par ex. cybersecurity.it.com).
• Crée une proximité sémantique entre les termes de marque et de produit.

Avec it.com Domains, vous pouvez sécuriser des domaines exact‑match ou descriptifs qui ancrent fermement votre expertise dans le graphe de connaissances du modèle.

La Generative Engine Optimisation n’est pas un effet de mode – c’est la prochaine couche de la recherche. Les entreprises qui traitent la GEO comme un prolongement stratégique du SEO capteront des audiences à forte intention partout où apparaissent des réponses d’IA.

Commencez par auditer vos contenus, renforcer vos signaux d’entité et réserver les noms de domaine qui résument votre proposition de valeur. Plus vous apprendrez tôt aux machines à parler de vous, plus votre voix portera dans les expériences de recherche de demain.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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